談到近幾個月的出海手游，發(fā)行商Habby的《弓箭傳說》表現(xiàn)讓人無法忽視。

Sensor Tower發(fā)布的2019年5月成功出海的中國手游下載量Top 30中，《弓箭傳說》以黑馬姿態(tài)空降排行榜第9。短短三個月就獲得了3500萬美元內(nèi)購收入。

截至發(fā)稿前，《弓箭傳說》已登頂過全球21個國家及地區(qū)的IOS免費榜TOP1，橫掃全球市場。

8月8日，《弓箭傳說》這匹海歸黑馬悄然回國，正式上線中國大陸App Store，上線后排名不斷攀升， 免費榜連續(xù)霸榜最高記錄8天。

據(jù)筆者觀察，TapTap上《弓箭傳說》安卓測試版版已上線，玩家可通過TapTap手機APP下載試玩。截至9月18日TapTap評分為5.6，盡管家的評價褒貶不一，但大多數(shù)還是抱有期待。

誰都不曾想過《弓箭傳說》有如此驚人的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，讓不少人都為之一振，它到底有何魔力可以吸引到如此多玩家？今天就隨筆者一起來看看吧。


超休閑+ARPG創(chuàng)新模式

1、即點即玩，無需加載

通常情況下，超休閑游戲有著即點即玩的特征，游戲往往是輕量級。玩家打開此類游戲，無需加載，不用選擇級別，可直接進入游戲。?

近幾年“超休閑游戲”很火，但它并不是一個全新的概念，在某種程度上他們是對70、80年代老式街機游戲的懷舊復(fù)興。硬件配置和技術(shù)的升級，使得它們以手機游戲的形態(tài)“重生”，但易于掌握的玩法和可破解的內(nèi)容，本質(zhì)上始終沒有改變。

毋庸置疑，《弓箭傳說》是“超休閑游戲”游戲的典型代表。

從視覺角度來看，超休閑游戲秉持簡約設(shè)計風(fēng)格，通常具有精簡的UI、形狀，鮮艷的色彩和復(fù)古風(fēng)格。

具體到在UI界面上，《弓箭傳說》搭建了商店、裝備、世界、天賦和設(shè)置共5個模塊。游戲界面簡潔明了，功能系統(tǒng)齊全。

該作形狀設(shè)計復(fù)古簡約，采用亮色搭配，加以卡通式人物和墩化icon設(shè)計。這讓玩家有著柔和舒適的視覺體驗。

《弓箭傳說》也持備超休閑游戲簡單上手的特點。玩家很容易通過截圖和廣告理解游戲玩法。大大減少了讓玩家下載和玩游戲的阻礙。

游戲是只需輕輕一點，玩家就可以隨時啟動和停止。該作具備簡約設(shè)計和簡單玩法的超休閑游戲風(fēng)格，這讓其在玩家群體中更容易形成病毒式的傳播。

2、生成隨機性，不可挽回性

相比傳統(tǒng)休閑手游而言，ARPG類游戲的亮點在于交互性，通過融入打斗場面，游戲節(jié)奏大大加快，更容易也更直接地調(diào)動了玩家的參與欲望。

《弓箭傳說》融入了大量偏ARPG式的要素來吸引核心玩家。其中包括經(jīng)驗可視化、生成隨機性和不可挽回性等要素。

一目了然的經(jīng)驗條和數(shù)值化的血條，讓玩家更容易把控游戲全局；隨機生成的關(guān)卡，有利于提高游戲的可玩性，同時也降低了玩家的感官疲勞。

此外，《弓箭傳說》只賦予了玩家1次復(fù)活機會，失敗即要重新開始。通過不斷的挑戰(zhàn)，讓玩家體驗每一次不同的死亡與失敗。這正是其不可挽回性的魅力所在。

值得一提的是，日本、韓國和中國臺灣地區(qū)貢獻了該作半數(shù)營收，在這些市場，ARPG游戲頗為流行。

如分析師Anil所說，“《弓箭傳說》就像是大菠蘿版本的健怡可樂即超休閑風(fēng)格的暗黑破壞神”。因此筆者認為ARPG的核心玩家也是它的目標用戶。

一場技術(shù)+運氣的較量

1、移動走位自動攻擊

與傳統(tǒng)闖關(guān)RPG采用的“全自動攻擊”模式不同，《弓箭傳說》采用了“移動走位自動攻擊”模式。攻擊維度上采用自動攻擊，操作維度上玩家需要控制角色移動走位，讓玩家不至全無參與感。

