大道恒美品牌傳播：助力“品效合一”的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化
在各種悲觀的“消亡論”里，真正消亡的只有工具本身，而頂層思維下的全局觀和解題策略則與時俱進(jìn)，永不褪色。
改革開放后，中國消費市場的活力迎來了一輪猛烈爆發(fā)，彼時品牌作為一種新鮮而強有力的認(rèn)知，進(jìn)入消費者的視野之中，更納入甲方的商業(yè)競爭、乙方的業(yè)務(wù)擴(kuò)張之中。發(fā)展至今，從千禧年的紙媒、電視廣告時代，到近十年的互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌的使用場景不斷拓寬、不斷創(chuàng)新，品牌建設(shè)對于客戶的市場區(qū)隔與差異化營造依然有著不可取代的價值。
“當(dāng)今天的我們在談?wù)撈放苾r值時，我們思考的是媒介背景、營銷模式、內(nèi)容工具、傳播渠道等多位一體的影響，堅持長期主義和結(jié)果導(dǎo)向，為客戶提供品效合一的品牌建設(shè)方案，驅(qū)動客戶商業(yè)價值的生長?！贝蟮篮忝榔放乒芾韯?chuàng)立于互聯(lián)網(wǎng)興盛之時，植根于地產(chǎn)、設(shè)計（地產(chǎn)丨建筑丨室內(nèi)｜軟裝丨藝術(shù)）與大家居領(lǐng)域，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的場景中，為客戶樹立在行業(yè)中一流的品牌形象并持續(xù)增值。
作為一家專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌設(shè)計的新型服務(wù)機構(gòu)，大道恒美品牌管理擁有在變化的時代中構(gòu)筑嶄新敘事的格局和能力，這是長期主義的堅守與變通精神，亦是其在短短六年便構(gòu)建起高效率、高水準(zhǔn)、高轉(zhuǎn)化等平臺型力量與競爭力的核心支撐，驅(qū)動著一次又一次的品牌實踐活動，真正實現(xiàn)讓世界認(rèn)識中國設(shè)計，讓中國品牌走向世界舞臺。
從一滴水到一片海
讓世界認(rèn)識中國設(shè)計
大道恒美品牌管理由知名品牌人朱美樂女士創(chuàng)立于2016年，這源起于她對品牌事業(yè)的初心與理想，“我的創(chuàng)業(yè)想法，在2013年便種下了。當(dāng)時我在一次廣告人的聚會上，與藍(lán)色光標(biāo)、羅德公關(guān)、奧美等知名的公關(guān)公司和廣告公司進(jìn)行了一些思想碰撞后，我發(fā)現(xiàn)一眾國際4A廣告公司服務(wù)的主戰(zhàn)場集中在汽車、電器、化妝品、食品等快銷品上，極少關(guān)注2B業(yè)務(wù)與服務(wù)型企業(yè)的品牌發(fā)展研究?！边@一洞察的背面隱藏著樂觀的機會和新市場的藍(lán)海，敏銳的朱美樂當(dāng)即發(fā)現(xiàn)，中國設(shè)計品牌的價值遠(yuǎn)不止于前。
“在城市化進(jìn)程急速推進(jìn)的時代背景下，設(shè)計行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展良機，地產(chǎn)行業(yè)正從‘向外求’的狀態(tài)轉(zhuǎn)型，本土設(shè)計品牌不斷崛起，對于品牌建設(shè)的系統(tǒng)化需求亦不斷增加?！边@是大道恒美品牌管理的巨大機會，同時是本土設(shè)計公司在品牌助力下獲得更多商業(yè)價值的機會。大道恒美的發(fā)展從一開始便很順利，集艾設(shè)計、布魯盟設(shè)計等知名設(shè)計公司成為其第一批客戶，至今亦保持合作關(guān)系。
從一滴水融入一片海，大道恒美品牌管理以前瞻性品牌定位為靈魂，以策略性的品牌策劃及傳播、創(chuàng)意性的品牌設(shè)計，潤物細(xì)無聲地改變著客戶的品牌格局，在塑造差異性的同時，積累著客戶的品牌資產(chǎn)?！拔蚁Ｍ蟮篮忝滥艹删鸵恍┰O(shè)計品牌，不僅僅實現(xiàn)商業(yè)價值，也在國際語境中，擁有設(shè)計的話語權(quán)。我希望中國有值得驕傲的世界級品牌，也希望讓世界認(rèn)識中國設(shè)計。”創(chuàng)始人朱美樂談及企業(yè)愿景時道。
以大品牌戰(zhàn)略為絕對核心
驅(qū)動商業(yè)價值的全面生長
書寫品牌個性，賦新品牌價值。過去的六年間，大道恒美品牌管理以全局統(tǒng)籌的大品牌戰(zhàn)略為核心，致力于從頂層結(jié)構(gòu)上為客戶提供定制化品牌服務(wù)，始終如一地為客戶的成功而不懈努力。
“我們所堅持的大品牌戰(zhàn)略，是建立在對品牌的深度理論、對行業(yè)的豐富經(jīng)驗上的。我們將抽象化的戰(zhàn)略思維，精細(xì)化到每一個環(huán)節(jié)和流程，以清晰直觀的模型展現(xiàn)出來?！?/p>
