?　　編輯 | 于斌

　　出品 | 于見

　　近日，iPhone 12公布售價，此前坊間眾說紛紜的降價傳聞宣告坐實。在5G重磅來襲之時，蘋果的首款5G手機卻因降價登上各大媒體平臺熱搜，確實有點耐人尋味。

　　新品發(fā)布會一再推遲，新款智能手機再次降價，這是蘋果在疫情之下的營銷策略，還是繼蘋果全球關(guān)店潮、新品發(fā)布延期之后無奈之舉？

　　無論如何，這個智能手機巨頭的一舉一動，都牽動了全世界果粉的神經(jīng)。與此同時，蘋果的動向，也像是智能手機未來走向的風向標。

　　只是，看似已經(jīng)發(fā)展頂峰的智能手機，是否還有未來，其未來將走向哪里?這是值得我們深思的前瞻性問題。也許，它將隨著蘋果手機的未來走向，變得越來越清晰。

　　蘋果遭遇史上最大黑天鵝，新品延期上市降價早有征兆

　　2020年突如其來的新冠肺炎疫情，毫無疑問是人類歷史上的最大黑天鵝事件，即使是頭號的科技巨頭蘋果公司，也無法獨善其身。

　　據(jù)了解，受到新冠疫情影響，蘋果公司在今年3月關(guān)閉了其在美國的270家線下門店，此后于5月開始重新開放部分門店。但因前期確診人數(shù)的增加，在****果公司又重新關(guān)閉了120個門店。隨后，由于近期疫情在美國部分地區(qū)的傳播速度有所減緩，公司決定再次開放線下門店。

　　這樣意味著，新冠肺炎疫情全球蔓延，即便是站在“神壇”上的蘋果也只能斷臂自救，從3月份的關(guān)店潮，iPhone的銷量下降60%，到3月末的春季發(fā)布會延期，6月舉辦的蘋果世界開發(fā)者大會改成線上進行，都讓蘋果在美國本土、海外市場遭遇雙重打擊，也在營收方面受到前所未有的重創(chuàng)。

　　如今，iPhone 12的售價雖然公布，但是其具體發(fā)布時間并無官方消息，更多的是來自民間的猜測。從受疫情等多方面分析其不利因素，iPhone12系列延遲發(fā)布及降價也早有征兆。

　　從蘋果公司營收情況分析，其在2019年在海外市場的表現(xiàn)并不差勁。除了在日本地區(qū)收入下滑下，其在全球其他地區(qū)的收入均呈現(xiàn)上漲趨勢，且在大中華區(qū)收入增幅超過3%。

　　究其原因，也與蘋果公司為提升中國市場的銷量，在iPhone 11上市時，即已采取了不同的降價策略有關(guān)。一直被消費者仰望的智能手機品牌，突然之間降價，這在很大程度上刺激了iPhone新品的銷售量，也促進了蘋果在大中華地區(qū)的營收實現(xiàn)了反彈。

　　所以在iPhone 12降價傳聞甚囂塵上之時，蘋果公司也早已表現(xiàn)出了在疫情之下，繼續(xù)拿下中國市場的決心。雖然目前美國特朗普政府封殺微信、抖音等的禁令依然充滿了不確定，但是蘋果公司在新品發(fā)布會之前，卻提前釋放出了iPhone 12降價的信號。而且，也有業(yè)內(nèi)人士通過蘋果官網(wǎng)的測試頁面猜測，蘋果或許會在9月10日舉行秋季新品發(fā)布會。

　　蘋果即將發(fā)布新款iPhone，以及繼續(xù)降價的消息一經(jīng)坐實，在某種意義上，也當時是在特殊時期，蘋果公司的一次話題營銷與饑餓營銷。相信，此時此刻，正有無數(shù)人對iPhone 12的驚艷亮相翹首以盼。這也毫無疑問，為蘋果手機在大中華地區(qū)的營收增長，埋下了伏筆，吃下了定心丸。

　　但是，值得注意的是，雖然蘋果手機業(yè)務勢頭良好，但是根據(jù)市場調(diào)研公司Strategy Analytics公布的2019年全球智能手機出貨量統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年蘋果公司智能手機出貨量為1.97億部，年度出貨量首次被華為超越，目前為全球第三，占全球智能手機市場份額的14%，遠低于華為的17%。

