最近有同事找我尋找這本書《文案之王》直接搜并沒有，但是通過關(guān)鍵詞搜到了Neil French，而他也有同名作品《Neil French》，豆瓣上看了下評(píng)論，應(yīng)該是一本廣告文案的大神級(jí)作品。在這里分享給大家，下載地址放文末。有空的時(shí)候我也會(huì)拜讀一下。

這是豆瓣上幾個(gè)簡(jiǎn)介內(nèi)容的評(píng)論：

作者：易安（來自豆瓣）

很早就想看的一本書，關(guān)于Neil French，這個(gè)人有著太多的傳奇。16歲就被攆出學(xué)校，之后從事過斗牛士、快遞員、討債員等各種各樣令人咋舌的職業(yè)，他真的是一個(gè)瀟灑的沒邊的人了。在他的自傳里，Neil French這樣描述：做廣告之前我做什么？喔！過日子！享受人生！

就是這樣一個(gè)人寫出了那篇經(jīng)典的芝華士父親節(jié)的廣告，而關(guān)于誤打誤撞進(jìn)了廣告圈，Neil也特別風(fēng)趣地自嘲：沒有本事的人都干廣告。他是如此的幽默、灑脫，但他的文案又是那樣一針見血，讓人感到好笑又感動(dòng)。在我看來，這個(gè)人完全沒有靈感枯燥那一天，牛逼的文案大師對(duì)文字可以隨手拈來。

但你不要以為文案大師的靈感全都依賴天分，關(guān)于如何成為一個(gè)廣告文案撰寫人，Neil 在《對(duì)話文案之神Neil French》給過這樣的回答：閱讀，大量的閱讀。我雖然看不懂中文，但不管你看哪種語(yǔ)言的文字，都需要大量的閱讀、廣泛地閱讀。廣告文案撰稿人并不是一個(gè)作家，而是一個(gè)演說家，你要用你的聲音去讓人們相信，而閱讀正能讓你們找到自己的聲音。

在文案創(chuàng)作上，Neil French喜歡獨(dú)辟蹊徑（這當(dāng)然如此，因?yàn)樗荖eil French）。走別人不走的路，做別人不做的是就是他在廣告創(chuàng)作上最大的原則?！叭绻麆e人都這樣做，就不要那樣做、這其實(shí)是很好的人生之道，看看大部分人都在干嘛，反其道而行，才能大大享受人生。”

最后，用Neil French的經(jīng)典文案作為結(jié)束。

這是皇家芝華士的廣告。

假如你還需要看瓶子，那你顯然不在恰當(dāng)?shù)纳缃蝗锘顒?dòng)。

假如你還需要品嘗它的味道，那你就沒有經(jīng)驗(yàn)去鑒賞它。

假如你還需要知道它的價(jià)格，翻過這一頁(yè)吧，年輕人。

作者：侍書郎（來自豆瓣）

本人初入圖書業(yè)時(shí)，見證了此書譯成中文，然后在之后的數(shù)年里的影響了無數(shù)廣告從業(yè)人員。很多人讀完此書熱血沸騰，堅(jiān)定了從業(yè)信心。當(dāng)然不排除入坑的可能！但不管怎樣，都不能否認(rèn)這是一本值得一讀再讀的書。如今的傳播環(huán)境、知識(shí)載體雖然已經(jīng)發(fā)生很大的變化，可文字的力量仍不可忽視，同理文案寫作也是廣告從業(yè)人員的基本技能之一。而此書可以讓你的專業(yè)能力達(dá)到更高水平！豆瓣

以下是部分關(guān)于書籍的簡(jiǎn)介

——在紅燈區(qū)從妓女手中收房租。

但他還是被開除了，

走投無路了，只能干廣告了。

卻發(fā)現(xiàn)廣告一點(diǎn)意思都沒有啊。

就去了西班牙當(dāng)斗牛士。

沒當(dāng)成斗牛士，但能靠著釣妹子過日子。

也因此開始了兩年的色情電影事業(yè)。

轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，他還是回到廣告業(yè)。

成了亞洲的文案之神。

你一定知道，他影響了國(guó)內(nèi)一代廣告人。

你一定看過，他為芝華士寫的牛逼文案。

你一定聽過，他寫的長(zhǎng)文案獲獎(jiǎng)無數(shù)。

但你不一定有一本《Neil French》。

《Neil French》就像是一壺?zé)啤?/p>

喝一口，就能升騰起一片壯烈的幻覺。

他有著荒唐的人生傳奇，

浪蕩江湖，狂妄不羈，

卻成為了一代宗師。

喝一口名為《Neil French》的烈酒，

你可能還是學(xué)不會(huì)他的天馬行空，

也可能學(xué)會(huì)了，

卻被甲方扔回來重寫。

這些都不重要。

重要的是酒壯“慫”人膽。

咱文案，也能借著這醉意狂起來。

王國(guó)維說：一事能狂便少年。

有了這顆狂野之心，

也就可以解憂啦。

獲取本書，關(guān)注公眾號(hào)：逆行者的百寶箱

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