抗疫進(jìn)入新階段，抓經(jīng)濟(jì)促民生成為第一任務(wù)，雖然現(xiàn)在才走到第一步，但對于企業(yè)或者創(chuàng)業(yè)者來說，正是抓住經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇契機(jī)的關(guān)鍵時刻。誰能在這個時候邁出扎實(shí)的一步，誰就能在明年的經(jīng)濟(jì)回暖中拔到頭籌。春節(jié)之前，都市麗人打響了后疫情時代復(fù)蘇的第一槍，攜手周筆暢開啟百城千店新紀(jì)元。

新年轉(zhuǎn)運(yùn)在麗人

這幾年大家過的應(yīng)該比較憋屈，很多事情都沒有辦法全力以赴去施展，但現(xiàn)在進(jìn)入全新的時代之后，大展拳腳的機(jī)會也就來了。尤其是這兩年飽受影響的線下門店，終于迎來了報復(fù)性消費(fèi)反彈。那么在這個階段如何去開店，如何開好店，如何能夠抓住這波時代復(fù)蘇的契機(jī)也就成了眾多經(jīng)營者、創(chuàng)業(yè)者最為關(guān)注的話題。而在這個關(guān)鍵的時間節(jié)點(diǎn)，都市麗人的百城千店戰(zhàn)役發(fā)布會就有點(diǎn)引領(lǐng)時代潮流的意味了。

在這場發(fā)布會上，都市麗人以“鼓動人心”的大鼓表演大氣開場，打鼓者的亢奮汗水和鼓棒在天空中飛揚(yáng)，每一聲都是呼喚新生的吶喊，每一滴都影射著各地奮斗的身影與姿態(tài)。一聲冬雷響，鼓聲傳大地，一股不屈天地的精氣神油然而生。而接下來一部“以開店為人生”的視頻紀(jì)錄片則真實(shí)的還原了疫情時代下的真實(shí)店主故事。

這里面非常打動我的是，“不管世界如何變化，開店都是很多人的夢想。有的人開店賺錢謀生，有的人開店治愈心靈，有的人開店展示自我…… 在后疫情時代，如何沒有后顧之憂地?fù)碛幸患易约旱牡?，如何以店為?jù)點(diǎn)經(jīng)營自己的人生，如何管控開店成本、同時讓自己的品牌與資產(chǎn)升值，如何造出一家家有活力的店，讓“消失的附近”回到街區(qū)，這些都是我們的關(guān)注的議題?！?/p>

在氣勢上，鼓動天地，但在細(xì)節(jié)上，都市麗人還是更加務(wù)實(shí)又真實(shí)的反饋了開店這件事情背后的價值和意義。確實(shí)對于很多人來說，開店并不是簡單的一個謀生的手段，而品牌要滿足經(jīng)營者的也不僅僅是一個簡單的賺錢的需求。一個好的品牌不僅要從消費(fèi)者的消費(fèi)需求出發(fā)，更要從經(jīng)營者的真實(shí)訴求出發(fā)，讓經(jīng)營者不僅賺到錢，更要經(jīng)營好自己的店鋪和人生。

這一點(diǎn)人性的價值洞察，我覺得已經(jīng)超越了絕大多數(shù)零售品牌，也讓人從中窺到這是都市麗人能夠獲得如此成功，成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的關(guān)鍵。在這些店主的真誠分享背后，我們可以看到一種偉大而不屈的時代精神，也正是這種精神，讓都市麗人品牌走過山川和峽谷，依舊能夠屹立時代潮頭。

基于這種深刻的時代洞察，也就更容易理解這次發(fā)布會都市麗人把“心想事成”做為活動的主題，把“轉(zhuǎn)運(yùn)”定為店鋪后疫情時代重啟的關(guān)鍵。都市麗人千城百店計(jì)劃針對后疫情時代門店生態(tài)，將全面打造全新樣板店，逐步推廣城市“轉(zhuǎn)運(yùn)”樣板間，讓廣大經(jīng)營者能夠在新時代新機(jī)遇下隨潮流轉(zhuǎn)運(yùn)，真正實(shí)現(xiàn)店鋪經(jīng)營的心想事成。

都市麗人就是你

品牌選擇代言人不稀奇，而在選擇周筆暢為品牌代言人的同時，都市麗人還發(fā)布了一首新歌，這就比較少見了。這首新年轉(zhuǎn)運(yùn)歌《都市麗人就是你》節(jié)奏明快，內(nèi)涵深刻，將都市麗人與“好運(yùn)”自然捆綁，期待新年轉(zhuǎn)運(yùn)、工作生活心想事成。周筆暢還為這首歌打CALL，“都市麗人，心想事成”。除了在發(fā)布會上發(fā)布之外，都市麗人還通過微博、微信、小紅書、抖音等社媒矩陣引發(fā)大量傳唱，掀起了全民轉(zhuǎn)運(yùn)熱潮。

