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疫情引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)衰退、復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)、原材料成本上升等多重不利因素，給玩具公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了沖擊和影響。

近日，主營(yíng)業(yè)務(wù)含玩具的上市/掛牌公司，相繼公布了2020年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

三文娛統(tǒng)計(jì)了奧飛娛樂(lè)、邦寶益智、彩星玩具、高樂(lè)股份、精英動(dòng)漫、凱知樂(lè)、奇士達(dá)、實(shí)豐文化、星輝娛樂(lè)和裕利智能，共10家公司發(fā)布的年度報(bào)告。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)：

• 10家公司中，無(wú)一家企業(yè)同比2019年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)；

• 其中有５家公司凈利潤(rùn)為正，分別為邦寶益智、精英動(dòng)漫、奇士達(dá)、星輝娛樂(lè)、裕利智能；

• 而10家企業(yè)中，凈利潤(rùn)同比2019年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的僅有裕利智能一家。

從財(cái)報(bào)看，疫情影響的2020年對(duì)玩具公司的業(yè)績(jī)影響較大。含有樂(lè)園業(yè)務(wù)，或主要銷(xiāo)售市場(chǎng)為海外的玩具公司受影響更甚。比如，奧飛娛樂(lè)就在財(cái)報(bào)中提及了疫情對(duì)公司的玩具和樂(lè)園業(yè)務(wù)影響較大。

而邦寶益智、彩星玩具、裕利智能等公司，則因?yàn)楹Ｍ庖咔榻?jīng)歷了玩具銷(xiāo)售下降或訂單被取消。對(duì)于這些公司來(lái)說(shuō)，海外銷(xiāo)售收入占比大。如，即使在2020年，彩星玩具最大的收入仍然來(lái)自美國(guó)，約占公司總收益的57%，歐洲次之（30%），美洲其他地區(qū)第三(約占8%)。

所以我們能在2020年看到，許多玩具公司都加大了內(nèi)銷(xiāo)。

除了銷(xiāo)售市場(chǎng)的調(diào)整，2020年也有公司在擴(kuò)大玩具產(chǎn)品的消費(fèi)群。如，奧飛娛樂(lè)和精英動(dòng)漫，都面向青少年推出了新產(chǎn)品，奧飛娛樂(lè)的陰陽(yáng)師盲盒，精英動(dòng)漫推出除娃娃外的情景類(lèi)玩具、潮玩等相關(guān)產(chǎn)品線。葉羅麗盲盒第一彈及第二彈產(chǎn)品分別于2020年3 月、9月上市；2020 年8月，葉羅麗與華風(fēng)少女-中國(guó)娘合作款娃娃上線售賣(mài)。

總的來(lái)說(shuō)，疫情引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)衰退、復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)、原材料成本上升等多重不利因素，都對(duì)玩具公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了沖擊和影響。

但也正是隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，以及內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)、新品的發(fā)售，大多玩具公司都在2021年一季度開(kāi)始回到了營(yíng)收正軌。以?shī)W飛娛樂(lè)為例，一季度營(yíng)收6.72億元，凈利潤(rùn)2729.27萬(wàn)元，扣非凈利潤(rùn)1458.51萬(wàn)元，同比均扭虧為盈。

奧飛2021年一季度業(yè)績(jī)

以下為各公司在2020年的業(yè)務(wù)拓展和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)詳情。

奧飛娛樂(lè)

2020年，奧飛娛樂(lè)營(yíng)收23.68億元，同比下降13.15%；扣非凈利潤(rùn)-4.67億元，同比下降736.62%。

奧飛娛樂(lè)的營(yíng)收主要由七個(gè)部分組成，分別為玩具、影視、嬰童用品、電視媒體、游戲、信息服務(wù)和其他。

其中，2020年玩具、影視和嬰童三部分的收入在總收入的占比都超過(guò)了10%。

• 玩具銷(xiāo)售同比減少21.86%，主要是受新冠疫情沖擊，公司玩具等涉及到線下終端銷(xiāo)售的部分業(yè)務(wù)受到一定的影響所致；

• 影視類(lèi)收入同比減少22.51%，主要是報(bào)告期內(nèi)受疫情影響授權(quán)收入及電視臺(tái)播片收入減少所致；

• 嬰童類(lèi)收入同比增加8.10%，主要是報(bào)告期內(nèi)海外公司線上銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)所致。

1.玩具

2020年玩具銷(xiāo)售收入9.86億元，同比減少21.86%，主要是受新冠疫情沖擊，公司玩具等涉及到線下終端銷(xiāo)售 的部分業(yè)務(wù)受到一定的影響所致。

