導(dǎo)語

這份愛，才是正義

對于游戲圈來說，做虛擬偶像做得好且有著較高關(guān)注的，無外乎騰訊、字節(jié)、米哈游等企業(yè)，無論是影響力還是企劃本身的技術(shù)力，我們得承認(rèn)游戲企業(yè)的入場一定程度上正在悄悄改變整個虛擬偶像市場的格局。

而在做虛擬偶像的國內(nèi)游戲企業(yè)里，完美世界可能是相對沒那么起眼的一個。比起ASOUL的影響力，星瞳、鹿鳴的技術(shù)力，完美世界做虛擬偶像的思路非?！緩?fù)古】。

搞公會，做社團，旗下有虛擬偶像數(shù)量超過30個，能力各有所長，大部分是純素人，也有從游戲衍生來的代言人，一眼看上去和那些圈內(nèi)知名社團沒什么兩樣。用我的話說，這叫做進入了一種狀態(tài)，坦然融入了這個圈子最普遍也是正常的生態(tài)，而這種狀態(tài)奇特就奇特在恰好與我前面提到的那幾位正好是反著來的，不是游戲圈正常把玩虛擬偶像的模式。

我現(xiàn)在很難講完美世界的虛擬偶像之路能夠走多遠(yuǎn)。但我覺得，在完美世界做虛擬偶像的這群人，一定非?？鞓?，也很熱愛虛擬偶像。

01

從學(xué)，到獨立

在游戲企業(yè)里，完美世界入局虛擬偶像賽道的時間不算晚。

2020年9月，《CS：GO》國服官方虛擬偶像古堡龍姬（以下簡稱姬寶）正式出道，算是一個標(biāo)志性的開始。姬寶的名字來自于《CS:GO》價值極高的武器皮膚巨龍傳說，由于該皮膚的獲取途徑是開游戲內(nèi)的古堡激戰(zhàn)包，所以又被稱為古堡龍狙。

初版姬寶身穿淺金色的中式禮服，有龍形圖案作為裝飾，身后背著一把巨龍傳說，右側(cè)大腿裝備有《CS:GO》的某把匕首，單純只看造型，作為官方虛擬偶像，很容易就能跟《CS:GO》游戲本身直接聯(lián)系起來。

姬寶作為完美世界在虛擬偶像的首次嘗試，出道2年多的大部分時間里都在直播《CS:GO》，很明顯是被作為了游戲營銷的一部分。從堅持超過2年，B站總粉絲超過30萬來看，姬寶作為虛擬偶像的作用還是獲得了完美方面的認(rèn)可。畢竟，我親眼見過不少個人勢、企業(yè)勢在短短1年時間內(nèi)幾度沉浮，哪怕是單純講虛擬偶像作為營銷手段，能夠堅持2年以上的也非常少見。

在姬寶試水成功后，完美于21年10月與21年12月分別推出了DODO與永恒娘（以下簡稱妮妮），前者是《DOTA2》國服的虛擬偶像，而妮妮則是繼姬寶后又一位《CS:GO》國服官方虛擬偶像。

請以實物為準(zhǔn)

請以實物為準(zhǔn)X2

1年左右的沉淀，完美方面對于虛擬偶像的研究明顯深刻了許多，從這個階段開始完美世界應(yīng)該是已經(jīng)起了除了單純?yōu)榱藸I銷而營銷外，去從頭認(rèn)真塑造一個【虛擬偶像】的念頭，具體體現(xiàn)在兩個方面：

第一，消除記號。從DODO和妮妮開始，完美世界的虛擬偶像基礎(chǔ)設(shè)計上除了名字外，已經(jīng)很難再見到游戲本身的影子。有趣的是，DODO因為頭部標(biāo)志性的呆毛很像《DOTA2》里后期裝備黯滅的游戲圖標(biāo)，所以經(jīng)常被粉絲稱為黯滅頭，意外的設(shè)計反而成為了與游戲鏈接的橋梁。

現(xiàn)在，妮妮和DODO都有了很多外號，比如妮妮的擺歐小精靈（因為經(jīng)常擺爛，直播頻率低），DODO則是DI子（姬寶叫錯DODO名字），這些被粉絲們更多記住的外號均與游戲本身無關(guān)，傳播度也更廣，在UGC的力量下儼然已經(jīng)成為IP生態(tài)的一部分。

第二，社團運營。PW-Live是完美電競創(chuàng)建的虛擬偶像社團/公會，最初只有姬寶一人，在DODO與妮妮出道后，三人開始頻繁的合作互動，漸漸的“古堡三傻”的組合開始被外界所熟知。

人多的優(yōu)勢是明顯的。拋開一些客觀因素，“古堡三傻”加速了完美世界探索虛擬偶像賽道的速度，短短一年時間三位虛擬偶像都因為社團運營的策略增長了可觀的粉絲量。

建議多看幾遍，很下飯

到這里，完美虛擬偶像業(yè)務(wù)所取得的成績已經(jīng)非常不錯了。單純從積極的運營狀態(tài)來看就已經(jīng)超過了同期大部分友商，如果將這個階段看作一個終點，那這個終點應(yīng)該會讓很多游戲企業(yè)羨慕。

當(dāng)然，故事顯然到這里，顯然還沒到完結(jié)的時候。

02

露米、露娜還有PW-Live

2022年9月，完美世界虛擬偶像露米正式出道。

和“古堡三傻”不同，露米不屬于完美旗下的任何一款游戲，她的定位是歌姬，圈內(nèi)習(xí)慣稱為歌勢。除了背景所屬是完美世界外，露米和圈子里出道的新人沒有任何不同。

露米人美，脾氣好，努力，本人更是學(xué)過民族聲樂，初期就以翻唱的《天路》《歌劇2》等難度極高的歌曲收獲了大量人氣。在11月啟動正賽的歌唱比賽夜光杯里，露米直接受邀成為四位常駐評委之一。

在12月的生日會，彼時粉絲還不到5萬的露米在當(dāng)晚達成了千艦成就（一個重要的里程碑）。很多業(yè)內(nèi)人士包括虛擬偶像行業(yè)從業(yè)者都跟我說，完美是真的撿到寶了，抽了一張SSR卡。

歷史性時刻

沒忍住，開了艦長...

