酒，并不是什么壞東西，只是喝的狀態(tài)和場(chǎng)合導(dǎo)致容易出問題。讓人腎上腺飆升的，除了酒，還有體育運(yùn)動(dòng)。瘋狂的體育迷容易做出各種出格的事。于是酒和體育運(yùn)動(dòng)因?yàn)橥瑯拥耐爷偪裾业搅私Y(jié)合點(diǎn)，也同樣因?yàn)榀偪耖_始被人禁止在體育場(chǎng)喝酒。

一、依法禁酒，法國(guó)奧運(yùn)會(huì)看比賽沒酒喝

法國(guó)自1991年起實(shí)施了埃文法，規(guī)定法國(guó)體育場(chǎng)館內(nèi)禁止向公眾出售酒精飲料。同時(shí)，該法律允許每個(gè)城市每年為每個(gè)組織者舉辦 10 場(chǎng)活動(dòng)提供豁免。

奧運(yùn)會(huì)組織者表示：“2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)將在15天內(nèi)組織700多場(chǎng)比賽。”對(duì)于像奧運(yùn)會(huì)這樣規(guī)模的賽事，這樣的豁免將需要修改法律。于是，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)組織者沒有尋求豁免，2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)恐怕也將迎來禁酒令。

另外，藍(lán)裕文化酒莊規(guī)劃設(shè)計(jì)院了解到，因新冠疫情而推遲的東京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館內(nèi)也禁止飲酒，但由于疫情，賽事最終在沒有觀眾的情況下舉行。

2012年和2016年倫敦和里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)上提供啤酒和葡萄酒。

（卡達(dá)爾世界杯的珍珠貴賓室）

不過，大賽禁酒也不是首次，去年卡塔爾世界杯就禁酒。VIP允許喝酒就是卡塔爾的創(chuàng)舉，世界杯全場(chǎng)嚴(yán)禁酒精飲料，但是只要花上4950美元買一張世界杯珍珠貴賓室的門票，就可以暢飲各種酒。據(jù)悉，巴黎奧運(yùn)會(huì)直接拿來主義，也開放VIP飲酒。

二、想喝酒，有三個(gè)方法

當(dāng)然，還有別的場(chǎng)所可以飲酒。法國(guó)法律的嚴(yán)格適用，允許包括提供酒類在內(nèi)的餐飲服務(wù)在接待區(qū)運(yùn)營(yíng)，因?yàn)檫@些服務(wù)受單獨(dú)的餐飲法管轄。

另外，貴賓們可以在觀看巴黎奧運(yùn)會(huì)時(shí)盡情地喝香檳。按本次組委會(huì)合作的官方線上門票銷售平臺(tái)所描述，VIP包廂不光能夠?yàn)橘F賓們提供絕佳的觀賽體驗(yàn)，包廂里面還有頂級(jí)的大廚為大家準(zhǔn)備的的佳肴，同時(shí)觀看比賽的人將能夠飲用“來自法國(guó)最頂級(jí)的香檳、烈酒、葡萄酒和啤酒”。

但VIP包廂適不適合大眾消費(fèi)呢？答案肯定是否定的！根據(jù)官網(wǎng)截圖：邊暢飲邊看開幕式，5000歐元起。

（2024巴黎奧運(yùn)會(huì)官方VIP售票渠道：開幕式VIP包廂售價(jià)）

當(dāng)然，奧運(yùn)會(huì)賽期是15天，將會(huì)有700多場(chǎng)比賽。應(yīng)該不是每個(gè)包廂都這么貴吧。我們來看一下熱門賽事，田徑的門票價(jià)格。

4900歐元，這恐怕也不太友好。

行，那咱不看半決賽/決賽，退而求其次看看預(yù)賽總可以吧？

（2024巴黎奧運(yùn)會(huì)官方VIP售票渠道：田徑預(yù)賽）

這個(gè)看上去不錯(cuò)，895歐元就可以當(dāng)一回VIP，喝酒應(yīng)該沒問題了吧。

不過，應(yīng)該還有別的方式，比如場(chǎng)外比賽可以在沿途的餐館、酒店或者家里，隨便喝吧。

三、賽事喝酒比不上酒節(jié)

據(jù)外媒報(bào)道，一項(xiàng)獨(dú)立研究顯示，全球超30億人收看了2020東京奧運(yùn)會(huì)。共有超30.5億獨(dú)立觀眾通過有線電視和數(shù)字平臺(tái)觀看了轉(zhuǎn)播。研究表明，奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播合作伙伴數(shù)字平臺(tái)產(chǎn)生了280億次視頻總觀看量，較2016里約奧運(yùn)會(huì)增長(zhǎng)139%。

