?第一章

1、以下哪個(gè)選項(xiàng)是錯(cuò)誤的提法：互聯(lián)網(wǎng)有時(shí)也叫

A:因特網(wǎng)

B:全球資訊網(wǎng)

C:交流網(wǎng)

D:國(guó)際網(wǎng)

正確答案：交流網(wǎng)

2、以下哪個(gè)應(yīng)用模式不屬于電子商務(wù)應(yīng)用模式：

A:B2B應(yīng)用模式

B:O2O應(yīng)用模式

C:B2C應(yīng)用模式

D:C2O? 應(yīng)用模式

正確答案：C2O 應(yīng)用模式

3、1995年7月，網(wǎng)上商店? 成立——標(biāo)志著網(wǎng)上銷(xiāo)售的誕生。

A:阿里巴巴

B:亞馬遜

C:比特網(wǎng)

D:索易

正確答案：亞馬遜

4、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)：

A:普遍性

B:經(jīng)濟(jì)性

C:多媒體

D:個(gè)性化

正確答案：普遍性

5、按照? 分類(lèi)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可分為直接網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和間接網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

A:商業(yè)活動(dòng)運(yùn)作方式

B:交易對(duì)象

C:使用網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型

D:商務(wù)活動(dòng)內(nèi)容

正確答案：商務(wù)活動(dòng)內(nèi)容

6、互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)實(shí)生活中的廣泛應(yīng)用，歸納起來(lái)主要有信息需求、交易需求、交流需求、娛樂(lè)需求、辦公需求五大方面的理論模式。

A:對(duì)

B:錯(cuò)

正確答案：錯(cuò)

7、1995年7月，網(wǎng)上商店淘寶成立——標(biāo)志著網(wǎng)上銷(xiāo)售的誕生。

A:對(duì)

B:錯(cuò)

正確答案：錯(cuò)

8、以下5項(xiàng)中，哪項(xiàng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)：

A:集合性

B:跨時(shí)空

C:經(jīng)濟(jì)性

D:特殊性

E:交互性

正確答案：跨時(shí)空,經(jīng)濟(jì)性,交互性

9、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)按照交易對(duì)象，可分為? 和G2C等。

A:B2B

B:B2C

C:G2G

D:B2G

E:G2E

正確答案：B2B? ,B2C,B2G

10、以下5項(xiàng)中，哪項(xiàng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本職能？

A:網(wǎng)絡(luò)游戲

B:網(wǎng)絡(luò)品牌

C:網(wǎng)站推廣

D:網(wǎng)上政務(wù)

E:網(wǎng)上調(diào)研

正確答案：網(wǎng)絡(luò)品牌,網(wǎng)站推廣,網(wǎng)上調(diào)研

第二章

1、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于市場(chǎng)的形成要素：

A:消費(fèi)者

B:交易條件

C:廠(chǎng)商

D:產(chǎn)品或服務(wù)

正確答案：廠(chǎng)商

2、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于顧客讓渡價(jià)值中的顧客總價(jià)值：

A:產(chǎn)品價(jià)值

B:供應(yīng)價(jià)值

C:人員價(jià)值

D:服務(wù)價(jià)值

正確答案：供應(yīng)價(jià)值

3、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于顧客讓渡價(jià)值中的顧客總成本

A:營(yíng)銷(xiāo)成本

B:O2O貨幣成本

C:時(shí)間成本

D:體力成本

正確答案：營(yíng)銷(xiāo)成本

4、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于經(jīng)典的4P營(yíng)銷(xiāo)組合策略：

A:產(chǎn)品策略

B:分銷(xiāo)策略

C:價(jià)格策略

D:服務(wù)策略

正確答案：服務(wù)策略

5、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于4R營(yíng)銷(xiāo)組合策略的營(yíng)銷(xiāo)組合要素:

A:關(guān)聯(lián)

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?B:便利

C:關(guān)系

D:回報(bào)

正確答案：便利

6、用戶(hù)是指對(duì)生產(chǎn)資料和生產(chǎn)服務(wù)進(jìn)行占有和只的集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)者。

A:對(duì)

B:錯(cuò)

正確答案：對(duì)

7、互聯(lián)網(wǎng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理理念創(chuàng)新的任務(wù)，當(dāng)無(wú)需求時(shí)，需要轉(zhuǎn)換營(yíng)銷(xiāo)。

A:對(duì)

B:錯(cuò)

