50歲的丁磊，再次站上了IPO敲鐘舞臺(tái)。

今日（12月2日），網(wǎng)易云音樂正式登陸港交所，成為社交音樂第一股。此次IPO基石投資者拿走了8成發(fā)行股份，發(fā)行價(jià)為每股205港元，首日破發(fā)，市值超400億港元。

時(shí)間回到2013年，丁磊憑著一腔情懷殺進(jìn)在線音樂市場(chǎng)，網(wǎng)易云音樂由此誕生。這是丁磊傾注了許多感情的一款音樂APP，但在那個(gè)音樂版權(quán)遍地硝煙的年代，網(wǎng)易云音樂面對(duì)騰訊音樂、阿里蝦米音樂常常處于下風(fēng)，最后憑借小眾而獨(dú)特社區(qū)氛圍俘獲了一群擁躉。招股書顯示，網(wǎng)易云音樂用戶達(dá)1.84億，其中超9成活躍用戶為90后或00后。

買版權(quán)，無疑是網(wǎng)易云音樂最燒錢的地方，為此不得不邊走邊融資。此次IPO前，網(wǎng)易云音樂累計(jì)完成4輪股權(quán)融資，身后聚集著包括泛大西洋投資、云鋒基金、CMC資本、正心谷資本、BAI資本、厚為資本、百度、阿里巴巴、上海海文廣傳媒集團(tuán)（SMG）、芒果文創(chuàng)等十余家投資方。追溯他們?yōu)楹芜x擇投資網(wǎng)易云音樂時(shí)，答案的中心不離——原創(chuàng)、社區(qū)、年輕人。

跌跌撞撞，丁磊音樂夢(mèng)上市了

市值400億港元

網(wǎng)易云音樂的誕生，源于丁磊的音樂情懷。

年輕時(shí)，丁磊是個(gè)音樂愛好者。他從上世紀(jì)70年代就開始用錄音機(jī)聽電臺(tái)音樂，大學(xué)畢業(yè)后，丁磊熱衷于搗鼓發(fā)燒唱片，甚至還能從各個(gè)渠道弄到不少小眾唱片。這些經(jīng)歷都給了他日后創(chuàng)辦網(wǎng)易云的靈感。

早年間丁磊的理想是開一家唱片公司，但這一夢(mèng)想終究未能成形。許多年后，已經(jīng)帶領(lǐng)網(wǎng)易成功登錄納斯達(dá)克的丁磊，還是忘不了他的音樂夢(mèng)。于是，2012年，丁磊向公司提出做音樂；2013年4月，網(wǎng)易云經(jīng)過網(wǎng)易杭州研究院三個(gè)月的孵化正式上線。

在那場(chǎng)網(wǎng)易云的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，丁磊說了一句令人印象深刻的話：“年輕時(shí)的理想破滅了，現(xiàn)在就做一個(gè)音樂產(chǎn)品吧?！?他對(duì)網(wǎng)易云的產(chǎn)品定位和愿景十分明確——要成為中國(guó)最大的移動(dòng)音樂社區(qū)和開放平臺(tái)，形成獨(dú)一無二以用戶為核心的音樂生態(tài)圈。

此后，丁磊在網(wǎng)易云音樂上傾注頗多，據(jù)說這是他唯一一款親自過問的移動(dòng)軟件，項(xiàng)目成立最初就注資2億元。就連網(wǎng)易云播放界面中模仿黑膠唱片的UI，都是丁磊親自定的轉(zhuǎn)速。因?yàn)椤稗D(zhuǎn)快了容易暈，轉(zhuǎn)慢了又可能讓人昏昏欲睡”， 丁磊讓團(tuán)隊(duì)反復(fù)調(diào)試20多遍。

與其他在線音樂相比，網(wǎng)易云創(chuàng)立之初就有著明顯的區(qū)別——它是首個(gè)推出“歌單”及“分享”功能的音樂軟件，同時(shí)也是個(gè)性化推薦音樂的首波實(shí)踐者。丁磊曾提出，“有沒有方法讓發(fā)現(xiàn)和分享音樂能夠脫離小圈子?！?結(jié)合丁磊的音樂社交夢(mèng)，網(wǎng)易云主打歌單推薦、分享、評(píng)論等功能，抓住了泛90后群體，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的在線音樂市場(chǎng)殺出一條血路。

網(wǎng)易云上線時(shí)，騰訊音樂與阿里的蝦米音樂競(jìng)爭(zhēng)得如火如荼，但網(wǎng)易云的出現(xiàn)并沒有讓當(dāng)時(shí)的在線音樂巨頭們警惕，丁磊趁機(jī)擴(kuò)張，一年內(nèi)創(chuàng)建了3200萬個(gè)高品質(zhì)歌單，兩年攢下1億多用戶。直到騰訊音樂回過神來，才發(fā)現(xiàn)難以抑制住網(wǎng)易云音樂的增長(zhǎng)速度了。

