今年國產(chǎn)動畫電影跑贏了票房大盤，獲得了市場期待，但依舊有很長的路要走。

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作者：Dkphhh

2019年，國產(chǎn)動畫電影上映31部，總票房70.95億元；進口動畫電影上映42部，總票房44.09億元。

因為《哪吒》50.01億元的票房，這個成績被拉高到了一個近乎夢幻的水平。不過，去掉這50.01億之后，我們?nèi)匀皇斋@了20.94億元的票房，這個數(shù)字比去年國產(chǎn)動畫電影總票房16.57億元高了26%。除《哪吒》以外剩下30部國產(chǎn)動畫電影平均票房6976.67萬元，這個數(shù)字較去年也同比上升了43%。

國產(chǎn)動畫電影的票房增速遠遠高出大盤。根據(jù)燈塔公布的數(shù)據(jù)，2019年中國電影總票房642.66億元，同比增長5.4%，國產(chǎn)電影總票房411.75億元，同比增長8.65%。

能夠取得如此驕人的成績，是因為在《哪吒》的票房奇跡之下，國產(chǎn)動畫電影的第二梯隊、第三梯隊在穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一步夯實觀眾基礎(chǔ)，讓更多原本不會在影院看動畫電影的人選擇動畫電影。

《熊出沒·原始時代》票房7.16億元、《白蛇：緣起》票房4.54億元、《羅小黑戰(zhàn)記》3.14億元。在隨便一部電影就能拿下5億、10億票房的今天，這幾個數(shù)字看起來稀松平常。但是，在過去相當長的一段時間里，除了少部分爆款，大部分國產(chǎn)動畫電影其實還在1億元這個基準線上下掙扎。例如，引起了不少討論的《大護法》，票房其實只有8760萬，拿到金雞獎的《風語咒》，票房1.12億元。

從上面這張圖上，我們能看出，票房1億元以上的國產(chǎn)動畫在逐漸變多，這是真正的進步。

國產(chǎn)動畫電影不能指望每年都有《哪吒》、《大圣歸來》當救世主。真正的工業(yè)化是培養(yǎng)出幾個有穩(wěn)定輸出能力的制作公司，每年產(chǎn)出在一定水準之上的、可復(fù)制的作品，這樣才能形成一個健康、可持續(xù)的市場。

值得高興的是，這樣的公司正在變多，這些公司和幕后的創(chuàng)作者們，是支撐中國動畫電影步入“新常態(tài)”的基石。

不過，今年只是一個開始，國產(chǎn)動畫電影依舊整體偏低幼向，論整體票房成績也遠遠比不上進口動畫電影。

雖然沒有成人向掙錢，但兒童向動畫電影依然占9成

在今年上映的31部動畫電影中，除開《哪吒》、《白蛇》、《羅小黑》和《全職高手》電影，剩下的27部基本上可以歸類到兒童向動畫電影，占比接近9成，這個比例和過去幾年基本持平。

兒童向動畫電影中比較有代表性的案例，就是已經(jīng)在春節(jié)檔站穩(wěn)了腳跟的《熊出沒》系列電影。這幾年《熊出沒》電影的票房基本呈現(xiàn)出一種穩(wěn)定上升的態(tài)勢，說明已經(jīng)有不少家長形成了過年帶孩子看《熊出沒》的習慣。

在《熊出沒》的帶動下，春節(jié)也成了兒童動畫電影的熱門檔期。趕在2019年春節(jié)前后，有五部國產(chǎn)動畫電影上映，除了《熊出沒》，《小豬佩奇過大年》和《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》的票房成績也不錯。這樣的成績似乎更加印證了電影發(fā)行方的猜測。所以2020年的1月份，又有10部國產(chǎn)動畫電影扎堆選擇春節(jié)檔，其中一大半是兒童向作品。

兒童向不是原罪，不掙錢才是。雖然上述4部年齡層次稍高的電影票房總體要高于剩下的27部電影，但無數(shù)制片方的統(tǒng)一選擇只能指向一個事實——兒童向動畫電影確實也能掙錢。

