8月23日，快手發(fā)布2022年Q2財報。這份財報首次分開披露國內(nèi)、海外成績，并傳遞了兩個信號：國內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)盈利、海外虧損收窄。具體來看，快手在兩個戰(zhàn)場各有哪些增長點(diǎn)？?

國內(nèi)單季利潤近1億，平均月活近6億?

財報顯示，2022年Q2快手營收217億元，同比增長13.4%；經(jīng)營虧損30.59億元，同比收窄57.6%，經(jīng)調(diào)整凈虧損13.12億元，同比收窄73.8%。

按地區(qū)來劃分，Q2快手國內(nèi)營收216億元，同比增長12.9%，經(jīng)營利潤超9362萬元，提前兩個季度完成轉(zhuǎn)正目標(biāo)，上半年國內(nèi)營收426億元，同比增長17.9%，經(jīng)營虧損14.5億元，同比收窄72.7%。??

海外方面，Q2快手海外營收1.03億元，同比增長1328%，經(jīng)營虧損16.06億元，同比收窄63.2%，上半年海外營收1.51億元，同比增長1540%，經(jīng)營虧損34.52億元，同比收窄48.6%。?

可以看到，今年快手前兩個季度的海外營收分別是4800萬元、1.03億元，環(huán)比實(shí)現(xiàn)了翻倍；經(jīng)營虧損分別是18.46億元、16.06億元，表現(xiàn)也在不斷向好。

運(yùn)營數(shù)據(jù)方面，快手Q2平均日活躍用戶為3.473億，同比增長18.5%，創(chuàng)歷史新高；平均月活躍用戶為5.867億，同比增長15.9%；每位日活躍用戶日均使用時長為125.2分鐘，較去年同期增長17.1%；電商交易總額（GMV）為1912億元，同比增長31.5%。只有每日活用戶平均線上營銷服務(wù)收入這一項，31.7元同比去年的34元有了一定下滑。

廣告依然是快手的營收大頭，Q2快手廣告收入110億元，同比增長10.5%，占總營收的50.7%，市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大。另外直播收入86億元，占總營收的39.5%，平均月付費(fèi)用戶同比增長21.8%至5420萬人。其他服務(wù)（含電商）對總營收的貢獻(xiàn)占比是9.8%。

財報提到，快手非常關(guān)注社區(qū)屬性和互動生態(tài)，截至2022年6月末，快手上的互關(guān)用戶對數(shù)累計超過200億對，同比增長65.9%。

快手之所以在國內(nèi)市場扭虧為盈，除了商業(yè)化能力的提升外，成本控制起到了關(guān)鍵作用。?

銷售及營銷開支一項中，快手從去年同期113億元減少22.2%至88億元，其中包括帶寬費(fèi)用及服務(wù)器托管成本同比降低約4.3億元等。此外，研發(fā)開支從去年39億元減少16.1%至33億元。

降本增效的快手，海外探索變現(xiàn)可能?

對于海外經(jīng)營虧損的收窄，快手用了一句話總結(jié)：主要是由于在ROI驅(qū)動的全球戰(zhàn)略下不斷提升營銷開支效率。??

財報提到，快手在海外繼續(xù)專注于構(gòu)建獨(dú)特的生態(tài)體系，在重點(diǎn)市場探索變現(xiàn)。海外高質(zhì)量用戶增長是快手差異化產(chǎn)品策略，尤其是差異化內(nèi)容策略的有力證明。隨著算法及產(chǎn)品的不斷精進(jìn)，快手持續(xù)優(yōu)化用戶體驗，從而提高用戶留存率及用戶參與度。截至2022年6月末，快手海外市場單用戶日均使用時長創(chuàng)新高，達(dá)到超過60分鐘。

變現(xiàn)側(cè)，快手在海外直播生態(tài)建設(shè)方面，與更多公會合作，也通過進(jìn)一步增強(qiáng)廣告服務(wù)能力吸引了更多廣告主。?

目前，快手在海外的主戰(zhàn)場是巴西（Kwai）和印尼（Snack Video），根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，在巴西，超過63.9%的Kwai用戶有網(wǎng)購消費(fèi)傾向，接近40%的用戶已經(jīng)具備成熟的網(wǎng)購消費(fèi)習(xí)慣，在過去半年的時間里，他們每月平均網(wǎng)購5次。在印度尼西亞超過50%的用戶每個月會網(wǎng)購兩次。類目熱榜前三分別為：服裝、配飾、和數(shù)碼。?

另據(jù)三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)data.ai今年的數(shù)據(jù)顯示，用戶平均每天使用Kwai或者Snack Video 1小時左右。?

值得一提的是，快手今天官宣了一個新公眾號“Kwai for Business”，此舉或許意味著快手在出海之路上會有更多的布局，包括但不限于為廣告主提供出海營銷方案等。??

而不久前發(fā)生在快手身上的人事變動，也讓外界對快手未來有了更多猜測空間。?

這次人事變動中，快手商業(yè)化負(fù)責(zé)人馬宏彬?qū)⑥D(zhuǎn)崗至快手國際化事業(yè)部任負(fù)責(zé)人，HR負(fù)責(zé)人劉峰將接任商業(yè)化負(fù)責(zé)人一職。有消息稱，快手原本計劃等到10月才進(jìn)行調(diào)整。那么有著全新面孔的快手，下半年是否能繼續(xù)在核心市場上立下更多戰(zhàn)功，打通更豐富的變現(xiàn)思路，將會是很多出海開發(fā)者期待的一點(diǎn)。?

在這個過程中，Enjoy出海（ID：Enjoy_Mobile）也攜手快手，以全方位的服務(wù)為開發(fā)者保駕護(hù)航——今年7月，Enjoy出海正式成為快手Kwai for Business一級廣告代理商，未來將盡全力為出海廠商帶來最大化的便利，以最快的速度搶占先機(jī)。（開戶需求可加微信 Dimajin）?

于國內(nèi)市場，快手在Q2財報中首次實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈；對于海外市場，快手又會在哪個時間點(diǎn)，帶給我們怎樣的驚喜呢？