大道恒美品牌管理研發(fā)并迭代的理論模型，經(jīng)過近60個品牌的成功驗證，這無疑是中國品牌在全球化品牌發(fā)展語境中的一次創(chuàng)造，讓中國市場的特殊性、品牌營銷方式的自有邏輯相互塑造，影響著行業(yè)的未來。
2016
BEGIN
懷著“讓世界認(rèn)識中國設(shè)計”的初衷，大道恒美品牌管理應(yīng)運而生，「大品牌戰(zhàn)略」理論在實踐中，模型初具雛形。
2017
Big
Brand
Strategy
「大品牌戰(zhàn)略」理論模型成型?；诘禺a(chǎn)與設(shè)計領(lǐng)域與B2B業(yè)態(tài)品牌建設(shè)研究，明確定義品牌與營銷之間的互動與轉(zhuǎn)化關(guān)系。這也是中國品牌界初次對「大品牌戰(zhàn)略」進(jìn)行“模型化演繹”。大品牌戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)商業(yè)價值生長，亦成為大道恒美的使命。
2018
大道恒美對「大品牌戰(zhàn)略」理論模型進(jìn)行迭代，并首次公開「大品牌戰(zhàn)略」的實戰(zhàn)操作體系。
2020
大道恒美進(jìn)一步公開「大品牌戰(zhàn)略」核心底層邏輯、商業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)?！复笃放茟?zhàn)略」的理論與體系化趨于完善，成為中國品牌在全球化品牌發(fā)展語境中的一次創(chuàng)造。
2021
DESIGN
TRENDS
2021年春，大道恒美品牌管理上海公司成立。
2021年夏，以實現(xiàn)城市品質(zhì)人居生活為出發(fā)點，「DESIGN TRENDS設(shè)計趨勢」應(yīng)運而生，該平臺以設(shè)計為鏈接，發(fā)現(xiàn)趨勢、探索產(chǎn)品力，贊頌中國好設(shè)計。
“品牌既是科學(xué)又是藝術(shù)，既有邏輯和系統(tǒng)，又必須有創(chuàng)意有細(xì)節(jié)。同時，品牌是一種思考方式?！本唧w而言，大品牌戰(zhàn)略（Big Brand Strategy），指的是將品牌理論演變的將品牌提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面的理念。即從企業(yè)戰(zhàn)略層面規(guī)劃品牌，以全局思維建設(shè)品牌，用整合方式來傳播品牌，讓全員參與來打造品牌，用專業(yè)人才來管理品牌。
大道恒美B2B企業(yè)大品牌戰(zhàn)略模型笑臉圖
“我們?yōu)橐粋€設(shè)計品牌做服務(wù)，首先是做品牌戰(zhàn)略和定位，事實上這些大多是‘律’，是底層邏輯的東西。但我們還要在‘律’的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)智慧交流和激蕩，要為每一個品牌實現(xiàn)個性，通過創(chuàng)意去實現(xiàn)他們與其他品牌的‘不同’?！?/p>
一直以來，大道恒美品牌管理堅持以品牌策略作為企業(yè)運營的中心原則之一，服務(wù)于企業(yè)商業(yè)策略，推動企業(yè)發(fā)展與運營。
品牌戰(zhàn)略服務(wù)于企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略
品牌定位不是一句話，而是一個系統(tǒng)?！霸谄放葡到y(tǒng)這個界面，我們堅持幫助企業(yè)弄清楚愿景、目標(biāo)與策略，再基于這些去做品牌策略、宗旨、價值觀、文化、個性、識別。對于多業(yè)務(wù)發(fā)展的企業(yè)，我們幫助企業(yè)梳理業(yè)務(wù)與產(chǎn)品，重點去做每一個業(yè)務(wù)/產(chǎn)品線的目標(biāo)、市場、價值、特色、理論體系，并達(dá)成目標(biāo)?！?br/>
大道恒美在服務(wù)過程中依據(jù)各自不同的品牌狀態(tài)，針對不同體量、不同專長、不同風(fēng)格的設(shè)計公司，與時俱進(jìn)地思考品牌策略、品牌內(nèi)容、執(zhí)行方案，為之做出新的變化。“我們幾乎給每一個大道恒美的客戶們都強化一個觀點：從流量思維到顧客價值思維。真正的品牌建設(shè)及轉(zhuǎn)化，來自于你如何堅持為客戶創(chuàng)造價值，這才是讓客戶認(rèn)同和信任的基礎(chǔ)?！?br/>
在個性化的品牌戰(zhàn)略統(tǒng)籌下，大道恒美品牌管理以內(nèi)容為王的前瞻性，建立威望，呈現(xiàn)專業(yè)，創(chuàng)造價值，讓內(nèi)容驅(qū)動客戶的行動。從這個維度來說，內(nèi)容和產(chǎn)品同等重要，是企業(yè)的護(hù)城河，積累品牌資產(chǎn)，引領(lǐng)企業(yè)的增長?！爱?dāng)然，真正要實現(xiàn)‘品效合一’的盛況，體系化的建設(shè)與資源配置同樣重要?！?
