編輯 | 于斌

　　出品 | 于見(jiàn)（ID：mpyujian）

　　過(guò)去的2019年，是國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體低迷的一年。行業(yè)寒冬之下，國(guó)內(nèi)外各大彩電品牌紛紛摩拳擦掌，意圖在未來(lái)的大屏、5G、AIoT時(shí)代謀求全新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　而在一眾海內(nèi)外彩電品牌中，海信電視在2019年的發(fā)展可謂是最讓人驚艷的那一家。全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額、用戶數(shù)“逆勢(shì)”瘋漲之外，海信電視還憑借著在激光電視、疊屏電視、社交電視等領(lǐng)域的布局贏得了行業(yè)和消費(fèi)的雙重認(rèn)可。

　　這些成績(jī)無(wú)疑代表著海信電視在2019年的強(qiáng)勢(shì)收官，更代表了海信電視已經(jīng)把握住彩電行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)的新活力與新命脈——彩電市場(chǎng)加速進(jìn)入大屏?xí)r代的行業(yè)大背景之下，海信正推動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)向一個(gè)更加光明的未來(lái)發(fā)展。

　　2019年，海信電視市場(chǎng)份額創(chuàng)造歷史

　　隨著2019年的結(jié)束，各大電視品牌之間的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)暫時(shí)告一段落。而從一眾市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)之中我們可以發(fā)現(xiàn)，海信電視最終成為了2019年彩電市場(chǎng)的最大贏家，無(wú)論是線上、線下還是全渠道銷售來(lái)看，海信電視目前建立起的行業(yè)優(yōu)勢(shì)都十分巨大。

　　根據(jù)中怡康發(fā)布的線下周報(bào)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年第52周，海信電視年度累計(jì)銷售額占有率達(dá)到20.6%，這表明海信電視在2019年以超過(guò)20%的市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)了完美收官。

　　需要指出的是，這也是中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展近20年以來(lái)，第一次有彩電品牌的市場(chǎng)份額超過(guò)20%，而創(chuàng)造歷史的就是海信。

　　在這種明顯的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之下，海信電視代表了中國(guó)平板電視興起之后的一次“巔峰”，更是行業(yè)寒冬背景下取得的一個(gè)尤為難得的“里程碑”成就。

　　全渠道層面，根據(jù)中怡康發(fā)布的全渠道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止今年11月，海信電視（海信+VIDAA）年度累計(jì)銷售額占有率為17.83%，仍然高居行業(yè)第一位。所以在整個(gè)彩電行業(yè)中，海信電視無(wú)論是在傳統(tǒng)的線下還是在近年來(lái)不斷發(fā)力線上及全渠道上的表現(xiàn)都非常強(qiáng)勢(shì)。

　　市場(chǎng)份額冠絕行業(yè)、創(chuàng)造歷史之外，海信電視在用戶維度的表現(xiàn)也十分驚艷。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截止2019年12月2日，海信互聯(lián)網(wǎng)電視全球用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)，其中國(guó)內(nèi)家庭3818萬(wàn)，海外家庭1182萬(wàn)，這同樣是彩電行業(yè)的重大歷史性突破，五千萬(wàn)的全球用戶數(shù)位居全球第一。

　　市場(chǎng)與技術(shù)雙豐收，海信引領(lǐng)全球大屏顯示浪潮

　　巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之下，是海信電視在2019年各類產(chǎn)品線的強(qiáng)勢(shì)布局。整個(gè)2019年，海信都在為滿足用戶高品質(zhì)的生活需求、為用戶提供完美的產(chǎn)品體驗(yàn)而加速奔跑，它在顯示技術(shù)和AIoT領(lǐng)域全面發(fā)力，推出的75吋全色激光電視、疊屏電視、社交電視等新品全部成為了行業(yè)“現(xiàn)象級(jí)”爆品。

　　在引領(lǐng)全球的激光電視層面，海信已經(jīng)成為當(dāng)今大屏電視市場(chǎng)領(lǐng)航者；在疊屏電視領(lǐng)域，海信突破液晶成像的瓶頸，為用戶提供了“觀星級(jí)”的畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)；在社交電視領(lǐng)域，海信社交電視八大社交功能覆蓋了用戶方方面面的全生活場(chǎng)景，給用戶帶來(lái)了好評(píng)滿滿的獨(dú)特體驗(yàn)。

　　特別是在激光電視領(lǐng)域，在海信的帶領(lǐng)下，國(guó)內(nèi)激光電視產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從探索市場(chǎng)到引領(lǐng)全球大屏市場(chǎng)，海信激光電視產(chǎn)品已經(jīng)成為高端大屏電視的代名詞。

　　根據(jù)中怡康發(fā)布的月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年1月到11月份,國(guó)內(nèi)激光電視的整體銷售量和銷售額分別增長(zhǎng)了104.01%和68.74%，在中國(guó)80吋及以上大屏電視市場(chǎng)的銷量和銷售額占比分別達(dá)到45.72%和43.99%，激光電視是今年彩電市場(chǎng)上增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品品類。

　　與此同時(shí)，在今年1月到11月，海信激光電視的銷售量同比大幅增長(zhǎng)了89.9%，占到國(guó)內(nèi)整日激光電視市場(chǎng)的比重達(dá)到84.40%，是名副其實(shí)的激光電視“王者”。其中，海信激光電視80L5有10個(gè)月位居產(chǎn)品暢銷榜TOP10，其中5、6、8月均高居暢銷榜第一位。

