21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 賀泓源 北京報(bào)道?

“誰(shuí)AI概念講得好，誰(shuí)家股票就漲得好?！?/p>

在上海國(guó)際電影節(jié)期間，博納影業(yè)董事長(zhǎng)兼總裁于冬說(shuō)。他講話背景是，整個(gè)影視業(yè)都在積極擁抱AIGC。

“我目前關(guān)注技術(shù)對(duì)電影兩個(gè)方面的改變：一是AI對(duì)電影制作技術(shù)的改變，二是VR對(duì)電影發(fā)行放映的改變?！蓖粓?chǎng)合，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田稱。

“一位動(dòng)畫導(dǎo)演跟我講，原來(lái)需要成熟美術(shù)師1個(gè)月做出的場(chǎng)景圖，通過(guò)培訓(xùn)AI，如今一個(gè)晚上可以輸出幾千張。AI對(duì)動(dòng)畫制作的改變是非常令人驚訝的、完全想象不到的?！? 他補(bǔ)充。

王長(zhǎng)田直言，在動(dòng)畫電影主要環(huán)節(jié)，AI能提升約50%的效率；在整個(gè)動(dòng)畫電影制作周期中，AI能提升30%的效率?！耙簿褪钦f(shuō)原來(lái)我們計(jì)劃每年上映3部動(dòng)畫電影，現(xiàn)在有機(jī)會(huì)做到4部?！?/p>

事實(shí)上，這并非光線第一次對(duì)外輸出AIGC概念。此前，王長(zhǎng)田就發(fā)布內(nèi)部信提到，光線傳媒海外動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在摸索 ChatGPT 在業(yè)務(wù)上的應(yīng)用，今后視需要有可能強(qiáng)化海外團(tuán)隊(duì)以與海外領(lǐng)先軟件對(duì)接。

但需注意的是，影視業(yè)依舊處在收縮周期。

王長(zhǎng)田在上影節(jié)。圖片來(lái)源：上影節(jié)組委會(huì)

“成為生產(chǎn)力”

“形成生產(chǎn)力了，這是最大的不同?！痹谏虾?guó)際電影節(jié)相關(guān)論壇上，國(guó)家中影數(shù)字制作基地副總經(jīng)理馬平如此評(píng)價(jià)此輪AIGC浪潮影響。

但他強(qiáng)調(diào)，人工智能依然還是工具，特別是當(dāng)下人類所能實(shí)現(xiàn)的人工智能算法，距離真正的強(qiáng)人工智能，依舊很遠(yuǎn)。

《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》《封神三部曲》《哥斯拉：怪獸之王》藝術(shù)指導(dǎo)徐天華也表態(tài)，AI是一個(gè)強(qiáng)化版的工具，有點(diǎn)像是抖音或者創(chuàng)作模板。但他認(rèn)為，AI有助于創(chuàng)作“平權(quán)化”。

“電影行業(yè)有一個(gè)重資產(chǎn)的問(wèn)題，因?yàn)橹刭Y產(chǎn)，每一部電影投資都要很大，作為個(gè)人，沒(méi)有一些背書或者沒(méi)有一些機(jī)會(huì)的話，怎么做這么大的電影？沒(méi)有錢。其實(shí)AI將來(lái)也許可以解決這個(gè)問(wèn)題，就是幾個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)可以做出來(lái)一個(gè)看起來(lái)比較復(fù)雜的世界觀的故事，比較多資產(chǎn)的故事，也可以大大地節(jié)省時(shí)間成本和工作成本，我覺得這是有了AI之后一直考慮和憧憬的東西?！彼f(shuō)。

從更一線看，能感受到AIGC直接影響。

導(dǎo)演張藝謀在北影節(jié)相關(guān)論壇上表示，AI對(duì)特效公司還有很多美術(shù)公司沖擊很大?！?5年的畫師，一秒鐘就代替了?！彼f(shuō)。

另有頭部商業(yè)片導(dǎo)演告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，目前AIGC應(yīng)用更多在海報(bào)制作上，且他認(rèn)為效果遠(yuǎn)超預(yù)期。“200多張海報(bào)一下子就出來(lái)，非常有想象力。經(jīng)過(guò)確認(rèn)，有頭部互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)開始裁剪美術(shù)人員。”但他也坦承，AIGC應(yīng)用目前也僅限于海報(bào)階段，對(duì)劇本等更核心環(huán)節(jié)，影響有限。

