千瓜小紅書數(shù)據(jù)分析平臺顯示，目前小紅書MAU破億，筆記日均曝光超過100億，來自北上廣的直播觀眾超過40%，女用戶占比為92.14%。以一線城市的年輕女性為主的小紅書用戶，具有強(qiáng)消費(fèi)能力和時尚屬性。最新消息顯示，小紅書榮獲“2020時尚100+榜單”的年度優(yōu)秀組織獎，小紅書博主陳逸慧、東瓜嘀嘀和了蔭三位博主榮獲 “年度時尚新主播”。

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圖片來源|小紅書

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作為生活方式社區(qū)，小紅書誕生于上海，成長于上海，始終帶有上海時尚之都的基因。不少小紅書博主因?yàn)檎嬲\分享內(nèi)容、熱愛生活和審美時尚等特性被用戶廣泛喜愛，其分享的商品被稱之為種草，而不是廣告。2020年，小紅書上線直播功能，進(jìn)一步拉近小紅書博主和粉絲之間的距離，通過社群實(shí)時互動，粉絲互動積極性極高。

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陳逸慧、東瓜嘀嘀、了蔭等小紅書博主在“上海時裝周”、“進(jìn)博會”等活動中，通過直播鏡頭將海派文化、時尚地標(biāo)、文化場所等上海元素帶給網(wǎng)友，成為了新場所、新文創(chuàng)、新品牌與用戶之間溝通互動的橋梁。

圖片來源|千瓜數(shù)據(jù)

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千瓜小紅書數(shù)據(jù)分析平臺顯示，3位博主的贊藏總量均在150萬以上，在小紅書內(nèi)容領(lǐng)域深耕多年，千瓜指數(shù)均在900以上，屬于優(yōu)質(zhì)作者。

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值得一提的是三位均來自MCN機(jī)構(gòu)摘星閣，數(shù)據(jù)顯示摘星閣在達(dá)人粉絲總量月榜排名第6，粉絲總量3736.07萬。屬于小紅書頭部MCN機(jī)構(gòu)。

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回歸正題，基于小紅書達(dá)人、用戶的強(qiáng)時尚屬性，加上地緣關(guān)系，小紅書成為魔都上海的一張時尚明信片。同時，筆者發(fā)現(xiàn)入駐小紅書的品牌已經(jīng)超過5萬，特別是早年就看好小紅書KOL營銷社交影響力的完美日記，粉絲總量高達(dá)192萬，基本相當(dāng)于3個頭部達(dá)人（粉絲50萬以上），正在為完美日記帶來源源不斷地GMV。

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從小紅書第一股完美日記上市，到頂級都市上海的認(rèn)可，小紅書在時尚領(lǐng)域積累了廣泛的心智認(rèn)知，是培育新品牌和品牌形成破圈影響力的種草圣地。

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當(dāng)然，除了新品牌，國內(nèi)外知名品牌也十分重視小紅書KOL營銷的作用。商業(yè)投放榜上雅詩蘭黛、魅可、祖瑪瓏等均榜上有名，其中雅詩蘭黛更是上榜次數(shù)高達(dá)3826次。

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綜合來看，小紅書已經(jīng)成為新品牌塑造用戶心智，知名品牌深化品牌形象的重要營銷陣地。