一、了解小紅書

圍繞小紅書的定位來看，不難看出，小紅書一直在拓寬關于“生活”內容的邊界。衣食住行、吃喝玩樂。近幾年我們也會發(fā)現(xiàn)，小紅書在保留美妝、穿搭等核心內容的同時，開始著力發(fā)展其他領域內容，包含上圖中的美食、家居家裝、資訊、健康養(yǎng)生與職場等內容。

這些略新的賽道相比競爭激烈的美妝個護領域，更有機會脫穎而出。

在用戶屬性上，小紅書的男女比例基本達到了8:2，18-34歲的人群達到了83.31%，使用人群占比以女性群體為主，70%的用戶都是90后，50%左右的用戶為一、二線城市為主。

關注的焦點話題從高到低依次為：彩妝、護膚、穿搭、美食教程、減肥運動、發(fā)型、攝影技巧、健身、個人護理等。

二、確定運營目標

在設定運營目標時，請一定要考慮以下因素：

內容形式（是圖文還是視頻？是高質量還是低質量？是否需要真人出鏡？是否需要請團隊拍攝？）

發(fā)布頻率（一天一條？一周一條？一周3條？）

人員配置（有文案？有導演？有攝像？有剪輯？有策劃？有新媒體運營？有市場總監(jiān)？）

以上因素直接影響運營目標，在設定目標之前，一定要根據(jù)自己的內容形式、發(fā)布頻率和人員配置的實際情況來綜合考量，沒有金剛鉆，千萬別攬瓷器活兒~

三、確定目標用戶

在小紅書確定目標用戶，只需要考慮兩個因素即可。

第一，小紅書平臺都有哪些用戶。

第二，我的目標用戶是其中哪些人。

總之，一定要將用戶細分化，切勿大而全。

四、滿足目標用戶需求

正常情況下，在確認了目標人群及分析透徹其喜好之后，就該進入滿足需求的階段了，這個階段宿言有個簡單的小公式：

搜集對標賬號+分析對標賬號+制定差異化細分內容+持續(xù)輸出

這個公式很好理解，前兩項屬于市場調研工作，最后一項屬于純執(zhí)行力工作，都是苦差事，肯努力就行，我們不在這里展開討論。我們主要聊一下如何定制差異化的細分內容。

小紅書上的賬號基本分兩類，品牌號和個人號。

其中，品牌號的內容大多會圍繞產品本身或產品衍生內容來創(chuàng)作，再加以創(chuàng)意表達形式即可。

五、深度運營用戶并激發(fā)裂變

在了解了目標人群需求之后，需要持續(xù)發(fā)布一段時間內容，根據(jù)實際反饋來調整內容的方向。為了獲取更多的用戶關注，我們還需要做更加深入的運營，最終才能激發(fā)裂變，讓自己的賬號走上一個新臺階。

那么深度運營小紅書宿言在這里也總結了一個公式：

了解平臺算法+使用營銷工具+福利活動+私域運營+KOL/KOC投放

【金山文檔】 微信管理系統(tǒng)（運營資料）

https://kdocs.cn/l/cgNrBrVk9G3A