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報(bào)告要點(diǎn)

行業(yè)三季報(bào)延續(xù)二季度以來的向好趨勢，二級市場下半年回調(diào)。2020 年前三季度 131 家傳媒上市公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 3265.15 億元，同比減少 6.61%，實(shí)現(xiàn)歸屬母公司凈利潤 287.25 億元，同比減少 20.59%。11 個(gè)細(xì)分行業(yè)中有 8 個(gè)行業(yè)營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長，5 個(gè)行業(yè)利潤環(huán)比改善明顯。

由此可見不同于上半年線上線下較為明顯的文娛消費(fèi)分化，三季度以來行業(yè)及公司面臨更多的是疫情影響逐步消散后經(jīng)營環(huán)境回歸常態(tài)以及對未來在商業(yè)模式升級、技術(shù)進(jìn)步、新業(yè)務(wù)發(fā)展中公司可持續(xù)發(fā)展的考量。

用戶粘性不斷強(qiáng)化，90 后用戶將主導(dǎo)線上消費(fèi)模式。2020 年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模穩(wěn)中有增，截至 6 月達(dá)到 9.32 億人，用戶流量消費(fèi)同比增長 34.5%。疫情流量紅利逐步消退，但用戶粘性不斷加強(qiáng)，月人均單日使用時(shí)長增加至 6.1小時(shí)。90 后用戶規(guī)模及占比已全面超越 80 后，他們的用戶畫像、收入與消費(fèi)能力、消費(fèi)偏好等均將對移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展和模式演變產(chǎn)生重要影響。

與此同時(shí)，頭部流量巨頭對用戶整體的滲透率達(dá)到 90%以上，新流量巨頭的崛起下，將在存量博弈中加劇對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)時(shí)間的競爭。

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來源：山西證券

作者：徐雪潔

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