很多企業(yè)有出口業(yè)務(wù)，想在互聯(lián)網(wǎng)上開展全球性網(wǎng)絡(luò)營銷，維基百科往往被認為是開展海外營銷的第一站。其作用相當于開展國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷的百度百科，經(jīng)常有些企業(yè)給小馬識途營銷顧問提供的詞條內(nèi)容就是百度百科的內(nèi)容，可事實上兩個平臺的規(guī)則差異很大，在百度百科上的內(nèi)容大部分是無法通過維基百科平臺審核的。

關(guān)于這方面，很多企業(yè)并不理解，認為我們百度百科的內(nèi)容也不多，都是經(jīng)過百度平臺審核的，有據(jù)可查的信息，怎么到維基百科平臺又不行了呢？其實，百度百科和維基百科兩個平臺是有本質(zhì)不同的。

第一、 運營者性質(zhì)不同

百度百科是百度公司旗下的一個產(chǎn)品，具有商業(yè)性；維基百科是非盈利性質(zhì)的，域名以org結(jié)尾。維基百科是非盈利性單位，對信息審核更為嚴苛。

第二、 語種優(yōu)勢不同

截至2021年8月5日，百度百科詞條總量已超過2390萬，均為簡體中文；維基百科，有超過200種語言文字入，截至2021年8月5日，中文站（包括中文和粵語）收錄詞條文章量超過133萬，英語站超過635萬，所有的語言文字入口收錄的詞條文章加起來超過5694萬。

百度百科在中文詞條信息方面有一定優(yōu)勢，而在其他語言方面維基百科是一家獨大，沒有對手，非常大的信息量占用服務(wù)器資源，他們對信息很挑剔。

第三、審核機制不同

這里小馬識途營銷顧問不得不說，維基百科的內(nèi)容審核是需要維基管理員人工審核，這里面會有一些個人感情色彩，但是會足夠公正。百度百科一般是系統(tǒng)審核，人工參與較少，系統(tǒng)審核，相對維基還是會更友好一些。

第四、創(chuàng)建操作思路

創(chuàng)建百度百科，我們是一般先創(chuàng)建出詞條，一點一點再加內(nèi)容，可以不斷豐富詞條，做到盡可能的完善。即使提交了不合規(guī)的內(nèi)容，平臺審核不過也不會影響已經(jīng)通過的內(nèi)容。

而維基百科創(chuàng)建思路完全不同，維基百科是盡量一次完成，多操作一次需要管理員多審核一次，增加詞條風(fēng)險，管理員一旦認為有廣告宣傳的嫌疑會刪掉詞條。小馬識途建議一次把合法合規(guī)的內(nèi)容編排好，這個過程是非常復(fù)雜的，需要調(diào)研評判，討論，最終決定一個內(nèi)容最多的安全版本，提交給維基百科，如果正常通過則詞條創(chuàng)建完成，短期內(nèi)也不會有合法內(nèi)容可以更新上去。

第五、營銷效果

維基百科和百度百科哪個效果好？這樣的問題確實也有人問過，小馬識途營銷顧問建議如果做國內(nèi)營銷可以不考慮維基百科，做百度百科、頭條快懂百科、搜狗百科這些，如果國內(nèi)外業(yè)務(wù)都有當然也要建立維基百科了。

維基百科的中文版有簡體和繁體兩個版本，簡體主要是在大陸應(yīng)用，現(xiàn)在大陸的網(wǎng)絡(luò)是訪問不了維基百科的，所以建立中文的維基百科也是給國外的用戶看。像繁體中文維基百科在香港臺灣及東南亞有不少的用戶，如果企業(yè)做這些區(qū)域的市場，做中文繁體合適。

維基百科的優(yōu)勢主要集中在中文簡體之外的語言，做維基百科優(yōu)先選擇英文版，用戶最多，審核也最嚴。如果做中文版可以通過人為豐富文獻的方法把本不夠資格的詞條創(chuàng)建成功，英文版沒有這種操作的可能性。

至于其他的標準，比如可信度，相信讀者們在使用后，都會有自己的判斷。但無可否認的是，創(chuàng)建百科詞條，是很多品牌在做網(wǎng)絡(luò)推廣時首先要布局的一類平臺。因為百科平臺權(quán)威性高，可信度高，搜索占位效果好，一次投入長期受益。