熱點背景

2021年4月以來，國產(chǎn)品牌的搜索量和關(guān)注度明顯提升，打破了以往國際品牌持續(xù)領(lǐng)先的局面。從購買國外名牌產(chǎn)品，到愿意嘗試國貨，再到成為國貨的粉絲主動推薦更多朋友購買，買國貨、推國貨已經(jīng)成為流行的消費趨勢。

模擬試題

2021年國產(chǎn)品牌奮起直追，越來越多的國貨成為了年輕人的消費首選。對于國潮消費熱，你怎么看?

參考答案

1.表明態(tài)度。

2021年，國產(chǎn)品牌奮起直追，其背后體現(xiàn)的是年輕一代對中國文化、國潮消費品的認(rèn)可，一定程度彰顯了國民自信和中國經(jīng)濟(jì)的活力，我們要抓住這個風(fēng)口乘勢而上，在高質(zhì)量發(fā)展的路上繼續(xù)推動國產(chǎn)品牌做大做強。

2.分析“國潮消費熱”的意義。

國潮消費熱釋放的不僅是文化活力，更是經(jīng)濟(jì)活力，為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)回升和進(jìn)一步發(fā)展注入了強大自信。一方面，國潮文化強勢崛起的連鎖反應(yīng)，激活了中華文化的商業(yè)活力，讓文化為經(jīng)濟(jì)賦能，從而創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，富含中國文化、中國元素的中國品牌消費熱為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展也提供了一個方向，在疫情大背景下，國潮消費熱釋放的經(jīng)濟(jì)活力有效推動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)，激活國內(nèi)經(jīng)濟(jì)市場，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

3.分析“國潮消費熱”的原因。

后疫情時代，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，作為經(jīng)濟(jì)最早復(fù)蘇的國家，我國國民消費水平日益上升，國潮經(jīng)濟(jì)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，國貨的崛起，來源于多種因素作用。一方面，中國企業(yè)緊抓年輕人的消費需求，針對年輕消費群體和中國網(wǎng)民的電商消費習(xí)慣，重視數(shù)字營銷渠道，通過品質(zhì)升級，別出心裁的設(shè)計精細(xì)化產(chǎn)品，貼合當(dāng)代年輕人追求個性化體驗的消費需求。另一方面，在民族情結(jié)、愛國情結(jié)的自信態(tài)度主張下，中國年輕一代身上彰顯出越來越多的國家自信和國貨情懷，國貨與用戶建立情感共振，形成可持續(xù)的商業(yè)價值觀。同時，寬進(jìn)嚴(yán)管的市場管理方式，線上線下多渠道融合的大力支持，為國貨的“百家爭鳴”提供良好的營商環(huán)境，國貨在新的發(fā)展環(huán)境下愈發(fā)獲得市場認(rèn)可，持續(xù)保持市場競爭力。

4.提出發(fā)展對策。

在我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力下，要實現(xiàn)國貨高質(zhì)量發(fā)展，首先，國貨品牌要積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，打造核心競爭力，提升產(chǎn)品價值，做到“人無我有、人有我優(yōu)”。其次，借助好電商直播平臺，把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利，快速跟上數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)聚焦不同消費者年齡段、消費需求，讓產(chǎn)品更加精準(zhǔn)化，提供更有品質(zhì)和細(xì)化的產(chǎn)品。最后，守住企業(yè)的原則和底線，傳承好中華傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)出國潮的國民屬性，從而推動國產(chǎn)品牌持續(xù)向好發(fā)展。