該營(yíng)收又分為兩個(gè)部分，一是K12兒童玩具，二是潮玩手辦。

K12兒童玩具方面，主要包括動(dòng)漫IP玩具和品類(lèi)玩具兩大核心類(lèi)別。動(dòng)漫IP類(lèi)玩具以國(guó)內(nèi)知名品牌“奧迪雙鉆”為主:包括圍繞自有的動(dòng)漫IP“超級(jí)飛俠”“萌雞小隊(duì)”“鎧甲勇士”等，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)系列的變形玩具、人偶、裝備、陀螺、悠悠球、四驅(qū)車(chē)等多種樣式的玩具；以及與知名IP 授權(quán)合作的玩具，例如“小豬佩奇”“睡衣小英雄”“海綿寶寶”等系列。

潮玩手辦是奧飛娛樂(lè)積極開(kāi)拓年輕人潮玩手辦市場(chǎng)、探索短視頻運(yùn)營(yíng)和直播帶貨等線上營(yíng)銷(xiāo)方式。

2019年年底，奧飛開(kāi)始孵化年輕人盲盒業(yè)務(wù)，并在2020年下半年推出網(wǎng)易游戲IP“陰陽(yáng)師”Q版盲盒以及疊疊樂(lè)系列產(chǎn)品。

奧飛的陰陽(yáng)師盲盒，渠道體系主要包括大型連鎖潮玩渠道，如名創(chuàng)優(yōu)品、伶俐、KK集團(tuán)、三福等，以及全家等便利店連鎖系統(tǒng)等線下渠道，全國(guó)鋪貨覆蓋門(mén)店數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)家；線上渠道則以B站會(huì)員購(gòu)、奧飛電商旗艦店、網(wǎng)易電商旗艦店等為主。

自2020年9月鋪貨開(kāi)售至2020年12月底，“陰陽(yáng)師”盲盒相關(guān)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量超250多萬(wàn)只，銷(xiāo)售額突破3000萬(wàn)元。

除了“陰陽(yáng)師”和“狐妖小紅娘”IP，奧飛還與Sank Toys（藏克潮玩）、星際熊等 品牌達(dá)成了授權(quán)合作。(擴(kuò)展閱讀：奧飛娛樂(lè)的潮玩之路 | 文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì))

疫情對(duì)奧飛的玩具業(yè)務(wù)打擊很大。

奧飛娛樂(lè)在財(cái)報(bào)中寫(xiě)道，2020年公司旗下負(fù)責(zé)玩具銷(xiāo)售的全資子公司廣東奧迪動(dòng)漫玩具有限公司，凈虧損2061.35萬(wàn)元；2019年它的凈利潤(rùn)是1969.23萬(wàn)元。公司另一家負(fù)責(zé)玩具銷(xiāo)售的全資子公司，上海奧飛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，營(yíng)業(yè)收入1.8億，凈虧損4758.74萬(wàn)元；

奧飛的動(dòng)畫(huà)和玩具制造業(yè)務(wù)則相對(duì)穩(wěn)定，出品《喜羊羊與灰太狼》IP的全資子公司廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司，2019年?duì)I收3178.56萬(wàn)元、凈利潤(rùn)1387.74萬(wàn)元，2020年?duì)I收5599.04萬(wàn)元、凈利潤(rùn)1866.87萬(wàn)元；負(fù)責(zé)玩具制造的全資子公司廣東奧飛實(shí)業(yè)有限公司，2019年?duì)I收4.68億元、凈利潤(rùn)4482.55萬(wàn)元，2020年?duì)I收4.93億、凈利潤(rùn)3903.4萬(wàn)元。

奧飛2020年的營(yíng)收構(gòu)成

2. 樂(lè)園業(yè)務(wù)

奧飛娛樂(lè)的樂(lè)園業(yè)務(wù)在財(cái)報(bào)中被納入了其他這部分的業(yè)務(wù)營(yíng)收。

主題化、文化化是現(xiàn)階段空間娛樂(lè)消費(fèi)的重要趨勢(shì)，奧飛娛樂(lè)的樂(lè)園業(yè)務(wù)主要是基于線上內(nèi)容和自有IP優(yōu)勢(shì)，以輕資產(chǎn)模式切入空間娛樂(lè)業(yè)務(wù)。

如打造的動(dòng)漫主題親子樂(lè)園品牌——“奧飛歡樂(lè)世界”，采取了“親子互動(dòng)+IP場(chǎng)景空間+IP劇作演藝+動(dòng)漫主題餐飲+動(dòng) 漫周邊購(gòu)物”的一站式娛樂(lè)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?；陸續(xù)推出“奧飛動(dòng)漫明星嘉年華”、“奧飛歡樂(lè)世界—超級(jí)飛俠環(huán)游之旅”、“奧玩奧樂(lè)”迷你樂(lè)園等產(chǎn)品矩陣，未來(lái)還會(huì)針對(duì)更大體量的商業(yè)綜合體的深度合作，并結(jié)合教育、新媒體、新零售、餐飲、延伸商品、