　　在此成績(jī)下，根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)的2019年度產(chǎn)品暢銷榜TOP10排名，海信激光電視80L5高居第一名，是彩電市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的年度銷售“冠軍”。

　　在海信的倡導(dǎo)與引領(lǐng)下，激光電視獨(dú)有的健康護(hù)眼特征開(kāi)始成為行業(yè)共識(shí)，其激光光源光譜純度極高的技術(shù)特性讓激光電視的色彩表現(xiàn)力十分優(yōu)秀，以海信全色激光電視75L9為例，其色彩表現(xiàn)力超過(guò)了目前已知的其他顯示方案，能夠達(dá)到業(yè)內(nèi)最高的BT.2020標(biāo)準(zhǔn)，最大程度地還原出自然色彩。

　　目前，全球范圍內(nèi)的激光顯示浪潮正在襲來(lái)，以海信為首的激光顯示全產(chǎn)業(yè)鏈也已經(jīng)構(gòu)建成熟。早在2019年9月，在青島舉辦的首屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇中，來(lái)自全球激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈的TI（德州儀器）、日亞、海信、長(zhǎng)虹、光峰、蘇寧、國(guó)美等近百家中外知名企業(yè)就與海信一起，積極參與形成了共同推動(dòng)激光顯示產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的命運(yùn)共同體。

　　未來(lái)，按照海信方面的說(shuō)法，海信激光電視將在5年完成5次迭代升級(jí)的基礎(chǔ)上，在2020年會(huì)繼續(xù)在全色、可卷曲、屏幕發(fā)聲、8K等領(lǐng)域進(jìn)行突破和升級(jí)，以高頻的創(chuàng)新節(jié)奏，讓健康護(hù)眼、節(jié)能環(huán)保、色彩真實(shí)的激光顯示技術(shù)產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化，帶動(dòng)中國(guó)彩電行業(yè)向自主可控、大屏高端方向縱深發(fā)展。

　　市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿σ矠楹Ｐ旁诩す怆娨曨I(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力奠定好了基礎(chǔ)。根據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，在2020年，激光電視市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)將超過(guò)140%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。種種因素之下，海信激光電視在2020年的表現(xiàn)將更值得期待。

　　激光電視之外，海信在2019年推出的疊屏電視和社交電視產(chǎn)品同樣引爆了整個(gè)彩電市場(chǎng)。

　　其中疊屏電視是海信從ULED多分區(qū)控光技術(shù)發(fā)展而來(lái)，在液晶電視彩色面板之內(nèi)增加一層控光面板，以疊屏雙控算法實(shí)現(xiàn)像素級(jí)控光，讓電視呈現(xiàn)更加細(xì)膩的色彩和層次。

　　海信疊屏電視的出現(xiàn)一舉打破了液晶成像技術(shù)的天花板，打開(kāi)了液晶電視新的畫(huà)質(zhì)提升空間，成為當(dāng)前最值得期待的高畫(huà)質(zhì)電視技術(shù)之一。

　　而海信推出的社交電視則覆蓋了“TV+AI+IOT+社交”全生態(tài)鏈，打通了2C和2B兩個(gè)用戶平臺(tái)，強(qiáng)化了電視作為家庭社交娛樂(lè)中心的地位，讓電視屏幕成為用戶無(wú)限生活場(chǎng)景的延伸。

　　六路視頻通話、邊看邊聊、共享放映廳、3D Avatar K歌、AI健身、AI視覺(jué)顧問(wèn)、多屏互通、AIOT智慧家居控制......這八大社交功能堪稱智能電視的新標(biāo)桿。

　　在海信激光電視、疊屏電視、社交電視等高端產(chǎn)品的整體帶動(dòng)下，海信電視自然在大屏電視市場(chǎng)上也占據(jù)了巨大的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2019年11月，海信電視在55+、65+、75+、80+等大屏主流尺寸段的銷售量和銷售額全部高居第一，奪得大屏彩電市場(chǎng)上8項(xiàng)第一。

　　另外，海信電視在55吋及以上大屏市場(chǎng)銷售量和銷售額占有率分別為：17.42%和19.05%；在65吋及以上的占有率分別為：17.46%和19.63%；在75吋及以上的占有率分別為：23.06%和24.87%；在80吋及以上的占有率分別為：33.76%和32.87%。由此可見(jiàn)，海信電視越是在大屏尺寸段優(yōu)勢(shì)越突出。

　　需要特別指出的是，在往年外資品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的大屏市場(chǎng)，2019年也全部被海信電視超越。

　　市場(chǎng)份額創(chuàng)造歷史、大屏產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)凸顯，海信電視在2019年所取得的成績(jī)已經(jīng)創(chuàng)造了諸多行業(yè)歷史，也許正是基于這份成績(jī)，海信電器在2019年12月正式宣布將由“青島海信電器股份有限公司”更名為“海信視像科技股份有限公司”。

　　從“電器”到“視像”，這就像對(duì)海信電視2019年的完美總結(jié)，代表著它所取得的眾多成績(jī)之外，也向外界傳達(dá)出海信不會(huì)停下腳步的決心。未來(lái)的海信，將更值得我們期待。