在燃油車(chē)時(shí)代，BBA是國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌可望而不可即的存在。

別說(shuō)在高端SUV的銷(xiāo)量方面趕超BBA了，前幾年自主汽車(chē)品牌壓根就沒(méi)幾款高端SUV，也就BJ90等為數(shù)不多的幾款，內(nèi)在是國(guó)外的核心技術(shù)，掛著國(guó)產(chǎn)車(chē)標(biāo)的所謂“高端SUV”。如果要告訴你，國(guó)產(chǎn)高端SUV，有一天會(huì)在銷(xiāo)量上趕超BBA，可能打死你都不相信。

但是，在2023年6月的第一周，理想汽車(chē)做到了。理想汽車(chē)的SUV車(chē)型銷(xiāo)量，不僅超過(guò)了BBA，而且比奔馳高出了5000輛，比寶馬奧迪高出了約4000輛，理想汽車(chē)的車(chē)輛銷(xiāo)售均價(jià)達(dá)到33萬(wàn)元，雖然不及奔馳和寶馬，但是已經(jīng)趕上甚至超越了奧迪。

這個(gè)銷(xiāo)量數(shù)字，其實(shí)已經(jīng)表明，國(guó)人買(mǎi)車(chē)不再是那么看重車(chē)標(biāo)了。BBA“吃老本和賣(mài)個(gè)標(biāo)”的時(shí)代結(jié)束了。為什么國(guó)內(nèi)車(chē)市會(huì)呈現(xiàn)出，自主品牌新能源車(chē)型逆襲BBA的情況？

簡(jiǎn)單說(shuō)，BBA在新能源時(shí)代，豪華屬性的錨消失了，理解了這一點(diǎn)，你就不難發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)這樣的情況是一種必然，即使不是理想，也會(huì)是其他自主汽車(chē)品牌。

之前BBA之所以能夠凌駕于其他品牌之上，原因無(wú)非是兩點(diǎn)，在燃油車(chē)時(shí)代，BBA出色的機(jī)械素質(zhì)作為內(nèi)核，再加上品牌光環(huán)，打孔真皮、鋼琴烤漆、手工縫線打造的高級(jí)感相結(jié)合，構(gòu)成了BBA無(wú)與倫比的品牌號(hào)召力。而這其中的本質(zhì)，還是要靠機(jī)械素質(zhì)、技術(shù)實(shí)力所支撐。無(wú)論是奧迪的全時(shí)四驅(qū)，寶馬的直六，保時(shí)捷的水平對(duì)置中置后驅(qū)，這些頂尖的機(jī)械技術(shù)都需要幾十年，甚至上百年的積累。

但是，電氣化浪潮的襲來(lái)，讓BBA引以為傲的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和機(jī)械素質(zhì)蕩然無(wú)存。

以前3.0T、V12發(fā)動(dòng)機(jī)才能實(shí)現(xiàn)的零百加速，被兩個(gè)高功率的電機(jī)輕松實(shí)現(xiàn)。

以前要靠著各種差速鎖才能實(shí)現(xiàn)的四驅(qū)，被前后輪的電機(jī)，或者是四輪獨(dú)立電機(jī)輕松達(dá)成，而且還能實(shí)現(xiàn)比之前更精確的四輪獨(dú)立控制。

以發(fā)動(dòng)機(jī)變速箱為代表的傳統(tǒng)動(dòng)力技術(shù)壁壘在三電技術(shù)沖擊下瞬間崩潰。130 多萬(wàn)的保時(shí)捷911百公里加速4.2秒，而30多萬(wàn)Model 3 performance版本百公里加速3.3秒。新能源汽車(chē)在傳統(tǒng)的機(jī)械素質(zhì)方面，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)燃油車(chē)的降維打擊。

當(dāng)傳統(tǒng)車(chē)企還在大談操控，底盤(pán)，懸掛，發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱的匹配的時(shí)候，新能源汽車(chē)已經(jīng)跳到了另一個(gè)維度，去談芯片算力，激光雷達(dá)，電子架構(gòu)的另一個(gè)維度。

而B(niǎo)BA們以往所代表的豪華，其核心本質(zhì)是一種脫離實(shí)用的精神層面的凌駕，但是，新能源汽車(chē)正在用車(chē)機(jī)系統(tǒng)，輔助駕駛，便利性的配置，改寫(xiě)豪華和高端的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。所謂的豪華再也不是什么手動(dòng)打造，鋼琴烤漆，頭層牛皮，而是更注重實(shí)用，回歸到用戶(hù)的日常使用便利性，和科技感方面的滿足感。

理想汽車(chē)的SUV車(chē)型目前在售的只有三款，但是銷(xiāo)量卻超越BBA，其實(shí)已經(jīng)能夠說(shuō)明很多問(wèn)題了，BBA等傳統(tǒng)豪華品牌已經(jīng)到了必須要改變的時(shí)候了，否則，等待它們的只會(huì)是時(shí)代的拋棄。