布局的室外主題樂(lè)園業(yè)務(wù)，也與多家合作伙伴洽談擬共同打造以公司動(dòng)漫IP形象為主題的高質(zhì)量沉浸式主題樂(lè)園 區(qū)，其中與華僑城攜手打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)超級(jí)飛俠實(shí)景主題區(qū)預(yù)計(jì)將于2021年6月份在重慶歡樂(lè)谷開(kāi)業(yè)。

疫情也對(duì)奧飛娛樂(lè)的樂(lè)園業(yè)務(wù)造成了影響。

2020年，負(fù)責(zé)游樂(lè)服務(wù)的全資子公司奧飛動(dòng)漫文化發(fā)展（廣州）有限公司，營(yíng)收7918.28萬(wàn)元，凈虧損2574.99萬(wàn)元。

2020上半年的疫情，嚴(yán)重影響了奧飛的室內(nèi)樂(lè)園業(yè)務(wù)的日常經(jīng)營(yíng)和拓展節(jié)奏。2020下半年，”奧飛歡樂(lè)世界”在杭州、西安、揚(yáng)州、太原等地新開(kāi)12家門(mén)店，截至2020年末累計(jì)共有27家門(mén)店，還出現(xiàn)了鄭州瀚海店、杭州之江店、西安龍湖天街店等月銷(xiāo)額突破百萬(wàn)元的門(mén)店。

奧飛還將開(kāi)發(fā)次級(jí)品牌“奧玩奧樂(lè)”迷你樂(lè)園，產(chǎn)品定位為全場(chǎng)景IP及智慧值守的共享兒童樂(lè)園，包括淘氣堡區(qū)、電玩區(qū)、益智區(qū)、零售區(qū)等四大功能區(qū)，作為“奧飛歡樂(lè)世界”衛(wèi)星店，迷你樂(lè)園面積主要集中在100-600平米之間，預(yù)計(jì)在今年內(nèi)拓展70家以上。

邦寶益智

2020年，邦寶益智營(yíng)收 5.02億元，同比減少 6.62%；扣非凈利潤(rùn)3821萬(wàn)元，同比減少47.38%。

目前，邦寶益智的營(yíng)收主要來(lái)自三大業(yè)務(wù)，分別為益智玩具業(yè)務(wù)、教育業(yè)務(wù)、醫(yī)療器械業(yè)務(wù)三大模塊。

益智玩具業(yè)務(wù)方面，主要從事益智積木玩具的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售以及服務(wù)。產(chǎn)品主要包括科普系列、編程機(jī)器人系列、城市系列、嬰幼兒系列及 IP 授權(quán)系列，總共 20 多個(gè)系列 200 多款熱銷(xiāo)產(chǎn)品，產(chǎn)品線覆蓋兒童的各個(gè)年齡階段。

2020年，益智玩具營(yíng)業(yè)收入為 3.89億元，同比減少 24.76%。如果按地域分，益智玩具業(yè)務(wù)的收入可以分為國(guó)外和國(guó)內(nèi)。

國(guó)外營(yíng)收7788萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)60.6%；國(guó)內(nèi)營(yíng)收4.24億元，同比下降11.2%。

邦寶益智在國(guó)內(nèi)注冊(cè) “BanBao”、“邦寶”等商標(biāo)，且于主要玩具進(jìn)口市場(chǎng)如歐盟、美國(guó)、日本、俄羅斯等地進(jìn)行注冊(cè)。在原有玩具業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，于 2018 年通過(guò)收購(gòu)美奇林開(kāi)展國(guó)內(nèi)玩具運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)， 完善國(guó)內(nèi)大型超市、百貨商場(chǎng)、玩具連鎖商店等零售終端的市場(chǎng)布局。

1、美奇林的營(yíng)收和商譽(yù)減值

美奇林作為國(guó)內(nèi)玩具運(yùn)營(yíng)商，其營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)自于大型超市、百貨商場(chǎng)、玩 具連鎖商店、母嬰店等渠道。

美奇林玩具銷(xiāo)售模式包括直銷(xiāo)（買(mǎi)斷+非買(mǎi)斷）、經(jīng)銷(xiāo)模式。買(mǎi)斷模式，指公司將產(chǎn)品直接銷(xiāo)售給終端零售商的商業(yè)模式，客戶主要包括各大商場(chǎng)、超市、百貨公司、玩具連鎖店和母嬰店等。非買(mǎi)斷模式，指美奇林利用客戶(少數(shù)商超)的銷(xiāo)售平臺(tái)進(jìn)行商品銷(xiāo)售，根據(jù)客戶出具的委托代銷(xiāo)清單進(jìn)行收入確認(rèn)及款項(xiàng)結(jié)算。

