2021年7月，LVMH集團(tuán)旗下瑞士鐘表品牌Zenith真力時(shí)官宣肖戰(zhàn)成為其品牌代言人。隨之而來(lái)的，真力時(shí)官方微博不僅粉絲大漲，還出現(xiàn)了各種的粉絲曬單。當(dāng)被知乎大神實(shí)錘肖戰(zhàn)粉絲“曬假單”之后，肖戰(zhàn)是否真的有帶貨能力，帶貨能力如何，這也成了行業(yè)之謎。本期話題，我們不去糾結(jié)肖戰(zhàn)粉絲曬了多少假單，而是拿數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話，肖戰(zhàn)到底給真力時(shí)天貓店帶了多少貨？

銷量環(huán)比增長(zhǎng)400%，火爆程度前所未有

2021年7月的真力時(shí)天貓旗艦店銷售額為405.241萬(wàn)元，相比6月份環(huán)比增長(zhǎng)400%，創(chuàng)造了今年單月銷售額最高成績(jī)。在我的印象中，能夠有這樣的成績(jī)的，恐怕就只有上個(gè)月“靠打折”贏得618戰(zhàn)役的百年靈。百年靈6月份天貓旗艦店賣400多萬(wàn)是“靠打折”，而真力時(shí)7月份并沒(méi)有大規(guī)模“打折促銷”，其含金量還是不一樣的。

從2021年1-7月真力時(shí)天貓旗艦店銷售額中，我們不難發(fā)現(xiàn)1-5月份的銷售額其實(shí)并不理想，尤其是2月份和5月份，整個(gè)月才只有1枚腕表售出。6月份借著618的東風(fēng)，算是有了一個(gè)小爆發(fā)，而7月份的表現(xiàn)堪稱“現(xiàn)象級(jí)”。

最受肖戰(zhàn)粉絲歡迎的真力時(shí)是哪一款？

2021年7月真力時(shí)天貓旗艦店共售出63枚腕表，其中DEFY是最受歡迎的系列，銷售26枚，占總銷量的41.27%，其次是飛行員系列，銷售17枚，占總銷量的26.98%。

要說(shuō)哪一款真力時(shí)腕表最受歡迎，是DEFY系列的一款41毫米鏤空腕表，型號(hào)：95.9000.670/78.R782，公價(jià)為53,000元。這款腕表的表殼和表扣采用的是鈦合金，搭配橡膠表帶，在輕量化方面有著自己的優(yōu)勢(shì)。

在機(jī)芯方面，采用的是品牌自產(chǎn)Elite 670 SK型自動(dòng)上鏈機(jī)芯，振頻為28800次/小時(shí)，并非是高振頻機(jī)芯，官方宣稱的動(dòng)力儲(chǔ)備為至少50小時(shí)。關(guān)于這款腕表的設(shè)計(jì)靈感是不是來(lái)自路虎輪轂，在我看來(lái)已經(jīng)不重要了，鏤空的設(shè)計(jì)才是最大的賣點(diǎn)，無(wú)論是正面還是反面，都可以看到這最純粹的機(jī)械美感。

除了DEFY系列鏤空腕表，真力時(shí)飛行員系列TYPE 20特別版腕表也深受肖戰(zhàn)粉絲的歡迎，這款型號(hào)為29.1940.679/21.C800，公價(jià)為46,500元，表盤上的“PILOT”就能證明身份。

真力時(shí)飛行員系列TYPE 20特別版腕表的表徑為40毫米，表殼為青銅材質(zhì)，碩大的洋蔥頭表冠很顯眼。表帶采用的是綠色油性磨砂皮表帶，內(nèi)襯為橡膠，表扣為鈦金屬針扣。

在機(jī)芯方面，采用的是品牌自產(chǎn)Elite 679自動(dòng)上鏈機(jī)芯，振頻也同樣是28800次/小時(shí)，動(dòng)力儲(chǔ)備同樣為官方宣稱的至少50小時(shí)。不得不說(shuō)，40毫米的飛行員腕表對(duì)于一些手腕較粗的小姐姐們還是比較友好的，真力時(shí)另外還有45毫米的“青銅大飛”就太大了。

關(guān)于未來(lái)真力時(shí)天貓店的看法

不得不說(shuō)，如今真力時(shí)天貓店的銷量火爆存在著一些偶然性，但對(duì)其未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，我個(gè)人并不是很好看的，主要原因可分為兩點(diǎn)：

第一、從7月份在天貓旗艦店購(gòu)買真力時(shí)腕表的客戶來(lái)看，肖戰(zhàn)粉絲占了絕大多數(shù)，新任代言人的效果是有的，這比起同樣是今年剛換李易峰做代言人的沛納海，這效果要完勝好幾個(gè)級(jí)別。但我們可以理性的看到，高檔腕表屬于低頻次消費(fèi)的奢侈品，肖戰(zhàn)粉絲的持續(xù)購(gòu)買力必然會(huì)十分有限，7月的狂歡過(guò)后，未來(lái)的銷售更有可能是過(guò)山車式的，恢復(fù)到“月銷個(gè)位數(shù)”也只是時(shí)間問(wèn)題。

第二、對(duì)于非肖戰(zhàn)粉絲來(lái)說(shuō)，在天貓旗艦店購(gòu)買真力時(shí)吸引力有限。了解真力時(shí)的朋友都會(huì)知道，真力時(shí)品牌的腕表一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)差價(jià)是非常大的，加之“吐血保養(yǎng)真”的名聲，這也讓真力時(shí)的保值率一路走低。天貓旗艦店屬于官方直營(yíng)渠道，哪怕是遇到618、雙11這樣的大促節(jié)點(diǎn)，真力時(shí)給出的折扣力度也是十分有限的，這也是很多熟悉腕表的表友不在天貓旗艦店購(gòu)買腕表的主要原因。

談到這里，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些瘋狂的肖戰(zhàn)粉絲，在天貓旗艦店的消費(fèi)是有些沖動(dòng)和不理智，“買貴了”是肯定的。如今大家賺錢都不容易，即便是再有錢的富婆，也沒(méi)必要的和錢過(guò)不去吧。當(dāng)然，這多說(shuō)無(wú)益，自然有人不在乎這些，至于誰(shuí)是真力時(shí)想要的新韭菜，這就顯而易見(jiàn)了。難怪最近表販子也開(kāi)始活躍起來(lái)，要高價(jià)收購(gòu)小姐姐手里的真力時(shí)了，至于收購(gòu)的折扣，那一定也是驚心動(dòng)魄的。2021年的下半年才剛剛開(kāi)始，關(guān)于真力時(shí)的“后肖戰(zhàn)時(shí)代”的市場(chǎng)表現(xiàn)，我們依然會(huì)持續(xù)關(guān)注，敬請(qǐng)期待。（文/邱小鋮）