爆竹聲后，碎紅飛滿地，燦若云華錦，闔家滿堂紅。新春之際，五糧液延續(xù)“和美五糧液，幸福中國年”的元春主題，推出了一款H5線上互動游戲。游戲?qū)⒋汗?jié)民俗、鬧春氛圍、品牌文化等巧妙地嵌入“大展宏兔”“揚眉兔氣”“年俗館”“剪窗花”四個游戲關(guān)卡中，盡顯吉祥寓意。同時，游戲積分、禮盒抽獎等環(huán)節(jié)的設(shè)置，也進一步提升了消費者的參與度與“幸運”體驗，將節(jié)日氛圍拉滿。

“云”逛五糧小鎮(zhèn)，共享金兔福喜

五糧小鎮(zhèn)熙熙攘攘，年味十足，佇立著四所精美亭閣，分別是大展宏兔、揚眉兔氣、年俗館和剪窗花。

“大展宏兔”游戲中，生肖兔搖身一變，身著傳統(tǒng)服飾，提燈舞龍，軟萌可愛。用戶瞄準兔子，劃動屏幕下方的圓環(huán)，即可重溫兒時的傳統(tǒng)游戲“套圈兒”，感受一波“回憶殺”。

“揚眉兔氣”的設(shè)定則又回應(yīng)著五糧液的經(jīng)典“五文化”：手持貼有“福、祿、壽、喜、財”字樣氫氣球的生肖兔逐個躍升，點擊戳破氣球即可獲得積分。

在“年俗館”，用戶可查看從小年到正月十五的精美插畫年俗海報，了解中國年俗的“和美”之所在。分享年俗海報，還可以增加游戲次數(shù)，提高中獎率。

“剪窗花”板塊則更加強調(diào)“定制感”。用戶通過劃動屏幕剪切紅紙，即可生成新春專屬窗花，讓參與者成為創(chuàng)造者。

品牌傾情加碼獎品池，傳遞祥瑞新年福運

精美與趣味兼?zhèn)涞幕佑螒?，在為玩家提供新春娛樂的同時，也助力了品牌文化的輸出，幫助五糧液在全民參與、共聚福氣中，給消費者心中留下元春的獨家記憶。

1月19日至 2月1日游戲活動期間，用戶進入游戲首頁參與“大展宏兔”和“揚眉兔氣”兩款游戲，獲得游戲積分，單次游戲積分≥100，即可獲得1次抽獎機會。每個用戶ID，每天可獲得6次游戲次數(shù)（兩款游戲各3次）；活動期內(nèi)用戶每天分享年俗海報（年俗館內(nèi)）可額外獲得2次游戲次數(shù)（兩款游戲各1次）；用戶在游戲中獲得的所有游戲積分，累積至活動排行總榜?；顒咏刂购?，最終名次在前100位的玩家，每人獎勵“經(jīng)典五糧液小酒禮盒”1份。同一用戶ID通過抽獎，僅能中獎1次，但仍可通過提升排行榜名次獲得排行榜獎勵1份。

“游戲很有意思，頁面設(shè)計舒適養(yǎng)眼，玩兒起來特別上頭，分享給了身邊很多朋友大家一起玩游戲抽獎，熱熱鬧鬧很有節(jié)日氛圍。”首批參與游戲活動的尹女士開心地表示。在一家人的茶余飯后，在聚會小憩的間隙，游戲活動的熱度也在持續(xù)升溫。

文化為先，創(chuàng)新酒業(yè)營銷新主題

每年元春營銷戰(zhàn)，五糧液都會推陳出新，不斷給消費者帶來驚喜。線上線下全方位打造的品牌文化盛宴，在充分驗證了品牌創(chuàng)造力的同時，也讓越來越多的消費者走進五糧液，進一步領(lǐng)略以五糧液為代表的中國白酒魅力。

與單純的產(chǎn)品推廣活動相比，此次H5互動游戲更加關(guān)注品牌文化的推廣以及與消費者的情感交流。游戲?qū)⒅袊鴤鹘y(tǒng)節(jié)日的文化精髓融入其中，在休閑娛樂之余，也將更深層次的精神內(nèi)涵與真摯祝福傳達給每一位參與者，使厚重的品牌文化觸動消費者，從而引發(fā)強烈的情感共鳴和高度的文化認同。與此同時，也搭建了一個消費者與品牌良好互動的交流平臺，充分體現(xiàn)出五糧液的品牌高度。