我們游戲群最近都有點(diǎn)怪。

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具體表現(xiàn)在，不管聊什么話題，過(guò)一會(huì)兒就有人突然發(fā)這么一句：

比肯德基的瘋狂星期四還整齊劃一。
與此同時(shí)還多了一堆表情包，比如這個(gè)明明是我創(chuàng)建的群，在我完全不知情的情況下，被他們刷屏“升級(jí)”了：

還有這張老圖，因?yàn)樽笙陆嵌嗔藗€(gè)logo，突然就變成了另一種意思：

我問(wèn)他們?cè)诟陕?，他們就發(fā)這個(gè)表情包給我：

嘲諷拉滿。
看到第一條覺(jué)得有點(diǎn)怪。
看到第二條覺(jué)得非常怪。
看到第三條我也開始復(fù)讀：
“你說(shuō)得對(duì)，但是崩壞……”
他們發(fā)的表情包我也全都存了。準(zhǔn)備發(fā)到其它地方去。
就是這么洗腦。

是不是感覺(jué)有點(diǎn)神經(jīng)質(zhì)？好像星鐵玩家是有點(diǎn)子瘋在的。
是的，你可能真的沒(méi)感覺(jué)錯(cuò)。
畢竟如果你翻看各大平臺(tái)上關(guān)于星鐵這游戲的討論，提及率最高的就是“查詢項(xiàng)目組精神狀況”。瘋了的項(xiàng)目組和瘋了的玩家群體，難道不是剛剛好么？
舉個(gè)例子，現(xiàn)在各大論壇里流行一種叫“垃圾桶文學(xué)”的東西。

什么是垃圾桶文學(xué)？放張截圖大家感受下：

污黑的液體從垂死的垃圾桶的身下流出，蜿蜒向前。它向上看，盯著垃圾桶冰冷的雙眼。十五年前，當(dāng)垃圾桶還是一個(gè)小垃圾桶的時(shí)候，它就見過(guò)這樣的眼神。

它蹲下，在垂死的垃圾桶耳邊低聲說(shuō)出一個(gè)名字?！改闶恰估氨牬笱劬Γ缚墒恰弧豢赡堋乖谒爝?，就像垃圾桶眼角矚住的淚滴。

而這樣的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在星鐵里無(wú)數(shù)個(gè)垃圾桶中，可以說(shuō)光垃圾桶都有，難以估量的文本量，而且段段都一股sjb畫風(fēng)，很難不懷疑文案策劃們的精神狀態(tài)還好嗎。。。

再比如別的東西初期宣傳搞直播，想的都是能塞多少內(nèi)容進(jìn)去就塞多少東西進(jìn)去。最好找個(gè)語(yǔ)速像機(jī)關(guān)槍的，來(lái)一個(gè)超快口播，讓人能多記住點(diǎn)內(nèi)容。
但這游戲宣發(fā)，不僅做“慢直播”，這場(chǎng)直播還足足播了70個(gè)小時(shí)，里面就真的只是一個(gè)卡通小人物帕姆（列車長(zhǎng)），和單純的“倒計(jì)時(shí)”，還有隨著時(shí)間不斷流動(dòng)變化的星空。
除此之外硬要說(shuō)如果還有什么亮點(diǎn)的話，也就是一些特定時(shí)刻會(huì)有不同種類的流星劃過(guò)。

看到這，你一定覺(jué)得這直播很無(wú)聊沒(méi)人看吧。
然而并不是，因?yàn)锽站最牛逼的功能就是彈幕，最大的社區(qū)也是彈幕。所以自從直播開始，就有大量玩家不眠不休地在彈幕里直播聊天。
那會(huì)兒24小時(shí)隨時(shí)點(diǎn)進(jìn)去都有人在發(fā)彈幕，最高B站熱搜第一，霸榜時(shí)長(zhǎng)甚至達(dá)到了44小時(shí)。

而從一開始刷屏“急急急急急”，觀眾到后面已經(jīng)開始在彈幕里打斗地主：

凌晨在彈幕擺早點(diǎn)攤：

各種搞笑互動(dòng)層出不窮，后續(xù)直播間火了后，一些“片哥”涌入在彈幕狂刷廣告賣片，網(wǎng)友還調(diào)侃想要米哈游創(chuàng)始人之一大偉哥的片。

