作者/ 小阮說(shuō)
編輯/ 思考姬
排版/ Lizzie?

為什么我讓身邊所有人都去看了小可愛(ài)？

又一個(gè)新卡通角色I(xiàn)P，在讓年輕人們?cè)絹?lái)越為之瘋狂。

三麗鷗的老牌角色大耳狗、布丁狗、凱蒂貓等萌物通過(guò)和各大服裝、日用品品牌聯(lián)名火遍了國(guó)內(nèi)各大商場(chǎng)和路邊小攤的時(shí)候，在迪士尼的新明星角色——玲娜貝爾經(jīng)歷了一波又一波的熱潮，又逐漸淡去之后，是什么又抓住了年輕人的心？

你可能叫不上來(lái)它們的名字，但卻有極大可能見(jiàn)過(guò)它們的表情包。

這幾個(gè)乍一看好像長(zhǎng)得都差不多的小東西，都來(lái)自作品《小可愛(ài)》（chiikawa）。

chiikawa，就是將日語(yǔ)中chii（小小的）和kawa（可愛(ài)）組合起來(lái)，國(guó)內(nèi)一般將chiikawa譯為小可愛(ài)，作為漫畫(huà)出版的副標(biāo)題是なんか小さくてかわいいやつ——這又小又可愛(ài)的家伙。

小可愛(ài)是由網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)家Nagano創(chuàng)作的形象，2020年時(shí)在@ngnchiikawa官方賬號(hào)上開(kāi)始正式連載漫畫(huà)。

在小可愛(ài)的形象最初登場(chǎng)時(shí)，Nagano的配文是“我想這樣生活”，這個(gè)小家伙受打擊了就哭鬧逃走然后睡覺(jué)、開(kāi)心了就跳舞，有著超級(jí)直率的表達(dá)方式。

這只后來(lái)成為“小可愛(ài)”中的主角的小家伙，名字同樣是ちいかわ（chiikawa），大家叫它吉伊，通常被認(rèn)為是倉(cāng)鼠，但也有人認(rèn)為它很像白熊。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連載收獲了巨大人氣的小可愛(ài)，火速作為新生IP茁壯成長(zhǎng)，2021年2月講談社就出版了《小可愛(ài)》第一本單行本。2022年，由動(dòng)畫(huà)工房制作的《小可愛(ài)》動(dòng)畫(huà)播出，富士電視臺(tái)的晨間節(jié)目《めざましテレビ》，甚至特別開(kāi)設(shè)了ちいかわ占い（小可愛(ài)占卜）環(huán)節(jié)。

那么，在各類(lèi)IP設(shè)計(jì)多到眼花繚亂的當(dāng)下，小可愛(ài)到底為什么能有著不斷吸引大家入坑的魔力？

01?

小可愛(ài)與它們的“兇殘”世界

直觀來(lái)看，小可愛(ài)們有著令人舒適的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

大家都有著圓潤(rùn)的頭和身子，小小的四肢，還有看上去就毛絨絨的身子……盡管小可愛(ài)們五官的差別可以說(shuō)是非常細(xì)微，卻又都各有特色。

有時(shí)候光是看著它們就能使人充滿(mǎn)幸福感，不少人也是因?yàn)殚L(zhǎng)相就被這群小可愛(ài)吸引的。

但如此甜美治愈的小可愛(ài)，其生存的世界卻神秘又兇殘，充滿(mǎn)了各種謎……

這只是他們地獄難度的生活的冰山一角，小可愛(ài)們背負(fù)了大部分萌物不該面對(duì)的殘酷命運(yùn)。

三位小可愛(ài)主角就在這個(gè)兇殘的世界里生活。

主角之一的吉伊，是個(gè)膽小愛(ài)哭卻又勇敢重情義的小家伙。

作為主角，它不會(huì)說(shuō)話(huà)，看起來(lái)笨手笨腳的，總被人欺負(fù)又不敢反抗，而且似乎也沒(méi)有那么聰明。

但在陷入重大危機(jī)時(shí)，它雖然還是哭哭啼啼的，卻又總能想出辦法在危難關(guān)頭勇敢地解救自己和自己的朋友們。

主角之二的小八（ハチワレ，讀作hachiware，日語(yǔ)里指八字劉海貓），住在沒(méi)有門(mén)的洞中，各種用具都很破爛，家里隨時(shí)會(huì)進(jìn)怪物……