周筆暢雖然年紀(jì)不大，但是出道卻很早，她在2005年的超女大賽一炮而紅，最終卻選擇在最火的時候去讀書，之后重回演藝圈，憑借自己對音樂的熱愛和深耕，又重回一線。不能不說周筆暢是一個真正的獨(dú)立女性，走自己的路，而且每一步都能走到最好。

同時，周筆暢也是少有的兼具國民性和專業(yè)性的大眾偶像，這一點(diǎn)和都市麗人的品牌內(nèi)核確實(shí)有些不謀而合。因?yàn)槎际宣惾艘舱沁@樣一個兼具國民性和專業(yè)性的品牌，創(chuàng)業(yè)24年來，都市麗人在產(chǎn)品研發(fā)端不斷創(chuàng)新，推出了諸多獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品創(chuàng)新，比如手掌杯、花形杯、柔芯杯、柔型杯等7大核心杯型成為了市場爆品，讓女性內(nèi)衣兼顧功能性、穿搭性、舒適性、審美性等多元需求，贏得了都市女性的認(rèn)可和擁躉，也讓都市麗人的門店遍地開花。

在產(chǎn)品端，都市麗人也拿出了氣質(zhì)匹配的拳頭產(chǎn)品來配合這次活動，比如寓意著堅(jiān)持的努力終將“心想事成”新春紅品禮盒首次發(fā)布，就帶來了濃濃的過年的意味。這款禮盒支持全品類自由組合搭配，可以很好的提升進(jìn)店購買產(chǎn)品連帶，是非常好的一款節(jié)前促銷利器。

同時都市麗人打造了全系列的矩陣紅品系列產(chǎn)品，包括內(nèi)衣（柔芯家族、輕薄內(nèi)衣、Vbra）、保暖衣（玻尿酸美肌內(nèi)衣情侶款、牛奶暖暖衣情侶款、膨暖絨內(nèi)衣情侶款）、家居服（無塵棉家居服情侶款、柔軟長毛絨麻將紅品）等，全面滿足消費(fèi)者的內(nèi)衣消費(fèi)需求，讓大家可以紅紅火火過個安康吉祥的新年。

當(dāng)然，煥新絕不僅僅是產(chǎn)品和禮品這么簡單，在門店方面，都市麗人拿出了全新的品牌視覺升級方案，包括都市麗人logo、渠道視覺更新、KV及視頻視覺升級、門店廣告物料強(qiáng)化品牌信息、門店陳列升級調(diào)整、第三方廣告認(rèn)證等進(jìn)行了全面覆蓋。很多活動都是全國統(tǒng)一，消費(fèi)者到店就可以享受全國性活動包括滿額送轉(zhuǎn)運(yùn)包，滿額送轉(zhuǎn)運(yùn)筆等，單店活動還包括滿減，生日禮包，盲盒抽獎等等，非常優(yōu)惠也非常有誠意。恰逢春節(jié)前給全家添置衣物的時候，相信這些舉措會大大拉動店鋪動銷，開啟新年新氣象。

品牌營銷的責(zé)任和價值

如果放到以往，也許我們可以把這次都市麗人的活動看作是一次普通的品牌營銷，但在當(dāng)下這個節(jié)點(diǎn)，我覺得有著不一樣價值和意義。因?yàn)檫@大概是疫情進(jìn)入新時期后第一次大規(guī)模的品牌活動，而且是針對線下門店重啟煥新的活動，沒有把業(yè)務(wù)逃避到線上去，而是直面變化，直面未來，這種勇氣和行動都是非常值得贊許的。在現(xiàn)在這種人人都還對未來有些迷茫和疑惑的時候，都市麗人能夠帶領(lǐng)自己的門店和合作伙伴率先打響拉動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的第一槍，這種象征意義和社會責(zé)任比商業(yè)本身的價值更大。

所以，企業(yè)的品牌營銷不僅僅是一場宣傳銷售行為，最終還是要體現(xiàn)出品牌的特質(zhì)和精神，才能真正的打動消費(fèi)者和合作伙伴，才能真正形成傳播和深入人心。這不簡單的是一個審時度勢找到最佳的發(fā)力點(diǎn)和契機(jī)的過程，而是一個真正順勢而為，在關(guān)鍵時刻挺身而出體現(xiàn)出品牌優(yōu)勢和社會責(zé)任的抉擇。

都市麗人的這次策劃不僅僅吹響了企業(yè)自身的沖鋒號，對于更多企業(yè)、行業(yè)乃至消費(fèi)者來說，都有非常積極的影響。都市麗人帶來的不僅僅是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和商業(yè)機(jī)會，更多的還有復(fù)蘇的希望和對未來美好的預(yù)期。

時代車輪滾滾向前，所有過往皆為序章，不停留在過去的舒適區(qū)，勇敢的向未來宣言，是當(dāng)下整個商業(yè)界最需要的勇氣和精神。希望都市麗人的這次活動能夠最終成為時代的號角，讓更多人，更多品牌，鼓足勇氣，開啟全新的未來。