　　由此可見，盡管蘋果在大中華區(qū)的營業(yè)收入出現(xiàn)增長，但是公司營收來源于大中華區(qū)的收入占比卻在逐漸下滑，在全球的市場份額上也出現(xiàn)了頹勢，這也不得不讓蘋果公司感到焦慮。

　　拋開國際市場不談，僅僅是在蘋果曾經(jīng)表現(xiàn)最為強勢的中國，由于全球智能手機市場日趨飽和，消費者換機周期延長，雖然蘋果公司的降價策略，短期內(nèi)讓其在國內(nèi)市場銷量逐步回升。但其與華為、小米、OPPO、vivo等中國本土的手機廠商相比，優(yōu)勢早已不能與過去同日而語。

　　從蘋果手機的發(fā)展看智能手機發(fā)展現(xiàn)狀

　　蘋果手機營收增長乏力，一方面說明國內(nèi)智能手機市場已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。另一方面也在說明，國內(nèi)智能手機市場競爭格局的變化，讓智能手機品牌商的定價權(quán)也在進一步的削弱。

　　手機作為通信載體，是人們與外界交流、溝通的連接工具，雖然市場幾近飽和，但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進步，智能手機硬件的更新迭代也勢在必行。因此，智能手機依然有著廣闊的市場。

　　據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)依據(jù)公開數(shù)據(jù)整理，中國手機產(chǎn)品的市場容量依然巨大，而且呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢。自2011年到2018年，出貨出貨金額也由2011年的3,049億美元增長至4,950億美元。隨著5G時代的到來，2019年至2022年，全球手機年平均出貨金額將穩(wěn)步提升至近6,000億美元。

　　而在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布上，智能手機出貨金額占比已在2018年突破98%。預計智能手機的滲透率仍繼續(xù)提升，而2022年全球智能手機出貨量占比和出貨金額占比分別達85.48%和99.29%。

　　而在國內(nèi)智能手機品牌的分布上，目前已經(jīng)是頭部企業(yè)紛爭的時代，很多過去從事智能手機研發(fā)、制造的企業(yè)，也隨著市場的洗牌，也逐漸被淘汰出局。

　　在市場份額占比上，以2019年各智能手機品牌出貨量數(shù)據(jù)為例，國內(nèi)智能手機市場市占率排在靠前的分別是華為、OPPO和Vivo。小米與蘋果緊隨其后。而在2020年初疫情發(fā)生后，華為依然是嚴峻的市場環(huán)境下的佼佼者。以第一季度的數(shù)據(jù)為例，華為智能手機的出貨量為2840萬臺，市場占比42.6%，相對2019年的市場份額為38.5%，也有較大幅度的提升。

　　據(jù)于斌分析，這與華為線下門店的平板電腦、筆記本等產(chǎn)品為華為手機帶來的線下流量有一定關(guān)系，而依靠豐富線上產(chǎn)品線，強大的下稱市場優(yōu)勢的OPPO、Vivo也表現(xiàn)強勁，憑借其線上、線下結(jié)合的強大優(yōu)勢，讓其市場份額依然堅挺。

　　通過以上分析可以看出，目前國內(nèi)智能手機市場仍處于增長態(tài)勢，雖然市場畢竟飽和，但是因為5G、AI、VR等新型基礎的不斷涌現(xiàn)，讓智能手機有了更大的升級迭代空間。尤其是在中國，智能手機已經(jīng)變成了人們智慧生活的“遙控器”，因此也從過去的耐用品逐漸變成了“快消品”。更換手機、一人多部手機已經(jīng)成為了一種時代潮流。

　　2020年，雖然受外部經(jīng)濟形勢的影響，消費者的購機需求被遏制。但是，人們對于線上溝通、消費等的需求進一步被激發(fā)，因此對智能手機的依賴也有增無減。因此，疫情對于智能手機市場的影響只是暫時的，甚至有助推其快速反彈的作用。

　　從百家爭鳴到頭部爭霸，智能手機的前世今生

　　智能手機從誕生之初到繁榮至今，經(jīng)歷的過程可謂風雨兼程。2011年被普遍認為是國內(nèi)智能手機時代的元年，并因為國家三網(wǎng)融合、3G、4G網(wǎng)絡基礎設施的推進，迅速完成全民普及，并走進了如今國產(chǎn)品牌逆襲，占據(jù)市場主導地位的鼎盛時期。