但它卻非常樂(lè)觀開(kāi)朗，對(duì)朋友非常大方，常常請(qǐng)朋友吃東西；盡管住的地方如此不安全，它還是有一個(gè)買(mǎi)相機(jī)的愿望，并為之努力存錢(qián)，可以說(shuō)是貫徹“把錢(qián)花在刀刃上”原則的楷模。

而最后一位主角，在原作中常常做出出格舉動(dòng)的烏薩奇（うさぎ，讀作usagi，指兔子），有著過(guò)粗的神經(jīng)和不羈的個(gè)性，也被觀眾戲稱(chēng)為“小出生”（小畜生）。

行為成謎的它，似乎風(fēng)餐露宿，原作中連住處都沒(méi)有提及。但仔細(xì)觀看故事的話(huà)，會(huì)發(fā)現(xiàn)烏薩奇的情感其實(shí)也相當(dāng)豐富，盡管時(shí)?！鞍粤琛奔?，但它也同樣重視著自己的朋友，聰明的它還有除草檢定3級(jí)的證書(shū)，并沒(méi)有看起來(lái)那么不諳世事。

吉伊膽小卻勇敢，小八勤奮又善良，烏薩奇是個(gè)我行我素的直率家伙，主角三人組性格各異，又是關(guān)系很好的伙伴。

《小可愛(ài)》中的世界，好像是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的種種苦澀的倒影，它們?nèi)匀恍枰?、討伐等工作?lái)獲得薪水，維持自己的生活。

不過(guò)，好在小可愛(ài)們總能夠在艱辛的日常生活里找到樂(lè)趣，失敗了就反思一下下次怎么努力，無(wú)論處境有多么艱難，還有朋友在身邊。

《小可愛(ài)》的故事主線(xiàn)可能是通過(guò)三只主角的日常行動(dòng)揭露這個(gè)世界的各種秘密，不過(guò)， Nagano更注重刻畫(huà)的是角色相處的小細(xì)節(jié)和角色豐沛的情感，而這也是最最打動(dòng)筆者的地方。

比如，有一話(huà)的內(nèi)容是小八掉進(jìn)了洞里無(wú)法自己脫身，隨后迷路的吉伊碰上了小八，打算用藤蔓當(dāng)繩子解救它。

小八爬上藤蔓的同時(shí)，珍貴的怪物討伐棒卻落在了洞里。小八覺(jué)得這種緊急情況下，自己能夠脫身就已經(jīng)足夠幸運(yùn)，所以只能忍痛割舍這根它平時(shí)很珍惜的討伐棒……

但吉伊卻不想讓小八就這樣收尾。

這個(gè)故事帶給了我深深的感動(dòng)，并且從這個(gè)小故事能夠很好地看出小八和吉伊的性格。小八掉下洞后雖然害怕，卻一直在給自己加油打氣，笨笨的吉伊迷路了才得以碰上小八，它也在想方設(shè)法地解救朋友，平時(shí)是哭包的吉伊在這時(shí)候爆發(fā)出了超高的勇氣和行動(dòng)力，并且一直都在嘗試尋找最優(yōu)解。

值得一提的是，故事中大部分小可愛(ài)都不會(huì)說(shuō)話(huà)。主角三人組中，只有小八可以說(shuō)出完整的句子，有著正常的表達(dá)能力。

這些不能說(shuō)話(huà)的小可愛(ài)只能通過(guò)搖動(dòng)他們的軀體，做出表情來(lái)傳遞情感，如同嬰孩一般，質(zhì)樸又直接——不過(guò)至于他們到底想做什么，也和嬰孩一樣難以理解就是了。

這時(shí)候會(huì)說(shuō)話(huà)的小可愛(ài)常常充當(dāng)著“解說(shuō)”的身份，能夠?qū)⑵渌】蓯?ài)們意味不明的表達(dá)解釋給其他人（尤其是觀眾），從而使故事順利講述。

另外，除了這三位主角，《小可愛(ài)》中還有許多個(gè)性鮮明的其他角色。

小可愛(ài)世界也不只有小可愛(ài)，還有無(wú)論從體型上還是外觀上乍看起來(lái)可怕又難以接近的各類(lèi)鎧甲人。其實(shí)它們不僅負(fù)責(zé)給小可愛(ài)們分發(fā)勞動(dòng)任務(wù)與薪水，還處處照顧小可愛(ài)們。