作為高屋建瓴的指導(dǎo)方略，大品牌戰(zhàn)略驅(qū)動著大道恒美團(tuán)隊從營銷環(huán)境、內(nèi)容策劃、視覺設(shè)計、傳播方式和資源配置等各個維度去形成合集。大道恒美品牌管理的核心成員多年來植根于地產(chǎn)與設(shè)計領(lǐng)域，對地產(chǎn)和設(shè)計公司品牌建設(shè)與管理具有豐富的經(jīng)驗，并擁有廣泛的地產(chǎn)與設(shè)計類資源。
部分國內(nèi)外媒體、獎項資源
與此同時，大道恒美品牌管理擁有國際與國內(nèi)的地產(chǎn)、建筑、景觀、室內(nèi)、家居、家具、時尚、生活、航空、城市、燈光、新聞等領(lǐng)域媒體支持，獎項資源豐富，范圍覆蓋亞洲、歐洲、美洲。“我們堅持每一個品牌在大道恒美這里都是獨一無二的，整合各方資源，幫助企業(yè)構(gòu)建品牌從系統(tǒng)到細(xì)節(jié)，在浩瀚無垠的品牌星河中，讓企業(yè)變成其中一顆閃亮的星星，實現(xiàn)每一個品牌在市場上的獨特價值?！?br/>
服務(wù)近60個知名設(shè)計品牌
見證客戶實現(xiàn)從千萬到億元的增量
“我認(rèn)為在商業(yè)的世界里，尤其是提供設(shè)計服務(wù)這種理性且系統(tǒng)的專業(yè)，所要關(guān)注的并不僅僅是項目和作品這些事情，更要輸出對行業(yè)與社會進(jìn)步有價值的東西。我們用實踐去說明了品牌可以助力企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)?！绷觊g，大道恒美品牌管理訪談過500多個創(chuàng)業(yè)者，服務(wù)了地產(chǎn)設(shè)計領(lǐng)域TOP50的建筑、室內(nèi)、軟裝、燈光類的明星企業(yè)，運營和管理近60個成功的企業(yè)品牌，助力并見證了多個企業(yè)從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實現(xiàn)1—N的增量。
大道恒美品牌部分服務(wù)客戶
大道恒美服務(wù)的客戶跨度巨大，從明星到新銳，涵蓋建筑、景觀、室內(nèi)、軟裝、燈光、家具、展會等不同領(lǐng)域的企業(yè)品牌，圍繞著設(shè)計公司的戰(zhàn)略目標(biāo)，以更明確的系統(tǒng)化方略、定位、形象塑造來實現(xiàn)，做定制化的品牌服務(wù)，做差異化的運營解決方案，做非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，整合內(nèi)外部資源以實現(xiàn)品牌力，助力客戶的品牌聲譽與影響力的增長。
▼
01
2020深圳國際精裝住宅展
項目及目標(biāo) Projects & Objectives
服務(wù)2020深圳國際精裝住宅展，為其進(jìn)行品牌打造。
參與前期戰(zhàn)略策劃，實現(xiàn)內(nèi)容策劃與傳播執(zhí)行。
使深圳國際精裝住宅展20000平方米展覽有看頭、有噱頭、有影響力。
策略?Solutions
主力負(fù)責(zé)【未來社區(qū)】與【挑戰(zhàn)不可能】板塊，導(dǎo)入11家中國著名建筑、室內(nèi)設(shè)計公司（地產(chǎn)設(shè)計為主）參與展覽，用一年時間，全程跟進(jìn)11家企業(yè)，每個企業(yè)輸出5個與展覽有關(guān)的內(nèi)容，做好展覽相關(guān)的預(yù)熱、內(nèi)容策劃與傳播工作。
結(jié)果?Results
強勢激活各企業(yè)自上而下的私域流量（11家企業(yè)均為著名的地產(chǎn)設(shè)計企業(yè)，每家擁有200 ～ 4000設(shè)計師不等，鏈接地產(chǎn)設(shè)計上下游相關(guān)資源）。
每個內(nèi)容均得到25—30家行業(yè)媒體平臺同步報道，實現(xiàn)了1375 (11 x 5 x 25) 個媒體傳播。
最終實現(xiàn)了3天10萬+人次的觀眾，6500余名地產(chǎn)公司專業(yè)觀眾，極大實現(xiàn)了深圳國際精裝住宅展（現(xiàn)更名為深圳國際住宅展）在專業(yè)領(lǐng)域的傳播度。
▼
02
2021設(shè)計趨勢大會·理想之城
項目及目標(biāo) Projects & Objectives
設(shè)計趨勢大會首次亮相，建立其品牌勢能。
策略?Solutions
深度激活大道恒美品牌管理在地產(chǎn)與設(shè)計領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，3個方面打造該大會品牌勢能。
讓專業(yè)者輸出設(shè)計趨勢的內(nèi)容。
給予專業(yè)者足夠多的內(nèi)容支持。
精準(zhǔn)邀約，讓甲方乙方在同一空間對話。
結(jié)果?Results
大會得到了來自北上廣深40多家地產(chǎn)集團(tuán)52位地產(chǎn)設(shè)計總、28位著名設(shè)計企業(yè)創(chuàng)始人的鼎力支持，他們參與了設(shè)計趨勢大會暨答謝晚宴。
10位專業(yè)演講嘉賓共同探討設(shè)計行業(yè)發(fā)展趨勢，從預(yù)熱到活動結(jié)束，產(chǎn)生內(nèi)容25個，每個內(nèi)容得到30余家行業(yè)媒體同步報道，實現(xiàn)了750個媒體（25 x 30）的報道。
一定程度上實現(xiàn)了設(shè)計趨勢大會的識別度與影響力，成為行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的可鏈接產(chǎn)業(yè)上下游的媒體平臺。
▼
03
集艾設(shè)計
公司性質(zhì)
室內(nèi)設(shè)計 / 軟裝設(shè)計
服務(wù)時間
2016年5月 ～ 2019年5月，
2022年1月至今
服務(wù)方式
年度
