?熱點(diǎn)背景?

國潮商品越來越深受年輕人的關(guān)注和喜愛。近期發(fā)布的《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》(簡稱《國潮報(bào)告》)顯示，從2011至2021年十年間，國潮搜索熱度增長超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國品牌，90后、00后貢獻(xiàn)了74%的國潮消費(fèi)。

?

?模擬試題?

從2011至2021年十年間，國潮搜索熱度增長超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國品牌，對此，你怎么看?

參考答案

1.表明態(tài)度

近幾年國潮商品越來越深受年輕人的關(guān)注和喜愛，作為一名中國人是非常驕傲和自豪的。國潮持續(xù)升溫，不僅帶動了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆，也弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，更堅(jiān)定了國人的文化自信。要想保持“國潮”不退，由爆火走向長紅，就必須堅(jiān)持走好“守正創(chuàng)新”的發(fā)展道路，積極引導(dǎo)國潮產(chǎn)品的有序發(fā)展。

2.分析原因

(1)滿足了年輕人多樣化、個(gè)性化的需求。很多老字號、新品牌通過對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新挖掘與再創(chuàng)造，逐漸形成一股獨(dú)特、貼近生活且能夠引發(fā)大眾共鳴，尤其是年輕人的時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)品，從而迅速擴(kuò)大了品牌的年輕用戶群。

(2)年輕人越來越接受本土品牌，堅(jiān)定的文化自信。隨著時(shí)代發(fā)展和文化建設(shè)不斷加強(qiáng)，年輕人從小接觸互聯(lián)網(wǎng)，在中華民族復(fù)興和中國經(jīng)濟(jì)騰飛的背景下成長起來，不僅眼界開拓、對新生事物接受度更高，而且擁有平視世界的底氣和更為堅(jiān)定的文化自信，他們不盲從外國品牌，樂意接受本土品牌，并以此為傲，愿意通過社交媒體等分享自己的審美偏好。

(3)時(shí)代助推發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)方式、聲光電結(jié)合等現(xiàn)代技術(shù)、直播和網(wǎng)紅等新傳播方式助推了“國潮”興起。

3.提出對策

一方面，要“守正”。國潮國風(fēng)熱是對傳統(tǒng)文化的重塑與傳播。因此，企業(yè)要從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取精神營養(yǎng)，深度挖掘中華審美精神與氣質(zhì)，通過豐富多彩的時(shí)尚形式展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵，展現(xiàn)新時(shí)代文化的精神氣象。

另一方面，要“創(chuàng)新”。在堅(jiān)持文化賡續(xù)的同時(shí)，要打造具有時(shí)代意義的文創(chuàng)作品，以現(xiàn)代科技支撐優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。因此，企業(yè)要利用好人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、元宇宙等新技術(shù)，營造出場景化、沉浸感、體驗(yàn)感合而為一的“國潮”文化新業(yè)態(tài)新模式，讓人們高度投入、沉浸其中;同時(shí)，國潮產(chǎn)品設(shè)計(jì)也應(yīng)做到具象化、生活化、故事化，設(shè)計(jì)思路、文化內(nèi)涵要貼近和融入人們?nèi)粘Ｉ?，以此更好地滿足年輕一代的需求和主張，不斷改善產(chǎn)品和優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量。