而在同期，設(shè)定為露米雙生的另一位新人露娜也開始嶄露頭角。露娜出道比露米稍微晚了一點，雖然名字的露娜和《DOTA2》英雄露娜撞名，但定位仍是歌勢，音色醇厚優(yōu)雅，一首《男孩別哭》讓我無限循環(huán)。

值得一提的是，現(xiàn)PW-Live包括“古堡五姐妹”旗下總共有超過30位虛擬偶像，和大部分社團一樣持續(xù)擴充著社團隊伍，相較于競爭對手PW-Live的最大優(yōu)勢就是完美電競方面的資源以及專業(yè)美術(shù)團隊的支持，對于名氣不算高的PW-Live來說，也是目前僅有可以拿出來吸引（忽悠）的點。

“古堡三傻”成功進化為“古堡五姐妹”，完美世界的虛擬偶像事業(yè)也算是就此達到了一個小高峰。拋開中之人等主觀因素，以“古堡五姐妹”為主推的PW-Live也算是在圈內(nèi)闖出了一些名聲，雖然大部分人還是習(xí)慣叫完美家的V。

日程表漸漸擁擠了起來

露米露娜的出道和PW-Live的全面擴張意味著完美方面對虛擬偶像賽道的理解進入了新的階段，其核心表現(xiàn)一個是“去游戲化”。此前，“古堡三傻”的軟啟動與運營需要長時間捆綁游戲本身，從虛擬偶像本身的發(fā)展來說有利有弊，而露米露娜的出現(xiàn)也就意味著完美方面再次刷新了思路，正式以一個新銳社團的身份融入這個圈子。

在我看來，這是完美給自己制定的虛擬偶像路線必然要經(jīng)歷的。當(dāng)脫離完美系資源的土壤孕育后，完美自身對虛擬偶像素人的打磨與培養(yǎng)究竟能做到什么程度，而當(dāng)這扇門一旦推開，其作為企業(yè)勢的責(zé)任也會更加艱巨，對藝人的培養(yǎng)，支持甚至各方面的都需要綜合考慮。

“古堡五姐妹”目前在整個V圈幾乎沒什么壞名聲，大家都說人紅是非多，這一點其實用看游戲的思路去看就行，簡而言之就是“放平心態(tài)，避免捧殺”嘛。當(dāng)然，不是每個人都能自覺做到罷了。

03

絕人之路

虛擬偶像這條賽道目前的商業(yè)邏輯已經(jīng)跑的差不多了，對于游戲公司來說，拋開星瞳、鹿鳴這種相對特殊對整個游戲業(yè)務(wù)有著預(yù)研價值的IP，后者可以通過提供產(chǎn)品解決方案去走TOB的路子，剩下的虛擬偶像仍然是以TOC為大頭。作為【產(chǎn)品】，能夠像很多前輩一樣在多領(lǐng)域發(fā)光發(fā)亮就是目前最好的歸宿。

“古堡五姐妹”目前距離這一點很明顯還有不少的距離，或者倒不如說整體國內(nèi)的虛擬偶像市場能夠做到有強IP價值的數(shù)量本就很少很少。完美做虛擬偶像肯定不是純發(fā)電，從這一路走來我能感覺到他們對虛擬偶像的熱愛，但真正能否長期持續(xù)的走下去，還得看商業(yè)回饋，良好的商業(yè)回報是任何業(yè)務(wù)健康發(fā)展的必要條件。

DODO直播玩近期測試的完美《一拳超人：世界》

完美在元宇宙方面的推進中就專門提到過虛擬偶像是關(guān)鍵的第一步，按照官方的說法完美內(nèi)部正在搭建一個專門的虛擬偶像平臺，已經(jīng)完成技術(shù)儲備，用來支撐公司內(nèi)部不同游戲推出自己的虛擬偶像。按照我的理解，這就是一個用來協(xié)調(diào)資源與管理的中臺，雖然跟元宇宙關(guān)系不大，但如果能夠正常落地，那完美可能機會在虛擬偶像事業(yè)更進一步。

目前國內(nèi)，除了幾個頭部游戲企業(yè)，大部分游戲公司對虛擬偶像這個風(fēng)口已經(jīng)基本不怎么搭理了，而頭部公司的做法對于大部分可能有興趣的企業(yè)更是沒有一點借鑒價值，就算有需要買現(xiàn)成的解決方案可能才是首選。

好了，差不多就到這里了。這篇文章有我個人很多私心在里面，但你想想，一家A股上市公司，在其他的頭部游戲公司不是要么技術(shù)降維打擊要么虛擬人概念糊臉的時代，像完美這樣純到能抽電子煙的做法能給自身或者業(yè)界帶去多少價值呢？可能沒多少。

但這暫時不影響，因為有的人一直在追求一個有趣的靈魂。