游戲提前開服時(shí)，彈幕更是一片熱鬧的“開了”“開了”：

微博CEO來(lái)去之間也看了這個(gè)直播，還玩起三體梗，轉(zhuǎn)發(fā)直播間說(shuō)#倒計(jì)時(shí)的盡頭是什么#：

還有特殊時(shí)間點(diǎn)11：45：14，倒計(jì)時(shí)到這個(gè)時(shí)間的時(shí)候，知道這個(gè)梗的人開始在彈幕瘋狂刷屏“完全勝利”，而本來(lái)?yè)踝×艘稽c(diǎn)倒計(jì)時(shí)數(shù)字的帕姆還會(huì)站起身，讓倒計(jì)時(shí)顯示得更完整，以便網(wǎng)友們可以合影截圖，還有彈幕說(shuō)：“他真的，我哭死”。
有玩家專門把這個(gè)時(shí)間點(diǎn)的直播截取出來(lái)，標(biāo)題是“帕姆：你們星穹鐵道玩家都有病是吧”，但我想說(shuō)，如果帕姆站起身的操作是官方故意的話，那官方也挺會(huì)整活的就是了。。

（114514源自于日本的網(wǎng)友們一直在惡作劇的日本基佬片，中文翻譯：“好，來(lái)吧！”發(fā)音很像日文狀態(tài)下的114514數(shù)字讀音，一般用于惡搞場(chǎng)合，大家看到一些比較惡趣味的視頻就會(huì)狂刷這個(gè)梗。）
我的感覺(jué)其實(shí)是，這個(gè)直播表面上看是直播，實(shí)際上其實(shí)是用慢直播這個(gè)形式給玩家搭的一個(gè)大型在線聊天室。而且其實(shí)你以為這70個(gè)小時(shí)會(huì)很無(wú)聊，但網(wǎng)友們還是能找到很多米哈游藏在其中的小彩蛋，比如桌面上的相框、窗外的流星、帕姆到凌晨一點(diǎn)會(huì)熄燈睡覺(jué)，甚至最后一天還會(huì)唱歌。
很多看不懂的人大概會(huì)覺(jué)得米哈游成天盡搞些sjb操作，但從這個(gè)直播在B站的熱度來(lái)看，它是懂玩家的。
他們還搞了一個(gè)AI生圖活動(dòng)“無(wú)盡的三月七”。
這是一個(gè)在AIGC基礎(chǔ)上自主研發(fā)的圖生圖H5工具，它可以把一切有頭有臉的圖片轉(zhuǎn)化成《崩壞：星穹鐵道》中的看板娘三月七。

其實(shí)稍微關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域的人估計(jì)都看得出，米哈游這波擺明了是想蹭AIGC的熱點(diǎn)，但其它公司要蹭這個(gè)熱點(diǎn)，一般都是在想方設(shè)法降本增效賺大錢，但你猜米哈游拿來(lái)干嘛？不好意思，其實(shí)我也看不太懂它想干嘛。

整個(gè)活動(dòng)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是你丟了個(gè)圖進(jìn)去，只要這個(gè)圖有頭有臉，它就能給你直接處理成三月七的形象。比如你可以把“食屎啦你”變成三月七：

甚至奧特曼也可以變成三月七：

這一波不僅動(dòng)員到了愛玩梗的廣大網(wǎng)友，很多微博大V也紛紛加入到了AI作圖大軍里，比如毒舌電影就玩了很多電影海報(bào)，還有很多高顏值的網(wǎng)紅也參與了這個(gè)AI生圖活動(dòng)：