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理
項目及目標(biāo) Projects & Objectives
集艾設(shè)計于2015年底被上市公司東易日盛以4億估值收購60%股權(quán)，2016年、2017年按對賭協(xié)議需每年完成1.2個億凈利潤。其時，集艾設(shè)計發(fā)展10年，80余人規(guī)模，地產(chǎn)設(shè)計為主，主力服務(wù)綠地。需結(jié)合多種經(jīng)營路徑來完成該目標(biāo)，品牌成為其中之一。
策略?Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析當(dāng)時集艾設(shè)計的業(yè)務(wù)及組織狀態(tài)。
構(gòu)建品牌理念，實現(xiàn)品牌IP打造、設(shè)計業(yè)務(wù)拓展、專業(yè)領(lǐng)域拓展。
全面實現(xiàn)其內(nèi)容策劃與品牌傳播，實現(xiàn)其品牌理念與核心優(yōu)勢輸出。
全方位打造品牌聲譽與美譽度，并助力其建立媒體關(guān)系。
結(jié)果?Results
在公司已經(jīng)推廣過四次綠地虹橋世紀(jì)中心的情況下，重新策劃內(nèi)容，以《歡樂頌安迪的辦公室》推出，60多家媒體跟進(jìn)報道，實現(xiàn)集艾設(shè)計突圍出圈，一夜成名。
見證并參與了集艾設(shè)計從80多人到400多人的規(guī)模化高速發(fā)展。
集艾設(shè)計“海派東方”理念深入人心，成為中國設(shè)計行業(yè)獨特的一支。
集艾設(shè)計完成與上市公司的對賭，提前超額完成協(xié)議。
集艾設(shè)計登上美國《室內(nèi)設(shè)計》2019全球百強榜單：亞太設(shè)計公司第1名，世界第17名，成為中國知名綜合性室內(nèi)設(shè)計公司。集艾設(shè)計其時總監(jiān)黃全成為行業(yè)著名設(shè)計師。
▼
04
布魯盟設(shè)計
公司性質(zhì)
室內(nèi)設(shè)計 / 軟裝設(shè)計
服務(wù)時間
2016年7月至今
服務(wù)方式
年度
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理
項目及目標(biāo) Projects & Objectives
2016年中，布魯盟設(shè)計60余人規(guī)模，銷售額過億，以地產(chǎn)設(shè)計為主，擅長文旅設(shè)計。發(fā)展14年后，大道恒美作為顧問與服務(wù)者進(jìn)入，從品牌基礎(chǔ)搭建開始實現(xiàn)其品牌力建設(shè)。
策略?Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析布魯盟設(shè)計的業(yè)務(wù)及組織狀態(tài)，更加突出其軟裝優(yōu)勢。
據(jù)企業(yè)領(lǐng)袖要求，弱化個人IP打造，通過“文化復(fù)興”這一切入點，構(gòu)建其品牌IP與品牌理念，以實現(xiàn)設(shè)計業(yè)務(wù)拓展與專業(yè)領(lǐng)域延伸。
助力其建立媒體關(guān)系，全權(quán)代理和維護(hù)媒體關(guān)系，打造品牌聲譽與美譽度。
結(jié)果?Results
合作6年來，在企業(yè)領(lǐng)袖并不太公開露面的情況之下，布魯盟設(shè)計的品牌知名度建設(shè)與美譽度維護(hù)良好，是中國知名室內(nèi)設(shè)計公司之一。
通過獨特品牌定位，布魯盟設(shè)計在業(yè)務(wù)選擇與品牌溢價方面相對平衡，維持高溢價狀態(tài)，銷售額增長300%。
2020年中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會頒發(fā)的《地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強首選供應(yīng)商服務(wù)商》室內(nèi)設(shè)計機構(gòu)類品牌榜單第9名。
見證布魯盟設(shè)計品牌布局與發(fā)展，服務(wù)其姊妹品牌桂麗設(shè)計，并助力其旗下萬賓空間的部分品牌發(fā)布會成功實現(xiàn)。
▼
05
ENJOYDESIGN
公司性質(zhì)
室內(nèi)設(shè)計 / 軟裝設(shè)計
服務(wù)時間
2018年7月 ～ 2021年7月
服務(wù)方式
年度
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理
項目及目標(biāo) Projects & Objectives
2018年中旬，ENJOYDESIGN 團(tuán)隊規(guī)模80余人，銷售額8000多萬，以地產(chǎn)設(shè)計為主，主力服務(wù)萬科，擅長精裝標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計并以此傳播于客戶中。ENJOYDESIGN 嘗試做品牌以尋求突圍路徑，大道恒美作為顧問與服務(wù)者進(jìn)入，從基礎(chǔ)搭建開始建設(shè)其品牌力。
策略?Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析 ENJOYDESIGN 的業(yè)務(wù)及組織狀態(tài)。
改變其在客戶心中的固有認(rèn)知 —— “擅長精裝標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計”，以創(chuàng)意設(shè)計與精裝標(biāo)準(zhǔn)雙重能力去實現(xiàn)其設(shè)計業(yè)務(wù)拓展、專業(yè)領(lǐng)域延伸、客戶發(fā)展。
重塑品牌IP與品牌理念，全面實現(xiàn)其內(nèi)容策劃與品牌傳播，實現(xiàn)品牌核心優(yōu)勢輸出。