美奇林在 2018、2019 年度效益良好，均完成了約定的利潤(rùn)承諾目標(biāo)。

2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.51億元，同比下降7.92%；凈利潤(rùn)3957萬(wàn)元，同比下降4.72%。經(jīng)營(yíng)不及預(yù)期，未能實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)承諾。邦寶益計(jì)劃對(duì)美奇林計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備15796537.92元。

2、IP產(chǎn)品

IP 授權(quán)產(chǎn)品方面，邦寶益智已推出國(guó)內(nèi)外熱門(mén) IP 授權(quán)產(chǎn)品包括“櫻桃小丸子”、“三只松鼠”、 “京劇貓”、“Oringa 問(wèn)號(hào)鴨”、“炮炮兵”、“麥杰克小鎮(zhèn)”、“太空學(xué)院”、“神獸金剛” 等。2020年獲得“斗羅大陸” IP 授權(quán)，并與騰訊視頻就“斗羅大陸”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及推廣展開(kāi)合作。

潮玩類(lèi)產(chǎn)品方面，邦寶益智緊跟潮玩發(fā)展趨勢(shì)，推出“斗羅大陸”、 “櫻桃小丸子”、“三只松鼠”、“京劇貓”、“Oringa 問(wèn)號(hào)鴨”等 IP 類(lèi)盲盒產(chǎn)品。

國(guó)潮產(chǎn)品方面，公司自主研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)一系列國(guó)潮風(fēng)積木產(chǎn)品“仿生神獸系列”。

彩星玩具

2020年，彩星玩具集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入2.89億港元，同比2019年的3.59億港元減少19%；股東應(yīng)占凈虧損為3000萬(wàn)港元，同比2019年的虧損3700萬(wàn)港元有所收窄。

毛利率方面，2020年彩星玩具銷(xiāo)售毛利率為49%，同比2019年的51%下降了兩個(gè)百分點(diǎn)。毛利率下降主要是由于與新產(chǎn)品相關(guān)的模具及開(kāi)發(fā)費(fèi)用占銷(xiāo)售額的比例增加，以及銷(xiāo)售組合轉(zhuǎn)向利潤(rùn)率稍低的產(chǎn)品有關(guān)。

而2020年公司營(yíng)收減少的原因，主要為「忍者龜」及「Ben 10」縮減所致，減少的部分收入被推出的新品「Godzilla vs. Kong」及「Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir」抵銷(xiāo)。

從地域看，2020年彩星玩具最大的收入仍然來(lái)自美國(guó)，約占公司總收益的57%。歐洲次之（30%），美洲其他地區(qū)第三(約占8%)，另外有5%則來(lái)自亞太地區(qū)。

在整個(gè)消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)動(dòng)蕩的2020年里，整體美國(guó)玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)16%，這主要是由游戲及拼圖、戶外及運(yùn)動(dòng)玩具以及建筑玩具套服的需求激增所帶動(dòng)，此乃由于在疫情期間消費(fèi)者對(duì)家庭消閑娛樂(lè)產(chǎn)品的需求上升。另一方面，動(dòng)作人偶類(lèi)別在2020年下降3.2%。

在其他地區(qū)，玩具市場(chǎng)的表現(xiàn)則因應(yīng)新冠肺炎的傳播及網(wǎng)購(gòu)渠道的成熟度而有所不同。二零二零年歐洲八大玩具市場(chǎng)的銷(xiāo)售上漲2.4%，而拉丁美洲整體則下降10%。

高樂(lè)股份

2020年，高樂(lè)股份營(yíng)收5.08億元，同比下降2874%；扣非凈利潤(rùn)-1.97億元，同比下降42.29%。

高樂(lè)股份的業(yè)務(wù)主要包括玩具和互聯(lián)網(wǎng)教育兩大業(yè)務(wù)板塊。

玩具方面，高樂(lè)股份是國(guó)內(nèi)電子電動(dòng)塑膠玩具出口龍頭企業(yè)，自有的“GOLDLOK”品牌享有較高市場(chǎng)知名度。

2020年玩具制造業(yè)為公司貢獻(xiàn)了3.77億元營(yíng)收，同比下降25.84%；毛利率21.16%，同比下降1.14%。同期，該業(yè)務(wù)的成本為2.97億元，同比下降了25.77%。

