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對(duì)以衍生品和玩具為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司來(lái)說(shuō)，2018年并不是好過(guò)的一年，而能有五成公司盈利殊為不易。

作者：路遇

近日，上市和新三板掛牌的動(dòng)漫公司陸續(xù)發(fā)布了2018年年度報(bào)告，

三文娛“賺錢(qián)了嗎”系列上一篇文章《動(dòng)畫(huà)公司老板有多無(wú)奈？招了兩百人，還是賺不到錢(qián)》統(tǒng)計(jì)到一個(gè)令人唏噓的數(shù)字：14家員工超過(guò)50人的有一定規(guī)模動(dòng)畫(huà)公司，11家虧損，12家減員，11家現(xiàn)金流量?jī)纛~為負(fù)。

動(dòng)漫行業(yè)也有發(fā)展相對(duì)好一些的領(lǐng)域，比如以衍生品和玩具為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司有五成實(shí)現(xiàn)了盈利及營(yíng)收增長(zhǎng)。

能有五成公司盈利殊為不易。對(duì)以衍生品和玩具為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司來(lái)說(shuō)，2018年并不是好過(guò)的一年。國(guó)際貿(mào)易摩擦、美國(guó)玩具反斗城關(guān)閉等因素，讓許多涉足國(guó)際業(yè)務(wù)的玩具公司面臨較大經(jīng)營(yíng)壓力。?

根據(jù)三文娛對(duì)上市和掛牌的動(dòng)漫公司統(tǒng)計(jì)，以衍生品和玩具為主營(yíng)業(yè)務(wù)的14家公司中有3家公司在財(cái)報(bào)中明確提及了海外玩具反斗城的關(guān)閉對(duì)公司營(yíng)收的影響，這3家公司包括奧飛娛樂(lè)、高樂(lè)玩具和凱迪威。無(wú)獨(dú)有偶，賣(mài)玩具的小白龍也在財(cái)報(bào)中將業(yè)績(jī)下降的主要原因之一歸為國(guó)外貿(mào)易戰(zhàn)導(dǎo)致的出口銷(xiāo)量減少。

對(duì)主營(yíng)衍生品和玩具的公司來(lái)說(shuō)，2018年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)的要更好。憑借核心IP精靈夢(mèng)葉羅麗專(zhuān)攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的精英動(dòng)漫在2018年?duì)I業(yè)收入大增43.53%，為14家公司中增長(zhǎng)幅度最高。而受困國(guó)際市場(chǎng)的高樂(lè)玩具，在2018年也將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)教育業(yè)務(wù)，其******收的比重從2017年的9.56%提升到了2018年的44.59%。

2018年，由于動(dòng)漫、影視行業(yè)均遭遇資本寒冬，游戲行業(yè)更是受到了政策的重創(chuàng)。許多公司都開(kāi)始收縮原有的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略布局，更多公司開(kāi)始嘗試互聯(lián)網(wǎng)教育、渠道運(yùn)營(yíng)等多元化發(fā)展。

除了上述的高樂(lè)玩具外，智高文創(chuàng)也在2018年時(shí)從傳統(tǒng)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售型企業(yè)轉(zhuǎn)型為文化創(chuàng)意類(lèi)體驗(yàn)式消費(fèi)，不再對(duì)內(nèi)銷(xiāo)售同時(shí)不再涉及生產(chǎn)制造。轉(zhuǎn)型之后的智高文創(chuàng)2018年凈利潤(rùn)增加501.36%，為14家公司增長(zhǎng)幅度中最高。

星輝娛樂(lè)

剔除趣丸網(wǎng)絡(luò)的影響，按同口徑統(tǒng)計(jì)星輝娛樂(lè)2018年度游戲業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)達(dá)52.3%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)34.96%。值得注意的是，在2018年，星輝游戲的海外收入占比近三分之一。

與此同時(shí)，公司玩具衍生品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入5.62億元，同比減少16.36%。在游戲業(yè)務(wù)和玩具及衍生品業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳的情況下，星輝娛樂(lè)獲得了西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽皇家西班牙人足球俱樂(lè)部99.25%的股份，足球俱樂(lè)部業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8.62億元，同比增長(zhǎng)44.41%。