全方位打造品牌聲譽與美譽度，并助力其建立媒體關(guān)系。
結(jié)果?Results
助力ENJOYDESIGN 打造品牌聲譽與美譽度，見證其高速增長，僅2018年7月～2019年底一年半的時間，員工80多人擴(kuò)張到300余人，在成都、上海、深圳設(shè)分公司，成為中國室內(nèi)設(shè)計行業(yè)一匹黑馬。
“美學(xué)讓生活回歸本真”兼容創(chuàng)意設(shè)計與精裝設(shè)計，輸出與闡述 ENJOYDESIGN 在設(shè)計中的創(chuàng)意能力，至今，ENJOYDESIGN 在客戶認(rèn)知中以創(chuàng)意設(shè)計著稱。
通過一場與大道恒美的品牌聯(lián)名，ENJOYDESIGN 媒體關(guān)系得到拓展，行業(yè)聲望大增。
2020年中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會頒發(fā)的《地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強首選供應(yīng)商服務(wù)商》室內(nèi)設(shè)計機構(gòu)類品牌榜單第8名。
▼
06
李益中空間設(shè)計
公司性質(zhì)
建筑設(shè)計 / 室內(nèi)設(shè)計 / 軟裝設(shè)計
服務(wù)時間
2019年5月 ～ 2021年5月
服務(wù)方式
年度
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理
項目及目標(biāo) Projects & Objectives
李益中先生2000年成名，2012年創(chuàng)立李益中空間設(shè)計，大道恒美品牌管理進(jìn)入，助力其品牌重塑與定位，實現(xiàn)品牌煥新。
策略?Solutions
作為一個以個人IP打造的品牌，其品牌IP與品牌理念與創(chuàng)始人的性格、喜好和狀態(tài)息息相關(guān)，同時，這些個人化的思考與體系又影響了企業(yè)的發(fā)展。
“策略思維，人文氣質(zhì)”是其設(shè)計理念，當(dāng)代、自由、靈動是其設(shè)計風(fēng)格，“俊逸靈動、潤雅圓融”是其空間美學(xué)。我們以這些理念和內(nèi)容為基礎(chǔ)，為之策劃內(nèi)容并且尋找發(fā)聲的機會。
結(jié)果?Results
“策略思維，人文氣質(zhì)”成為李益中空間設(shè)計的工作體系，“俊逸靈動、潤雅圓融”成為其標(biāo)志，一定程度上構(gòu)建了其在高端市場上（豪宅領(lǐng)域）品牌話語權(quán)。
在2020深圳國際精裝住宅展上，《“沒門的房子” —— 云棲》獲得了眾多關(guān)注，藝術(shù)與居住融為一體，成為城市精英的自由之所，在前前后后5個內(nèi)容的鋪陳中，也強化了李益中空間設(shè)計的設(shè)計理念和狀態(tài)。
通過關(guān)鍵且持續(xù)的品牌內(nèi)容輸出與強化，讓市場更加清晰認(rèn)知該品牌的定位與調(diào)性，從而煥發(fā)新的風(fēng)采。
▼
07
TOMO東木筑造
公司性質(zhì)
建筑設(shè)計 / 室內(nèi)設(shè)計 / 軟裝設(shè)計
服務(wù)時間
2016年，2019年10月至今
服務(wù)方式
年度
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理
項目及目標(biāo) Projects & Objectives
TOMO東木筑造從僅有兩個人的時候就與大道恒美合作，第一個項目是魔杰電競（周杰倫收購的電競館），需全面打造TOMO東木筑造陳賢棟先生的個人IP，并從一開始就建立TOMO東木筑造的品牌系統(tǒng)與品牌力。
策略?Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，助力陳賢棟先生構(gòu)建個人內(nèi)容與理念系統(tǒng)，實現(xiàn)個人IP與公司品牌理念打造，以此全方位打造公司品牌聲譽與美譽度，以實現(xiàn)設(shè)計業(yè)務(wù)拓展，專業(yè)領(lǐng)域延伸。
以“新國潮”、“新浪潮”兩個核心構(gòu)建和傳播TOMO東木筑造的品牌理念，強化企業(yè)潮、有趣、年輕、先鋒的品牌態(tài)度。
在構(gòu)建陳賢棟個人IP的同時，助力其實現(xiàn)媒體關(guān)系拓展并實現(xiàn)相關(guān)資源管理。
結(jié)果?Results
通過《周杰倫的電競館》（60余媒體報道，出圈之作）、《歡樂海岸喜茶LAB店》（30余媒體報道）、《TOMO辦公室》（30余媒體報道）、ICON HOTEL（30余媒體報道），彰顯了TOMO東木筑造在設(shè)計領(lǐng)域的品牌理念與性格，成為中國商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域知名品牌。
通過品牌理念和態(tài)度的建設(shè)與輸出，成功地贏得了地產(chǎn)設(shè)計領(lǐng)域Z世代居住設(shè)計的蛋糕，為地產(chǎn)企業(yè)做年輕人群的產(chǎn)品研發(fā)。
▼
08
再造集團(tuán)
公司性質(zhì)
室內(nèi)設(shè)計 / 軟裝設(shè)計 / 家具（再造）
任職時間
2014年3月 ～ 2016年3月
服務(wù)方式
年度（創(chuàng)始人服務(wù)于）
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理
項目及目標(biāo) Projects & Objectives
其時，LSDCASA 60余人規(guī)模，以軟裝設(shè)計為主，銷售額8000多萬，品牌系統(tǒng)尚未形成，從基礎(chǔ)開始創(chuàng)建。創(chuàng)始人葛亞曦先生提了兩點期待：創(chuàng)建LSDCASA品牌力，期待與邱德光、戴昆先生同臺；LSDCASA不要太大規(guī)模。
