5000字實(shí)錄放送：數(shù)字藏品的四大難點(diǎn)，三大價值
數(shù)字藏品在國內(nèi)到底蘊(yùn)藏怎樣的機(jī)會？
5月13日，競核聯(lián)合鈦媒體發(fā)起了“數(shù)字藏品再進(jìn)化”線上分享會。試圖從風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)、券商、資深從業(yè)者身上尋找答案。
敦鴻資產(chǎn)董事總經(jīng)理鄭華良、信達(dá)證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)及海外首席分析師馮翠婷、浙江金科湯姆貓副總裁應(yīng)燕青等共聚一堂，分享了自己對于“數(shù)字藏品”的理解與認(rèn)識。
數(shù)字藏品背后的邏輯是什么？如何在國內(nèi)推出合理合規(guī)的數(shù)字藏品形態(tài)？我們又該以何種資源與技術(shù)促成這一生態(tài)良性發(fā)展？
本期分享會，從投資、產(chǎn)業(yè)布局視角出發(fā)，兼顧效益展望與政策透析。三位嘉賓從各自領(lǐng)域、不同視角給出了極具參考價值的干貨分享。以下是本期分享會精彩實(shí)錄。
4難5問3價值
數(shù)字版權(quán)一直有四個難題：版權(quán)確權(quán)難，侵權(quán)監(jiān)控難，維權(quán)取證難、版稅結(jié)算難。
馬克思曾說，價值就是凝結(jié)在商品中無差別的人類勞動。基于此鄭華良認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字內(nèi)容，無論是圖片、照片、音樂、文本、視頻還是游戲，都不是天然就存在，這些都是創(chuàng)作者花費(fèi)了自己的時間和精力創(chuàng)造出來的。換句話說，它們都存在價值。
同理，區(qū)塊鏈從技術(shù)上面實(shí)現(xiàn)了價值的確權(quán)，所以數(shù)字產(chǎn)品也應(yīng)該有價值。不少人覺得沒必要花錢買一張圖片，根本在于人們習(xí)慣用過去互聯(lián)網(wǎng)時代復(fù)制黏貼的無版權(quán)意識去思考。
當(dāng)時國內(nèi)用戶購買海外NFT會面臨幾個問題：錢包開戶非常困難；政策對虛擬貨幣嚴(yán)加監(jiān)管；國內(nèi)用戶認(rèn)知偏好上趨向已有IP，而非像海外Opensea那樣傾向于原創(chuàng)IP；這些問題決定了中國會發(fā)展出自己的數(shù)字藏品行業(yè)。由于數(shù)字藏品作為商品，也存在信息不對稱和信任危機(jī)問題，所以這個行業(yè)里會出現(xiàn)淘寶這樣的平臺。
為此敦鴻資產(chǎn)與多家國內(nèi)數(shù)字平臺進(jìn)行了溝通，并得出自己的項(xiàng)目選擇標(biāo)準(zhǔn)。
首先是合規(guī)性，不能用虛擬貨幣進(jìn)行結(jié)算，也不能發(fā)幣，主要面向國內(nèi)市場；其次，團(tuán)隊(duì)要有較強(qiáng)的區(qū)塊鏈技術(shù)，以解決整個行業(yè)空白帶來需要自己從頭搭建整個基礎(chǔ)設(shè)施的問題。
再則就是IP獲取能力，尤其是在平臺早期能啟動的時候，需要通過IP去吸引用?！弊詈笫悄贻p的團(tuán)隊(duì)，因?yàn)檫@個行業(yè)的工作強(qiáng)度非常大也較新，年輕團(tuán)隊(duì)有著更好的身心以及更強(qiáng)的學(xué)習(xí)吸收能力。
“當(dāng)時基于這些原因，我們最后選擇了唯一藝術(shù)。”鄭華良坦言。
不可否認(rèn)的是，無論是唯一藝術(shù)還是整個數(shù)字藏品行業(yè)，不少平臺在快速發(fā)展過程中都面臨著或多或少的問題。
鄭華良將其歸納總結(jié)為：炒作、黑客攻擊、支付、坐莊以及政策。簡單拆解下：
炒作。數(shù)字藏品基本都是限價限量發(fā)售，為吸引用戶參與首發(fā)價格一般定的比較低。但二手交易價格相對比較高，甚至出現(xiàn)了針對性的“科學(xué)家”，即一些團(tuán)隊(duì)或個人用機(jī)器算法（可理解為外掛）秒光IP，并以此薅羊毛。
黑客攻擊。有利益就有糾紛，唯一藝術(shù)快速發(fā)展過程中，多次遭受黑客攻擊。背后理由讓人嗤之以鼻：“你吸引用戶的角度比我好，我干不過，那我就讓你的平臺癱瘓”。
支付。海外基本是采用虛擬貨幣結(jié)算，而國內(nèi)這塊監(jiān)管較嚴(yán)。但某些大公司，在已有國民性支付渠道的基礎(chǔ)上，會給旗下數(shù)字藏品平臺“開后門”，但不支持外部數(shù)字平臺支付。這就造成大廠變成了裁判員，利用掌握的基礎(chǔ)設(shè)施限制競爭對手，獨(dú)立平臺的用戶體驗(yàn)會受到很大影響。
