• 用經(jīng)典動畫IP做廣告，幫企業(yè)強化品牌形象；用當下熱門動角色做廣告，引發(fā)粉絲關注。

作者：トトロ

在日本，廣告行業(yè)正經(jīng)歷變革。

廣告界從紙質(zhì)媒體向數(shù)字媒體的轉型逐漸凸顯，隨著YouTube、Instagram等SNS以及數(shù)字標牌的普及，動畫廣告需求劇增。

其中，利用動漫角色進行廣告宣傳在實施規(guī)模和促銷效果上一定程度受疫情影響，但在投放數(shù)量上并未出現(xiàn)大幅減少。

近日發(fā)布的《日本動畫產(chǎn)業(yè)報告2021》，將動畫角色分為經(jīng)典動畫角色（知名度，定期進行宣傳促銷活動的動畫角色）和當下熱門動畫角色（受到年輕人的廣泛喜愛，近年來備受矚目的動畫角色）兩類，對2020年運用動畫角色進行廣告活動的案例進行了部分總結。

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經(jīng)典動畫角色的廣告案例

三文娛先來看看經(jīng)典動畫角色的廣告活用案例20個。

在疫情之下，社會不穩(wěn)定因素劇增，各廠商在廣告宣傳上便更加追求給人以安心感，而觀眾熟悉的經(jīng)典動畫角色便具有這一特點，這也是廣告啟用經(jīng)典動畫角色的一大因素。

從以上合作案例來看，從美妝、藥品、零食、方便食品、飲料、日用到彩票、殺毒軟件、補習班、便利店、家庭連鎖餐廳、購物中心等，產(chǎn)品內(nèi)容以貼近日常生活為主。

而且，采用經(jīng)典動畫角色做廣告的企業(yè)多為日本大型、老牌企業(yè)，如軟銀、大正制藥、三得利、花王、聯(lián)合利華、森永、7-11、獅王、吉野家等等，這既符合廣大消費者尋求安定、熟悉的日常生活的印象，也符合大企業(yè)求穩(wěn)的行事風格。

另一方面，由于經(jīng)典動畫角色在觀眾心中的固定印象過于深刻，為了避免同質(zhì)化，廣告在表示形式上做足了功夫，在角色給人帶來新鮮感的同時，還保持著動畫的世界觀。

如《進擊的巨人》與森永制果合作的板巧克力冰淇淋廣告。在包裝設計上模仿漫畫單行本，給人以親切感，同時推出10種不同封面，讓人想收集全套擺在冰箱里，刺激購買欲。

動畫角色不僅印在外盒的“書脊”上，正面和背面也有，分別是：“1卷艾倫”“2卷三笠”“3卷阿明”“4卷利威爾”“5卷艾爾文/利威爾”“6卷韓吉”“7卷薩莎”“8卷約翰/薩莎/康尼”“9卷艾倫/三笠/阿明”“10卷艾倫/利威爾”。

《櫻桃小丸子》與殺毒軟件McAfee的組合也十分新穎，結合小丸子家族的世界觀，推出了不限制安裝臺數(shù)的家庭裝殺毒軟件，保護全家人的電腦、平板、智能手機。

此外，與補習班早稲田アカデミー的合作也十分有趣，為了讓大家更廣泛地了解適應社會形勢，接受“雙向網(wǎng)絡授課”，廣告中二次元小丸子化身為3D版中學生登場，穿著水手服，廣告語為“我已經(jīng)厭倦了干什么都不行的自己”“ 小丸子，我會認真的。”

這個企劃對于迎來動畫化30周年的櫻桃小丸子來說也是前所未有的嘗試。

《哆啦A夢》和日本軟銀的合作，以“5G是哆啦A夢？”為主題，將SoftBank 5G與哆啦A夢的世界觀相融合，將廣告拍攝成真人版，并請到好萊塢演員布魯斯·威利斯飾演哆啦A夢。

