【藍(lán)科技觀察】全球家電制造業(yè)的迭代，正在沿著一條新的模式在運(yùn)營。家電——智能單品——智慧家庭——成套家電——場景品牌——生活連接,以這樣的一種生態(tài)鏈在快速迭代演化。

生活連接，重新定義的不僅僅是家電企業(yè)，還是對人居和場景的重構(gòu)。如何做到生活的連接者?

6月25日，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝在重慶舉辦的主題為“家無界·愛不凡”活動中，給行業(yè)帶來了很多啟發(fā)：不斷聆聽用戶需求，以原創(chuàng)科技和智慧場景的迭代升級和創(chuàng)新，滿足用戶對高端家電的全新需求；為用戶打破空間邊界、創(chuàng)造生活無界、享受生態(tài)無界的美好生活體驗(yàn)。

從場景品牌到生活連接，卡薩帝為家電行業(yè)提供了解題新思路，助力產(chǎn)業(yè)革新，給行業(yè)帶來了三個啟示。

一是用戶對高品質(zhì)生活的追求,更需要換道場景滿足。

上述活動,已經(jīng)不僅是簡單給卡薩帝提供展示高端場景的契機(jī)，更是將卡薩帝迭代場景后實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與用戶美好生活的深度連接理念，向消費(fèi)者闡釋。

外行看熱鬧，內(nèi)行看門道?！凹覠o界·愛不凡”，不僅表達(dá)卡薩帝尊重用戶對高端生活品質(zhì)向往的態(tài)度，更彰顯的是卡薩帝過去幾年基于用戶需求的變革路徑——通過打破產(chǎn)品邊界換道場景，啟發(fā)了行業(yè)：“原來這才是高端家電該有的樣子！”

作為高端品牌,卡薩帝始終謀變得不僅僅是技術(shù),關(guān)鍵在于對用戶生活方式的洞察與引領(lǐng)。從卡薩帝剛成立，對家電行業(yè)進(jìn)行了一次“再發(fā)明”；到從“單打獨(dú)斗”向“成套作戰(zhàn)”拓展，實(shí)現(xiàn)高端第一；再到智慧成套、全屋場景、融入三翼鳥品牌，開始走向行業(yè)引領(lǐng)。卡薩帝最終迎來了屬于自己的高光時刻。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝在繼續(xù)蟬聯(lián)高端份額第一的基礎(chǔ)上，2021年實(shí)現(xiàn)了40%的高增長，收入達(dá)到129億元。同時，根據(jù)2022年Q1的最新數(shù)據(jù)顯示，在整體行業(yè)零售額下降16.9%的背景下，卡薩帝再次實(shí)現(xiàn)32.3%的高增長。

卡薩帝的成功,不僅實(shí)現(xiàn)了從高端第一到行業(yè)引領(lǐng)，而是在競爭日趨激烈的高端家電市場，卡薩帝卻繼續(xù)保持了高份額、高增長的昂揚(yáng)勢頭，具備極強(qiáng)的增長韌性。

二是高端品牌需要實(shí)現(xiàn)品牌與用戶同頻共振。

守舊者例行其事，顛覆者推動創(chuàng)新?？ㄋ_帝已經(jīng)充分證明，真正實(shí)現(xiàn)用戶美好生活場景落地，一定是產(chǎn)品的創(chuàng)新再發(fā)明。

比如薩帝換道場景，正是建立在其深度洞悉用戶需求的科技創(chuàng)新基礎(chǔ)上。在過去，用戶需要的是電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等單一功能家電，關(guān)注點(diǎn)局限于功能、價(jià)格、售后等剛需，但是隨著消費(fèi)升級與物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶的需求也在更新，需要的不是一臺臺單一割裂的家電，而是一種與高品質(zhì)生活深度鏈接的生態(tài)場景家電。

以廚房場景為例，用戶的本質(zhì)需求并不是冰箱、凈水器、油煙機(jī)等家電，而是通過其數(shù)字食譜、高科技烹飪方式、快速潔凈等功能，獲得一種既能解放雙手，又能實(shí)現(xiàn)簡單制作健康美食的美好生活。

卡薩帝正是敏銳洞察了用戶這一需求，基于家電產(chǎn)品的科技創(chuàng)新，果斷換道場景，打造了衣、食、住、娛智慧場景，覆蓋到了家庭用水、衣物護(hù)理、休閑娛樂等方方面面，從過去的單一產(chǎn)品，變成了連接人和美好生活的接口，兌現(xiàn)了卡薩帝對打造用戶向往舒適、安逸生活方式的承諾。

這些真實(shí)的體驗(yàn)表明，在原創(chuàng)科技和智慧場景的雙輪驅(qū)動下，卡薩帝顯然已與用戶達(dá)成了高度默契，更是與用戶之間實(shí)現(xiàn)了一種穩(wěn)定可循環(huán)的同頻共振。

高端品牌不僅僅是技術(shù)上的創(chuàng)新,更是對高端人群未來需求的洞察。創(chuàng)造并引領(lǐng)生活方式,才是高端品牌的本質(zhì)。

三是高端品牌沒有邊界，有能力創(chuàng)造無限種可能的生活方式。

海爾智家董事長兼總裁李華剛認(rèn)為：“卡薩帝和三翼鳥結(jié)合起來，不僅會為用戶開啟家無界的美好生活，更會給卡薩帝的發(fā)展帶來更廣闊的想象空間。”

根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2022年底中國物聯(lián)網(wǎng)的市場規(guī)模將突破2.12萬億元，智慧家庭的市場規(guī)模，也以每年20%-30%高速增長。

這意味著，智慧場景將是一個持續(xù)性的大風(fēng)口，而卡薩帝通過融入三翼鳥品牌為用戶提供一站式高端智慧體驗(yàn)，無疑打開了一片更有前景的天地。

2022年Q1數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝增幅達(dá)到32.3%。逆勢增長的背后，是卡薩帝作為高端品牌，已經(jīng)打破了產(chǎn)品的邊界形態(tài)，而是通過場景和連接，為用戶提供無限可能的生活方式。

從整個行業(yè)來看，卡薩帝不僅因智慧場景實(shí)現(xiàn)了對行業(yè)的引領(lǐng)，更是因?yàn)榇蚱屏水a(chǎn)品的邊界形態(tài)，為用戶提供無限可能的生活方式而成為行業(yè)的標(biāo)志性品牌。

做生活的連接者，是高端家電品牌在2022年向前邁出的引領(lǐng)性一步。