一前一后，b站和快手先后發(fā)布了自己的平臺(tái)形象宣傳演講視頻。

b站的《后浪》在先，有朝氣卻飽受爭(zhēng)議；快手的《看見(jiàn)》在后，內(nèi)容和編排幾乎明面沖著《后浪》而來(lái)，更加地接地氣。

5月4日《后浪》發(fā)布，很多人，尤其是年輕人，覺(jué)得《后浪》所講述的內(nèi)容是少部分人的繁榮，不能代表廣大青年，《后浪》口碑急劇下跌。而內(nèi)容更加平凡化的《看見(jiàn)》一經(jīng)發(fā)布，極大助長(zhǎng)了這一現(xiàn)象。

但是這兩個(gè)視頻看下來(lái)，我個(gè)人感覺(jué)《后浪》更能打動(dòng)我?；蛘咧辽?，《后浪》不應(yīng)該被輿論打壓到如此地步。

從技術(shù)層面說(shuō)，作為視頻，《后浪》的氛圍營(yíng)造比《看見(jiàn)》好得多。何冰的功力比怪鴿要強(qiáng)上不少，同時(shí)《后浪》的鏡頭選取、配樂(lè)、剪輯都要明顯好于《看見(jiàn)》。這樣，在觀看時(shí)，《后浪》會(huì)更加令人舒適，也更容易打動(dòng)人。

大多數(shù)人因?yàn)椴蛔鲂麄飨嚓P(guān)工作而對(duì)視頻手法不敏感，更多人反感的是內(nèi)容方面。

就內(nèi)容講，我也不認(rèn)為《看見(jiàn)》在《后浪》之上。它們彼此側(cè)重點(diǎn)不同，沒(méi)有明顯優(yōu)劣之分。

這兩個(gè)視頻最本質(zhì)的性質(zhì)是平臺(tái)宣傳，意圖塑造形象、推廣價(jià)值觀。b站的主題是“創(chuàng)作”，是制作一個(gè)好的作品去發(fā)布、交流；而快手的主題是“記錄”，尋找平凡中的美，記錄生活點(diǎn)滴。這是目前兩個(gè)平臺(tái)的大致生態(tài)，也是各自希望去塑造得更好的生態(tài)。兩家的視頻傳達(dá)出的都是對(duì)自家生態(tài)的自信和贊美。

這兩種生態(tài)是不同的發(fā)展方向，不能說(shuō)快手因?yàn)楦淤N合群眾、更加“接地氣”、視頻成本更低更易于制作而優(yōu)于b站。

我當(dāng)初來(lái)到b站正是被b站的up主自主創(chuàng)作的模式吸引的。相比于國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的巨頭優(yōu)酷和愛(ài)奇藝，b站的視頻來(lái)源更多的不是官方大制作而是一個(gè)個(gè)up主的創(chuàng)作。我不敢說(shuō)b站真正做到成為創(chuàng)作者發(fā)揮、交流的天堂，但是確實(shí)它的方向是這個(gè)。我認(rèn)為多樣創(chuàng)作交流的模式也是b站的內(nèi)核和根基，這樣的平臺(tái)對(duì)于任何一個(gè)自己做內(nèi)容的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，吸引力都是莫大的，每個(gè)人的被喜愛(ài)程度是不一樣的，但是不會(huì)有被各種官方大制作淹沒(méi)的無(wú)力感。

很多人憤怒于《后浪》所展現(xiàn)的生活不是大多數(shù)人經(jīng)歷的平凡狀態(tài)，認(rèn)為這“脫離群眾”了。但是這種聲音不在點(diǎn)子上，因?yàn)閎站根本就不是用來(lái)記錄平凡生活的。

我剛才提到，b站的主題是“創(chuàng)作”，創(chuàng)作需要不一樣內(nèi)容、自己的觀點(diǎn)、一定的技巧，這三個(gè)中的至少一個(gè)，一個(gè)好的創(chuàng)作必定不那么“平凡”。也正是因?yàn)閎站up主們視頻質(zhì)量的相對(duì)高超，《后浪》的剪輯看上去更加舒服。

過(guò)于平凡的東西不值得受到太多關(guān)注。我們看視頻，是為了了解自己感興趣的、自己需要的、自己不曾了解的東西，而不是普通人普通的生活。贊美《看見(jiàn)》在歌頌平凡的人應(yīng)該再仔細(xì)聽(tīng)聽(tīng)怪鴿的原話(huà)?！澳切┎患偎妓骶驼f(shuō)這里不夠潮的人，應(yīng)該親自來(lái)這里看看。有人在大山里起舞，有人在菜地里高歌……”這里面的邏輯是這樣的：平凡的人也可以很潮，因?yàn)樗麄冊(cè)诖笊嚼镆材芷鹞?，在菜地里也能高歌。?duì)嘛，快手也知道，有內(nèi)容有思考的作品才是值得被看見(jiàn)的。

平凡和真實(shí)的對(duì)立面不是卓越和美好，而是浮夸與虛偽。我們應(yīng)該創(chuàng)作美好的東西，我們應(yīng)該追求卓越，這不叫脫離群眾。平凡能襯托出偉大，但不能因?yàn)槠椒材芨菀椎仫@出偉大而去僅僅追求平凡，平凡本身不值得被歌頌。

視頻網(wǎng)站不能，也不應(yīng)該代表誰(shuí)的所謂“真實(shí)生活狀態(tài)”。文化創(chuàng)作脫胎于生活，但要高于生活。

《后浪》當(dāng)然是有問(wèn)題的，最大的問(wèn)題在于它的主題內(nèi)容不是獻(xiàn)給廣大青年的，它是勉勵(lì)創(chuàng)作者的，然而卻戴了一個(gè)獻(xiàn)給年輕一代的帽子，還在5月4日青年節(jié)這天發(fā)布。b站的創(chuàng)作者們主要是年輕人，但不能說(shuō)年輕人都是理想中的創(chuàng)作者，相關(guān)的量不一定有因果推演關(guān)系。片中缺少平凡背景和重要“正業(yè)”的鏡頭又進(jìn)一步加劇了和青年普遍狀態(tài)的疏離感?！逗罄恕返膫鞑V度超過(guò)了預(yù)期，廣泛滲入了平凡群體甚至落后群體中，客觀上更加重了這一問(wèn)題。

拔高到平臺(tái)層面的捧一踩一更是不可取的，《看見(jiàn)》背后“展現(xiàn)平凡美好”的快手里，低質(zhì)量、浮夸、虛偽這些真實(shí)和平凡的真正的敵人，還泛濫著。

b站也好，快手也罷，其他千千萬(wàn)萬(wàn)的平臺(tái)也都一樣，都是殊途同歸。不同的形式下，我們都需要“心里有火，眼里有光”的創(chuàng)作者，我們都期盼著更多有深度、有思考、有技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，它們是值得被看見(jiàn)的。

創(chuàng)作者需要出產(chǎn)優(yōu)秀的內(nèi)容，觀眾也要提高審美和分辨能力。我們需要少一些無(wú)趣、低俗、劣質(zhì)。

敬畏大海，向往浪花。奔涌吧，后浪！