中國APP出海之路，早已從滿足用戶功能及市場需求，轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖櫽脩羰袌?、政治因素、法律政策等的多維度考量，充滿挑戰(zhàn)。#APP廣告變現(xiàn)#

APP出海變現(xiàn)有三難：平臺限制、變現(xiàn)沒空間、用戶周期短。

平臺限制：做APP出海的，Google play和App Store基本都是必經(jīng)之路。一方面，應(yīng)用商店為大家打開了一扇流量的大門，一方面卻對于大家有著諸多的監(jiān)管和限制。所有變現(xiàn)的產(chǎn)品必須基于GP和AS的生態(tài)，變現(xiàn)限制多。

變現(xiàn)沒空間：非平臺型APP，比如說沒有通過小米、OPPO等廠商應(yīng)用商店分發(fā)的應(yīng)用，沒有很好的廣告變現(xiàn)空間。

用戶周期短：增值付費(fèi)型APP很難充分發(fā)揮用戶的全生命周期價值，來了以后轉(zhuǎn)化難、轉(zhuǎn)化以后復(fù)購難、復(fù)購以后介紹難。聚活躍、做留存、促轉(zhuǎn)化可以說是APP變現(xiàn)前的三座大山。

中國企業(yè)出海一直備受關(guān)注，雖然全球化面臨諸多挑戰(zhàn)，但互聯(lián)網(wǎng)邊界逐漸模糊已是不爭的事實(shí)，企業(yè)出海必定也是未來趨勢。

在AppIntelligence公布的2023年4月全球非游戲移動應(yīng)用下載量排名可以看到，作為昔日霸榜全球非游戲移動應(yīng)用下載榜的TikTok排名有所下降，而Instagram依然是4月全球綜合下載量最高的應(yīng)用程序，與前幾個月保持一致。其以4400萬次的新增下載量位居總榜第一，以3600萬的新增下載量位居Google Play排行榜第一。

從全球市場來看，中國出海應(yīng)用下載增速略有下緩，但工具類賽道依然是出海主流，主要參與者包括Facebook、TikTok、YouTube、WhatsApp和Instagram等大型社交媒體平臺。另外也包括視頻/照片剪輯、效率等細(xì)分賽道，其中，視頻/照片剪輯類賽道下載量大，保持穩(wěn)定增長。

泛娛樂應(yīng)用作為第二大出海賽道，包括圖文、社交、OTT等。其中，中國出海社交賽道表現(xiàn)相對平穩(wěn)，目前主要以社交約會為主，但隨著元宇宙、5G等新興技術(shù)的愈發(fā)成熟，“社交+”模式將漸成主流，或?qū)⑹侵袊缃怀龊５男路较颉?/p>

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