2023年2月28日，北京商標(biāo)協(xié)會(huì)召開《企業(yè)商標(biāo)管理工作指引》發(fā)布會(huì)。《“十四五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》中提出，要“實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)，提升品牌國(guó)際影響力”，“推動(dòng)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)商標(biāo)品牌資產(chǎn)管理，強(qiáng)化商標(biāo)使用導(dǎo)向，支持開展海外商標(biāo)布局，培育具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)際影響力的知名商標(biāo)品牌”。為充分發(fā)揮協(xié)會(huì)的中樞智庫作用，切實(shí)為企業(yè)商標(biāo)管理能力賦能，北京商標(biāo)協(xié)會(huì)企業(yè)商標(biāo)管理專業(yè)委員會(huì)成立了《企業(yè)商標(biāo)管理工作指引》編寫組，匯集眾多頭部企業(yè)、商標(biāo)法律服務(wù)機(jī)構(gòu)一線商標(biāo)實(shí)務(wù)專家，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，整合各方資源，結(jié)合各方寶貴經(jīng)驗(yàn)沉淀，編撰完成了《企業(yè)商標(biāo)管理工作指引》（以下簡(jiǎn)稱《指引》），現(xiàn)面向公眾發(fā)布。

本次發(fā)布會(huì)由北京商標(biāo)協(xié)會(huì)執(zhí)行副秘書長(zhǎng)趙雷主持。北京商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)于澤輝參加會(huì)議并致辭，他指出，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)構(gòu)建持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要抓手，企業(yè)商標(biāo)管理是確保商標(biāo)品牌戰(zhàn)略有效實(shí)施的重要保障。然而，受限于所屬行業(yè)、發(fā)展階段、商標(biāo)保護(hù)意識(shí)和能力等方面存在的諸多因素，不同企業(yè)的商標(biāo)管理能力和效果差異較大；再加上商標(biāo)本身、商標(biāo)法律環(huán)境和適用標(biāo)準(zhǔn)等方面存在的諸多不確定性，企業(yè)在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中往往會(huì)遭遇很多商標(biāo)管理與運(yùn)用的痛點(diǎn)、難點(diǎn)問題，成為企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)品牌建設(shè)甚至是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵掣肘。建設(shè)高質(zhì)量的商標(biāo)品牌，有必要從建設(shè)高質(zhì)量的“企業(yè)商標(biāo)管理”做起。在大家的共同努力下，《指引》如期順利完成，相信《指引》對(duì)提升企業(yè)商標(biāo)管理能力、打造高價(jià)值商標(biāo)品牌、參與日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有切實(shí)的幫助。

執(zhí)行總編、北京商標(biāo)協(xié)會(huì)企業(yè)商標(biāo)管理專業(yè)委員會(huì)主任、快手集團(tuán)商標(biāo)總監(jiān)婁麗女士詳細(xì)介紹了《指引》形成過程及主要內(nèi)容?！吨敢饭卜譃槠叽蟛糠?，其中第一部分是關(guān)于企業(yè)商標(biāo)管理的一些基礎(chǔ)思維，包括本質(zhì)邏輯、角色定位、價(jià)值維度、目標(biāo)方向和商標(biāo)觀等，這是企業(yè)商標(biāo)工作展開的總體指導(dǎo)思想；第二至第七部分則圍繞企業(yè)商標(biāo)法務(wù)更為熟悉的商標(biāo)生命周期邏輯展開，從商標(biāo)注冊(cè)布局、商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)防控、商標(biāo)維權(quán)、商標(biāo)運(yùn)用、影響力建設(shè)和管理效能角度，從實(shí)操層面對(duì)企業(yè)商標(biāo)管理工作如何開展做了詳細(xì)的介紹說明。

婁麗表示，編寫組在調(diào)研過程中得到各界專家的大力幫助和支持，在大家的共同努力和辛勤付出下，《企業(yè)商標(biāo)管理工作指引》得以圓滿完成，希望《指引》能夠幫助企業(yè)建立符合國(guó)際前瞻視野和未來競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的、高水平的商標(biāo)管理工作體系，從意識(shí)提升、制度完善、價(jià)值釋放等多個(gè)維度，全面推動(dòng)企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)工作步入規(guī)范化、系統(tǒng)化軌道，賦能企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的綜合提升。

附：《企業(yè)商標(biāo)管理工作指引》全文

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