“GOLDLOK”品牌主要產(chǎn)品包括電動(dòng)火車(chē)、互動(dòng)對(duì)打機(jī)器人、電動(dòng)車(chē)、線控仿真飛機(jī)、智能女仔、環(huán)保磁性學(xué)習(xí)寫(xiě)字板等等，品類(lèi)覆蓋電子電動(dòng)玩具、塑膠玩具、毛絨玩具、益智玩具、智能互動(dòng)玩具、知名IP形象授權(quán)玩具、禮品等，規(guī)格超過(guò)1000種。

在原有“玩具+動(dòng)漫”授權(quán)包括迪斯尼、加菲貓、Hello Kitty 的基 礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大IP形象授權(quán)范圍:玩具+影視、玩具+游戲、玩具+文創(chuàng)，具體IP形象包括:名偵探柯 南，初音未來(lái)，第五人格，陰陽(yáng)師，招財(cái)貓等。

這些玩具遠(yuǎn)銷(xiāo)海內(nèi)外。國(guó)際市場(chǎng)覆蓋美國(guó)、歐盟、亞洲、俄羅斯、拉丁美洲、中東、澳洲等主要經(jīng)濟(jì)體，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)通過(guò)批發(fā)貿(mào)易商及百貨商場(chǎng)、超市、玩具連鎖專(zhuān)賣(mài) 店、禮品市場(chǎng)、早幼教機(jī)構(gòu)、潮玩和優(yōu)品店等實(shí)現(xiàn)多渠道銷(xiāo)售。

精英動(dòng)漫

2020年，精英動(dòng)漫營(yíng)收1.28億元，同比增長(zhǎng)3.48%；扣非凈利潤(rùn)1399萬(wàn)元，同比下降15.93%。

精英動(dòng)漫的營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)自動(dòng)漫授權(quán)及版權(quán)收入和玩具及衍生品銷(xiāo)售收入。

值得注意點(diǎn)是，公司專(zhuān)注于女童、少女市場(chǎng)。通過(guò)《精靈夢(mèng)葉羅麗》系列動(dòng)畫(huà)片的播出，已經(jīng)形成了鮮明的“葉羅麗”動(dòng)畫(huà)品牌效應(yīng)，出了取得播放許可收益，并由此開(kāi)始帶動(dòng)圖書(shū)出版、手游運(yùn)營(yíng)、玩具娃娃銷(xiāo)售。

2020年，《精靈夢(mèng)葉羅麗》動(dòng)畫(huà)第八季創(chuàng)作完成，當(dāng)年8月6日開(kāi)播；2020年2月13日，《精靈夢(mèng)葉羅麗》第八季漫畫(huà)在全漫畫(huà)平臺(tái)上線，《精靈夢(mèng)葉羅麗》第九季立項(xiàng)研發(fā)開(kāi)始制作。也是在2020年，公司基于“葉羅麗”品牌，推出的以音頻、漫畫(huà)等多種形式的內(nèi)容輸出矩陣，擴(kuò)大了粉絲的年齡群。

玩具產(chǎn)品方面，也在研發(fā)新產(chǎn)品，推出除娃娃外的情景類(lèi)玩具、潮玩等相關(guān)產(chǎn)品線，與動(dòng)畫(huà)內(nèi)容緊密結(jié)合。葉羅麗盲盒第一彈及第二彈產(chǎn)品分別于2020年3 月、9月上市；2020 年8月，葉羅麗與華風(fēng)少女-中國(guó)娘合作款娃娃上線售賣(mài)；葉羅麗新品寶石盒子-花蕾堡、冰晶宮、靈犀閣、花圣殿、浮云樓也是一經(jīng)上市便深受大眾喜愛(ài)。

基于此，2020年精英動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.28億元，其中來(lái)自動(dòng)漫授權(quán)及版權(quán)收入為881.58 萬(wàn)元（2019年為1062萬(wàn)元），玩具及衍生品銷(xiāo)售收入1.19億元（2019年為1.13億元）。

同期，公司前五大客戶分別為阿里巴巴、京東、創(chuàng)達(dá)電子、鴻華商貿(mào)和玩具反斗城（中國(guó)），銷(xiāo)售額分別為1164萬(wàn)元、654萬(wàn)元、418萬(wàn)元、402萬(wàn)元和415萬(wàn)元。

奇士達(dá)

2020年，奇士達(dá)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.96億元，年內(nèi)盈利2414萬(wàn)元。

這些營(yíng)收，來(lái)自智能車(chē)模、智能互動(dòng)式玩具、傳統(tǒng)玩具、智能硬件產(chǎn)品和防疫用品。

值得注意的是，智能玩具、傳統(tǒng)玩具及智能硬件產(chǎn)品主要包括公司自有品牌“奇士達(dá)"產(chǎn)品，與知名汽車(chē)制造商、動(dòng)畫(huà)電視劇或電影所塑造的流行娛樂(lè)角色或玩具品牌擁有人推出的聯(lián)合品牌的產(chǎn)品，使用海外客戶的品牌三方面組成。