2016年，網(wǎng)易云音樂以獨(dú)立方式運(yùn)營(yíng)，并發(fā)起“石頭計(jì)劃”，著力扶持獨(dú)立音樂人，掀起了音樂界UGC創(chuàng)作風(fēng)。那些年，中國(guó)在線音樂版權(quán)之爭(zhēng)轟轟烈烈，而網(wǎng)易大多時(shí)候處下風(fēng)，久而久之也就奠定了“小眾潮流”風(fēng)格。那是丁磊并不痛快的一段歲月。

經(jīng)歷8年沉浮，丁磊終于帶著他的音樂夢(mèng)上市了。其實(shí)這算是網(wǎng)易云音樂今年的第二次IPO。早在今年8月，網(wǎng)易云音樂就已通過了港交所聆訊，后基于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)整體環(huán)境等各方面因素宣布暫停IPO。今日上午，網(wǎng)易云正式在港交所掛牌上市，開盤對(duì)應(yīng)市值達(dá)420億港元。

毫無疑問，丁磊身價(jià)再次飆升。但頗為爭(zhēng)議的是，網(wǎng)易云音樂此次IPO引入3名基石投資者——網(wǎng)易公司、索尼音樂娛樂及奧比斯投資管理有限公司Orbis，合計(jì)認(rèn)購(gòu)3.5億美元股份，占到發(fā)行股份的83.15%，這個(gè)比例刷新歷史記錄。這意味著此次發(fā)行除去基石投資者份額后，流通市值僅5.5億港元左右，流動(dòng)性并不充足。

90后都在聽，但依舊不賺錢

丁磊親自抓版權(quán)

網(wǎng)易云音樂何以撐起“音樂社交第一股”？時(shí)至今日，網(wǎng)易云音樂早就不只是一個(gè)光能聽歌的APP，從歌單、樂評(píng)到Mlog、直播、K歌，它筑造了一個(gè)“社交式聽音樂”的理想國(guó)。

一群年輕的音樂發(fā)燒友涌向這片“云村”。招股書顯示，網(wǎng)易云音樂月活用戶（MAU）達(dá)1.84億，這其中超9成活躍用戶為90后或00后。灼識(shí)咨詢調(diào)查報(bào)告也指出，網(wǎng)易云音樂是中國(guó)1990年或以后出生人群中最受歡迎的在線音樂平臺(tái)。而看QQ音樂，迄今已經(jīng)累積了超8億的用戶。

這不僅得益于網(wǎng)易云音樂獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和活躍的社區(qū)氛圍，也源于聚集在此的才華橫溢的新生代獨(dú)立音樂人。截至2021年上半年，網(wǎng)易云音樂入駐獨(dú)立音樂人超30萬，是中國(guó)最大的獨(dú)立音樂人在線孵化器。長(zhǎng)久以來，獨(dú)立音樂人及其作品已經(jīng)成為網(wǎng)易云音樂社區(qū)和內(nèi)容的支柱，也讓越來越多冷門、小眾的優(yōu)質(zhì)音樂進(jìn)入用戶的視野中。

新生代消費(fèi)主力軍的簇?fù)硐?，網(wǎng)易云音樂的付費(fèi)率和付費(fèi)用戶增長(zhǎng)速度穩(wěn)居行業(yè)第一。招股書顯示，在今年前三季度，網(wǎng)易云音樂累計(jì)擁有付費(fèi)用戶數(shù)2752萬、同比增長(zhǎng)超93%，付費(fèi)率達(dá)14.9%。這也是網(wǎng)易云音樂由在線音樂服務(wù)、社交娛樂服務(wù)等組成的營(yíng)收版圖里不可或缺的一部分。

具體來看，2018至2020年，網(wǎng)易云音樂總營(yíng)收分別為11億元、23億元、49億元。而在今年的前三季度，其總營(yíng)收達(dá)到51億元，其中在線音樂板塊收入為24.4億元，而社交娛樂及其他板塊收入為26.7億元，在總營(yíng)收中的占比52.3%。

不過，丁磊的音樂夢(mèng)目前還是一個(gè)燒錢的生意，網(wǎng)易云音樂的虧損境況依然嚴(yán)峻。招股書顯示，網(wǎng)易云音樂2018—2020年同期經(jīng)調(diào)整后凈虧損為18.14億元、15.89億元、15.68億元，三年累計(jì)虧損近50億元。到了今年上半年虧損面雖有收窄，但仍達(dá)到5億元。這個(gè)數(shù)字，讓云音樂近幾年所獲得的融資基本所剩無幾。

與之利害攸關(guān)的還是老生常談的版權(quán)問題。2015年的夏天，國(guó)家版權(quán)局出臺(tái)了史上“最嚴(yán)版權(quán)令”，掀起了在線音樂的“版權(quán)大戰(zhàn)”，騰訊音樂為首的平臺(tái)們相繼啟動(dòng)了獨(dú)家版權(quán)模式，微信也堵上了音樂分享的鏈接口。在這場(chǎng)血雨腥風(fēng)的江湖紛爭(zhēng)中，網(wǎng)易云音樂漸漸失守，不少歌單被迫變灰，用戶開始離開云村。