坐莊。一部分平臺有坐莊資金盤的情況，一方面破壞了行業(yè)生態(tài)，對相對合規(guī)經(jīng)營的平臺造成影響；另一方面，坐莊平臺若崩盤，會拖累行業(yè)，造成用戶信任危機(jī)。目前已經(jīng)出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣的情況。
政策。大家比較關(guān)注二手交易的政策問題，因?yàn)檫@直接影響到數(shù)字藏品確權(quán)的實(shí)際意義。不過從國家以及行業(yè)目前的一些消息來看，還是偏向積極的。
如果上述問題能夠得到很好的解決，數(shù)字藏品的可持續(xù)發(fā)展還是比較可觀，從業(yè)者也能夠挖掘出更多機(jī)會與價值。
在鄭華良看來，國內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)展的價值主要有三點(diǎn)：價值發(fā)現(xiàn)、實(shí)物賦能、虛擬世界。
首先是價值發(fā)現(xiàn)，數(shù)字藏品能夠更快發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作者的價值。
以前像莫奈、梵高這樣的藝術(shù)家，也是早年生活困頓，作品多年之后才被發(fā)現(xiàn)價值。而眼下，數(shù)字作品可以讓創(chuàng)作者在全社會規(guī)范內(nèi)更快的集聚其自己的粉絲，更早體現(xiàn)他們作品的商業(yè)價值，并且在后續(xù)創(chuàng)造中持續(xù)獲得版稅收益。
其次是實(shí)物賦能，數(shù)字藏品能夠與線下實(shí)體業(yè)進(jìn)行融合。
簡單來說，實(shí)體制造業(yè)可以購買數(shù)字藏品，然后把圖案印在杯子、衣服等消費(fèi)品上（數(shù)字藏品購買包含了完整版權(quán)）。換做以前，他們需要請?jiān)O(shè)計(jì)師或者跟創(chuàng)作者進(jìn)行版權(quán)溝通，成本高且效率低。
另一方面，創(chuàng)作者的作品變成實(shí)物之后，也能反過來賦能創(chuàng)作者，提升創(chuàng)作者影響力與自身身價。就在上個月，唯一藝術(shù)上的數(shù)字藏品就與上海時裝周贊助品牌推出了聯(lián)名款T恤，6000件秒罄。
最后就在于虛擬世界。
鄭華良認(rèn)為，數(shù)字藏品最大價值在于豐富未來虛擬世界經(jīng)濟(jì)體系和內(nèi)容。在他的猜想中，虛擬世界里面只有數(shù)字藏品才能展示、使用、交易、流轉(zhuǎn)，且這個虛擬世界的用戶也認(rèn)可規(guī)則。到那時，數(shù)字藏品的價值才能更好的被消費(fèi)與沉淀，這是一種范式轉(zhuǎn)移，也是未來的巨大機(jī)會。
防范金融風(fēng)險，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)
新時代的機(jī)會潛藏于何處？
信達(dá)證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)及海外首席分析師馮翠婷表示：“web3.0時代的新經(jīng)濟(jì)體系可能就隱藏在數(shù)字藏品背后的區(qū)塊鏈技術(shù)中?！?/strong>
用一個簡單的例子來說明：今年1月，騰訊的超級QQ秀開啟了測試，在測試中，一些頭部知名服裝消費(fèi)品牌，就將自身的產(chǎn)品像T恤、褲子等，穿到了數(shù)字虛擬人身上。
這其實(shí)就是未來虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界交互的一個基本雛形，虛擬世界的用戶也可以使用到現(xiàn)實(shí)世界的品牌，甚至?xí)鞋F(xiàn)實(shí)世界中的限量款。
特別是要在游戲等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中實(shí)現(xiàn)這樣的交互，數(shù)字藏品商品確權(quán)的功能就凸顯出來了。未來通過數(shù)字藏品這種去中心化的商品確權(quán)形式可能會越來越多，并且有助于提升虛擬商品的價值。
不過目前數(shù)字藏品的應(yīng)用與生態(tài)還處于起步階段，前景與風(fēng)險也尚不明朗，許多人對數(shù)字藏品仍持觀望態(tài)度。