美盛文化

公司初步完成了“自有IP+內(nèi)容制作+內(nèi)容發(fā)行和運(yùn)營(yíng)+新媒體運(yùn)營(yíng)+衍生品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)+線(xiàn)上線(xiàn)下零售渠道”的文化生態(tài)圈，公司產(chǎn)品主要包括了IP衍生品、動(dòng)漫、游戲、影視等文化類(lèi)產(chǎn)品及經(jīng)營(yíng)輕游戲服務(wù)平臺(tái)業(yè)務(wù)等服務(wù)。

在2018年時(shí)，美盛文化深化了與迪士尼、漫威、任天堂的合作。2018年6月22日，美盛文化與JAKKS合作銷(xiāo)售《超人總動(dòng)員2》的衍生產(chǎn)品。同年美盛二次元與閱文集團(tuán)達(dá)成正式合作，獲得頂級(jí)國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)IP《全職高手》的正版cos周邊授權(quán)。2018年5月，美盛二次元與《帝王攻略》、《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)、《末日曙光》動(dòng)畫(huà)4大IP達(dá)成正版動(dòng)畫(huà)衍生服飾合作。

美盛文化在2018年整個(gè)衍生品部分表現(xiàn)都不佳，其傳統(tǒng)衍生品營(yíng)業(yè)收入減少54.11%，IP衍生品業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入減少8.32%。受大環(huán)境影響，游戲動(dòng)漫營(yíng)業(yè)收入比去年同比下降94.18%。這也是造成美盛文化報(bào)告期營(yíng)業(yè)收入下降的主要原因。

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精英動(dòng)漫

夢(mèng)之城

?夢(mèng)之城以創(chuàng)作和開(kāi)發(fā)原創(chuàng)動(dòng)漫作品及卡通形象品牌為主的文化創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)公司，為客戶(hù)提供包括繪本、動(dòng)畫(huà)片及互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、自主開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品以及卡通形象品牌授權(quán)服務(wù)。其收入來(lái)源主要是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售收入及卡通形象品牌授權(quán)收入。?

夢(mèng)之城在2018年實(shí)現(xiàn)盈利，主要是公司加大力度進(jìn)行線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)渠道開(kāi)拓，線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)已開(kāi)拓近900個(gè)，衍生品銷(xiāo)售額創(chuàng)了歷年新高，因而本年度營(yíng)業(yè)收入大幅度增加。

芝蘭玉樹(shù)主要是以自主IP“貝瓦”為核心形象進(jìn)行開(kāi)發(fā)。公司在2018年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5746.91萬(wàn)，其中內(nèi)容與發(fā)行占營(yíng)業(yè)收入比例46.96%，本期收入減少54.41%；網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)增長(zhǎng)0.21%，占營(yíng)業(yè)收入比例35.14%；授權(quán)與衍生品減少1.15%，占營(yíng)業(yè)收入比例17.92%。2018年，芝蘭玉樹(shù)剝離了衍生品業(yè)務(wù)，采取授權(quán)的模式收取版權(quán)費(fèi)。

芝蘭玉樹(shù)2018年內(nèi)容與發(fā)行收入減少，除卻2018年無(wú)新增收入外，主要是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商聯(lián)合會(huì)員業(yè)務(wù)整體收縮，捆綁衍生品銷(xiāo)售會(huì)員卡到期后、會(huì)員即解綁獨(dú)立銷(xiāo)售。

奧飛娛樂(lè)

奧飛娛樂(lè)主營(yíng)業(yè)務(wù)主要分為五大部分：衍生品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售、內(nèi)容創(chuàng)作與管理、嬰童用品、電視媒體、互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)。

2018年，奧飛娛樂(lè)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降了1908.72%。這樣差的成績(jī)主要原因是年底計(jì)提了資產(chǎn)減值約14.95億。在去年年底奧飛娛樂(lè)計(jì)提的資產(chǎn)減值中，主要包括了北京愛(ài)樂(lè)游信息技術(shù)有限公司、上海方寸信息科技有限公司和北京四月星空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，這三家公司計(jì)提商譽(yù)減值分別為2.06億、2.61億和3.99億。其中前兩家公司為游戲公司。

