近幾年,漢服文化走紅、文創(chuàng)產(chǎn)品破圈,還有國(guó)潮聯(lián)名的服飾、美妝、家電等也受到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)。中國(guó)傳統(tǒng)文化正在以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式“出圈”,不斷加深年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與理解。在國(guó)潮席卷全球的趨勢(shì)中,不僅國(guó)潮品牌不斷發(fā)展,一些國(guó)外大牌也開(kāi)始和“國(guó)潮”聯(lián)名,加入中國(guó)元素。

被喻為“年輕潮流的風(fēng)向標(biāo)”的得物因此成為新品牌、“老字號(hào)”國(guó)貨,以及各路主理潮牌的新品首發(fā)地。得物App的年輕用戶構(gòu)成的鮮活且具有高辨識(shí)度的潮流場(chǎng)域,正是新消費(fèi)生發(fā)的沃土?！霸诘梦锸装l(fā)”——這幾乎變成了一個(gè)品牌釋放年輕化、時(shí)尚化信號(hào)的重要姿態(tài),也是國(guó)潮品牌打入年輕人圈層的主要渠道。

對(duì)于這些有著極強(qiáng)分享和社交需求的年輕人,得物憑借“社區(qū)+電商”雙業(yè)務(wù)模式,引導(dǎo)著他們討論、體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)不同的潮流商品。通過(guò)社區(qū)分享互動(dòng),消費(fèi)者認(rèn)知品牌或產(chǎn)品的過(guò)程縮短,品牌得以直接俘獲擁躉。而在與年輕人的溝通中,品牌也得以講述新的概念、想法和故事,從而讓消費(fèi)者獲得一種真正的文化和團(tuán)體意識(shí)。

一個(gè)案例來(lái)自于漢服品牌“栗”。2020年9月入駐得物App后,“栗”一邊在得物社區(qū)普及漢服文化、與用戶交流分享漢服穿搭,同時(shí)也在交易板塊銷售漢服商品?！安煌谄渌娚?得物聚集的大量年輕消費(fèi)群體與品牌氣質(zhì)更契合,”品牌方負(fù)責(zé)人表示,他們也因此將得物作為部分商品的獨(dú)家首發(fā)地。

“栗”正是很多國(guó)潮品牌的縮影。這些品牌講著特定的語(yǔ)言,代表著一個(gè)逐漸壯大的年輕消費(fèi)團(tuán)體。入駐得物,宣告的是品牌與年輕人之間多維度的緊密關(guān)聯(lián)。他們深切地認(rèn)識(shí)到,在由年輕人構(gòu)筑的新消費(fèi)語(yǔ)境中,品牌認(rèn)同、文化敘事與購(gòu)買(mǎi)同等重要。

作為備受年輕人喜愛(ài)的潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū),得物成了品牌和消費(fèi)者雙向溝通的新渠道。品牌在影響消費(fèi)者,消費(fèi)者也在影響著品牌。年輕人已經(jīng)成為潮流消費(fèi)的主力軍,他們?nèi)碌纳罘绞?也正在不斷造就新消費(fèi)新品牌。當(dāng)生活方式、消費(fèi)主張和品牌價(jià)值結(jié)合,使得消費(fèi)者和生產(chǎn)者獲得了全新的、更高效的雙向溝通渠道,成為新品牌的加速器。