北京漢人唐朝影視：全鏈路服務(wù)，多維發(fā)力為片方保駕護航

網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展到今天，視頻平臺的助力功不可沒。尤其是在網(wǎng)絡(luò)電影高速變革的今天，更要求創(chuàng)作者和項目方學(xué)會善用平臺提供的資源、數(shù)據(jù)、工具及專業(yè)能力。

事實上，針對網(wǎng)絡(luò)電影的開發(fā)和變現(xiàn)，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺目前已經(jīng)構(gòu)建出一條從項目開發(fā)源頭到變現(xiàn)尾端的全鏈路體系，為片方搭建了從項目開發(fā)到發(fā)行營銷覆蓋項目全生命周期的公共服務(wù)資源。

2022年初，優(yōu)酷針對網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)布了“扶搖計劃”。優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺聯(lián)動全網(wǎng)多家優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容平臺，精選書、游、影、劇、漫等多元化的優(yōu)質(zhì)IP，面向優(yōu)質(zhì)影視制作公司開放合作，從IP源頭為網(wǎng)絡(luò)電影“輸血”，旨在促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，助力網(wǎng)絡(luò)電影持續(xù)破圈。

同時，越來越多的影片開始像《開棺》一樣，將“在線試播會”列為了上映前的必選調(diào)研項目。

通過“在線試播會”，片方可以在影片正式上線前，提前獲得來自用戶的真實反饋。這些反饋對于網(wǎng)絡(luò)電影來說具有著極大的參考價值，不僅可以為影片提供剪輯改進、細節(jié)完善、節(jié)奏調(diào)整等方面的建議，還可以指導(dǎo)片方找準(zhǔn)受眾群體，認清影片定位，調(diào)整宣傳策略。目前“在線試播會”已服務(wù)了《開棺》《大蛇3》《水怪2》等爆款項目，其效果顯而易見，通過“在線試播會”部分影片的完播率甚至提高了50%。

不僅如此，在影片上線后，通過優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺的營銷數(shù)據(jù)，片方可實時查看預(yù)約人數(shù)、搜索指數(shù)、站內(nèi)熱度、輿情分析等相關(guān)數(shù)據(jù)，全方位把控營銷實時效果，助力片方在有限的預(yù)算內(nèi)做到精準(zhǔn)、有效、高轉(zhuǎn)化，促使?fàn)I銷價值最大化。而以網(wǎng)絡(luò)電影專業(yè)營銷公司認證為開端，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影的營銷標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)也將持續(xù)進行。未來，以搜索指數(shù)為核心的優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影標(biāo)準(zhǔn)化手冊、有效性案例分享路演等一系列活動也將陸續(xù)推出。

可見，圍繞內(nèi)容創(chuàng)作者的選題、制作、營銷等環(huán)節(jié)，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺已經(jīng)搭建起了全流程的服務(wù)體系。在這里，片方可以從項目選題規(guī)劃到營銷策略制定，精準(zhǔn)高效地管理自己的內(nèi)容，再加上數(shù)字技術(shù)和營銷資源的加持，優(yōu)酷可以有效幫助網(wǎng)絡(luò)電影的合作片方降低風(fēng)險和不確定性，進而提高項目“命中率”。

網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展至今，雖然行業(yè)依然存在著諸多問題，但平臺和頭部制作公司作為支撐性力量所做出的探索和努力有目共睹。無論是營銷標(biāo)準(zhǔn)化體系的構(gòu)建，還是全鏈路服務(wù)的加持，優(yōu)酷正在通過自身的能力持續(xù)為片方保駕護航，推動行業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展的良性軌道，助力更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容突圍破圈。