說到今年夏天最火的鞋子，既不是羅馬涼鞋，也不是科技拖鞋，而是一雙“丑萌”的洞洞鞋。在國內(nèi)有名的社交媒體小紅書上，關(guān)于洞洞鞋的帖子最高的點贊量達到了近20萬，各種圖文類內(nèi)容更是達到10萬+。

甚至有人用“洞門”來將那些喜歡穿洞洞鞋的人分類，“世界上只有穿洞洞鞋的人和不穿洞洞鞋的人，但沒有只穿一次洞洞鞋的人”，大家也用這句話來表達對洞洞鞋的喜愛。

洞洞鞋的初創(chuàng)品牌是Crocs，這是一家美國的時裝品牌。在2002年，斯科特因為在市場上找不到合適的劃船鞋，于是與好友漢森決定自己設(shè)計制造一款穿著來劃船的鞋子，于是洞洞鞋就橫空出世了。

Crocs的洞洞鞋使用樹脂作為主要原料，不僅質(zhì)感輕盈，而且能防水、抑菌，還可以緩解疲勞。憑借著這些性能，洞洞鞋在一上市就受到眾多水上運動愛好者的歡迎，后來還被用到了醫(yī)院和廚房等場所，一時間內(nèi)風(fēng)靡全美國。

1. Crocs憑借洞洞鞋“雄起”

洞洞鞋上市至今已經(jīng)有20多年的歷史了，在這些年的發(fā)展中，Crocs的洞洞鞋一直都備受爭議。喜歡洞洞鞋的人覺得這雙鞋既舒適又好看，而不喜歡的人就覺得這雙鞋丑到了極致，也無法理解各種穿法。

不過這些爭議也不能妨礙Crocs的火爆和雄起，下面我們就用那些洞洞鞋狂熱愛好者的角度了解一下這個品牌的發(fā)展。

洞洞鞋是由三位聯(lián)合創(chuàng)始人設(shè)計并創(chuàng)立的，這三位的全名分別是Lyndon Hanson、George Boedecker和Scott Seamans ，這款注塑的厚底鞋，形狀類似木履，早期就是一款運動鞋，主要是在劃船的時候穿。

第一款Crocs的雛形是在2002年的勞德岱爾船劃運動展上推出的，一經(jīng)發(fā)售就受到了極大的關(guān)注，一下子就賣出去了200多雙。

在這次運動展之后，三位創(chuàng)始人找到了可持續(xù)化的產(chǎn)品發(fā)展方向，而且研發(fā)出了至今都無法模仿的專利材質(zhì)Croslite?，并在原本設(shè)計的基礎(chǔ)上增加了兩側(cè)條扣環(huán)，打造出一種全新的品牌名為 Crocs ，源自像鱷魚鼻子的鞋頭。

在2006年至2010年之間，Crocs迎來了品牌的高光時刻，銷售額爆發(fā)式增長，不過伴隨著爆火而來的是大家對其款式的惡評。眾多報刊和雜志都發(fā)表文章表示Crocs洞洞鞋是“丑陋的設(shè)計”“無法代表時尚”等惡評。

不過Crocs并沒有因此頹廢，反而是走起了“黑紅”的路線。在2007年，Crocs成功以60億美元的市值上市，但是好景不長。在上市之后的日子里，品牌盲目擴充產(chǎn)品線，做起了各種五花八門的鞋子和日用品，忽視了對洞洞鞋的研究和升級，導(dǎo)致品牌的影響力受損，并且漸漸衰退，其中有一年的虧損達到了1.85億美元，直到2020年才再次“雄起”。

2020年之后的Crocs重新回歸到對洞洞鞋的研究上來，并且和各大時尚博主合作，宣傳自己的新品。一股洞洞鞋的熱潮重新返回到時尚界。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Crocs在2020年的銷售額猛漲了430%，2021年Crocs全年營收達到了23.14億美元，同比增長了近67%，洞洞鞋在全球范圍內(nèi)賣出了超1.03億雙。今年Crocs洞洞鞋的爆火，也是意料之中的情況。

2. 洞洞鞋成為時尚單品

洞洞鞋早在剛進入中國市場時還是大叔們的必備單品，夏天幾乎人手一雙，但是在Crocs的各種發(fā)力下，如今卻成了一件年輕女性必備的時尚單品。

Crocs決定專心做洞洞鞋后的第一件事就是搞聯(lián)名，在時尚圈，只要搞聯(lián)名就一定能火，這一點是各大時尚品牌的“絕招”。在2017年，Crocs與巴黎世家聯(lián)名的洞洞鞋F(xiàn)OAM，打破了傳統(tǒng)洞洞鞋的設(shè)計，將之前洞洞鞋的鞋底高度增加了10厘米，并且在洞洞鞋的洞上裝飾了各種logo以及小配件。

