06方向六：年輕化賽道

讓白酒擁有更廣泛受眾，一直是酒業(yè)發(fā)展不斷思考的問題。

近年來，年輕消費者對于白酒有了全新的需求和認知。根據(jù)電商數(shù)據(jù)，有38%的25-30歲的受訪者認為自己對比上一年飲用白酒次數(shù)增加。2022年上半年，21-30歲的白酒消費人均占比由2021年上半年的20%增長至23%。

從消費場景看，相比于30歲以上的用戶，18-29歲的消費者在商務(wù)應(yīng)酬和一人獨酌場景中選擇白酒的占比分別高出6.8個百分點和3.1個百分點。這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)出白酒消費市場不斷向年輕化靠攏的趨勢。

以頭部企業(yè)為例，茅臺發(fā)布說唱單曲、五糧液進駐國產(chǎn)漫畫、瀘州老窖率先入駐B站并發(fā)布多篇動畫作品……搶占年輕賽道成為各頭部酒企的共識，已是不爭的事實。隨著年輕化消費群體對白酒市場影響的進一步擴大，2023年，年輕化賽道同樣將對白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢產(chǎn)生深遠影響。

07方向七：理性飲酒

在中國傳統(tǒng)文化中，酒是承載和抒發(fā)情感的重要表達媒介，在各種喜慶和交際場合，不理性的飲酒方式、習(xí)俗甚至“文化”隨處可見。我們的“干杯文化”、“拼酒文化”、未成年人飲酒現(xiàn)象、特別是酒后駕駛等一系列非理性飲酒行為，不但損害了身心健康，而且嚴重危害著公共安全，影響了社會和諧。

少喝點、喝好點已經(jīng)成為多數(shù)酒民理性消費的共識，作為“全國理性飲酒宣傳周”的發(fā)起和倡導(dǎo)者，我們始終對理性飲酒積極倡導(dǎo)并大力推進。

非理性飲酒不僅會影響我們的身體健康，也會對社會造成危害，以酒駕為例，自2011年酒駕入刑以來，盡管酒駕現(xiàn)象已普遍得到改觀，但是酒駕的負面新聞仍然層出不窮。一個社會的文明程度，代表了這個國家的進步水平。隨著國家大力推進法治建設(shè)和國民精神文化水平的提高，理性飲酒必將成為酒業(yè)發(fā)展的必由之路。

對于中國酒業(yè)新時代發(fā)展而言，2023年無疑是新局面的新起點，立足疫后修復(fù)與復(fù)蘇的大背景，穩(wěn)中求進將為中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展道路提供探索的新趨勢與新可能。

淘源杜康

1.擁有較大規(guī)模的酒窖，杜康的釀酒技藝獲得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄保護，其酒窖被譽為“華夏第一窖”

2.價格親民，杜康控股打造讓每個老百姓都喝的起的好酒，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，降低的產(chǎn)品的價格

3.適用人群廣，自飲、送人、酒席等多種場景適用，C端客戶群廣

4.總部政策支持，從店鋪選址到門店裝修，開業(yè)活動等，總部傾力幫扶，讓加盟商快速投入市場

5.白酒行業(yè)運營模式成熟，中央和各地發(fā)展白酒的相關(guān)政策規(guī)范了白酒的流通、質(zhì)量、品類，更加促進了白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展