在《新世紀福音戰(zhàn)士》與花王的合作中，從產(chǎn)品名稱到外觀設計上都很好融合了EVA的世界觀。

這款濃縮液體洗滌劑取名為“アタックZERO（進攻 零）”，包裝上采用了駕駛“EVA零號機”的綾波麗，瓶身設計上，在充滿清涼感的藍色背景上繪制線條畫的綾波麗，只強調(diào)綾波麗穿著的襯衫是白色的，突出洗衣液清潔感的效果。

《蠟筆小新》與三得利合作的craft boss黑咖啡廣告，則以“為全國的父親應援”為主題，邀請到劇場版動畫《蠟筆小新:決一勝負!逆襲的機器人爸爸》的導演制作了原創(chuàng)動畫廣告。

在2020年父親節(jié)當天，他們推出了一支小新和爸爸的溫馨動畫短片，描繪了為人父后酸甜苦辣的心情故事，將動畫的世界觀與產(chǎn)品完美融合。

《精靈寶可夢》與吉野家早在2019年便達成了全面合作，多次推出了名為“ポケ盛”的活動，去年推出了第三彈活動，吉野家的招牌牛丼搭配寶可夢模型，購買ポケ盛套餐，可以抽模型盲盒。

同樣，《海賊王》也不是第一次推出刮刮卡彩票，每年全國自治彩票事務協(xié)議會都會推出不同角色的海賊王刮刮卡彩票。

截止目前，三種不同玩法的海賊王刮刮卡彩票分別推出到第902回、418回、419回。海賊王與全國自治彩票事務協(xié)議會保持著長期穩(wěn)定合作關系。

通過導入動畫角色，謀求企業(yè)產(chǎn)品的差別化和銷售促進，將角色作為象征來使用，確立和強化品牌形象。

如《哆啦A夢》和日本軟銀的系列真人化廣告、《海賊王》定期推出的刮刮卡彩票等，通過長期合作不斷加深大眾對品牌與角色的關聯(lián)。同時可以通過大眾對經(jīng)典動畫角色的關心、親切、好感度，提高對廣告、商品、企業(yè)的關心和良好印象。

當下熱門動畫角色的廣告案例

三文娛再來看看當下熱門動畫角色的廣告活用案例20個，整體趨勢為動畫方積極與大型企業(yè)合作，以尋求更大的曝光度。

2020年以《鬼滅之刃》的現(xiàn)象級爆紅為開端，引發(fā)了大眾對當下熱門動畫角色高度關注，從以上列舉的20個當下熱門動畫角色的廣告活用案例來看，角色都有比較特定的受眾，為相對年輕的群體。

從合作企業(yè)來看，樂天、日清、花王、大正制藥、7-11、麥當勞、全家便利店、西武鐵路等，均為受眾群體廣泛、服務較多的企業(yè)。

與當下流行或者人氣急速上升的動畫角色合作，引發(fā)角色的核心粉絲關注，挖掘新的年輕用戶群體，合作十分有針對性。

同時，動畫角色通過與具有廣泛群眾基礎的企業(yè)合作廣告，進一步打開知名度，多多“刷臉”。合作對象從以前的追求高認知度到如今的擁有狂熱核心粉絲、即將走紅，企業(yè)選擇動畫角色的標準也在發(fā)生變化。

比如《鬼滅之刃》與朝日飲料的廣告合作，一度引起粉絲的收集罐子挑戰(zhàn)。

除了在瓶身印上動畫形象，朝日飲料與《鬼滅之刃》的聯(lián)動還有限定款周邊產(chǎn)品、主題購物卡等作為抽獎獎品。

羅森為了推廣羅森銀行，與《炎炎消防隊》進行宣傳活動，在全國的羅森店鋪內(nèi)的羅森銀行ATM機上配置了動畫角色圖像和聲音向?qū)?，同時在店內(nèi)用角色聲音進行整點報時，還可以抽選原創(chuàng)周邊，進行了一系列推廣活動。