2020年，公司約67.1%的收益來(lái)自公司自有品牌“奇士達(dá)”相關(guān)產(chǎn)品（2019年為46.0%）。聯(lián)合品牌的產(chǎn)品的收益約占總收益的約23.6%，約9.3%來(lái)自海外客戶品牌的產(chǎn)品。

1、智能車(chē)模

2020年，智能車(chē)模為奇士達(dá)帶來(lái)了1.86億元營(yíng)收，同比2019年的2.09億元有些許減少。

該公司的智能車(chē)模主要包括全功能無(wú)線電遙控車(chē)模，該等產(chǎn)品按不同比例生產(chǎn)。2020年銷(xiāo)售的智能車(chē)模大部分為“奇士達(dá)”品牌產(chǎn)品，以及公司與知名汽車(chē)制造商推出的聯(lián)合品牌產(chǎn)品。

2、智能互動(dòng)式玩具

2020年，智能互動(dòng)式玩具為奇士達(dá)帶來(lái)了2722萬(wàn)元營(yíng)收，同比2019年的2846萬(wàn)元有些許減少。

該公司的智能互動(dòng)式玩具產(chǎn)品主要包括智能互動(dòng)式玩具套服、活動(dòng)玩具及音樂(lè)玩具，部分玩具可播放音樂(lè)并具有播放功能。2020年推出的產(chǎn)品仍以自有品牌產(chǎn)品，及與動(dòng)畫(huà)電視劇或電影的流行娛樂(lè)角色或玩具品牌擁有人推出的聯(lián)合品牌。

3、傳統(tǒng)玩具

2020年，傳統(tǒng)玩具為奇士達(dá)帶來(lái)了7753萬(wàn)元營(yíng)收，同比2019年的8470萬(wàn)元有些許減少。

該公司傳統(tǒng)玩具包括傳統(tǒng)玩具車(chē)、傳統(tǒng)教育玩具、玩偶及其他如戶外及體育以及嬰兒玩具等傳統(tǒng)玩具。2020年銷(xiāo)售的產(chǎn)品大部分來(lái)自傳統(tǒng)玩具車(chē)，包括自有品牌及回力玩具車(chē)及慣性玩具車(chē)，主要面向1~3歲或以上兒童設(shè)計(jì)。

實(shí)豐文化

2020年，實(shí)豐文化營(yíng)收2.51億元，同比下降35.3%；扣非凈利潤(rùn)-3972萬(wàn)元，同比下降1500.8%。

這些營(yíng)收由三方面的業(yè)務(wù)構(gòu)成，分別是玩具業(yè)務(wù)、游戲業(yè)務(wù)及其他。

玩具業(yè)務(wù)又分為玩具自產(chǎn)業(yè)務(wù)和玩具貿(mào)易業(yè)務(wù)。2020年玩具業(yè)務(wù)收入2.5億元，其中有1.38億來(lái)自玩具自產(chǎn)業(yè)務(wù)（毛利率20.22%），剩下的1.12億來(lái)自玩具貿(mào)易業(yè)務(wù)（毛利率7.85%）。

如果按產(chǎn)品分，玩具業(yè)務(wù)又可分為電動(dòng)遙控玩具、嬰幼玩具、車(chē)模玩具、動(dòng)漫游戲衍生品玩具和其他玩具，2020年這些產(chǎn)品貢獻(xiàn)的收入分別為5300萬(wàn)元、7966萬(wàn)元、414萬(wàn)元、58萬(wàn)元和92萬(wàn)元。

這五大類(lèi)玩具產(chǎn)品規(guī)格品種達(dá)1000多種，產(chǎn)品出口到全球近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

如果從公司品牌結(jié)構(gòu)看，擁有包括“實(shí)豐玩具”、“實(shí)豐漫游”、“實(shí)豐車(chē)模”、“實(shí)豐益智”、“實(shí)豐嬰幼”、“愛(ài)萌寶”等多個(gè)系列。

2020年，因受受疫情影響，公司大部分海外訂單被取消或延緩，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式及渠道的開(kāi)拓探索力度，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但2020年，北美洲仍為公司貢獻(xiàn)了超1億元的業(yè)務(wù)營(yíng)收。

星輝娛樂(lè)

2020年，星輝娛樂(lè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.42億元，同比下降32.82%；扣非凈利潤(rùn)1391萬(wàn)元，同比下降94.84%。