直到今年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)出“解除獨(dú)家版權(quán)令”，網(wǎng)易云音樂得以加快在音樂版權(quán)上的開疆拓土。招股書中提到，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)與環(huán)球、索尼及華納全球三大唱片公司達(dá)成了直簽協(xié)議，此外還與摩登天空、英皇娛樂、中國(guó)唱片集團(tuán)、風(fēng)華秋實(shí)達(dá)成音樂版權(quán)方面的合作。

雖然擁有了6000萬歌曲版權(quán)，但用戶的需求遠(yuǎn)超于此。在丁磊的網(wǎng)易云音樂個(gè)人賬號(hào)中，每一條動(dòng)態(tài)下都擠滿了“版權(quán)”二字，其中周杰倫歌曲版權(quán)的呼聲尤其高。有用戶調(diào)侃道：“我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題，就是丁總一發(fā)動(dòng)態(tài)，下面評(píng)論都是催版權(quán)的。”

為此，在近期爆火的《漠河舞廳》歌曲的互動(dòng)區(qū)，丁磊親自下場(chǎng)回應(yīng)道：“在搞了在搞了，版權(quán)的事情我現(xiàn)在親自抓，只要獨(dú)家版權(quán)放開，我們就敞開買。最近回來的摩登、英皇、中唱等，大家先聽起來，別辜負(fù)村長(zhǎng)我的一片辛勞?！?/p>

今天的00后，到了哪里聽歌呢

抖音快手也來了

說到這里，你手機(jī)里有幾個(gè)聽歌軟件？

一位音樂發(fā)燒友說出了他的心聲：“用什么軟件聽歌，取決于這首歌在哪個(gè)軟件上。買了黑膠又如何，想聽周杰倫還是得給QQ音樂開個(gè)綠鉆......”這也是大多數(shù)人的真實(shí)寫照，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂、咪咕音樂......一個(gè)手機(jī)里，總得有那么2-3樣。

不過當(dāng)純音樂平臺(tái)還在為存量用戶搶破腦袋時(shí)，抖音、快手卻悄然殺到?，F(xiàn)如今，刷抖音已經(jīng)成為年輕人的日常，幾十秒的背景音樂是吸引人觀賞的重要元素之一，隨之帶來的是越來越碎片化的聽歌場(chǎng)景，不少爆款歌曲也在這里誕生或再度發(fā)酵。就好比，丁磊也愛聽的《漠河舞廳》從云村走紅后在抖音進(jìn)一步發(fā)酵，也由此被更多大眾所熟知。

為了適應(yīng)短視頻制造神曲的時(shí)代，各家音樂平臺(tái)都發(fā)起了抖音神曲的相關(guān)榜單，諸如QQ音樂推出了“抖音榜”、網(wǎng)易云音樂的抖音排行榜歌單播放量已經(jīng)近9億次。

火熱趨勢(shì)下，抖音快手們動(dòng)了做音樂的心思。早在三年前，字節(jié)跳動(dòng)就已經(jīng)開始布局音樂領(lǐng)域，今年開始悄悄筑造自己的音樂生態(tài)：先是成立音樂事業(yè)部并且將音樂業(yè)務(wù)升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)，隨后抖音測(cè)試“音樂播放器”，近期更是與原創(chuàng)音樂唱片公司摩登天空達(dá)成合作解決版權(quán)問題，堪稱野心勃勃。

無獨(dú)有偶，2018年，快手就成立了獨(dú)立的音樂部門，并且投入200億流量扶持音樂主播，保證音樂內(nèi)容的供給。去年5月，快手官宣了周杰倫的入駐，一周后便與他的音樂公司杰威爾音樂達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作。到了今年，快手不僅上線了音樂APP“小森唱”等應(yīng)用，還推出“雙擊音樂計(jì)劃”，進(jìn)一步加大對(duì)音樂人的扶持力度。

短視頻霸主們正虎視眈眈。在今年的網(wǎng)易財(cái)報(bào)會(huì)上，丁磊被問到這樣一個(gè)問題——現(xiàn)在合作的短視頻平臺(tái)（抖音）是否會(huì)變成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？在表達(dá)了歡迎短視頻入局音樂行業(yè)的同時(shí)，他的回答也意味深長(zhǎng)：“音樂和短視頻最大的不同是，短視頻只能消費(fèi)一次，音樂值得重復(fù)消費(fèi)。優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容會(huì)讓人有很強(qiáng)的共鳴和沉浸感。”

聽的不是歌，而是聽曲人心中那些與歌契合的往事。情懷使然，還記得去年初有人問丁磊：網(wǎng)易云音樂最大的威脅是什么，他十分感性：怕大家失去了對(duì)音樂的熱愛。

不同年代的人，聽著不同味道的歌曲，戴上耳機(jī)，在那片烏托邦里找尋片刻的平靜，這已是裹挾著重重壓力的現(xiàn)實(shí)生活里的難得自由。?