　　而在智能手機10年的發(fā)展過程中，有四個明顯而關(guān)鍵的時間節(jié)點，成為智能手機發(fā)展史上的里程碑。第一次是智能手機之前，手機OEM代工及品牌化兩條路線各有千秋。一面試以富士康為代表的OEM代工模式大行其道，而隨著智能手機的更新迭代，加工制造的利潤空間越來越小，讓這些制造型的代工企業(yè)淪為國外品牌手機的加以山。另一方面，則是以康佳、波導、TCL等手機制造廠商的自我革命，從過去的OEM制造走向了艱難的品牌化道路。

　　不幸的是，在市場經(jīng)濟的大潮之下，國產(chǎn)品牌的質(zhì)量、服務、更新速度等的弊端與不足，令其不低蘋果、三星、摩托羅亞、諾基亞等國際品牌，并在手機品牌的第一輪較量中，淪為犧牲品。

　　隨后，以深圳小作坊為主的山寨機、高仿機橫空出世，成為街頭巷尾的一道靚麗風景，也帶來了手機發(fā)展的第二次洗血與革命。一時之間，各種模仿蘋果、三星的山寨版手機，如雨后春筍。雖然其緊跟國際品牌、高端產(chǎn)品的功能與路線，并增加了各種炫酷的跑馬燈、雙喇叭等內(nèi)置硬件。但是終究因為價格過低而不得不壓縮成本，帶來一系列的質(zhì)量問題。

　　與此同時，因為各大運營商推出的按運營商的網(wǎng)絡頻段定制、合約機模式等成為手機的主流小數(shù)模式之一，這也讓高質(zhì)量的手機憑借運營商龐大的用戶渠道，以及充話費、送話機的形式快速的搶占了原本由山寨機快速覆蓋的市場，從而讓山寨機、品牌高仿機無處遁形，被淘汰已成時代必然。

　　隨后的第三波浪潮是國產(chǎn)品牌崛起，甚至向國外進軍。比較典型的是華為、中興，他們利用國外通訊運營商設備制造商的身份將手機引入市場，在國際取得了巨大的成功。也有少數(shù)品牌由過去的OEM代工模式，走向了品牌國際化，完成了這個階段的市場角色逆襲。

　　而國產(chǎn)品牌真正實現(xiàn)逆襲，是在智能手機時代來臨時的3G、4G時代。這個時代，也是智能手機來臨之時，又一次革命與時代浪潮。雖然智能手機的市場，長期由國外品牌占據(jù)主導，但是在這波熱潮中，一些國產(chǎn)廠商也借助互聯(lián)網(wǎng)營銷，用與國際品牌幾乎同等的技術(shù)、服務找到了機會。

　　雖然這個過程中，也有部分品牌被淘汰出局。但是也涌現(xiàn)了華為榮耀、中興通訊、ViVo、OPPO、小米等國產(chǎn)品牌，并在這個群雄爭霸的市場上，至今依然保持著強勁的生命力。

　　而因為國家宏觀政策的實施落地，3G、4G、5G網(wǎng)絡通訊等基礎設施建設的發(fā)展如火如荼，勢如破竹。也間接的推進了國內(nèi)智能手機市場的繁榮昌盛。

　　近年，雖然國際品牌蘋果、三星等大牌廠商的壓制有增無減，但是國產(chǎn)品牌也占有一席之地。另外，在手機操作系統(tǒng)上，國際上兩大系統(tǒng)巨頭IOS、安卓雙雄爭霸的態(tài)勢，也讓這個市場充滿了各種機遇。國內(nèi)基于該兩種操作系統(tǒng)的移動應用數(shù)量也隨之如雨后春筍，帶來了全新的移動互聯(lián)網(wǎng)新時代?？梢匀缡钦f，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步趕超歐美，智能手機的快速發(fā)展功不可沒。

　　5G將至，2020年中國智能手機發(fā)展趨勢分析

　　據(jù)于斌觀察，智能手機頭部品牌小米、vivo、OPPO、華為、三星、黑鯊、realme、榮耀等手機廠商們都陸續(xù)推出了5G高端新機，準備迎接新一輪的智能手機革命。