2020年，該公司的主要業(yè)務(wù)仍包括游戲業(yè)務(wù)、足球俱樂(lè)部業(yè)務(wù)、玩具業(yè)務(wù)。

營(yíng)收和整體利潤(rùn)的下滑，主要和玩具、俱樂(lè)部業(yè)務(wù)有關(guān)。俱樂(lè)部未能成功保級(jí)，票務(wù)收入大幅度銳減；玩具業(yè)務(wù)出現(xiàn)較大下滑等多重因 素，導(dǎo)致公司整體凈利潤(rùn)同比下降。

玩具業(yè)務(wù)

在玩具業(yè)務(wù)方面，公司主要專(zhuān)注于動(dòng)態(tài)車(chē)模、靜態(tài)車(chē)模、收藏型車(chē)模和電動(dòng)童車(chē)、兒童自行車(chē)等重點(diǎn)嬰童產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)及銷(xiāo)售。截止目前，累計(jì)獲得寶馬、奔馳、奧迪、蘭博基尼等超過(guò)35個(gè)世界知名汽車(chē)品牌的超300款車(chē)模生產(chǎn)的品牌授權(quán)，是國(guó)內(nèi)車(chē)模企業(yè)中獲得授權(quán)數(shù)量最多的企業(yè)之一。

報(bào)告期內(nèi)，受新冠疫情影響，公司玩具 及衍生品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2.93億元，同比減少34.86%;玩具業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)為685.97萬(wàn)元，同比下降 56.01%。

受疫情影響，2020年公司的玩具及衍生品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2.93億元，占營(yíng)業(yè)總收入的16.80%；玩具業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)為685.97萬(wàn)元，同比下降 56.01%。

其中，車(chē)模玩具業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.37億元，毛利率34.42%；足球衍生品營(yíng)收1063萬(wàn)元，毛利率73.32%。

2020年，星輝娛樂(lè)推出新品包括帕加尼系列益智拼裝積木、法拉利及蘭博基尼創(chuàng)意拼裝車(chē)、邁凱倫遙控車(chē)等玩具，并在戶外騎行細(xì)分品類(lèi)拓展寶馬品牌和路虎品牌兒童自行車(chē)產(chǎn)品系列。2021年，將陸續(xù)推進(jìn)MINI兒童滑板車(chē)、寶馬自行車(chē)、法拉利F1拼裝車(chē)等戶外騎行品類(lèi)、 玩具新品的研發(fā)上市工作。

海外銷(xiāo)售方面，總計(jì)超過(guò)400多款優(yōu)質(zhì)玩具產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，疫情影響的2020年依托廣交會(huì)“云端”平臺(tái)，星輝玩具將企業(yè)品牌和玩具產(chǎn)品通過(guò)線上和直播的形式推介給全球客商。

總的來(lái)說(shuō)，在玩具業(yè)務(wù)方面，星輝娛樂(lè)經(jīng)過(guò)20年的摸索與發(fā)展，形成了研發(fā)—生產(chǎn)—銷(xiāo)售等全環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)體系，市場(chǎng)范圍覆蓋90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。組建的車(chē)模研發(fā)綜合實(shí)驗(yàn)室，將用于汽車(chē)工業(yè)的3D打印快速成型機(jī)應(yīng)用于車(chē)模研發(fā)設(shè)計(jì)，使得 車(chē)模的研發(fā)周期從1年以上縮短為4個(gè)月以內(nèi)。

裕利智能

2020年，裕利智能實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.95億元，同比下降20.52%；扣非凈利潤(rùn)423萬(wàn)元，同比上漲127.93%。

裕利智能主要從事合金模型、塑膠玩具以及智能玩具的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。公司營(yíng)收來(lái)自玩具和模具兩類(lèi)，主要玩具產(chǎn)品包括合金車(chē)模玩具、塑膠玩具、智能玩具等。

2020 年玩具及模具銷(xiāo)售占比分別為 95.18%和 4.82%，與上年度各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入占比相當(dāng)，整體業(yè)務(wù)構(gòu)成沒(méi)有明顯的變化。產(chǎn)品銷(xiāo)售以海外銷(xiāo)售為主，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售為輔。

從地域看，2020年裕利智能業(yè)務(wù)主要以出口為主，為 Tomy、SMV、CAT 等大型玩具及模型經(jīng)營(yíng)商提供產(chǎn)品。目前，已獲得 CAT、Carrera 等多個(gè)品牌產(chǎn)品的授權(quán)，在玩具制造領(lǐng)域擁有多項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利證書(shū)。公司的商業(yè)模式主要由采購(gòu)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和研發(fā)四個(gè)方面構(gòu)成。