正確答案：錯(cuò)

8、在顧客讓渡價(jià)值的構(gòu)成中，以下哪項(xiàng)是顧客總價(jià)值：

A:成本價(jià)值

B:產(chǎn)品價(jià)值

C:服務(wù)價(jià)值

D:人員價(jià)值

E:廣告價(jià)值

正確答案：產(chǎn)品價(jià)值? ,服務(wù)價(jià)值,人員價(jià)值

9、營(yíng)銷(xiāo)者順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維的觀念轉(zhuǎn)變，需要關(guān)注：

A:個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)

B:細(xì)分市場(chǎng)

C:顧客數(shù)據(jù)庫(kù)

D:顧客份額

E:渠道開(kāi)拓

正確答案：個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo),細(xì)分市場(chǎng)? ,顧客份額

10、4C營(yíng)銷(xiāo)組合策略的四個(gè)基本要素是：

A:產(chǎn)品

B:消費(fèi)者

C:成本

D:價(jià)格

E:便利

F:溝通

正確答案：消費(fèi)者,成本,便利,溝通

第三章

1、商業(yè)模式創(chuàng)新是一種：

A:產(chǎn)品創(chuàng)新

B:工藝創(chuàng)新

C:集成創(chuàng)新

D:組織創(chuàng)新

正確答案：集成創(chuàng)新

2、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于智能式搜索引擎的工作原理：

A:收集

B:索引

C:分類(lèi)

D:排序

正確答案：分類(lèi)

4、博客營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在于：

A:發(fā)布產(chǎn)品信息

B:發(fā)布公司新聞

C:推廣品牌

D:爭(zhēng)奪話(huà)語(yǔ)權(quán)

正確答案：爭(zhēng)奪話(huà)語(yǔ)權(quán)

5、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于病毒式營(yíng)銷(xiāo)成功的3要素:

A:體驗(yàn)銷(xiāo)售

B:有價(jià)值的內(nèi)容

C:易感人群

D:媒介通路

正確答案：體驗(yàn)銷(xiāo)售

6、“客戶(hù)價(jià)值最小化”是商業(yè)模式創(chuàng)新主觀追求目標(biāo)。

A:對(duì)

B:錯(cuò)

正確答案：錯(cuò)

7、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是電子商務(wù)的基礎(chǔ)，開(kāi)展電子商務(wù)需離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

A:對(duì)

B:錯(cuò)

正確答案：錯(cuò)

8、以下哪項(xiàng)是病毒式營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)方法：

A:事件策劃

B:產(chǎn)品排號(hào)

C:口頭傳遞

D:關(guān)鍵詞廣告

E:街頭派單

正確答案：事件策劃? 口頭傳遞

9、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)三因素是指：

A:用戶(hù)許可

B:郵件目錄

C:電子郵件傳遞信息

D:郵局派送

E:信息對(duì)用戶(hù)有價(jià)值

正確答案：用戶(hù)許可? 電子郵件傳遞信息? 信息對(duì)用戶(hù)有價(jià)值

10、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)方法有：____等等。

A:競(jìng)價(jià)排名

B:產(chǎn)品排號(hào)

C:公司排隊(duì)

D:關(guān)鍵詞廣告

E:分類(lèi)目錄登錄

正確答案：競(jìng)價(jià)排名? 關(guān)鍵詞廣告? 分類(lèi)目錄登錄

第四章

1、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的大趨勢(shì)

A:消費(fèi)信息的時(shí)代

B:健康潮流

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?C:男性?xún)r(jià)值

D:自主

正確答案：男性?xún)r(jià)值

2、隨著中國(guó)消費(fèi)水平的不斷提高，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入? 消費(fèi)的階段。

A:大眾化

B:小眾化

C:精英化

D:高端化

正確答案：小眾化

3、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是一個(gè)? 消費(fèi)市場(chǎng)概念。

A:線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的

B:實(shí)物

C:電子商務(wù)

D:虛擬的

正確答案：虛擬的

4、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者多為中低收入階層市場(chǎng)和不愿意面對(duì)? 的顧客市場(chǎng)。

A:售貨員

B:人群

C:廠(chǎng)商

D:供應(yīng)商

正確答案：售貨員

5、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于政府在電子商務(wù)中作用的范疇，電子商務(wù)的? 。

A:規(guī)劃者

B:管理者

C:應(yīng)用者

D:設(shè)計(jì)者

正確答案：設(shè)計(jì)者

6、需求沒(méi)有明顯的差異性是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求特征。

A:對(duì)