策略?Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析LSDCASA 的業(yè)務(wù)及組織狀態(tài)。
全方位構(gòu)建和拓展媒體關(guān)系，為實現(xiàn)品牌聲望與品牌溢價做建設(shè)。
通過品牌理念與品牌內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)始人個人IP與企業(yè)品牌性格塑造，加上品牌全媒體傳播，實現(xiàn)品牌知名度與美譽度建設(shè)，進(jìn)而實現(xiàn)設(shè)計業(yè)務(wù)拓展與專業(yè)領(lǐng)域延伸，構(gòu)成業(yè)務(wù)篩選與階級躍升的條件。
結(jié)果?Results
成功的品牌戰(zhàn)略及定位，一年內(nèi)快速實現(xiàn)品牌聲譽與美譽度建設(shè)，使 LSDCASA 成為國內(nèi)頂級軟裝設(shè)計公司之一。
成功塑造葛亞曦先生個人形象并達(dá)成其對LSDCASA的發(fā)展目標(biāo)——不以人力增長為基礎(chǔ)的業(yè)績增長與實現(xiàn)，兩年中人員增長20人（3年后公司發(fā)展至200多人）。
見證公司兩年內(nèi)實現(xiàn)銷售額近 300% 的增長，增長額以億為單位。
實現(xiàn)設(shè)計師品牌再造在品牌知名度方面的成功。
▼
09
畢路德建筑顧問有限公司
公司性質(zhì)
城市設(shè)計 / 文旅規(guī)劃 / 酒店設(shè)計
任職時間
2011年3月 ～ 2014年3月
服務(wù)方式
年度（創(chuàng)始人服務(wù)于）
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、酒店市場拓展、媒體關(guān)系管理
項目及目標(biāo) Projects & Objectives
2011年3月，畢路德設(shè)計擁有80余人規(guī)模，包括規(guī)劃設(shè)計、建筑設(shè)計、景觀設(shè)計和室內(nèi)設(shè)計團(tuán)隊。杜昀先生對品牌提出3個要求：建立濱水規(guī)劃設(shè)計方面的獨特優(yōu)勢、發(fā)展酒店設(shè)計業(yè)務(wù)、提升畢路德品牌力。
策略?Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析畢路德設(shè)計的業(yè)務(wù)及組織狀態(tài)，塑造品牌理念與核心。
打造兩位創(chuàng)始人的個人IP，闡述其核心優(yōu)勢，輔助業(yè)務(wù)發(fā)展與專業(yè)領(lǐng)域延伸。
以重點作品為基礎(chǔ)，做精美的書籍出版策劃，強化和輸出專業(yè)優(yōu)勢，以點帶面構(gòu)建濱水景觀、酒店設(shè)計在市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位。
通過國際國內(nèi)多個渠道打造品牌知名度與美譽度，高舉高打，實現(xiàn)品牌聲望。
結(jié)果?Results
以?？邙欀薨５氯鸹始覉@林酒店為基礎(chǔ)，為公司拓展了酒店行業(yè)市場，曾在2012年4月18日，與192個酒店管理公司董事 / 總經(jīng)理實現(xiàn)互動溝通，21個有效項目源交予公司。
?？邙欀薨５氯鸹始覉@林酒店獲得國際30余媒體報道，榮獲10多項國際至高榮譽與大獎。
成功實現(xiàn)杜昀先生與劉紅蕾女士品牌形象塑造，助力畢路德實現(xiàn)濱水設(shè)計專家美譽、酒店設(shè)計國際知名的地位。
在2012年，見證公司規(guī)模從80多名員工到近200位員工的高速發(fā)展。
▼
10
SED新西林景觀國際
公司性質(zhì)
城市規(guī)劃 / 景觀設(shè)計
任職時間
2008年12月 ～ 2011年3月
服務(wù)方式
年度（創(chuàng)始人服務(wù)于）
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、地產(chǎn)市場拓展、媒體關(guān)系管理
項目及目標(biāo) Projects & Objectives
2008年，SED新西林景觀創(chuàng)立8年，40余人規(guī)模，公司在景觀設(shè)計領(lǐng)域已有非常優(yōu)秀的品牌力，需提升其品牌影響力。
策略?Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析SED新西林景觀的業(yè)務(wù)及組織狀態(tài)，以一場有序的務(wù)虛會開始，找到企業(yè)的品牌核心。
堅持做品牌研發(fā)工作，把風(fēng)格研發(fā)與應(yīng)用落實到位，并且通過專業(yè)媒體輸出。
通過打造《新景線》，實現(xiàn)其行業(yè)探索者和驅(qū)動者的品牌形象。
通過關(guān)鍵作品的策劃與傳播實現(xiàn)設(shè)計業(yè)務(wù)拓展，專業(yè)領(lǐng)域延伸。
結(jié)果?Results
實現(xiàn)新西林的品牌與營銷推廣，使之躍升為中國知名的景觀設(shè)計公司。
通過專業(yè)雜志《新景線》的月度定期策劃與傳播，對內(nèi)對外都形成了鏈接和驅(qū)動，有效溝通了行業(yè)，傳達(dá)了品牌核心觀點和專業(yè)價值。
通過幾個重要作品打造了SED新西林在東南亞風(fēng)格、新中式風(fēng)格、新裝飾風(fēng)格設(shè)計方面的強勢地位。
見證公司在兩年內(nèi)從40多名員工到120多名員工的高速發(fā)展，至今，SED新西林在中國有7個分公司。
▼
11
納沃設(shè)計
公司性質(zhì)
建筑設(shè)計 / 室內(nèi)設(shè)計 / 軟裝設(shè)計 / 產(chǎn)品設(shè)計
