大家好，我是小肥良。

茅臺作為國內價格數(shù)一數(shù)二的白酒，如果不是有錢或者愛酒，一般年輕人跟它的距離還是蠻遙遠的。

然而茅臺最近頻頻有大動作，似乎在收割完老一輩的錢包后，又要對年輕人下手了。

首先，茅臺上架了他們的官方電商App：i茅臺。

上線試運行第一天登頂蘋果AppStore免費榜第一，19天用戶數(shù)突破1000萬。

那有的小伙伴就要問了：這i茅臺有什么用呢？

簡單點說就是：你能在上面申購茅臺。

5月18日，“i茅臺”全國共投放各系列酒合計23249瓶，總申購人數(shù)291萬人，總申購人次達到749萬次。

粗略計算，中簽率0.31%。

茅臺搞這個App，目的就是讓消費者能跳過經銷商和黃牛，直接買到原價的茅臺。

哦你說那些申購的人也是黃牛啊，那沒事了。

總而言之，茅臺在搞了i茅臺之后，似乎并不滿足于創(chuàng)新一個App，他們直接把魔爪伸到了冰淇淋領域：

"聽說現(xiàn)在一根冰淇淋比一頓飯還貴？該我上場表演啦！”

于是乎，茅臺在4月26日申請注冊了名叫“茅臺冰淇淋”的商標。

很快就有網(wǎng)友放出路透圖，茅臺冰淇淋的線下門店長這樣：

依然是一貫的茅臺紅配色，你要是近視眼看一下，還以為是哈根達斯的門店：

事實上，這也不是茅臺第一次賣冰淇淋了。

早在2019年，茅臺就在天津限量銷售冰淇淋，提供有清香型、濃香型等6款酒香冰淇淋。

在茅臺注冊茅臺冰淇淋的一個月后，他們終于官宣了自己的產品。

這次的茅臺冰淇淋和蒙牛（劃重點，buff疊滿了屬于是）聯(lián)名，共有原味、香草和青梅三種經典口味。

原味茅臺冰淇淋，連包裝都很原汁原味：

青梅味茅臺冰淇淋

產品包裝為綠色：

香草味茅臺冰淇淋則是白色：

目前，三款冰淇淋均已限量上架i茅臺。

上架一個小時即售罄，銷售數(shù)量逾4萬個，銷售金額逾250萬。

除了在線上銷售，茅臺還在線下多個城市搞一系列的快閃活動：

說了一大堆，接著就說大家最關心的價格問題。

如下圖所示，原味和香草味冰淇淋的價格在66元，而青梅味會便宜一些，59元。

另外茅臺冰淇淋的配送費也很嚇人。

貴陽的小伙伴要走順豐的話，除非你買一件（12杯），不然要35元配送費。

選擇3小時即時達配送，每一筆訂單配送費45元。

比起線上66元一杯的價格，線下冰淇淋實體店的價格會好一些，要39元一杯。

不出意外，茅臺冰淇淋的價格被許多網(wǎng)友吐槽，認為偏貴了：

在我看來，茅臺冰淇淋貴不貴的問題，要看和誰比。

和其他冰淇淋比，那茅臺肯定貴。

但如果和茅臺自己比，那比起白酒，冰淇淋的價格就好很多了。

反正茅臺冰淇淋賣得貴，我是不太意外的。

你看人家茅臺酒都賣那么貴了，冰淇淋只賣2位數(shù)已經很給面子了好吧。

只不過我意外是不意外，沒錢也是真沒錢罷了。

除了價格問題，還有一些其他問題也是大伙關心的。

比如這個茅臺冰淇淋里，到底有沒有茅臺酒？

這一點我沒有在官方的文章里得到解答，不過找資料很多網(wǎng)站都說茅臺酒含量是2%，這個大家真假自辨吧：

因此吃了茅臺冰淇淋還是盡量不要開車，有風險哦。

在茅臺官方公眾號的文章里，他們明確把茅臺冰淇淋作為茅臺向年輕人靠攏的一個“突破”：

事實上，白酒品牌與冰淇淋結合，茅臺不是第一家。

早在前幾年，江小白就和蒙牛聯(lián)名，推出了「隨變冰淇淋」。

口味包括白桃酒心和焦糖酒心兩種。

slogan為“我干了，你隨變”，不僅是許多小伙伴喝酒時的口頭禪，還包含了品牌名，還是蠻巧妙的。

除了江小白，瀘州老窖也和鐘薛高推出了「白酒斷片雪糕」。

按照官方的說法，這款「斷片雪糕」耗費了半年時間研發(fā)。

鐘薛高的研發(fā)人員基本嘗遍了瀘州老窖幾乎所有的酒品，但都覺得口感不對。

最終瀘州老窖拿出了60年窖齡酒，才成就了現(xiàn)在的風味。

你信嗎？我反正是信了（狗頭）。

同樣是瀘州老窖，去年他們和茶百道聯(lián)名，推出了一款名為「醉步上道」的奶茶。

這個就好很多了，我身邊許多小伙伴都愛喝：

總的來說，白酒品牌要擁抱年輕人，選擇聯(lián)名做冰淇淋，其實是值得肯定的。

但選擇冰淇淋這個賽道，茅臺能不能競爭過其他品牌呢，這個還有待觀察。

茅臺冰淇淋不僅價格偏貴，冰淇淋的特性也決定了茅臺冰淇淋不能像白酒一樣長期保存。

失去了收藏價值的茅臺冰淇淋，還能像以往一樣攻城略地嗎？

另一方面，作為一種偏“夏季限定”的產品，茅臺冰淇淋還能火多久呢？

這些都是現(xiàn)階段存在的一些問題。

那么在看文章的你，會選擇買茅臺冰淇淋嘗鮮嗎？

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