“未來三年，桔子水晶將力爭達到400家店的規(guī)模。”

作者：涂鴉君

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉

公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》消息，華住集團旗下的中高端酒店品牌桔子水晶煥新升級，“新水晶”于2021年7月8日在上海長風商務區(qū)盛大開業(yè)，華住集團創(chuàng)始人兼董事長季琦，華住集團總裁、華住中國CEO金輝，華住集團桔子家族事業(yè)部CEO曹娟出席現(xiàn)場活動，共話“新水晶”的價值之美。契合于市場和消費者日益上升的審美及服務體驗需求，如何實現(xiàn)產(chǎn)品升級，已經(jīng)成為中高端酒店品牌主要的探索方向?！靶滤А痹谄放浦厮艿倪^程中，注重整體風格和功能的再創(chuàng)造，以有“質(zhì)”與有“感”的全新理念出發(fā)，致力于打造商旅客人出行的優(yōu)質(zhì)體驗，以“品質(zhì)引領者”的品牌形象加速領跑中高端酒店市場。

（圖/“新水晶”酒店公區(qū)）

?品牌重塑 在「住」中感受「新水晶」的價值之美

品牌再造，這是水晶被華住收購后最值得探討的商業(yè)話題。如何在同質(zhì)化嚴重的酒店產(chǎn)品中脫穎而出？“新水晶”從“新”出發(fā)，以“身有所享，心有所期”作為全新的服務使命，回歸酒店產(chǎn)品的自身，賦予品牌以高級優(yōu)雅的生命力，實現(xiàn)設計、服務和用戶體驗的全面升級。

新桔子水晶融合了目標受眾的審美情調(diào)和價值取向,?以滿足商旅人群對于高品質(zhì)出行的追求。在大堂公區(qū)的設計上，“新水晶”回歸本真與純粹，采用胡桃木、古銅、玻璃元素，打造出空間的朦朧感和高級感?？头績?nèi)部，油畫般的質(zhì)感，流暢典雅的線條，于靜謐中感受水晶的格調(diào)與品格。

（圖/“新水晶”城市會客廳）

設計悅目，體驗悅心。“新水晶”在強調(diào)美學升級的同時，注重強化消費者的住宿體驗，著力通過硬件設施提升整體的服務效能。新增的威士忌酒廊，以提升商旅群體的入住體驗為主線，優(yōu)雅中帶著商務，這也與華住集團創(chuàng)始人兼董事長季琦先生在規(guī)劃桔子水晶再升級之初所強調(diào)的“格調(diào)”相契合，“一杯蘇格蘭單一麥芽威士忌，工作之余，約三五好友，來新水晶體驗微醺和身心的徹底放松?！凹剧缡钦f。“新水晶”期望用威士忌來做商務旅客的身份對接，入住體驗媲美五星級酒店。靈活性、私密性、高效性兼具的城市會客廳，滿足現(xiàn)代商旅需求?？头績?nèi)，一杯手沖咖啡渺渺生煙，氤氳的香氣讓風塵仆仆的旅途慢下來，威士忌特調(diào)體驗裝、晶石香氛、精油洗護、絲漣床墊等設施，為商旅增添了優(yōu)雅放松的生活方式。功能性與設計感結(jié)合的專業(yè)健身房及洗衣房，讓旅途不忘規(guī)律不失從容?！靶滤А币矊Σ蛷d進行了全面的空間賦予與品牌詮釋，以當?shù)氐奶厣似?，開啟商旅人士元氣滿滿的一天?！?0秒入住0秒退房” 、機器人送物等標準化智能服務，于細微處彰顯效率服務。

（圖/“新水晶”客房內(nèi)景）

（圖/“新水晶”客房內(nèi)手沖咖啡）

“好產(chǎn)品”自然鑄就“好口碑”，據(jù)華住集團桔子家族事業(yè)部CEO 曹娟介紹，“上海長風商務區(qū)店自試營業(yè)以來，好評度極高，網(wǎng)評分數(shù)高居4.9分，開店不足一月，就實現(xiàn)了天天滿房，RevPAR更是達到了600元以上。”

價值驅(qū)動變革?重新定義中高端酒店的品牌形象

隨著年輕一代消費群體的崛起，消費升級導致商旅人群的住宿需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，酒店的服務能否滿足消費者多元化、體驗化的需求，這也成為對中高端酒店的一個巨大挑戰(zhàn)。華住集團總裁、華住中國CEO金輝表示，“實現(xiàn)中高端市場的突破是華住必須邁過的三座大山之一，也是今年的重點戰(zhàn)略。桔子水晶作為華住集團進軍中高端市場的頭部品牌，以‘五星的體驗，四星的價格，三星的造價’，為商旅客人帶來有品位、高審美的新選擇，也為中高端酒店品牌的升級帶來全新洞察與思考?！?/p>

談及桔子水晶未來的具體戰(zhàn)略規(guī)劃，桔子家族事業(yè)部CEO曹娟也表示，“未來三年，桔子水晶將力爭達到400家店的規(guī)模，主要聚集在一二線城市，隨著用戶的審美和對于體驗感的追求逐步提高，桔子水晶也會考慮下沉到三線市場。我堅信，未來桔子水晶將站立在中高檔酒店的頂端，以高級優(yōu)雅的品質(zhì)旅途賦能消費者，重塑中高端酒店的品牌形象。”