還有小可愛(ài)的“天敵”——會(huì)攻擊、欺凌、甚至吃掉小可愛(ài)的各種怪物。

總之，這個(gè)世界不乏奇怪與可怕的事物事件，小可愛(ài)們的生活也并非總是美好的，積極的主角卻用它們的努力，讓平穩(wěn)的日常變得更可貴可愛(ài)。

02

小可愛(ài)是逃避社會(huì)的產(chǎn)物？

Nagano最開(kāi)始發(fā)布小可愛(ài)的作品時(shí)的配文就提到，她想要變成又小又可愛(ài)的東西。

而“小”與“可愛(ài)”也是直擊小可愛(ài)主題的兩個(gè)關(guān)鍵詞。

在Nagano看來(lái)，又小又可愛(ài)的家伙們似乎更容易在世界上生存，也更容易被原諒，有著更強(qiáng)的生命力。

另外說(shuō)到作者Nagano，就不得不提她創(chuàng)作的另一個(gè)IP形象——自分ツッコミくま——自嘲熊，可能是中文互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)的烏龍，經(jīng)常有人把小可愛(ài)和自嘲熊混為一談，不過(guò)它們可是大有不同的。

Nagano的IP有自己的商店，甚至有自己?jiǎn)为?dú)的特展，但她本人卻一直神秘而低調(diào)，很少見(jiàn)她談?wù)撟约旱纳?，除了因病休息的通知…?/p>

盡管有著逃避、想變成小可愛(ài)的想法，但事實(shí)是Nagano一直專(zhuān)注于創(chuàng)作，保持著高頻率的更新，毫無(wú)疑問(wèn)是SNS漫畫(huà)的成功典范。

她的逃避與苦惱，通過(guò)創(chuàng)作化為了治愈觀眾的力量，或許能敏銳察覺(jué)各類(lèi)情感的Nagano，對(duì)生活的體悟與認(rèn)真創(chuàng)作的態(tài)度，才是大家對(duì)她的作品有著深切共鳴的原因，而自嘲熊和小可愛(ài)作為IP的成功，也許是她的無(wú)心之舉也說(shuō)不定。

03

從二次元到三次元，小可愛(ài)們是怎么狙擊所有年輕人的？

現(xiàn)在小可愛(ài)的漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)仍然保持著相當(dāng)高頻的更新，追更新后和朋友討論也是筆者關(guān)注小可愛(ài)的樂(lè)趣之一。

盡管?chē)?guó)內(nèi)還沒(méi)有小可愛(ài)的官方組織，不過(guò)粉絲自發(fā)進(jìn)行的商品資訊、動(dòng)畫(huà)更新等消息宣傳活動(dòng)已經(jīng)鋪天蓋地了。

也得益于這些民間漢化（再次感謝漢化組@吉哈烏村）和愛(ài)好者們，小可愛(ài)的信息才能被更多人熟知。

難以拒絕的小可愛(ài)的劇情，毫無(wú)疑問(wèn)是小可愛(ài)留住粉絲最有力的法寶，但這屆年輕人接觸到小可愛(ài)的契機(jī)卻各不相同。

1.聊天窗的可愛(ài)小東西，年輕人必備的“時(shí)尚單品”

單從筆者的角度，似乎大多數(shù)人最先接觸到小可愛(ài)，都不是通過(guò)Nagano的漫畫(huà)作品本身，而是表情包。

在微博、小紅書(shū)、qq空間……大家都自發(fā)地分享著自己搜集來(lái)的各種小可愛(ài)表情。

即使不知道這是什么作品中的角色，也有許多人因?yàn)樗鼈兛蓯?ài)又好用而開(kāi)始使用這些表情。

此外，值得一提的是，小可愛(ài)和游戲《影之詩(shī)》的皮膚聯(lián)動(dòng)，可能是其得以拓寬受眾的重要原因。

在《影之詩(shī)》這款游戲中，主角三人組都推出了聯(lián)動(dòng)皮膚，但唯獨(dú)烏薩奇的皮膚獨(dú)樹(shù)一幟——由于烏薩奇有著一副皮笑肉不笑的神秘表情，加上動(dòng)作和音效都過(guò)于嘲諷，讓它得到了最高的人氣，玩家甚至戲稱(chēng)，看到烏薩奇皮膚會(huì)有心理陰影。

通過(guò)《影之詩(shī)》的聯(lián)動(dòng)皮膚，原本以女性為主要受眾的小可愛(ài)，也憑借這樣的方式“出圈”，進(jìn)入男性觀眾視野，尤其烏薩奇收獲了許多男性粉絲。