一開始我都不明白，米哈游搞這么個(gè)活動(dòng)是圖啥，純粹圖一樂(lè)？

給我的感覺(jué)就是玩，純純的，100%無(wú)添加的玩。別的大廠搞活動(dòng)復(fù)盤要看賦能、鏈路、轉(zhuǎn)化、ROI，各種大詞一連串，但米哈游項(xiàng)目組如果要做這個(gè)項(xiàng)目的復(fù)盤，可能最后的結(jié)論只會(huì)是：帕姆這么可愛，要么給帕姆再整一個(gè)？
說(shuō)起三月七，之前很多玩家不理解為什么官方選了4月26日公測(cè)，其實(shí)4月26日是農(nóng)歷三月七，還是詹天佑先生誕辰，只能說(shuō)，米哈游整個(gè)項(xiàng)目組就是埋?？袢耍w慕不來(lái)的就是，造的梗藏得再深，也有這么多人懂、能get到，可能這就是米哈游這家公司特別的地方所在吧。
當(dāng)我發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)的時(shí)候，忽然就有一種“原來(lái)梗在這里等著我”的感覺(jué)。
大概就是那種，哎，原來(lái)米哈游真把我當(dāng)“自己人”了啊。
咋說(shuō)呢。
如果你沒(méi)進(jìn)入到他們這個(gè)世界，他們這個(gè)頻道里，可能啥都搞不懂，當(dāng)然也不是他們的目標(biāo)用戶。
但如果你真的玩進(jìn)去了，那肯定會(huì)笑罵一句“策劃組是不是有病啊”，然后有一種發(fā)自內(nèi)心的，被理解的感覺(jué)。
包括4月30日的崩壞星穹鐵道啟程慶典活動(dòng)，其實(shí)也給了我類似的感受。官方介紹這個(gè)慶典活動(dòng)是：

“為了感謝您在這段無(wú)垠之旅里給予崩壞星穹鐵道的支持，因?yàn)橛心?，我們獲得了登頂多個(gè)國(guó)家及地區(qū)榜單的好成績(jī)?！?/p>

列車組將于2023/04/30 19:30 為您帶來(lái)崩壞星穹鐵道啟程慶典，邀請(qǐng)您一同傾聽這場(chǎng)為您而奏響的群星樂(lè)章。

第一眼我：？？開服三天就音樂(lè)會(huì)？確定不用等到開服一周年再搞？

這個(gè)所謂的啟程慶典據(jù)官方介紹是由米哈游miHoYo & HOYO-MiX出品，我錯(cuò)過(guò)了直播，但B站有回放，點(diǎn)進(jìn)去簡(jiǎn)單看了下，音樂(lè)會(huì)品質(zhì)要比我想象中高出很多很多，歌單順序也是照應(yīng)星鐵游戲進(jìn)程精心設(shè)計(jì)的：

“認(rèn)真搞科幻愛宇宙”的浪漫氣質(zhì)，again。

音樂(lè)會(huì)品質(zhì)具體高到什么程度？我多放兩張截圖給大家感受一下：

評(píng)論區(qū)還有人扒出了其中許多演奏曲目錄制的地點(diǎn)是上海市浦西最高樓白玉蘭大廈頂樓的直升機(jī)停機(jī)坪，“一般被認(rèn)為是鐵道概念動(dòng)畫reburn II（在崩壞3賬號(hào)上可以看到）卡羅爾俯瞰上海的位置”：

好吧，被米哈游當(dāng)作自己人的感受，again。
但拉進(jìn)度條大概看了全場(chǎng)音樂(lè)會(huì)后，我還是會(huì)忍不住想吐槽，剛開服就花幾百萬(wàn)搞這樣一個(gè)跨越五個(gè)拍攝場(chǎng)景的超大型煙花音樂(lè)會(huì)，真有必要這么卷？
而讓我有點(diǎn)意外的是，米哈游不需要我來(lái)幫它盤算錢要怎么花，總之這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)當(dāng)晚的直播在線人數(shù)達(dá)到了2000W人，絕不是一個(gè)小數(shù)目。
你說(shuō)米哈游為什么這么有錢任性？可能是太想快點(diǎn)找個(gè)機(jī)會(huì)秀一下自己的音樂(lè)出品質(zhì)量，也可能只是單純就是喜歡這些音樂(lè)、迫不及待想展示出來(lái)，總之從活動(dòng)結(jié)果來(lái)看，從彈幕一堆“燃炸了”的刷屏來(lái)看，玩家還是很買賬的。