大環(huán)境影響下，奧飛娛樂(lè)在泛娛樂(lè)投資上頻頻失利，在老本行衍生品及玩具業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)也不能讓人滿(mǎn)意，在其玩具業(yè)務(wù)中，“陀螺”等項(xiàng)目銷(xiāo)售不達(dá)預(yù)期，同時(shí)受到了海外玩具反斗城關(guān)閉的不利影響。在分產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成中，可以看到奧飛娛樂(lè)的玩具銷(xiāo)售一項(xiàng)同比下降了29.54%。

投資布局失利以及玩具銷(xiāo)售不佳的雙重因素下，最終導(dǎo)致2018年奧飛娛樂(lè)在盈利上的慘敗。

高樂(lè)股份

高樂(lè)玩具目前的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括了玩具和互聯(lián)網(wǎng)教育兩大業(yè)務(wù)板塊。2018年高樂(lè)玩具的營(yíng)收主力從以往的玩具制造業(yè)逐步轉(zhuǎn)移向了互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)，其******收比重從去年的9.56%提升至44.59%，營(yíng)業(yè)收入比去年增加了485.91%。?

與之形成鮮明對(duì)比的就是高樂(lè)玩具的玩具制造業(yè)。受生產(chǎn)成本上升、全球需求放緩、玩具反斗城美洲等地區(qū)門(mén)店破產(chǎn)清算等因素影響，高樂(lè)玩具在國(guó)際市場(chǎng)面臨著較大的經(jīng)營(yíng)壓力。在玩具制造業(yè)的具體營(yíng)收上，國(guó)際市場(chǎng)收入3.15億元，同比下降31.4%；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入1.45%，同比增長(zhǎng)5.05%。

在主業(yè)玩具不佳的情況下，高樂(lè)教育作為高樂(lè)玩具的全資子公司表現(xiàn)較為優(yōu)異。高樂(lè)教育以互聯(lián)網(wǎng)+智慧教育技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)運(yùn)營(yíng)為核心，為區(qū)域及學(xué)校的教育信息化建設(shè)提供整體規(guī)劃及實(shí)施服務(wù)。異度信息同為高樂(lè)玩具的控股子公司，是一家教育信息化綜合解決方案服務(wù)商及在線(xiàn)****商，開(kāi)發(fā)基于K12教育的信息化應(yīng)用。?

凱迪威

公司是從事研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售合金車(chē)模及嬰童益智塑料玩具的專(zhuān)業(yè)化玩具企業(yè)，通過(guò)銷(xiāo)售合金車(chē)模型、軍事模型、嬰童益智塑料玩具、智能玩具等主營(yíng)產(chǎn)品。

2018年凱迪威國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入較上年度增長(zhǎng)2.16%，而國(guó)外銷(xiāo)售收入較上期末減少70.96%。與此同時(shí)，以往以外銷(xiāo)為主的凱迪威，2018年首次以?xún)?nèi)銷(xiāo)占營(yíng)業(yè)收入比例68.35%超過(guò)了外銷(xiāo)比例31.60%。

報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入較上年度減少43.19%，主要原因是：1）報(bào)告期內(nèi)中美貿(mào)易摩擦不斷，人民幣兌美元匯率波動(dòng)較大，導(dǎo)致外貿(mào)業(yè)務(wù)拓展難度加大；2）國(guó)際玩具市場(chǎng)形式嚴(yán)峻，國(guó)際玩具零售巨頭反斗城宣布破產(chǎn)，國(guó)際主要玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售下降。受此影響，部分以玩具業(yè)務(wù)為貿(mào)易客戶(hù)縮減玩具業(yè)務(wù)，進(jìn)而影響公司外貿(mào)業(yè)務(wù)，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入大幅下滑。

親子企鵝

公司屬于批發(fā)和零售業(yè)，主要從事品牌商授權(quán)商品的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，產(chǎn)品包括了益智玩具、學(xué)習(xí)文具、母嬰用品三大類(lèi)別，也有少量自有品牌的學(xué)習(xí)文具產(chǎn)品。

親子企鵝2018年凈利潤(rùn)減少主要因?yàn)闉楣緺I(yíng)業(yè)外收入減少，同時(shí)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用增加所致。而營(yíng)業(yè)外收入減少主要是因?yàn)楣精@得政府補(bǔ)貼資金減少。