此外，因為在棒球中遇到危機時登場的選手被稱為“消防役”，促成了《炎炎消防隊》與日本棒球機構太平洋聯(lián)盟6球團的合作。

在日本大受歡迎的國產(chǎn)手游《碧藍航線》也積極開展促銷宣傳合作。

為迎接發(fā)行3周年，與咖喱專門店CoCo一番屋合作，店內(nèi)消費每達到1000日元（含稅）可領取限量角色透明文件夾一張，還有抽選限定原創(chuàng)商品的活動，既向店鋪固有消費群體宣傳了游戲，又吸引了粉絲到店消費，實現(xiàn)共贏。

此外，《碧藍航線》也多次與淺田飴合作，去年4月開展了鼓勵學生勤洗手的活動，由角色展示洗手、消毒方法，12月又開展了第二彈活動，在游戲中植入了淺田飴合作家具。

在年輕人中頗具人氣的動畫《關于我轉生變成史萊姆這檔事》與租房軟件SUUMO的合作形式也十分貼合年輕用戶群體。

他們推出了能夠享受尋找住所樂趣的特設網(wǎng)站，在該網(wǎng)站上，首次公開了動畫內(nèi)人氣角色的房間，模擬在《關于我轉生變成史萊姆這檔事》的世界里尋找住房，通過回答大賢者的提問，就能分析出自己的喜好，推薦與自己性格合拍的動畫角色的房間。

作為《維魯多拉的史萊姆觀察日記》的番外篇，還公開了維魯多拉和伊芙利特的同居生活。這一合作在粉絲中也成為熱門話題。

《工作細胞》與大正制藥合作的百保能感冒藥廣告設計也是別出心裁。

他們推出了特設網(wǎng)站，動畫中的人氣角色紅血球、白血球、血小板會以露出額頭的姿態(tài)登場，用戶將自己的額頭貼上屏幕上的角色額頭，可以體驗角色關心身體，ASMR收錄的限定語音，充滿動畫的臨場感。

用戶還可以在網(wǎng)站上跟著角色一起學習關于感冒藥成分、感冒機制等知識，回答關于感冒和百保能的問題，還可以獲得限定角色壁紙。

將動畫角色融入公共交通的宣傳活動在日本也并不少見，正能量企鵝KOUPENCHAN與西武鐵路在19年的第一次合作大獲成功，于是在去年開展了第二次合作。

電車正面設計成微笑臉的正能量企鵝，車內(nèi)也布滿企鵝，并張貼著正能量企鵝的車內(nèi)禮儀標語，同時還限定發(fā)售配套的紀念車票。

《搖曳露營△》與東海旅客鐵道的合作也是同樣，推出了“搖曳露營△梨っ子”特別列車，車內(nèi)裝飾著原創(chuàng)的動畫角色插畫，用動畫角色的聲音進行車內(nèi)廣播，并發(fā)售限定車票。

當下興起的動畫角色或者人氣猛增的動畫角色或許達不到經(jīng)典動畫角色的廣泛群眾基礎與認知度，但是其粉絲狂熱度和精準的目標群體或許是各大廠商選擇與之合作的原因之一。

由于疫情的影響，人們的生活方式和環(huán)境都發(fā)生了很大變化，宅家、限制活動范圍、保持社交距離等防疫措施逐漸融入日常生活中，相應的，用動畫角色做廣告的內(nèi)容和方式也有了一些變化。

隨著互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的急速發(fā)展，廣告內(nèi)容得以快速傳播并制造話題，廣告形式也更加多樣化。從以上的案例看，通過app、社交媒體進行廣告宣傳推廣及分享成為趨勢。

在電影上映、相關活動以及周年等重要時刻，廣告和促銷活動將作為動畫角色曝光和話題發(fā)酵的一環(huán)，今后也將不斷增加。

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