各大論壇上有不少網(wǎng)友在尋求這位“小出生”的表情，在此后，中文互聯(lián)網(wǎng)上也多出了許多小可愛(ài)較為“陰陽(yáng)怪氣”的表情包，這可能是這次聯(lián)動(dòng)所導(dǎo)致的獨(dú)有生態(tài)。

在部分粉絲看來(lái)，愛(ài)“呀哈！”“烏拉”“噗嚕嚕嚕?！边@樣怪叫的烏薩奇更是代表了許多年輕人的精神狀態(tài)——遇事不決學(xué)習(xí)烏薩奇，大喊“咿呀哈?。　彼坪跏且环N及其有效的解壓方式，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，也有許多模仿烏薩奇大叫的視頻。

就算沒(méi)有看過(guò)原作，表情包作為“時(shí)尚單品”也十分實(shí)用又新潮，小可愛(ài)們就這樣逐步“占領(lǐng)”了年輕人的互聯(lián)網(wǎng)生活。

2.看得見(jiàn)摸得著的可愛(ài)，實(shí)物才是穩(wěn)穩(wěn)的幸福

生長(zhǎng)在擁有成熟IP產(chǎn)業(yè)鏈的日本，小可愛(ài)的商品開(kāi)發(fā)極其發(fā)達(dá)，商品種類(lèi)豐富，且更新頻率超高。

小可愛(ài)實(shí)在是有太多東西能讓人買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)了，日本不僅有定期上新的官網(wǎng)商品與抽賞、扭蛋，還有與飾夢(mèng)樂(lè)，GU等日用品與服裝品牌推出的服裝、家居用品、電子寵物玩具……

想要漂亮擺件？有毛絨質(zhì)感的各系列小可愛(ài)玩偶；要性?xún)r(jià)比？小可愛(ài)有的是服裝、毛毯、襪子、包包、護(hù)手霜、各類(lèi)文具等日常用品。

并且，小可愛(ài)有獨(dú)特設(shè)計(jì)圖案的各大聯(lián)動(dòng)也能引起一波又一波的風(fēng)潮。不僅是上文提及的《影之詩(shī)》，在日本，小可愛(ài)和三麗鷗、麥當(dāng)勞等大品牌都有各種聯(lián)動(dòng)。

在今年八月份，小可愛(ài)和阪急電鐵展開(kāi)了聯(lián)動(dòng)，開(kāi)設(shè)了三條聯(lián)動(dòng)相關(guān)線(xiàn)路，這幾條線(xiàn)路上有車(chē)廂特別插圖貼紙包裝，還有小可愛(ài)乘務(wù)員玩偶……

另外，小可愛(ài)的原作一旦出了新造型，周邊也會(huì)立刻跟上，源源不斷的新產(chǎn)品讓粉絲們的錢(qián)包告急。

小可愛(ài)從服飾、食品到游戲的聯(lián)動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下都是無(wú)孔不入……小可愛(ài)的粉絲們可以沉浸在這些毛絨玩具、實(shí)物產(chǎn)品搭建的小可愛(ài)樂(lè)園，感受小可愛(ài)陪伴在自己身邊的溫暖。

最重要的是，這些設(shè)計(jì)真的太萌了！不認(rèn)識(shí)小可愛(ài)的人們看了都要問(wèn)一下這是什么角色，而本來(lái)就是小可愛(ài)粉絲的人們也會(huì)覺(jué)得：反正都要買(mǎi)日常用品，為什么不買(mǎi)更可愛(ài)的小可愛(ài)周邊呢？

3.“再不代就不禮貌了！”成為同人女的代餐，讓小可愛(ài)更紅？

代餐已經(jīng)不是新鮮事了，資深的同人女看著路邊的小貓小狗打架都能代一口。

今年4月20日上映的《灌籃高手》劇場(chǎng)版，也以意想不到的方式帶動(dòng)了小可愛(ài)的傳播。

《灌籃高手》中的山王高校選手都是和尚頭，小可愛(ài)中的栗子饅頭形象和這些選手似乎有著高度的重合，于是很多人用栗子饅頭代餐山王的選手——澤北榮治（順帶一提，三麗鷗的角色“丑魚(yú)”人魚(yú)漢頓，由于厚嘴唇的設(shè)計(jì)，也常常被用來(lái)代餐另一位山王選手深津一成）。

當(dāng)然，這種行為無(wú)疑會(huì)讓部分小可愛(ài)粉絲感到冒犯，畢竟栗子饅頭是個(gè)鮮活而獨(dú)立的角色，其個(gè)性也與澤北選手相去甚遠(yuǎn)。