直到我往前繼續(xù)翻到米哈游官方4月20日發(fā)出的宣傳片《直面危機(jī)，星穹鐵道做了一個(gè)艱難的決定》后，我忽然get到了米哈游大火表面下受到二次元玩家極力追捧的成功竅門：
錢固然有花，但區(qū)別于其它游戲大廠，米哈游“有錢”且“任性”，它做的一切動(dòng)作，表面上看都很難get到商業(yè)邏輯，甚至有時(shí)候你會(huì)開始懷疑他們是不是人傻錢多，進(jìn)而開始懷疑項(xiàng)目組精神狀況，但其實(shí)這一切的原因只不過(guò)是：
米哈游從一開始就不是商業(yè)邏輯出發(fā)，很多時(shí)候，只是因?yàn)轫?xiàng)目組自己喜歡、覺(jué)得很有趣很酷，或者只是覺(jué)得玩家會(huì)喜歡、能get到那些所謂的“懂的都懂”，于是米哈游就做了。
就像星鐵游戲本身，除了讓軌跡系列的制作人都感嘆“連垃圾桶都要有這么大的文本量啊”的垃圾桶文學(xué)，它還容納了很多一般人會(huì)覺(jué)得非常沒(méi)必要沒(méi)意義的內(nèi)容。
比如貝洛伯格下城區(qū)一個(gè)很少有人會(huì)注意的npc，但因?yàn)樵O(shè)定是個(gè)rapper，所以這個(gè)npc真的會(huì)唱一段很長(zhǎng)的rap給玩家，甚至還有中日英韓四國(guó)語(yǔ)言版本。

看似吃力不討好，但這或許可能正是米哈游之所以是米哈游的原因。

很多人在一開始看這個(gè)宣傳片《直面危機(jī)，星穹鐵道做了一個(gè)艱難的決定》的時(shí)候，都會(huì)覺(jué)得這只是一個(gè)很中規(guī)中矩的、喂雞湯、談情懷的普通片子，但看到最后，評(píng)論區(qū)忍不住出現(xiàn)了這樣一組對(duì)話：

“十年以上的中二病晚期”才能搞出的片子，有一個(gè)讓我很印象深刻的二次元梗：

雖然看起來(lái)純粹是一本正經(jīng)在搞笑，但直到這句“我終于也能成為二次元了”從一個(gè)白發(fā)老人嘴里說(shuō)出來(lái)，不得不說(shuō)還是蠻讓人動(dòng)容的。
B站上還有很多由星鐵衍生出的奇奇怪怪的熱門視頻，比如天津道樂(lè)團(tuán)演奏星鐵的《Star Rail》，彈幕說(shuō)這大概就是“二次元修道”：

更有原神哥直播說(shuō)“星穹鐵道泰酷辣”：

以上種種，其實(shí)都體現(xiàn)了一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的事實(shí)：米哈游用自己獨(dú)特的精神魅力，以及希望和二次元玩家們“一起玩”的直給大方的尊重態(tài)度，實(shí)實(shí)在在地圈定了一批死忠粉，而這些死忠粉甚至不只是二次元群體，米哈游的影響力還輻射到了更廣泛更寬闊的世界。

也正是這樣的精神魅力和對(duì)玩家的真誠(chéng)，讓星鐵這款米哈游最新上線公測(cè)的二次元rpg手游收獲了大批踴躍的“自來(lái)水”，#米哈游新游未上線百國(guó)登頂# 話題微博熱搜第一，開服次日上午即下載破2000W，誰(shuí)也想不到怎么看都小眾的二次元rpg會(huì)有這種成績(jī)，但放在米哈游下面，又覺(jué)得一切又不是那么不可理喻。

為什么二次元“信徒”們這么吃米哈游？甚至玩家們會(huì)把米哈游的游戲統(tǒng)稱為“米家游戲”，形成一種獨(dú)特的玩家圈文化。

歸根結(jié)底，還是因?yàn)?span id="s0sssss00s" class="color-pink-04 font-size-16">米哈游做到了“真·二次元”。

二次元不是說(shuō)說(shuō)而已，是體現(xiàn)在每一處游戲細(xì)節(jié)里的，宣發(fā)帶大家玩，游戲中處處埋梗，不僅如此，還能玩法帶感、造梗對(duì)路，所以玩家樂(lè)在其中，不出戲，永遠(yuǎn)發(fā)現(xiàn)彩蛋，認(rèn)同感拉到滿值。

想到某游戲大廠高管評(píng)論米哈游運(yùn)營(yíng)“太一般了”，我只能說(shuō)，格局不夠大還在其次，連米哈游為什么能在商業(yè)上取得這樣成就的精髓都沒(méi)抓住。

米哈游三個(gè)創(chuàng)始人寫下了米哈游的員工手冊(cè)，開頭就寫，米哈游是“一個(gè)有著獨(dú)特文化、理念以及做事行為喜好傾向的地方”。

而“技術(shù)宅拯救世界”，他們是認(rèn)真的。

他們看起來(lái)不在乎常規(guī)意義上的“專業(yè)”，更在乎的可能只是，“我終于也能成為二次元了”。