小白龍

公司的產(chǎn)品線(xiàn)包括了四驅(qū)車(chē)、陀螺、溜溜球、拼裝模型等產(chǎn)品。2018年度小白龍的業(yè)績(jī)下降主要是因?yàn)橘Y金回籠少使貨幣資金庫(kù)存減少，產(chǎn)品滯銷(xiāo)而打折銷(xiāo)售。從市場(chǎng)變化看，一是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)訂單減少，二是國(guó)外貿(mào)易戰(zhàn)導(dǎo)致出口銷(xiāo)量減少。

星原文化

星原文化專(zhuān)注于兒童動(dòng)畫(huà)IP創(chuàng)作和發(fā)行、衍生品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、動(dòng)漫授權(quán)業(yè)務(wù)。2018年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5280.7萬(wàn)元，與上年同期相比增長(zhǎng)5.09%。2018年公司經(jīng)營(yíng)虧損166.35萬(wàn)元，與上年同期相比出現(xiàn)較大幅度的下降，主要為公司代理動(dòng)畫(huà)IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的銷(xiāo)售未達(dá)預(yù)期，加上各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)的成本費(fèi)用在增長(zhǎng)所導(dǎo)致。?

2017年時(shí)，星原文化原創(chuàng)機(jī)甲IP動(dòng)畫(huà)片《星原小寶》在各平臺(tái)上線(xiàn)，并推出系列衍生玩具產(chǎn)品。

金添動(dòng)漫

金添動(dòng)漫從事動(dòng)漫休閑食品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣和銷(xiāo)售。以動(dòng)漫品牌授權(quán)為抓手，專(zhuān)注運(yùn)作青少年食品，提供具有動(dòng)漫元素特色的食品。

2018年公司凈利潤(rùn)減少主要原因一是因?yàn)楣颈酒跔I(yíng)業(yè)總收入同比增加0.43%，但成本費(fèi)用上漲；二是因?yàn)榻鹛韯?dòng)漫在2018年全資收購(gòu)的子公司還在施工建筑期間、暫時(shí)沒(méi)有經(jīng)營(yíng)績(jī)效。

目前金添動(dòng)漫已拿下了“迪士尼系列”、“熊出沒(méi)系列”、”哆啦A夢(mèng)系列”等國(guó)內(nèi)外一線(xiàn)形象，同時(shí)也擁有公司原創(chuàng)品牌“奧特蛋”、“巧魔方”。

智高文創(chuàng)

智高文創(chuàng)在2018年時(shí)進(jìn)一步加大了轉(zhuǎn)型力度，其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入較上年減少了38.1%，而其他業(yè)務(wù)收入則上升了8209.13%。該變動(dòng)的原因是智高文創(chuàng)逐漸從制造商轉(zhuǎn)向了渠道商，不再對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行銷(xiāo)售、也不再涉及生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)，而是專(zhuān)注于做以IP為核心的線(xiàn)下文化創(chuàng)意類(lèi)體驗(yàn)型消費(fèi)，在線(xiàn)下有了兒童主題式創(chuàng)意親子體驗(yàn)樂(lè)園。

作為一家以IP文化為核心的兒童產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商，智高文創(chuàng)利用自己文具制造業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)以及渠道優(yōu)勢(shì)，打造出了智高線(xiàn)下的體驗(yàn)樂(lè)園，并以樂(lè)園為核心建設(shè)起了自有渠道，進(jìn)而從制造商轉(zhuǎn)向了渠道商。

智高文創(chuàng)通過(guò)在自有渠道上的建設(shè)，讓其在2018年減少了對(duì)商場(chǎng)、超市等客戶(hù)的銷(xiāo)售，大幅降低了銷(xiāo)售費(fèi)用、減少了對(duì)渠道的依賴(lài)。正因如此，智高文創(chuàng)在2018年的營(yíng)業(yè)成本有所下降，各項(xiàng)費(fèi)用支出得到有限控制和減少，使得營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，公司依靠IP授權(quán)等高利潤(rùn)業(yè)務(wù)的支撐，讓2018年的凈利潤(rùn)相比上年同期增長(zhǎng)了47.67%，充分顯示了公司該轉(zhuǎn)型升級(jí)的效果。