隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展和人們對文化體驗的追求，全國各地開始積極探索如何利用本地資源和特色打造旅游文化品牌。作為陜西省的重要城市，榆林以其豐富多樣的歷史文化和自然景觀備受矚目。正在進(jìn)行的2023“清爽榆林”文化旅游季，以多姿多彩、風(fēng)格鮮明的文旅活動讓榆林市民在家門口看到了精彩的演出，參加了豐富多彩的活動，吸引了眾多外地游客暢享獨具陜北特色的文旅大餐。

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打造避暑旅游新IP

榆林，是一座有著4300多年歷史的城市，擁有豐富的傳統(tǒng)文化，壯麗的自然風(fēng)光，多元的民俗和有待挖掘的文化資源，具有非常大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ晕乃苈?、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。作為歷史文化名城的榆林，優(yōu)勢在資源，破題在文旅。

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無IP不文旅。隨著文旅產(chǎn)業(yè)由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，打造IP已成為文旅市場的重要內(nèi)容。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，榆林全市夏季平均氣溫為22.5℃，是避暑納涼的絕佳之地。利用這一氣候特性，囊括榆林現(xiàn)有文旅資源，“清爽榆林”從2016年的旅游周，到2017年的旅游月，再到2018年的旅游季，經(jīng)過了7年的發(fā)展與沉淀，“清爽榆林”已經(jīng)形成了榆林特色的旅游品牌?！扒逅芰帧边@個文旅IP也受到了省內(nèi)外廣泛的關(guān)注與認(rèn)可，影響力逐年提升。

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人間煙火氣，最撫游客心

據(jù)《世界旅游休閑城市發(fā)展報告》指出，伴隨生活水平的提高，人們對文化、娛樂、休閑等方面有了更高的需求，游客更加重視旅游過程中的互動和參與，希望更深入地了解和體驗城市文化和生活方式?？梢哉f，很多游客已經(jīng)從“看山看水”轉(zhuǎn)向“人間煙火”。上半年，隨著充滿人間煙火氣的“盛唐密盒”和“淄博燒烤”相繼走紅，似乎印證了旅游網(wǎng)紅城市又一條賽道的誕生?？梢灶A(yù)見，新消費時代的背景下，城市文旅發(fā)展一定要“飛入尋常百姓家”。

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而此次2023“清爽榆林”文化旅游季，核心要義就在于“吃喝玩樂逛”。通過舉辦一系列知名度高、參與度強(qiáng)、吸引力廣的特色文旅活動，如明星演唱會、啤酒音樂節(jié)、親子活動、全民馬拉松、啤酒音樂節(jié)等打造西北地區(qū)全民參與的旅游嘉年華。并且緊扣“清爽”主題，針對游客的多樣性需求，精心安排了文化展演、體育運動、休閑娛樂、鄉(xiāng)村體驗、青春追潮等5大類近百項活動。人間煙火氣，最撫游客心。當(dāng)游客與IP產(chǎn)生情感聯(lián)系，就會增加對目的地的好奇心和留存率。這將對延長游客停留時間、提高消費水平和促進(jìn)口碑傳播起到積極的推動作用。

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文化部原副部長、國家博物館首任館長潘震宙曾在榆林市文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇上這樣說：“要想文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就必須對待特色文化、深層次文化內(nèi)涵進(jìn)行深度的挖掘，提高景區(qū)的開發(fā)創(chuàng)新能力，充分呈現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜挝幕木A?！?/p>

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一個成功的旅游IP能夠成為整個旅游品牌的核心和形象代表。通過打造“清爽榆林”這個旅游IP，可以賦予品牌更大的可塑性和延展性。接下來，我們將以“清爽榆林”IP為突破口，堅持旅游產(chǎn)品的“人間煙火氣”，開辟出一條文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路，榆林文旅的高質(zhì)量發(fā)展未來可期。