就在今年4月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)起了關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議。倡議里面明確認(rèn)可了NFT版權(quán)與確權(quán)的價值，相關(guān)部門也希望能繼續(xù)發(fā)揮NFT在版權(quán)的核心價值和作用。
對此，馮翠婷表示當(dāng)前采用倡議而非禁令或規(guī)范，來作為對數(shù)字藏品的核心監(jiān)管措施，力度上還是相對溫和的。
值得一提的是，現(xiàn)在數(shù)字文化交易領(lǐng)域已經(jīng)有一些文化產(chǎn)權(quán)交易所參與進(jìn)來，去和數(shù)字藏品平臺合作，比如三人行和北京文交所的合作、新華網(wǎng)和上海文交所的合作。在文交所體系下，可能會衍生出數(shù)字藏品交易方式的新進(jìn)展與新風(fēng)向。
馮翠婷認(rèn)為，二次交易機(jī)制仍可以探討，例如基于二手交易平臺模式或者拍賣模式。未來國內(nèi)交易稅收體系持續(xù)完善，或會促進(jìn)數(shù)字藏品二次交易機(jī)制的落地。
數(shù)字藏品生態(tài)的形成離不開數(shù)字藏品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建。馮翠婷也將數(shù)字藏品行業(yè)分為基礎(chǔ)設(shè)施層、項(xiàng)目創(chuàng)作層和衍生應(yīng)用層。
基礎(chǔ)設(shè)施層主要是一些全產(chǎn)業(yè)鏈布局的公司以及一些數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)行平臺為數(shù)字藏品的鑄造、發(fā)行和交易提供區(qū)塊鏈和存儲技術(shù)支持。平臺和區(qū)塊鏈則一般按項(xiàng)目發(fā)售總額的百分比收取服務(wù)費(fèi)。
而國內(nèi)為數(shù)字藏品提供區(qū)塊鏈技術(shù)支持的主要為聯(lián)盟鏈，如阿里巴巴的螞蟻鏈、騰訊的至信鏈、百度的超級鏈、京東的至臻鏈、天舟文化的天河鏈等。
聯(lián)盟鏈?zhǔn)且月?lián)盟方為技術(shù)背景的，是通過聯(lián)盟方的共識機(jī)制和驗(yàn)證節(jié)點(diǎn)去進(jìn)行確權(quán)的，這也對聯(lián)盟鏈的技術(shù)實(shí)力以及品牌信譽(yù)度提出了要求。
項(xiàng)目創(chuàng)作層則主要指一些發(fā)行平臺，國內(nèi)的發(fā)行平臺大多通過自主研發(fā)區(qū)塊鏈技術(shù)或合作區(qū)塊鏈公司的形式為項(xiàng)目發(fā)行提供區(qū)塊鏈技術(shù)和流量支持，比如阿里巴巴的鯨探、騰訊的幻核。
平臺方需要有持續(xù)運(yùn)作的資本和實(shí)力，從而搭建更豐富的內(nèi)容體系和內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)。
IP激活數(shù)字藏品，利好數(shù)字版權(quán)
不少用戶仍會對于數(shù)字藏品上鏈感到存疑、對市場的風(fēng)險規(guī)避不夠清晰。這在應(yīng)用側(cè)仍需要政策進(jìn)一步規(guī)范。
值得關(guān)注的是，在區(qū)塊鏈細(xì)化發(fā)展下的數(shù)字藏品技術(shù)同時也是加速數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的引擎。
浙江金科湯姆貓副總裁應(yīng)燕青表示，湯姆貓十分看好數(shù)字藏品市場對于版權(quán)事業(yè)的利好。湯姆貓擁有全球知名IP“會說話的湯姆貓家族”，結(jié)合產(chǎn)品版權(quán)憑證、數(shù)字藏品業(yè)務(wù)的新玩法，開展多層次的布局。
回顧湯姆貓的數(shù)字藏品之旅， 去年12月，“會說話的湯姆貓家族”IP與唯一藝術(shù)聯(lián)合推出以湯姆貓飛車為主題的限量版數(shù)字藏品卡牌正式發(fā)售，限量25000份。受到湯姆貓家族IP粉絲及數(shù)字藏品愛好者的擁簇，數(shù)字藝術(shù)藏品搶購熱潮讓數(shù)字藏品卡牌在上線后隨即售罄。
本月，湯姆貓家族聯(lián)合唯一藝術(shù)平臺，推出糅和中國傳統(tǒng)節(jié)日文化的元宇宙端午禮盒元·湯數(shù)字藏品。湯姆貓逐步搭建探索數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)，以近乎售罄的好成績證實(shí)了湯姆貓家族的品牌影響力。
