時下，熱播影視劇中的明星同款造型層出不窮，現(xiàn)代社會工作生活的各種壓力接踵而至，正不斷催生新的假發(fā)消費購買力，激發(fā)了假發(fā)產(chǎn)業(yè)方興未艾的市場潛力。

3月27日，京東超市發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，假發(fā)制品在國內(nèi)線上市場的銷量增長連續(xù)6年保持在20%以上，并正在國內(nèi)迎來新一輪消費熱潮?？梢园l(fā)現(xiàn)，24～45歲消費者群體是假發(fā)購買主力，且女性占比超過六成。

業(yè)內(nèi)人士認為，年輕人工作生活壓力增大、熬夜失眠等問題，使其脫發(fā)程度加劇。但是，拉動國內(nèi)假發(fā)市場擴容的主因還是當下中青年群體對顏值、悅己、時尚的消費潮流追逐。此外，電商平臺的迅速發(fā)展，也加速了假發(fā)制造商與年輕消費者之間的雙向奔赴。

事實上，作為舶來品的假發(fā)制品，此前在國內(nèi)市場上的認知度與接受度很低。但隨著社會消費認知的逐步改觀以及科技水平的不斷發(fā)展，持續(xù)催化發(fā)制品產(chǎn)業(yè)的品類升級創(chuàng)新，推動發(fā)制品行業(yè)蓬勃發(fā)展。

據(jù)悉，近年來，發(fā)制品上市公司瑞貝卡對旗下產(chǎn)品品類做快速調(diào)整，推出如劉海、馬尾、中國辮、發(fā)塊等輕量級假發(fā)制品。此外，其設(shè)計的假發(fā)產(chǎn)品已融入抗菌的理念，全手織高檔假發(fā)產(chǎn)品內(nèi)網(wǎng)使用的就是親膚性抗菌網(wǎng)料，并且未來將會繼續(xù)推廣其抗菌產(chǎn)品。

整體來看，年輕人愛上假發(fā)是多方面因素共同作用的結(jié)果，這反映了不斷變化的審美觀念、生活方式和文化背景。未來，如何促進國內(nèi)假發(fā)市場規(guī)范化、多元化發(fā)展，或?qū)⒊蔀榘l(fā)制品行業(yè)長期為之努力的方向。

舒曉飛投顧編號：A1150613120001

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