　　通過各大智能手機品牌商推出的產(chǎn)品與營銷策略，也可以對智能手機行業(yè)的發(fā)展做一些宏觀判斷。

　　首先，智能手機的發(fā)展，從最初的非智能手機時代開始，就是非是單向的，而是產(chǎn)業(yè)化的。而且，產(chǎn)業(yè)化的趨勢越來越明顯。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨后，由于智能手機不僅承載了人們連接互聯(lián)網(wǎng)，與世界保持互聯(lián)溝通的基本功能，更是許多硬件配件、系統(tǒng)軟件與應用軟件的組合體。因此，其支撐起來的也是一個圍繞手機硬件、軟件技術(shù)的核心。

　　智能手機行業(yè)的快速發(fā)展，也勢必帶動通信、芯片、智能手機系統(tǒng)軟件、應用軟件行業(yè)的蓬勃發(fā)展。而由此延伸的研發(fā)型企業(yè)、制造型企業(yè)，也將因此產(chǎn)生一系列的商業(yè)模式，并帶來整個供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的價值增值。

　　據(jù)了解，國內(nèi)手機芯片等核心元器件自主比例不斷提高，以及國產(chǎn)智能手機品牌在全球市場占有率的不斷提升，也促使中國即成為全球最大的智能手機制造基地。

　　其次，5G通信技術(shù)革命，帶來新一輪的產(chǎn)業(yè)升級大潮。據(jù)了解，5G網(wǎng)絡的最大優(yōu)勢，就是高速度、低時延。其大面積普及之時，也就是智能手機在功能、體驗上完全替代PC等網(wǎng)絡設備自時。因此，也將在硬件、軟件上做響應的升級、更新，給整個行業(yè)帶來新的生機與活力。

　　而對于智能手機來說，5G、人工智能等基礎設施建設的不斷完善，也是提升其更加高級、炫酷功能的關(guān)鍵所在。因此，智能手機的迭代升級與其對應的科學技術(shù)更新，可謂相輔相成。

　　再次，智能手機功能創(chuàng)新讓將是主流趨勢?？烧郫B屏幕手機變得更加真實、攝影技術(shù)需求不斷進步、屏幕刷新率達到120Hz、快速充電甚至無線充電也將成為重要的創(chuàng)新方向、手機續(xù)航時間也將成為該領(lǐng)域的技術(shù)突破點。而且，在智能科技的應用方面，創(chuàng)新也將是其核心動力。如何將硬件的更新迭代與軟件的創(chuàng)新升級融為一體，或?qū)⒊蔀橹悄苁謾C未來充滿想象空間的重要方面。

　　最后，智能手機借助AI，將變得更加智能。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展以及智能手機運算能力的提升，主流手機廠商不斷加大人工智能領(lǐng)域的投入，不斷推出搭載AI芯片，并讓智能手機具有過去智能手機尚且無法實現(xiàn)的一些高科技的新功能。包括人臉識別、語音識別、AR/VR等，都將讓未來的智能手機充滿想象。

　　與此同時，因為5G網(wǎng)絡的日漸普及，在手機上看視頻、開直播等互聯(lián)網(wǎng)玩法，也將推陳出新，人們的日常生活，也將因為智能手機變得更加科技化、AI化而變得豐富多彩。因此，AI賦能智能手機行業(yè)快速發(fā)展，也將成為不可阻擋的趨勢，而人們的生活方式，也將因為未來智能手機的這些可能，變得更加方便快捷、充滿樂趣。

　　結(jié)語

　　有道是：人類的進步，永遠都是思想的突破。智能手機時代的來臨，雖然充滿了曲折，也給世界帶來了巨大改變。但是其升級迭代的過程，也是人類思想不斷突破的過程。無論是過去人們習慣使用PC互聯(lián)網(wǎng)，還是只認為手機會改變移動通信，都有一定的局限性。如今，智能手機讓互聯(lián)網(wǎng)打開了另一個五彩斑斕的世界，就是明證。

　　我們有理由相信，隨著國家新基建時代的來臨，人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等高科技，也逐漸由理論走向了實踐，由概念走向了應用落地。而在很大程度上，智能手機便是這些高科技落地的載體。而無論這個時代走向哪里，智能手機在可預見的時間范圍內(nèi)，依然是科技服務人類的重要參與者。而因為時代進步，也讓智能手機的未來，依然值得憧憬。