廣告宣傳怎么寫？
廣告宣傳怎么寫？
廣告可以廣義地分為廣告和狹義的廣告。廣義的廣告是通過特定的媒介和方式向公眾傳遞信息的宣傳手段，包括以營(yíng)利為目的的經(jīng)濟(jì)廣告和不以營(yíng)利為目的的公益廣告。狹義的廣告僅指以營(yíng)利為目的的經(jīng)濟(jì)廣告，也稱為商業(yè)廣告，它是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要方式，也是企業(yè)推銷產(chǎn)品、占領(lǐng)市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的重要形式。
以下是湖南企發(fā)常用的廣告一般結(jié)構(gòu)和寫法：
1.標(biāo)題
廣告標(biāo)題居于廣告文案的首部，占據(jù)顯眼的位置，并傳遞著廣告中最重要、最能引起大眾興趣的信息。建議廣告標(biāo)題要足夠新穎、獨(dú)特、醒目和簡(jiǎn)短。根據(jù)訴求策略的不同，廣告標(biāo)題可以分為以下三類：直接標(biāo)題、間接標(biāo)題和復(fù)合標(biāo)題。
·?直接標(biāo)題：直接標(biāo)題以簡(jiǎn)明的語(yǔ)言直接表明廣告內(nèi)容，使讀者一目了然，如"中意冰箱，人人中意"、"活力二八，沙市日化"、"小天鵝干洗機(jī)"、"松下電冰箱為你打開新鮮的生活"。這種標(biāo)題通常點(diǎn)明產(chǎn)品、道出品牌或陳述特點(diǎn)。盡管直接標(biāo)題簡(jiǎn)單明了，但往往不能引起消費(fèi)者足夠的注意。
·?間接標(biāo)題：間接標(biāo)題不直接揭示所要介紹的商品內(nèi)容，通常不告訴消費(fèi)者產(chǎn)品的名稱，而是采用比喻、暗示等手法引導(dǎo)消費(fèi)者，激發(fā)其興趣和好奇心理。例如，"助你登上險(xiǎn)峰"是一則登山鞋的廣告標(biāo)題，暗示這種登山鞋適合攀登崎嶇的山路，以展示其質(zhì)量?jī)?yōu)秀。"35歲以上的婦女如何才能顯得年輕"是某種荷爾蒙霜的廣告標(biāo)題，迅速抓住了這個(gè)年齡段女性消費(fèi)者的心理。間接標(biāo)題的目的是誘發(fā)消費(fèi)者的興趣，也是湖南企發(fā)的小伙伴喜歡用的方法。
·?復(fù)合標(biāo)題：復(fù)合標(biāo)題將直接標(biāo)題和間接標(biāo)題相結(jié)合，既清晰明了、一目了然，又新穎別致、具有吸引力。主標(biāo)題通常以藝術(shù)的手法表達(dá)引人入勝的思想，副標(biāo)題則用于說(shuō)明產(chǎn)品的名稱、型號(hào)、性能等，進(jìn)一步補(bǔ)充和擴(kuò)展主標(biāo)題的含義。例如，"小到一顆螺絲釘——四通的服務(wù)無(wú)微不至"，主標(biāo)題是通過間接方式呈現(xiàn)，副標(biāo)題采用直接方式。通過螺絲釘這個(gè)形象化的比喻，讓消費(fèi)者聯(lián)想到四通產(chǎn)品小到一顆螺絲釘都非常細(xì)致周到，質(zhì)量?jī)?yōu)秀，服務(wù)完善。通過間接標(biāo)題的引導(dǎo)和直接標(biāo)題的說(shuō)明，消費(fèi)者從形象思維過渡到產(chǎn)品本身，深化對(duì)產(chǎn)品的印象。
2.正文
正文是廣告文案的核心，承載著廣告的主旨和主要內(nèi)容。正文長(zhǎng)度可以長(zhǎng)短不一，寫法多種多樣，靈活多樣。常見的正文形式包括：
·?陳述體：用簡(jiǎn)潔而直接的語(yǔ)言陳述產(chǎn)品的相關(guān)情況，例如功效、特點(diǎn)、規(guī)格、用途等，以誠(chéng)實(shí)的語(yǔ)言贏得消費(fèi)者的信任。
·?證書體：借助權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證、產(chǎn)品獲獎(jiǎng)等證明，間接贊譽(yù)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)秀、服務(wù)卓越的方式。
·?論說(shuō)體：以概念、判斷、推理的邏輯思維形式直接闡述事理、傳達(dá)信息。常用于形塑企業(yè)或品牌形象、推出新的消費(fèi)觀念，間接刺激商品消費(fèi)。
·?文藝體：采用文學(xué)藝術(shù)的寫作手法創(chuàng)作的廣告形式，包括詩(shī)歌、散文、曲藝、相聲等，生動(dòng)活潑，富有感染力。
·?新聞體：以類似新聞的樣式編寫正文，既具備新聞的特點(diǎn)，又包含廣告的元素。
·?公文體：采用公文的形式和結(jié)構(gòu)撰寫的正文，給人以客觀、公正、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X，能提高廣告信息的權(quán)威性。
·?日記體：以日記形式表達(dá)對(duì)某種產(chǎn)品功能的贊美或向往之情，介紹自然親切，構(gòu)思新穎。
3.廣告語(yǔ)
廣告語(yǔ)，也被稱為廣告口號(hào)，是為加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語(yǔ)句。它基于長(zhǎng)期的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)久的理念，對(duì)樹立企業(yè)形象和品牌形象至關(guān)重要。廣告語(yǔ)與商標(biāo)共同構(gòu)成企業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)志，前者是"語(yǔ)言標(biāo)志"，后者是"圖形標(biāo)志"。
根據(jù)內(nèi)容的不同，廣告語(yǔ)可以分為以下三類：
·?企業(yè)形象廣告語(yǔ)：反映企業(yè)精神，樹立企業(yè)形象，例如美國(guó)聯(lián)邦快遞公司的廣告語(yǔ)："UPS為你傳遞更多"，蒙牛集團(tuán)的廣告語(yǔ)："蒙牛，只為優(yōu)質(zhì)生活"。
·?產(chǎn)品形象廣告語(yǔ)：突出產(chǎn)品特點(diǎn)、性能、功用，樹立某一產(chǎn)品或品牌形象。例如飄柔洗發(fā)水的廣告語(yǔ)："頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾"，三菱電梯的廣告語(yǔ)："上上下下的感受，三菱電梯"。
·?服務(wù)性廣告語(yǔ)：表現(xiàn)企業(yè)或品牌賦予產(chǎn)品的附加價(jià)值。例如諾基亞手機(jī)的廣告語(yǔ)："專業(yè)專注，全心服務(wù)"，某保險(xiǎn)公司的廣告語(yǔ)："有福你享，有難我當(dāng)"。
廣告語(yǔ)往往具有潛在的宣傳效果，有時(shí)比廣告正文更具影響力。它既要簡(jiǎn)潔凝練、朗朗上口，又要獨(dú)具個(gè)性，富有鼓動(dòng)性。好的廣告語(yǔ)應(yīng)當(dāng)深刻理解宣傳對(duì)象、選擇恰當(dāng)角度、善用形容比喻、立意構(gòu)思巧妙。
4.隨文
隨文又稱附文，是廣告的附屬性文字，其主要作用是便于客戶或消費(fèi)者與廣告主體（企業(yè)）的聯(lián)系。內(nèi)容包括廠（店）名、網(wǎng)址、地址、電話、電掛、電傳、廠長(zhǎng)（經(jīng)理）、聯(lián)系人等。
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