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最近回坑領(lǐng)皮膚的社社發(fā)現(xiàn)，不僅好友列表里灰色頭像越來越多，而且以前鉆石局難得一見的AI機(jī)器人，如今打星耀排位都能連遇五把。這種既沒有社交又沒有競技的游戲氛圍，讓社社再度產(chǎn)生了退坑的念頭。

其實玩家退坑在任何游戲里都很常見，只要新入坑和回坑的玩家足夠多，那就沒啥問題。但從「王者榮耀」最近一年的表現(xiàn)來看，它遇到的問題似乎不是單純的周期性玩家流失，而是隱約有了“走下王座”的跡象。

以今年9月為例，「王者榮耀」就有3次跌出iOS免費榜總榜60名開外。而在2021年，這樣的情況一次都沒有出現(xiàn)過。第三方數(shù)據(jù)也顯示，「王者榮耀」最近12個月里的預(yù)估下載量為2572萬，同比去年銳減近1000萬。

這1000萬是什么概念？和「王者榮耀」同屬一個工作室群的「穿越火線」手游，在過去12個月的預(yù)估下載量也才600萬出頭。

當(dāng)然，騰訊肯定比我們更早發(fā)現(xiàn)這些端倪，早早就準(zhǔn)備了挽救措施。比如今年春節(jié)期間，「王者榮耀」就推出擂鼓集福活動，用額外的抽獎機(jī)會引導(dǎo)玩家拉回長期不上線的親友。

另外在今年上半年，「王者榮耀」上架了共計25款新皮膚和22款返場皮膚。不僅新皮膚比去年同期少，返場皮膚還多出了近一半。熟悉騰訊游戲的玩家對返場皮膚應(yīng)該都不陌生，相比普通皮膚往往要花費兩倍甚至更多的money才能到手。

不難看出，「王者榮耀」今年為了完成KPI，也算是拼了——召回流失用戶和加大吸金力度兩手都在抓。可即便如此，「王者榮耀」的營收還是出現(xiàn)了億點點下滑。雖然騰訊官方?jīng)]公布具體數(shù)據(jù)，但根據(jù)Sensor Tower的估算，「王者榮耀」今年上半年營收比去年同期減少了1億美金。

其實說起來，「王者榮耀」的玩家流失和收入下滑，也是大部分MOBA游戲都會面臨的問題。不管是「英雄聯(lián)盟」還是「DOTA2」，差不多都在上線后7到8年間，迎來了一波用戶流失和營收銳減，而今年整好是「王者榮耀」上線第7年。

只不過兩大MOBA端游運氣好，趕在“七年大關(guān)”的節(jié)點上遇到了自走棋玩法的興起，人氣得到了一定的回暖。但反觀「王者榮耀」就沒這么好運了，暫時還沒有可供學(xué)習(xí)的新玩法能為其產(chǎn)品熱度“續(xù)命”。雪上加霜的是，「王者榮耀」核心玩法的匹配機(jī)制“elo-隱藏分”也早已讓玩家怨聲載道。

elo機(jī)制本來是為了給玩家創(chuàng)造公平競技環(huán)境而設(shè)計的，理論上應(yīng)該是讓玩家盡可能遇到跟自己水平接近的隊友與對手。但「王者榮耀」的elo機(jī)制，為了保證“普通玩家”不被虐得太慘而退游，刻意控制了玩家的勝率。最直觀的表現(xiàn)就是，當(dāng)你連勝次數(shù)多了，你就會被系統(tǒng)匹配到更菜的隊友和更強(qiáng)的對手。與之相反的是，如果你連跪多了，甚至自動掛機(jī)都能成為本場MVP。

這種機(jī)制，讓在意勝負(fù)的玩家失去了努力的意義，只要掌握機(jī)制就能慢慢打上王者，但同時也是對“公平競技”這一理念的狠狠打臉。而「王者榮耀」流失的這部分核心用戶，不少都處于星耀和王者段位，在社交平臺上擁有較大的聲量與影響力，因此也讓外界產(chǎn)生了疑問：“「王者榮耀」真的流失了很多用戶嗎？”

這個問題目前的答案是：流失了，但問題不大。雖然星耀王者的核心用戶棄坑了不少，但星耀以下的玩家占據(jù)了「王者榮耀」80%以上的用戶體量。騰訊通過福利活動和返場皮膚，不僅穩(wěn)住了這個基本盤，還將營收下滑控制在了可承受的范圍內(nèi)。

畢竟「王者榮耀」在2021年的收入超過28億美金、活躍用戶超過1億，即使今年的收入和用戶數(shù)有所下降，它仍然是全球最賺錢的游戲。所以憑借自身遠(yuǎn)超其它游戲的體量，少賺一兩億美金，并不會對「王者榮耀」的霸主地位產(chǎn)生動搖。

只不過，來到“七年大關(guān)”的「王者榮耀」還是潛藏著不小的隱患。畢竟這些年來，它基本已經(jīng)把國內(nèi)的手游玩家洗了個遍，很難再有增量用戶涌現(xiàn)。加之限游令對未成年玩家的限制，素來有“小學(xué)生游戲”之稱「王者榮耀」，更是被阻斷了這支最后的“生力軍”。所以長期來看，游戲未來的用戶斷層風(fēng)險將不可避免。

存量減少，增量見底，「王者榮耀」?fàn)I收下滑的趨勢正在逐漸變得不可逆，“玩家變少了嗎？”這樣的疑問也將變得越來越沒有懸念。