這款聯(lián)名鞋一經(jīng)發(fā)布就受到眾多評價，多數(shù)人覺得這款洞洞鞋打破了常規(guī)設(shè)計的束縛，如此大膽的設(shè)計搭配上配飾十分炫酷吸睛。當(dāng)然也有一部分表示無法理解這樣的設(shè)計，但是在產(chǎn)品推出當(dāng)天后就被搶售一空。

在這之后，Crocs重回大眾視野，開始了瘋狂的收割模式。

與巴黎世家的那次聯(lián)名大獲全勝之后，Crocs加大了與其他時尚潮牌、經(jīng)典影視和動漫的聯(lián)名合作。先后與迪士尼、寶可夢、哈利波特、星球大戰(zhàn)、7—11便利店、Chinatown Maekrt、Carrots、KFC、貝玲妃、Vera Bradley等知名品牌合作，設(shè)計出無數(shù)雙跨界聯(lián)名款洞洞鞋。

而明星的帶貨也幫助Crocs洞洞鞋進一步出圈，著名歌手賈斯汀比伯在2021年與Crocs的合作發(fā)布會上表示 ：“它們很舒服，很時尚，最重要的是，將自己的風(fēng)格融入到穿著方式中非常有趣。”

在21年的奧斯卡頒獎典禮中，音樂人Questlove穿著金色Crocs洞洞鞋亮相奧斯卡紅毯。該裝扮十分搶眼，當(dāng)即引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱議，就連知名時尚雜志《Vogue》也發(fā)推分享這一消息。

Crocs還和高級時裝界的眾多國際設(shè)計師合作，在原有的簡單形式上實現(xiàn)了風(fēng)格的突破，提高了洞洞鞋在時尚界的地位。之前Crocs合作的設(shè)計師中，Salehe Bembury對該品牌傳統(tǒng)的多孔木屐改用了飄逸的線條設(shè)計，這對Crocs來說是非常破格的一步。Salehe Bembury也成為了Crocs第一位真正“打破”常規(guī)的聯(lián)名設(shè)計師。

3. 洞洞鞋的“精裝修”

在真正熱愛洞洞鞋的人眼中，一雙洞洞鞋只是“毛坯房”，對其進行“裝修”成了“洞門”最大的樂趣。

所謂的洞洞鞋裝修其實就是在洞洞上裝上裝飾品，這些裝飾品能展現(xiàn)自己的個性，在女性群體中更受歡迎。這類裝飾品被稱為“洞花”，是Crocs旗下一條重要的產(chǎn)品線，名為智必星。

但是智必星這個產(chǎn)品線并不是Crocs首創(chuàng)的，而是由一位母親創(chuàng)造的。據(jù)說18年前有一位家庭主婦為了哄自己的孩子，用絲質(zhì)貼花和一些珠子為孩子們的洞洞鞋做裝飾，后來這個商機被其丈夫發(fā)現(xiàn)，迅速為這些裝飾品及商標(biāo)申請了專利。

這門從一開始就順利盈利的生意，在2006年被Schmelzer夫婦以2000萬美元的價格賣給了Crocs。之后，智必星這條線不僅為Crocs帶來了不菲的收益，更是加強了品牌的創(chuàng)造力和吸引力。

而這些洞花的價格也是不便宜，因為大多數(shù)的裝飾物都需要和一些IP合作。在Crocs的電商渠道上，不僅有與LINE FRIENDS、迪士尼、寶可夢、海綿寶寶、玉林狗、史努比、漫威、泡泡瑪特等IP有聯(lián)名款，還有兔年、情人節(jié)等時令限定款，單個價格在28至45元不等，套裝價格有88元/五件套、148元/五件套等。

一個小小的裝飾品動輒就要20元起步，可謂是價格不菲。而一雙Crocs的洞洞鞋價格也不便宜，在Crocs的官方旗艦店，最貴的一雙洞洞鞋價格達到了879元，而基本上所有的鞋款都在400元左右。

在這樣的高價下，很多消費者也表示會找一些洞洞鞋“平替”，這么高的價格買一雙膠鞋的性價比不高。而且洞花更是出現(xiàn)了眾多“仿品”，只需要9.9就能拿下一套個性的裝飾品。

結(jié)語

洞洞鞋的爆火其實帶動了不少產(chǎn)業(yè)，除了那些做洞洞鞋的廠家之外，洞花等裝飾品的生態(tài)鏈也是持續(xù)升值。