服務(wù)時間
2021年3月至今
服務(wù)方式
年度
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理
項目及目標(biāo) Projects & Objectives
2021年春，納沃設(shè)計已經(jīng)是北京規(guī)模較大的設(shè)計公司，近200專業(yè)設(shè)計師的規(guī)模，讓這間企業(yè)的創(chuàng)始人更多地思考：接下來的品牌應(yīng)該如何發(fā)展？大道恒美品牌管理在這個階段進(jìn)入，更多的是作為顧問的角色。
策略?Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，基于多元業(yè)務(wù)的發(fā)展，全面分析納沃設(shè)計的業(yè)務(wù)及組織狀態(tài)，找到企業(yè)的品牌理念與核心。
創(chuàng)造品牌面對市場發(fā)聲的機會，通過幾場關(guān)鍵的演講，實現(xiàn)關(guān)鍵內(nèi)容演繹，表達(dá)品牌理念，傳達(dá)品牌個性，實現(xiàn)品牌發(fā)展。
助力北京納沃設(shè)計打造品牌聲譽與美譽度，并助力其建立和維護(hù)媒體關(guān)系。
結(jié)果?Results
從品牌戰(zhàn)略切入，實現(xiàn)其在地產(chǎn)領(lǐng)域、商業(yè)領(lǐng)域、豪宅領(lǐng)域等業(yè)務(wù)線上的營銷目標(biāo)。
助力其新品牌“迷霧研究所”的品牌定義，以及在商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展策劃。
依托《DESIGN TRENDS設(shè)計趨勢》的聯(lián)合策劃，以及設(shè)計趨勢大會上的演講前后的策劃與推廣，使廣大的地產(chǎn)客戶看見納沃設(shè)計。
▼
12
鴻藝源設(shè)計
公司性質(zhì)
豪宅設(shè)計
服務(wù)時間
2018年6月 ～ 2020年6月
服務(wù)方式
年度
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理
項目及目標(biāo) Projects & Objectives
鴻藝源設(shè)計成立于2005年，專注私人豪宅設(shè)計。該品牌當(dāng)時核心訴求是建立品牌，形成基礎(chǔ)與系統(tǒng)，并形成知名度和美譽度建設(shè)。
策略?Solutions
分析2008—2018年10年時間鴻藝源設(shè)計近500豪宅客戶數(shù)據(jù)，通過人物畫像，形成精準(zhǔn)的豪宅客戶溝通語言和對話方式。
分析2008—2018年10年時間深圳房產(chǎn)市場變化，找準(zhǔn)鴻藝源設(shè)計的精確客戶與產(chǎn)品定位。
從品牌戰(zhàn)略切入，實現(xiàn)鴻藝源設(shè)計品牌定位、品牌理念、文化系統(tǒng)的輸出，實現(xiàn)品牌形象的整體策劃。
塑造品牌創(chuàng)始人IP，助力鴻藝源設(shè)計形成品牌邏輯與訴說方式，闡述品牌理念，傳播品牌核心。
助力其全方位打造品牌聲譽與美譽度，并幫助其建立媒體關(guān)系。
結(jié)果?Results
鴻藝源設(shè)計擁有完善的品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)、品牌傳播體系和邏輯。
更多的媒體發(fā)現(xiàn)和報道了鴻藝源設(shè)計，通過專訪、專題、視頻等各種方式傳播鴻藝源的設(shè)計與理念。
鴻藝源設(shè)計成為中國著名的豪宅設(shè)計品品牌，在深圳豪宅設(shè)計市場上形象鮮明，值得信賴。
▼
13
李友友設(shè)計
公司性質(zhì)
私人住宅設(shè)計
服務(wù)時間
2021年1月至今
服務(wù)方式
年度
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理
項目及目標(biāo) Projects & Objectives
創(chuàng)立于2014年的李友友設(shè)計，有著非常優(yōu)秀的設(shè)計能力，其設(shè)計以當(dāng)代手法讓人驚嘆，創(chuàng)始人為人真誠且全心全意地致力于把好設(shè)計帶給更多需要的人，擁有極好的口碑。該品牌當(dāng)時核心訴求是從無到有建立品牌，形成基礎(chǔ)與系統(tǒng)，并形成知名度和美譽度建設(shè)。
策略?Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，實現(xiàn)李友友設(shè)計品牌定位、品牌理念、文化系統(tǒng)和設(shè)計理論系統(tǒng)的輸出，實現(xiàn)品牌形象的整體策劃。
助力李友友設(shè)計被更多需要好設(shè)計的家庭看見與聽見，創(chuàng)造機會闡述品牌理念，傳播品牌核心。
助力其全方位打造品牌聲譽與美譽度，并幫助其建立媒體關(guān)系。
結(jié)果?Results
助力李友友設(shè)計擁有完善的品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)。
更多的媒體發(fā)現(xiàn)和報道了李友友設(shè)計，通過專訪、專題、視頻等各種方式傳播李友友的設(shè)計與理念。品牌個人IP初步形成。
▼
14
HDA漢都燈光設(shè)計
公司性質(zhì)
燈光設(shè)計
服務(wù)時間
2019年9月 ～ 2020年9月
服務(wù)方式
年度
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理
項目及目標(biāo) Projects & Objectives