但換個(gè)角度，這樣的代餐行為，又讓小可愛(ài)獲得了一次破圈的機(jī)會(huì)。同人女群體通過(guò)這種方式接觸到了小可愛(ài)們，有不少粉絲表示：自己確實(shí)是因?yàn)榇驼J(rèn)識(shí)了小可愛(ài)的角色，但在觀看小可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)后真正愛(ài)上了小可愛(ài)本身。

4.迷思之無(wú)性別的小家伙們，在“可愛(ài)”上的潛力更大？

盡管小可愛(ài)的聲優(yōu)有男女之分，但是作者從來(lái)沒(méi)有表明過(guò)小可愛(ài)的世界里是有性別概念的。

粉絲們也欣然接受，并且一直在強(qiáng)調(diào)畢竟無(wú)論穿的是褲子還是裙子，是粉色還是藍(lán)色，只要不影響小可愛(ài)們賣(mài)萌就好。

為了劃分具體的受眾，大部分角色設(shè)計(jì)時(shí)大多還是有性別概念的，比如三麗鷗的角色們——受眾是女性而設(shè)計(jì)出的粉色的美樂(lè)蒂、紫色的庫(kù)洛米。

但小可愛(ài)們的造型可以說(shuō)是非常多變，有魔法少女系列，天使惡魔系列，小可愛(ài)們這次穿著裙子，下次可能就穿著帥氣的西裝出場(chǎng)，不循規(guī)蹈矩的設(shè)計(jì)，每次都給人很多驚喜。

04

結(jié)語(yǔ)?

我們?yōu)槭裁丛谶@么多IP中選擇了小可愛(ài)？

不得不說(shuō)，如今的IP市場(chǎng)已經(jīng)到了讓人眼花繚亂的程度，市面上能看到的角色形象也有同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。

愛(ài)上小可愛(ài)的粉絲通常始于它的顏值，但粉絲們?yōu)槭裁丛敢獬掷m(xù)支持這個(gè)IP呢？

筆者從個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和對(duì)幾個(gè)入坑的小伙伴的詢(xún)問(wèn)結(jié)果看，大家一致認(rèn)為，觀看小可愛(ài)能夠感受到最直觀最單純的可愛(ài)與治愈，而且不用花費(fèi)大量的時(shí)間。

小可愛(ài)的毛絨等制品，也讓人感到超級(jí)治愈……

不過(guò)我想，大家喜歡上小可愛(ài)們最重要的原因，還是努力善良又認(rèn)真的小可愛(ài)們給了大家許多動(dòng)力。

小可愛(ài)對(duì)許多人來(lái)說(shuō)都是“可愛(ài)到什么都形容不了的寶寶” 許多粉絲會(huì)用“我的寶寶們”來(lái)稱(chēng)呼自己喜歡的小可愛(ài)，這些惹人戀愛(ài)的小家伙的努力，可以說(shuō)是讓大家的“賽博母愛(ài)”爆棚了。

小可愛(ài)們和筆者、以及筆者所認(rèn)識(shí)的大多數(shù)年輕人一樣，沒(méi)有優(yōu)越的物質(zhì)條件，每天需要為考試、工作和生存問(wèn)題所煩惱，但只要還有伙伴和一點(diǎn)點(diǎn)盼頭，比如看著自己喜歡的角色還沒(méi)有放棄，我們就仍然可以繼續(xù)熱愛(ài)生活。

最后，在小可愛(ài)的故事中，仍然有許多謎題等待作者揭曉真相，又或許不會(huì)揭曉。關(guān)于小可愛(ài)的世界觀，有不少的推測(cè)和陰謀論，部分粉絲認(rèn)為小可愛(ài)的世界其實(shí)是末日背景，或是隱射戰(zhàn)后生存等。

可以肯定的是，小可愛(ài)一定不只是普通的童話(huà)，而是更適合成年人體質(zhì)，有一定黑暗元素的童話(huà)，這也使得小可愛(ài)能維持著一定的討論度。

不過(guò)，其實(shí)真相對(duì)于大部分喜歡小可愛(ài)的人來(lái)說(shuō)，或許沒(méi)那么重要。

畢竟我們也都是在沒(méi)人搞得清規(guī)則的世界里，稀里糊涂地生活，稀里糊涂地愛(ài)。筆者也希望，無(wú)法成為“又小又可愛(ài)的東西”的我們，也能像小可愛(ài)一樣堅(jiān)強(qiáng)地生活下去。

本文來(lái)自「動(dòng)畫(huà)學(xué)術(shù)趴」，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。?