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2、你行你上，運氣也是實力

游戲中大約有50種技能，每個關(guān)卡中的封頂技能是11種。隨著打怪收經(jīng)驗，玩家可以升級不同的射擊技能。升級后玩家可在技能中3選1。這意味著玩家無法在游戲中一次性獲得所有技能。

此外，在每次闖關(guān)過程中，玩家還會遇到“天使”、“惡魔”、“宗師”、“神秘商人”、“幸運大轉(zhuǎn)盤”等NPC，玩家與他們交互可獲取不同技能、回復(fù)生命、購買道具等等。

由于每一次的交互內(nèi)容具有隨機性，因此衍生出了諸多樂趣和技能組合流派，這為玩家?guī)砹孙@著的Roguelike樂趣。

靠廣告站著就能把錢掙了

超休閑游戲通常不會設(shè)置大量的氪金點、付費坑，而是通過獎勵和無獎勵的視頻廣告將整個用戶群貨幣化。

此外，超休閑游戲通過IAP（In Application Programming 內(nèi)購）支付一些不錯的附加功能，如提升裝備屬性。在《弓箭傳說》中開箱系統(tǒng)就是內(nèi)購模式的一種體現(xiàn)。

如上圖所示，玩家可花費1美元或60寶石的金寶箱，和花費3美元或300寶石的黑曜石寶箱。金寶箱每24小時可以免費開一次，黑曜石寶箱每7天可免費開一次。

玩家在后期會遇到進度阻滯的情況，這使得他們購買寶箱的欲望會提高。

鑒于《弓箭傳說》尚未拿到游戲版號，該作目前主要通過獎勵視頻廣告進行變現(xiàn)。主要包括如下4種形式：

1.游戲開始前，觀看廣告視頻可獲得額外生命值2.游戲關(guān)卡中，觀看廣告視頻可獲得額外獎勵3.第一次陣亡，觀看視頻可免費復(fù)活一次4.開箱系統(tǒng)，觀看廣告視頻可獲得開箱機會

一般而言通過廣告進行變現(xiàn)，需要平衡好用戶體驗和廣告接觸點兩方面。筆者認為《弓箭傳說》在激發(fā)玩家觀看廣告視頻方面下了苦功夫，同時保留了良好的用戶體驗。

經(jīng)過七天爆肝之后，筆者綜合游戲模式、游戲體驗和內(nèi)購系統(tǒng)三個方面，最終給《弓箭傳說》評分4星（最高5星）。

游戲模式方面，《弓箭傳說》即點即玩，沒有加載，再加上打斗元素，隨機生成的關(guān)卡，大大提升了游戲的可玩性。因此，給4星不過分吧。

游戲體驗方面，《弓箭傳說》采用“移動走位自動攻擊”模式，突破了傳統(tǒng)RPG的“全自動攻擊”模式，讓玩家有著更高參與感。

“運氣”模式為玩家?guī)砹烁嗟臉啡?。掉落的炸彈人，讓筆者可以悠然的躲在墻角，觀看炸彈人的暴力現(xiàn)場。好玩又刺激，給個4星半。

內(nèi)購系統(tǒng)方面，開箱有免費、氪金和游戲內(nèi)資源置換三種方式。大多數(shù)玩家反饋，后期開箱收益非常低，且需要長期投入。

這樣的消費體驗不僅會影響游戲生命周期價值，也會影響玩家的游戲體驗。給個3星半吧。

筆者認為，國服《弓箭傳說》可根據(jù)國內(nèi)玩家反饋來調(diào)整難度曲線、解決進度效率等。與此同時完善內(nèi)購系統(tǒng)、增加在線服務(wù)。這樣的本地化改良措施有利于趨合國內(nèi)玩家味口。

憑借《弓箭傳說》本身不錯的游戲品質(zhì)，以及近年來各采量渠道上超休閑游戲普遍的高ROI（投資回報率）表現(xiàn)。

倘若日后版號獲批，游戲內(nèi)付費通道開啟，屆時這匹海歸黑馬或?qū)⒂謺蔀橐豢畛邿岫鹊氖钟萎a(chǎn)品。