2018年秋，HDA漢都燈光設(shè)計公司30余人，主力燈光設(shè)計，在行業(yè)內(nèi)已然有名氣，但公司品牌尚未建設(shè)，大道恒美品牌管理進(jìn)入，需全面建設(shè)其品牌基礎(chǔ)，并形成品牌美譽度建設(shè)。
策略?Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，實現(xiàn)HDA漢都燈光設(shè)計品牌定位、品牌形象、品牌文化的建設(shè)。
從品牌戰(zhàn)略切入，助力HDA漢都燈光設(shè)計實現(xiàn)其在城市、城市綜合體、地產(chǎn)、酒店、建筑領(lǐng)域各業(yè)務(wù)線上的營銷目標(biāo)。
助力其全方位打造品牌聲譽與美譽度，并幫助其建立媒體關(guān)系。
結(jié)果?Results
HDA漢都燈光設(shè)計在燈光設(shè)計專業(yè)領(lǐng)域獨樹一幟。
助力HAD漢都燈光設(shè)計實現(xiàn)其在城市、城市綜合體、地產(chǎn)、酒店、建筑領(lǐng)域各業(yè)務(wù)線上的營銷目標(biāo)，其中70%業(yè)務(wù)為城市綜合體項目。
成功實現(xiàn)創(chuàng)始人田歡、合伙人胡燕凱的品牌形象塑造。
見證公司高速發(fā)展，公司從30人擴(kuò)張到近70人，在上海開設(shè)分公司。
▼
15
歲集家具
服務(wù)時間
2019年7月 ～ 2020年7月
服務(wù)方式
年度
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理
項目及目標(biāo) Projects & Objectives
歲集是家具品牌，一個設(shè)計師品牌，創(chuàng)始人朱子先生，品牌主要風(fēng)格為新中式。其時，歲集有一些產(chǎn)品已經(jīng)落地，并且形成了廣州歲悅、深圳華僑城歲集旗艦店兩個店鋪直營與售賣，歲集需要構(gòu)建一整套品牌系統(tǒng)來招加盟商、形成各一二線城市歲集的城市獨立店，并且需要品牌助力加盟商的家具售賣。
策略&結(jié)果?Solutions &?Results
歲集的新中式風(fēng)格家具，圍繞“東方感、現(xiàn)代家”，形成其品牌系統(tǒng)，包括品牌故事、產(chǎn)品介紹、品牌文化與理念、并且形成其品牌形象構(gòu)建。
通過歲集深圳旗艦店（30+媒體報道）、歲集設(shè)計上海（20+媒體報道）、北京摩登展（30+媒體報道）內(nèi)容策劃與推廣，助力歲集打造品牌價值，實現(xiàn)品牌傳播與招商。
助力歲集設(shè)計全方位打造品牌聲譽與美譽度，并幫助其建立媒體關(guān)系。
▼
在這個急劇變化的時代，當(dāng)“短平快”主導(dǎo)人們的認(rèn)知時，當(dāng)“數(shù)字營銷”首當(dāng)其沖時，當(dāng)“品效合一”愈發(fā)難得時，企業(yè)所追求的品牌價值在哪里？
大道恒美品牌管理給出了答案：“品牌的價值在于驅(qū)動企業(yè)商業(yè)目標(biāo)的達(dá)成，這也是我們品牌建設(shè)的終極目標(biāo)。品牌是效率的化身，發(fā)揮著重要的杠桿支點作用，撬動商業(yè)價值的長期轉(zhuǎn)化?！?/strong>
在新的時代、新的營銷模式、新的媒介環(huán)境里，品牌建設(shè)的制高點始終是系統(tǒng)化戰(zhàn)略，而后是圍繞著戰(zhàn)略而展開的內(nèi)容更新與落地執(zhí)行、持續(xù)轉(zhuǎn)化 —— 嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實的態(tài)度、專注專業(yè)的分工、強大的知識體系支持、多元多維的視野以及精益求精的執(zhí)行，大道恒美品牌管理的核心競爭力亦在于此。
未來，地產(chǎn)、設(shè)計與大家居領(lǐng)域必將出現(xiàn)越來越多優(yōu)秀的品牌，行業(yè)仍有巨大的可想象空間，大道恒美品牌管理亦有著豐沃的理論與實踐土壤?！霸谌招略庐惖氖袌隼顺敝?，我們希望抱持‘讓世界認(rèn)識中國設(shè)計’的初衷，堅持以大品牌戰(zhàn)略為中心深度服務(wù)客戶；同時迎新求變，關(guān)注地產(chǎn)與設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈的融合與互動；關(guān)注人才結(jié)構(gòu)的升級、專業(yè)平臺的打造，真正為建立品牌在客戶心目中的想象力、榮耀和信仰而踏實前行，驅(qū)動中國設(shè)計品牌走得更快，到達(dá)更遠(yuǎn)的未來?！?
大道恒美品牌管理是植根于地產(chǎn)、設(shè)計與大家居領(lǐng)域，專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌設(shè)計的新型服務(wù)機構(gòu)。我們以「大品牌戰(zhàn)略」體系為核心，以前瞻性品牌定位為靈魂，策略性的品牌策劃及傳播，創(chuàng)意性的品牌設(shè)計，為客戶樹立在行業(yè)中一流的品牌形象并持續(xù)增值。
以?“?讓世界認(rèn)識中國設(shè)計?”?為初衷，過去5年間，我們助力并見證了多個企業(yè)從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實現(xiàn) 1—N 的增量。
CONTACT
聯(lián)系我們
www.ddbranding.cn
深圳市 南山區(qū) 濱海大道 賽西科技大廈13樓
0755-2665 6467
商務(wù)洽談
WeChat：18126289968 (Melody Zhu)
Email：ddhmbranding@qq.com
媒體溝通
Email：dadaohengmei1@163.com
人力資源
Email：dadaohengmei2@163.com
大道恒美品牌管理
品牌戰(zhàn)略與定位｜品牌策劃｜視覺設(shè)計｜營銷推廣｜公共關(guān)系
