什么是內(nèi)容運(yùn)營？內(nèi)容運(yùn)營是指通過內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，對(duì)產(chǎn)品、品牌和企業(yè)產(chǎn)生影響的一種活動(dòng)，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的一種重要手段。

但是，在內(nèi)容運(yùn)營中，大家經(jīng)常聽到“內(nèi)容就是產(chǎn)品”、“內(nèi)容就是流量”這樣的說法。這篇文章將會(huì)介紹三大內(nèi)容運(yùn)營黃金法則——爆款產(chǎn)品、增長路徑和流量來源。

一、內(nèi)容運(yùn)營爆款產(chǎn)品打造

在內(nèi)容運(yùn)營中，“爆款產(chǎn)品”也是一個(gè)非常重要的黃金法則。

什么是爆款產(chǎn)品？

比如你經(jīng)常在小紅書上看到一些很火的美妝博主分享他們自己的產(chǎn)品，那么這些就是最具爆款屬性的產(chǎn)品。

如果你有一款美妝視頻很火，但是這個(gè)美妝產(chǎn)品非常冷門，那么你可能就不太適合做內(nèi)容運(yùn)營了，因?yàn)槠浔旧淼倪x品就有問題，是不可能出現(xiàn)爆款產(chǎn)品的。所以做好選品很重要，與后期的運(yùn)營相輔相成，才能打造出市場(chǎng)所需要的爆款產(chǎn)品。

二、內(nèi)容運(yùn)營增長路徑

想要讓內(nèi)容運(yùn)營成為增長路徑，首先需要明確運(yùn)營目標(biāo)，其次就是要搭建內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。

從產(chǎn)品層面來說，內(nèi)容運(yùn)營可以分為內(nèi)容策劃、內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播三個(gè)階段。

比如一款產(chǎn)品從研發(fā)到上市大概需要花1年時(shí)間，在這個(gè)過程中需要投入大量的人力、物力以及財(cái)力，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生一系列的負(fù)面效應(yīng)。

在這樣的情況下，想要提升產(chǎn)品口碑和銷量，就需要有專業(yè)的人員進(jìn)行策劃、創(chuàng)作與傳播，通過對(duì)用戶需求的挖掘及反饋來進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化。就好比一些品牌會(huì)通過建立自媒體矩陣來增加曝光量、降低獲客成本。

三、內(nèi)容運(yùn)營流量來源

在內(nèi)容運(yùn)營中，流量來源主要有兩個(gè)部分，一是用戶分享，二是企業(yè)廣告投放。

正常企業(yè)獲取流量的主要渠道就是廣告投放，在企業(yè)廣告投放中，流量來源主要分為三種：分別是搜索引擎、社交媒體和信息流。

搜索引擎廣告一般是以百度、搜狗為代表的競(jìng)價(jià)廣告投放。社交媒體廣告代指的是百家號(hào)、搜狐及微博這類平臺(tái)。而信息流平臺(tái)最具代表性的就是百度信息流、騰訊廣點(diǎn)通以及字節(jié)的流量引擎。這幾類流量獲取平臺(tái)都是市面上比較常見的企業(yè)付費(fèi)廣告投放渠道。

在三個(gè)流量來源中，搜索引擎以其強(qiáng)大的用戶黏性和信息覆蓋面一直占據(jù)著主要地位，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的發(fā)展，越來越多人選擇在網(wǎng)上搜索企業(yè)相關(guān)的信息，因此搜索作為一種最有效的商業(yè)營銷手段也就成為了各大企業(yè)廣告投放的首選。

但是，我們知道，任何營銷行為都要講究一個(gè)度，搜索引擎廣告投放同樣也不例外。 很多企業(yè)在做流量推廣時(shí)都會(huì)陷入一個(gè)誤區(qū)：盲目地追求搜索量，以為有了搜索引擎就可以萬事大吉。實(shí)則不然，過度依賴某一個(gè)渠道的做法不利于企業(yè)營銷增長，其他渠道的流量同樣不可忽視。

內(nèi)容運(yùn)營中，我們經(jīng)常會(huì)看到有人說，做內(nèi)容運(yùn)營就是要寫好文章，寫高質(zhì)量的文章，但如果你真的要這么想，就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

內(nèi)容運(yùn)營并不一定要去寫高質(zhì)量的內(nèi)容，它也可以是一篇普通文章。很多時(shí)候，你需要做的就是讓用戶覺得你這篇普通的文章有價(jià)值，你的內(nèi)容對(duì)用戶產(chǎn)生了價(jià)值，用戶才能夠去認(rèn)同你的說法，站在你的同一立場(chǎng)，成為忠實(shí)的擁護(hù)者。

其實(shí)，我們經(jīng)常聽到的“內(nèi)容就是產(chǎn)品”，“內(nèi)容就是流量”這樣的說法也并非正確。但是，無論是爆款產(chǎn)品、增長路徑和流量來源還是內(nèi)容運(yùn)營的核心，都是圍繞著“內(nèi)容即流量”這句話而展開的。

因此，我們?cè)趧?chuàng)作任何一款產(chǎn)品時(shí)，也要從這三個(gè)方面出發(fā)，并最終將這三個(gè)點(diǎn)有機(jī)結(jié)合起來。

以上就是MarketUP為大家分享的什么是內(nèi)容運(yùn)營和三大內(nèi)容運(yùn)營黃金法則讓你掌握內(nèi)容運(yùn)營核心的文章內(nèi)容，希望能夠?qū)Υ蠹矣幸恍┢髽I(yè)營銷方面的啟發(fā)。

如果你想要了解關(guān)于MarketUP更加具體的產(chǎn)品信息，或者想要預(yù)約申請(qǐng)演示，可以給我們留言或者訪問MarketUP官方網(wǎng)站：https://www.marketup.cn/
本文來源于MarketUP自動(dòng)化營銷平臺(tái)官網(wǎng)資訊欄目：https://www.marketup.cn/news，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處