以生產(chǎn)模式為例，采取“自主生產(chǎn)+委托加工”的生產(chǎn)模式。對(duì)于毛利率較高的玩具制品，公司采用自主生產(chǎn)的生產(chǎn)模式。

在財(cái)報(bào)中，公司也披露了重要控股子公司的經(jīng)營(yíng)情況。

其中， DIECAST MASTERS AMERICA INC營(yíng)收3500萬(wàn)元。根據(jù)裕利智能公告，2020年2月子公司戴克斯曼士達(dá)有限公司(香港)向非關(guān)聯(lián)方 MAURICE OUJEVOLK 收購(gòu)了DIECAST MASTERS AMERICA INC(美國(guó))100%的股權(quán)。

凱知樂(lè)

2020年，凱知樂(lè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.75億元，同比減少19.6%；期間虧損1.3億元，上年同期虧損7948萬(wàn)元。

凱知樂(lè)是一家一家專(zhuān)注于渠道銷(xiāo)售的玩具及母嬰品牌經(jīng)銷(xiāo)商。

2020年公司的營(yíng)收主要來(lái)自批發(fā)渠道和自營(yíng)零售渠道。

自營(yíng)零售渠道：

• 670個(gè)自營(yíng)零售銷(xiāo)售點(diǎn)，包括零售店及寄售專(zhuān)柜（2019年12月31日：744個(gè)）

• 24家在線商店（2019年12月31日：20家）

批發(fā)渠道：

• 580家分銷(xiāo)商（2019年12月31日：697家），透過(guò)第三方零售商或于自家零售店轉(zhuǎn)售我們的產(chǎn)品總數(shù)目達(dá)2,400家以上（2019年12月31日：2,100家以上）

• –6家連鎖大賣(mài)場(chǎng)及自選商場(chǎng)（2019年12月31日：16家）

• 5個(gè)在線重要客戶（2019年12月31日：5個(gè)）

疫情影響下的這一年，自營(yíng)零售渠道受影響，該業(yè)務(wù)為公司帶來(lái)的收入同比2019年下降了12.8%至10.66億元；批發(fā)渠道收入下降36.7%至3.08億元。

盡管2020年一整年公司營(yíng)收較上一年下降了19.6%，但隨著疫情得到有效控制，下半年業(yè)務(wù)隨經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇而復(fù)蘇。比如，2020年下半年，零售店及在線商店收入實(shí)際上較2019年同期分別增加了1.9%及11.3%。

在財(cái)報(bào)中，公司也披露了各渠道的銷(xiāo)售情況。

１、零售店

2020年公司來(lái)自零售店的收入約有６億元。

受疫情影響，截至2020年年底，店鋪數(shù)量從年初的２３９家減少到了２０２家。

２.寄售專(zhuān)柜

2020年公司來(lái)自寄售專(zhuān)柜的收入約有３.６８億元。

公司大部分寄售專(zhuān)柜位于知名百貨公司及一家知名區(qū)域玩具連鎖店，其大部分以Kidsland品牌名稱經(jīng)營(yíng)。2020年，繼續(xù)僅于經(jīng)策略性甄選的地點(diǎn)開(kāi)設(shè)新寄售專(zhuān)柜。同時(shí)，已終止部分錄得虧損的寄售專(zhuān)柜。

３.線上商店

2020年公司來(lái)自線上商店的收入約有９８９６萬(wàn)元。

這一年，在天貓及京東等第三方營(yíng)運(yùn)的在線平臺(tái)分別推出及關(guān)閉我們代理的8家及4家品牌旗艦店。截至2020年12月31日，共有24家在線商店，而截至2019年12月31日則有20家在線商店。

４.分銷(xiāo)商

2020年公司來(lái)自分銷(xiāo)商的收入約有２.６１億元。

截至2020年12月31日，有580家分銷(xiāo)商（2019年12月31日：697家），透過(guò)第三方零售商或于自家零售店于中國(guó)內(nèi)地轉(zhuǎn)售我們的產(chǎn)品總數(shù)目達(dá)2,400家以上（2019年12月31日：2,100家以上）。

４.連鎖大賣(mài)場(chǎng)及自選商場(chǎng)

連鎖大賣(mài)場(chǎng)及自選商場(chǎng)方面，截至2020年12月31日，與16間（2019年12月31日：16間）連鎖大賣(mài)場(chǎng)及自選商場(chǎng)訂有批發(fā)安排，而根據(jù)連鎖大賣(mài)場(chǎng)及自選商場(chǎng)提供的數(shù)據(jù)，該等大賣(mài)場(chǎng)及自選商場(chǎng)于中國(guó)內(nèi)地一、二及三線城市共有686個(gè)（2019年12月31日：689個(gè)）零售點(diǎn)。