B:錯(cuò)

正確答案：錯(cuò)

7、在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境下，中間商面臨網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)威脅傳統(tǒng)中間商。

A:對(duì)

B:錯(cuò)

正確答案：對(duì)

8、以下哪項(xiàng)是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的大趨勢(shì)：

A:為消費(fèi)擴(kuò)大生產(chǎn)

B:自主

C:模仿明星

D:全面體驗(yàn)

E:女性?xún)r(jià)值

正確答案：自主? 全面體驗(yàn)? 女性?xún)r(jià)值

9、以下哪項(xiàng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)：

A:在線(xiàn)化

B:扁平化

C:小眾化

D:電商化

E:平臺(tái)化

正確答案：在線(xiàn)化? 小眾化? 平臺(tái)化

10、以下哪項(xiàng)屬于網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者的主要類(lèi)型：_等等。

A:追星型

B:沖浪型

C:消費(fèi)型

D:簡(jiǎn)單型

E:享樂(lè)型

正確答案：沖浪型? 簡(jiǎn)單型

第五章

1、? 以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的理由：

A:消費(fèi)者需求千差萬(wàn)別

B:生產(chǎn)者的差異性

C:公司資源有限

D:競(jìng)爭(zhēng)的需要

正確答案：生產(chǎn)者的差異性

2、企業(yè)以不同的產(chǎn)品面對(duì)有選擇的不同市場(chǎng)是指：

A:產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化

B:市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化

C:選擇專(zhuān)業(yè)化

D:產(chǎn)品市場(chǎng)集中化

正確答案：選擇專(zhuān)業(yè)化

3、企業(yè)對(duì)細(xì)分出來(lái)的市場(chǎng)，選擇兩個(gè)以上不同產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)方案是指：

A:集中性營(yíng)銷(xiāo)策略

B:差異營(yíng)銷(xiāo)策略

C:無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略

D:避強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)策略

正確答案：差異營(yíng)銷(xiāo)策略

4、與最強(qiáng)的對(duì)手“對(duì)著干”的定位叫：

A:迎頭定位

B:重新定位

C:雙向的定位

D:避強(qiáng)定位

正確答案：迎頭定位

5、追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的眾多大企業(yè)留下的市場(chǎng)”狹縫地帶”的細(xì)分市場(chǎng)是:? 。

A:替代利基市場(chǎng)

B:協(xié)作利基市場(chǎng)

C:專(zhuān)業(yè)利基市場(chǎng)

D:自然利基市場(chǎng)

正確答案：自然利基市場(chǎng)

6、市場(chǎng)細(xì)分是按照企業(yè)的差異性把某產(chǎn)品的整體市場(chǎng)劃分為若干子市場(chǎng)的過(guò)程。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

A:對(duì)

B:錯(cuò)

正確答案：錯(cuò)

7、差異性營(yíng)銷(xiāo)策略是對(duì)細(xì)分出來(lái)的市場(chǎng)，選擇兩個(gè)或以上，推出不同的產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)方案。

A:對(duì)

B:錯(cuò)

正確答案：對(duì)

8、在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)中，消費(fèi)心理因素可進(jìn)一步細(xì)分為：

A:社會(huì)階層

B:生活方式

C:行為變量

D:人口統(tǒng)計(jì)變量

E:人格特征

正確答案：社會(huì)階層? 生活方式? 人格特征

9、以下哪項(xiàng)是目標(biāo)市場(chǎng)范圍策略：

A:產(chǎn)品單一集中化

B:產(chǎn)品市場(chǎng)集中化

C:市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化

D:產(chǎn)品多元化

E:市場(chǎng)多樣性

正確答案：產(chǎn)品市場(chǎng)集中化? 市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化

10、以下哪類(lèi)市場(chǎng)屬于利基市場(chǎng)：

A:數(shù)量利基市場(chǎng)

B:專(zhuān)利利基市場(chǎng)

C:消費(fèi)利基市場(chǎng)

D:潛在利基市場(chǎng)

正確答案：專(zhuān)利利基市場(chǎng)? 潛在利基市場(chǎng)

第六章

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是讓用戶(hù)? 可干任何事情。

A:在工作時(shí)間

? ? 由于篇幅有限，完整版可移步公號(hào)免費(fèi)下載，見(jiàn)個(gè)人簡(jiǎn)介。