這個道理并不難想通。兒童向動畫電影不需要絢麗的畫面、一波三折的劇情和走心的配音，這在無形之中能剩下一大部分制片成本。同時兒童向動畫電影的票房區(qū)間是非常集中的，只要成片不至于太差，基本就能穩(wěn)穩(wěn)落在1000萬元到5000萬元的票房區(qū)間內(nèi)，再加上網(wǎng)絡(luò)平臺的版權(quán)費，掙到錢并不難。

但在觀察今年的票房時，我們還是能發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)動畫電影的兩極分化越來越明顯，5000萬~1億元這個檔位只有一部《全職高手》。究其原因似乎是原來票房穩(wěn)定的兒童動畫電影出現(xiàn)了滑坡。

《豬豬俠 不可思議的冒險》、《賽爾號大電影7》和《潛艇總動員：外星寶貝計劃》都是大IP的系列續(xù)作，但今年的票房成績并遠遠不如過去。

從2012年到2018年，豬豬俠推出了4部電影，票房集中在4500萬元左右，但2019年的《豬豬俠 不可思議的冒險》票房只有3611.5萬元，因為上映21天后遇到了《哪吒》，最后階段的票房被分走了。

2018年的《賽爾號大電影6》票房超過1億元，但2019年的《賽爾號大電影7》票房只有2861.8萬元，這部電影的檔期也和《哪吒》撞車了。

過去幾年《潛艇總動員》的票房一直穩(wěn)定在4000萬元到5000萬元，但《潛艇總動員：外星寶貝計劃》的票房最終只有2398.4萬元。

引進動畫電影數(shù)量創(chuàng)新高，日本進口數(shù)量超越美國

過去幾年進口動畫電影的數(shù)量一直呈現(xiàn)上升趨勢，但2019年42部的數(shù)量相比前幾年依然是一個爆發(fā)式的增長，較2018年漲了55%，和2016年比直接翻倍了。

數(shù)量上的爆發(fā)式增長也帶來了票房的爆發(fā)式增長。2019年引進動畫電影總票房達到了43.91億元，和去年相比也翻倍了。雖然進口動畫電影的票房全加起來都沒有一部《哪吒》能打，但整體上看，別人的票房更高也是不爭的事實。

同時，在2019年，日本進口動畫電影首次在數(shù)量上超越美國進口，在我們的統(tǒng)計中，美國（包括美國和其他國家的合拍片）動畫電影有10部，而日本進口則有17部。中美貿(mào)易摩擦顯然影響到了我們對引進電影的選擇。

不過從票房表現(xiàn)上看，美國動畫電影還是要勝日本動畫電影一籌。在票房1億元以上的12部動畫電影中，美國有7部，日本有5部。

迪士尼在中國的票房號召力依舊強大。4部動畫電影都進入了引進動畫電影票房前10，國內(nèi)票房加起來略超20億元。票房最高的兩部引進動畫電影都來自迪士尼，分別是《獅子王》和仍在上映的《冰雪奇緣2》。

和前幾年不同，2019年的進口動畫電影雖然依舊有大量兒童向、合家歡式的作品，但青少向、成人向動畫的比例明顯有上升，這也和日本動畫電影比重上升有關(guān)。

今年引進的日本動畫電影大部分都是劇場版動畫、如《名偵探柯南：紺青之拳》和《航海王：狂熱行動》，這些大IP的受眾主要是青年群體，電影自然也不例外。在青年群體更強的消費意愿和IP本身影響力的加持下，這些電影最終都取得了不錯的票房成績。

合拍片引進來，國產(chǎn)動畫走出去

“引進來”和“走出去”是今年國產(chǎn)動畫電影中出現(xiàn)的新趨勢。具體來說，是合拍片和出海的國產(chǎn)動畫電影越來越多。

今年一共有4部中外合拍動畫電影上映，其中《雪人奇緣》和《小豬佩奇過大年》都取得超過1億元的票房。

在可以預(yù)見的未來，還有更多的中外合拍片上映，例如北京的BaseFX正在和索尼動畫一起制作《許愿神龍》、愛奇藝和法國公司合作《動物特工局》、華誼旗下的點睛動畫和Cinesite Montreal 一起制作的《Extinct》。