這位導(dǎo)演的看法具有普遍性?！拔覀冞@幾天都在研究大模型，得出結(jié)論是實(shí)際幫助有限。大模型很難真的和世界情緒共鳴，它能接觸到的是一些舊有趨勢(shì)，但市場(chǎng)是變化的。把握住情緒，才是關(guān)鍵?！币患翌^部影視公司高管向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者解釋。

有頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)高管也告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，AI在生產(chǎn)海報(bào)、 預(yù)告片等宣傳素材上，確實(shí)有幫助，但在內(nèi)容端，很難造成實(shí)際影響?！八惴ㄊ菧笥谌诵缘??！彼Q。

還有頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)高管向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，相對(duì)于創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，AI對(duì)運(yùn)營(yíng)幫助更大。

就記者走訪來(lái)看，目前AI對(duì)影視業(yè)影響，更多局限于細(xì)節(jié)改造。

“積極活著”

另一頭，整個(gè)影視業(yè)難言走出困局。

以電影板塊為例，市場(chǎng)規(guī)模離往年高點(diǎn)還有距離。

據(jù)國(guó)家電影專資辦初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年五一檔（4月29日——5月3日）全國(guó)城市影院票房15.19億元，不敵2021年的16.73億元與2019年的15.27億元。居歷史第三。

就各項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)而言，“五一檔”相對(duì)遜色。以觀影人次為例，今年檔期為3763萬(wàn)人次，2021年則達(dá)到4426萬(wàn)人次；從場(chǎng)均人次來(lái)看，今年“五一檔”為16.4人，低于2021年的19.6人，也低于2019年的27.8人；今年平均票價(jià)達(dá)到40.3元，2021年為37.8元。截至5月11日，2023年全年票房在203億元左右，與往年高點(diǎn)比，仍有距離。

從電影投資來(lái)看，恢復(fù)亦相對(duì)有限。在今年北影節(jié)期間，多位創(chuàng)投板塊獲獎(jiǎng)導(dǎo)演向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦承，項(xiàng)目融資難，均為自己貼錢拍電影，且項(xiàng)目離完成還差不少資金。

北影節(jié)期間，華夏電影常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛表示，近三年，許多外行業(yè)轉(zhuǎn)入做電影的公司基本都停止，而當(dāng)下，行業(yè)外資本對(duì)于電影市場(chǎng)為“躍躍欲試”的狀態(tài)。“他們看到了希望，但是還不夠?！彼f(shuō)。

“高投入是不可持續(xù)的，在中國(guó)主要靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們衍生品不行，中國(guó)片方分散比例最高。我們要盡量及時(shí)給投資者結(jié)算，不要拖太長(zhǎng)甚至爛賬，行業(yè)如果風(fēng)清氣正，規(guī)范了，投資者也會(huì)越來(lái)越多?！秉S群飛進(jìn)一步表態(tài)。

事實(shí)上，資本仍對(duì)電影市場(chǎng)心存疑慮。多位投資過(guò)影視業(yè)的投資人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，看不清這一市場(chǎng)?！爸辽佻F(xiàn)在我們還在觀望?！币晃煌顿Y人稱。

影視劇市場(chǎng)恢復(fù)也相對(duì)平穩(wěn)，該市場(chǎng)主要由長(zhǎng)視頻平臺(tái)驅(qū)動(dòng)。以愛奇藝為例，2018 年，該公司內(nèi)容成本為210.61億元，同比增長(zhǎng)66.99% 。到了2022 年， 愛奇藝內(nèi)容成本為165億元，同比下滑20.29%。當(dāng)年，愛奇藝自制內(nèi)容資產(chǎn)凈值為130.02億元，占比達(dá)到 63.15%，這意味著愛奇藝內(nèi)容模式從內(nèi)容外采全面進(jìn)入內(nèi)容自制模式。

前述商業(yè)片大導(dǎo)表態(tài)，目前他手上的項(xiàng)目，積極向回本靠攏?！耙环矫婵刂瞥杀?，另一方面走商業(yè)類型化道路。前幾年說(shuō)走IP路線，現(xiàn)在看條件并不具備，我們當(dāng)下，就是要積極活著?！彼f(shuō)。

多位長(zhǎng)視頻平臺(tái)高管也表示，目前在制片，特別是電影制片端，力求回歸內(nèi)容。對(duì)于更大生態(tài)探索，放在了大環(huán)境好轉(zhuǎn)后。

總體來(lái)看，當(dāng)下AIGC更多是“局部改造”影視業(yè)，市場(chǎng)離徹底好轉(zhuǎn)依舊有距離。