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮的涌動，數(shù)字藏品以藝術(shù)品的形式深度融合IP，讓IP價值和內(nèi)涵能夠延展，并賦予數(shù)字版權(quán)更深層的價值。
應(yīng)燕青分享到，公司圍繞IP+數(shù)字藏品生態(tài)運(yùn)營發(fā)展，目前發(fā)行數(shù)字藏品的策略是有計(jì)劃性地進(jìn)行驅(qū)動，并針對發(fā)行的卡牌設(shè)計(jì)以個性化創(chuàng)作內(nèi)容。
鑒于數(shù)字藏品平臺上男性用戶比例遠(yuǎn)高于女性用戶比例，湯姆貓第一次發(fā)行的數(shù)字藏品是以炫酷的飛車造型系列推廣湯姆貓IP家族，并通過四種卡牌升級玩法升級珍藏版卡牌，讓數(shù)字藏品更加豐富，深受粉絲喜愛。
整體而言，湯姆貓深度探索數(shù)字化技術(shù)，賦能IP資產(chǎn)，希望能成為元宇宙的內(nèi)容供應(yīng)商。未來，公司將制作更多原創(chuàng)內(nèi)容、視頻、電影，并且利用虛擬人技術(shù)傾注IP，加深加廣IP影響力。
湯姆貓計(jì)劃借由珍藏版內(nèi)容的升級、文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化，開發(fā)數(shù)字文創(chuàng)市場，提升應(yīng)用場景豐富度，探索數(shù)字藏品內(nèi)容的多樣性。
展望未來，除了作為內(nèi)容供應(yīng)商外，湯姆貓的目標(biāo)是成為數(shù)字藏品社群的深度參與者。
在獲取商業(yè)價值以外，湯姆貓將圍繞激發(fā)整個社群，開展更具有成長性、連貫性的非鏈游游戲研發(fā)。旨在將用戶、元宇宙與數(shù)字藏品的聯(lián)系能夠更加密切，也讓用戶能在元宇宙世界中更加沉浸。最終達(dá)到讓數(shù)字藏品嵌入數(shù)字化場景應(yīng)用，發(fā)揮數(shù)字資產(chǎn)價值的目標(biāo)。
好戲才剛剛開場
進(jìn)入到圓桌討論環(huán)節(jié)，與會嘉賓圍繞游戲數(shù)字藏品的應(yīng)用場景進(jìn)行了多維度探討。
湯姆貓副總裁應(yīng)燕青表示，目前公司推出的數(shù)字藏品都是定制化道具，正在探索跟游戲進(jìn)行結(jié)合，比如把這些道具形象返回到游戲中。不過當(dāng)加入數(shù)字藏品這類確權(quán)技術(shù)后，這樣做可能會違反某些國家給游戲設(shè)定的隱私性條款。
對湯姆貓來說，核心訴求是讓收藏數(shù)字藏品的用戶跟游戲用戶產(chǎn)生連接。圍繞這一主線，公司會積極主動探索一些內(nèi)容形式，如綜藝、短視頻等。通過這些內(nèi)容，讓數(shù)字藏品成為圈層用戶的象征，或自發(fā)識別的特征。
面向未來的Web3.0時代，游戲跟社交的界面會愈發(fā)模糊。利用數(shù)字藏品背后的技術(shù)，去保護(hù)玩家創(chuàng)造的場景跟玩法，這是信達(dá)證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)及海外首席分析師馮翠婷比較期待的場景。
敦鴻資產(chǎn)董事總經(jīng)理鄭華良則更看重流通性。他表示，自己更希望看到不同游戲底層之間能夠打通，讓數(shù)字藏品在不同的游戲世界里流通。
流通性對數(shù)字藏品至關(guān)重要，可目前國內(nèi)主流發(fā)行平臺，對流通性這塊限制較多。像騰訊幻核不支持用戶間數(shù)字藏品交易及轉(zhuǎn)增。至于阿里鯨探支持轉(zhuǎn)增，不支持二次交易。
對此，鄭華良認(rèn)為目前監(jiān)管政策尚未明確禁止二手交易。為防止投機(jī)炒作，監(jiān)管層可以通過稅收進(jìn)行動態(tài)調(diào)解。
他認(rèn)為，未來二次交易市場可能有兩種形式。第一種，發(fā)行平臺跟文化產(chǎn)權(quán)交易所展開合作；第二種，國家頒布牌照給特定的平臺。
眼下數(shù)字藏品市場的發(fā)展，確乎超過了產(chǎn)業(yè)界預(yù)期，一些政策法規(guī)亟待完善。如果政策制定過程中，能夠吸納產(chǎn)業(yè)界的建議，那么整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境將變得更加友好。
應(yīng)燕青認(rèn)為，從業(yè)者們既是數(shù)字藏品市場的參與者，也是秩序的維護(hù)者。希望能夠跟政策制定方一道，推動行業(yè)發(fā)展。
在國內(nèi)市場，數(shù)字藏品行業(yè)正處于飛速增長期，好戲才剛剛開始。