合拍片的好處有很多，除了能分攤投資風險以外，合拍片在制作水平上能比大部分純國產(chǎn)動畫好，中外團隊的合作也能同時兼顧中外市場的審美差異，因此合拍片往往能在海外取得不錯的票房。例如今年的《雪人奇緣》，在北美也取得了1.16億美元的票房成績。

上面我們提到的三部中外合拍動畫，《動物特工局》定檔在今年1月11日，《許愿神龍》和《Extinct》沒有確定具體的檔期，但也應(yīng)該會在今年上映，它們在國內(nèi)和國際上的表現(xiàn)都值得期待。

國產(chǎn)動畫電影出海是我們今年十分關(guān)注的主題?！赌倪浮泛汀栋咨摺返顷懨绹读_小黑》進入日本，兩部《熊出沒》進軍俄羅斯，從數(shù)量上看，今年確實掀起了一波國產(chǎn)動畫電影出海的小高潮。

這些出海的國產(chǎn)動畫電影在海外都收獲了不少好評，但這些好評僅限于媒體和海外的動畫同行們，他們當然有理由關(guān)注中國動畫的新動向。至于廣大的外國觀眾，票房數(shù)字已經(jīng)能說明他們對我們的作品興趣不大了。

《哪吒》的海外票房最終定格在369.55萬美元，《白蛇》的票房是3.4萬美元。《羅小黑》在日本只是小范圍上映，所以沒有具體的票房成績?！缎艹鰶]》在俄羅斯的票房成績還沒有權(quán)威機構(gòu)公布。

中國動畫電影無法真正打開海外市場原因非常復(fù)雜，這是文化的隔閡、宣發(fā)的力度、影片本地化的不足、海外觀眾的觀影習慣等多方面原因共同作用的結(jié)果。但是這種事情也無法急于求成，就像《流浪地球》的導演郭凡所說的，我們的工業(yè)化水平還沒有到考慮海外市場的時候，我們目前也沒有能力去做一個全球視角的電影。

《哪吒》不是常態(tài)，但國產(chǎn)動畫電影的“新常態(tài)”到了嗎？

2019年的《哪吒》把國產(chǎn)動畫電影的體量一下子拔高了。上一次出現(xiàn)這么振奮人心的作品，還是2015年的《大圣歸來》。

但是后來的事情大家都知道了，那幾年狂熱的影視資本裹挾著觀眾對國產(chǎn)動畫電影的期待，一年后的2016年有41部國產(chǎn)動畫電影上映，是近5年的數(shù)量之最，可惜大部分都是爛片，市場最終給出了公正但無情的答案。這是一個典型的資本投機失敗案例，說明影視產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化需要的不僅僅是錢，還要時間。

好在，我們在這四年里等來了《大魚海棠》、《大護法》、《風語咒》、《白蛇》、《哪吒》、《羅小黑》還有票房成績越來越好的《熊出沒》。

偶爾出一部爆款不叫工業(yè)化，工業(yè)化是培養(yǎng)出幾個有穩(wěn)定輸出能力的制作公司，每年產(chǎn)出在一定水準之上的、可復(fù)制的作品。這幾年，在市場上已經(jīng)誕生了幾家這樣的公司，這些公司和幕后的創(chuàng)作者們，是支撐中國動畫電影步入“新常態(tài)”的基石。

但不可忽視的是，我們現(xiàn)在依舊能看到投機分子急于在《哪吒》的熱度下分一杯羹，那些扎堆在今年春節(jié)檔上映的動畫電影當中有這樣的存在。

我們還發(fā)現(xiàn)了利用《哪吒》熱度行騙的犯罪團伙，還有打著《哪吒》制作團隊旗號給自己動畫電影拉投資的制作人。這都是需要警惕的市場亂象。

2020年對于中國動畫電影注定是一個不平凡的年份，市場再一次給予了它很高的期待，但我們相信這次不會再落空了。

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