根據(jù)國(guó)際足聯(lián)官網(wǎng)發(fā)布的2022年卡塔爾世界杯的報(bào)告：有50億人參與本屆世界杯，決賽阿根廷與法國(guó)的比賽在全球范圍內(nèi)有15億人觀看。國(guó)際足聯(lián)稱，世界杯決賽有88966位觀眾在現(xiàn)場(chǎng)觀賽，而全球有近15億觀眾觀看了這場(chǎng)比賽。根據(jù)尼爾森(Nielsen，著名市場(chǎng)調(diào)研&數(shù)據(jù)分析公司)提供的數(shù)據(jù)，各大社交媒體的帖子綜合達(dá)到9360萬條，累計(jì)覆蓋人次達(dá)2620億，互動(dòng)量為59.5億次。

在卡塔爾，共有340萬觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看了世界杯比賽(高于2018年的300萬)。

2022年北京冬奧會(huì)觀看人數(shù)超過20億，打破冬奧會(huì)歷史紀(jì)錄據(jù)透露，超過20億人收看2022年北京冬奧會(huì)。研究顯示，通過廣播電視和數(shù)字平臺(tái)收看北京冬奧會(huì)的人數(shù)高達(dá)20.1億人，與2018年平昌冬奧會(huì)相比增長(zhǎng)5%。

通過以上數(shù)據(jù)，藍(lán)裕文化相信大家能明白，現(xiàn)場(chǎng)酒的消耗并不是大頭，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)觀眾畢竟有限。而全球電視轉(zhuǎn)播和網(wǎng)上傳播所帶來的廣告效益，恐怕要大得多。

當(dāng)然，這跟專門的酒節(jié)還是有很大的差距。比如，每年有600多萬人參加有近500個(gè)攤位的慕尼黑啤酒節(jié)、在12萬個(gè)座位上輪流喝掉近800萬升啤酒。

四、禁酒影響

藍(lán)裕文化酒廠規(guī)劃設(shè)計(jì)院認(rèn)為，酒通過體育賽事打廣告是已經(jīng)得到認(rèn)可的營(yíng)銷模式。只要在賽場(chǎng)有酒喝，無論是VIP還是普羅大眾，酒的營(yíng)銷效果就能達(dá)到。而且通過其它插播廣告，酒類與體育結(jié)合營(yíng)銷可以得到很好地延伸。

這其實(shí)跟酒廠旅游現(xiàn)場(chǎng)要不要賣酒是一個(gè)道理，酒廠旅游只是酒企營(yíng)銷的核心部分，為酒廠提供了優(yōu)質(zhì)的宣傳基地，在快遞服務(wù)如此發(fā)達(dá)的今天，通過網(wǎng)上賣酒，在家里看著比賽喝酒，無異于一種超級(jí)VIP體驗(yàn)，如果三五好友一起，弄不好也會(huì)有很好地現(xiàn)場(chǎng)感。而且隨著科技的發(fā)達(dá)，在VR的加持下，戴上眼鏡就如親臨現(xiàn)場(chǎng)，賽場(chǎng)禁酒，對(duì)酒企的影響真的不大，何況還能營(yíng)造更良好的觀賽氛圍，何樂不為。

所以，酒廠旅游賣酒，不應(yīng)過度推銷，自然就好，關(guān)鍵是讓游客認(rèn)可企業(yè)，認(rèn)可產(chǎn)品，免費(fèi)品嘗就是不錯(cuò)的選擇。滿足有實(shí)際購(gòu)買需求的人，就是很好地運(yùn)營(yíng)。

關(guān)鍵詞：藍(lán)裕文化，酒莊設(shè)計(jì)，博物館設(shè)計(jì)，展館設(shè)計(jì)，工業(yè)游設(shè)計(jì)，工業(yè)旅游設(shè)計(jì)，文化產(chǎn)業(yè)園設(shè)計(jì)，特色工業(yè)園設(shè)計(jì)，特色文旅小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)，酒廠游設(shè)計(jì)，回廠游設(shè)計(jì)，酒體驗(yàn)設(shè)計(jì)，白酒營(yíng)銷策劃，體驗(yàn)店設(shè)計(jì)，室內(nèi)設(shè)計(jì)，建筑設(shè)計(jì)，規(guī)劃設(shè)計(jì)，環(huán)境設(shè)計(jì)。

聲明：除非另有標(biāo)明，本文圖文來源于“公共網(wǎng)絡(luò)”，由藍(lán)裕文化編輯整理，我們未能找到出處，如不慎侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)后臺(tái)聯(lián)絡(luò)，我們將第一時(shí)間刪除。