最近三、四年，國內(nèi)戶外運動代表性的事件就是2020年“露營元年”的開啟，何謂“露營元年”，就是在2020年，由于戶外露營需求的爆發(fā)式增加，露營相關(guān)企業(yè)井噴式增長，達到了9358家，這一年也被稱為“露營元年”。

而作為國內(nèi)營銷宣傳好手的安踏集團，于2019年全資收購了始祖鳥的母公司Amer Sports，將以頂級戶外品牌始祖鳥為代表的一眾知名戶外運動品牌收入囊中。

無論是偶然也好、必然也罷，安踏對始祖鳥的收購，正好趕上了最近這一波國內(nèi)的戶外熱潮。而始祖鳥也由一個局限在專業(yè)戶外圈里知名的頂級戶外品牌，在安踏精準(zhǔn)的營銷宣傳之下，一躍成為大眾追捧的網(wǎng)紅IP品牌。隨著安踏營銷宣傳的代表作“斐樂”品牌逐漸遇到瓶頸之后，始祖鳥成為安踏集團下一個包裝宣傳的重點。

毫不夸張的說，始祖鳥在2020年以前，國內(nèi)知道的人非常少，穿著的人更是小眾。而如今無論是互聯(lián)網(wǎng)平臺還是各大城市的始祖鳥專賣店，隨處可見鳥迷們咨詢、購買始祖鳥裝備。

面對國內(nèi)始祖鳥一衣難求的情況，Darcy哥建議愛好戶外裝備的友友們，理性看待始祖鳥。Darcy哥列出始祖鳥“三買三不買”的原則。

首先Darcy哥給各位友友分享下始祖鳥的“三買”。

1、始祖鳥的防水裝備可以買

ALPHA SV

了解戶外裝備的友友大多都知道，始祖鳥作為一個品牌創(chuàng)立時間并不算太悠久的頂級戶外品牌，拿手絕活和引以為傲的是它的防水能力。

始祖鳥的硬殼沖鋒衣和防水背包，是Darcy哥覺得始祖鳥超出其它頂級戶外品牌一截的產(chǎn)品類型。始祖鳥的防水能力并不局限于采用當(dāng)今最頂級的防水科技面料GORE-TEX，更重要的是始祖鳥自主發(fā)明的防水拉鏈、熱牙膠工藝，以及和GORE-TEX緊密合作研發(fā)出更耐磨、性能更佳的防水透氣面料為自己所用。這些細(xì)節(jié)的優(yōu)勢，都是其它頂級戶外品牌所不具備的。

比如N80p-X GORE-TEX?Pro 3L、WaterTight防水拉鏈、領(lǐng)先的三層壓膠工藝等，都是始祖鳥防水裝備領(lǐng)先的根本。

2、始祖鳥的經(jīng)典款式可以買

Bora AR 50

始祖鳥以防水裝備起家，后來逐漸發(fā)展到其它裝備領(lǐng)域。目前始祖鳥的戶外裝備囊括硬殼沖鋒衣、背包、軟殼、棉服、羽絨服、速干衣、抓絨衣、皮膚衣、攀登/徒步鞋、登山鞋、越野跑鞋等。

俗話說“術(shù)有專攻”，為了擴大市場份額，無可厚非，但并不是所有的裝備類型，始祖鳥都值得買。在目前始祖鳥價格普遍高昂的情況下，Darcy哥覺得始祖鳥經(jīng)典款式的裝備，相比之下，更值得購買。

始祖鳥硬殼沖鋒衣經(jīng)典的款式有Alpha SV、Beta AR、Zeta SL等；經(jīng)典的背包產(chǎn)品有Arro 22、BORA AR、ALPHA FL等；經(jīng)典軟殼系列產(chǎn)品有GAMMA系列；棉服經(jīng)典產(chǎn)品有ATOM系列產(chǎn)品；羽絨服經(jīng)典產(chǎn)品有Cerium SV、Macai等；抓絨衣經(jīng)典產(chǎn)品有DELTA LT、Kyanite AR等。

Atom LT棉服

3、始祖鳥靠譜的海淘、代購渠道可以買

始祖鳥的經(jīng)典產(chǎn)品可以購買，但并不是國內(nèi)高昂的定價，就可以隨便入手。無論是始祖鳥的經(jīng)典款式、還是隨著國內(nèi)市場需求的爆發(fā)式增加，而不斷推出的衍生產(chǎn)品，國內(nèi)的定價都需要仔細(xì)斟酌和比較。

始祖鳥的購買途徑除了國內(nèi)行貨還有海外渠道，海外通過電商平臺海淘、以及通過代購渠道購買，無論是那種方式，海外購買的價格都要比國內(nèi)行貨定價便宜不少，一般能便宜四分之一左右。

以上是Darcy哥建議的“三買”原則，而“三不買”原則如下。

1、饑餓營銷的國內(nèi)行貨款式不要買。

軍鳥ALPHA GEN2 沖鋒衣

這一點非常重要，目前國內(nèi)很多始祖鳥買賣店，對很多熱門款式進行饑餓營銷，在定價高昂的同時，還經(jīng)常沒有貨。

Darcy哥建議各位友友，通過海外渠道購買這些相對熱門的款式。海外渠道，無論是價格還是緊缺程度都要比國內(nèi)好很多。

2、具有優(yōu)秀平替品牌的產(chǎn)品不要買

始祖鳥后續(xù)推出的鞋履、羽絨服等產(chǎn)品，和其它頂級戶外品牌如猛犸象、RAB、OR、巴塔哥尼亞、老人頭等相比，無論是性價還是保暖能力等沒有優(yōu)勢，但是目前的定價相比這些品牌缺高出不少。

Darcy哥建議各位友友，始祖鳥一些并不擅長的裝備類型，完全可以選擇可以平替它的品牌的產(chǎn)品。

RAB Cirrus Alpine羽絨服

3、山寨產(chǎn)品不要買

國內(nèi)有一個怪圈，只要一個品牌火了，立馬市場上出現(xiàn)眾多它的山寨產(chǎn)品，始祖鳥也不例外。山寨的始祖鳥，Darcy哥建議各位友友，不要買。

總結(jié)

始祖鳥作為頂級戶外品牌，一貫選擇當(dāng)今最頂級的科技面料，加上嚴(yán)苛的工藝水準(zhǔn)和質(zhì)量控制，甚至有人說“始祖鳥每件產(chǎn)品都是藝術(shù)品”。這個說法當(dāng)然有些夸張，但是也可見始祖鳥整體品質(zhì)之高。

Darcy哥真心希望安踏集團能夠吸取國內(nèi)眾多頂流、超級紅網(wǎng)IP品牌的前車之鑒，不要重蹈“加拿大鵝”以及同門師兄”斐樂“的覆轍，真心為國內(nèi)推出性價比高的產(chǎn)品，而不是營銷宣傳為王。