美國當?shù)貢r間4月6日，一款在海外深受期待短視頻應用Quibi正式上線。

之所以說這款短視頻應用備受期待，一方面是因為該公司的創(chuàng)始人——杰弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）是好萊塢的風云人物，他曾經(jīng)在1984至1994年間擔任華特迪士尼工作室的主席，后來創(chuàng)建了著名的動畫品牌——夢工廠。

另外，Quibi的CEO——梅格·惠特曼（Meg Whitman）曾領(lǐng)導過數(shù)個硅谷大型科技公司，包括eBay和惠普。很多人認為這是一個娛樂加技術(shù)的二人組合。

Quibi的特色

更重要的是，這兩位來自好萊塢和硅谷的公司領(lǐng)導者，要打造的是一個目前市場上不多見的短視頻產(chǎn)品。不同于其他絕大多數(shù)短視頻平臺通過UGC（User Generated Content，用戶產(chǎn)生內(nèi)容），降低門檻讓盡可能多的用戶上傳視頻的方式。

Quibi想要打造的方式是PGC（Professional Generated Conten，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）的模式，用最專業(yè)的好萊塢模式來做短視頻，且保證每個短視頻都接近但不超過10分鐘，Quibi想把好萊塢電影的質(zhì)量和短視頻的便利性結(jié)合到一起。

憑借卡森伯格多年在好萊塢的人脈，在這個應用上線之前，Quibi就已經(jīng)獲得了包括好萊塢公司在內(nèi)的多家公司的投資，并且吸引了來自好萊塢的制作團隊為Quibi生產(chǎn)內(nèi)容。

雖然有眾多好萊塢團隊的加持，但在Quibi節(jié)目的內(nèi)容上不僅僅局限于影視，還包括綜藝，紀錄片，體育，新聞等等，這是一個綜合性的平臺。根據(jù)媒體報道第一年Quibi計劃上線175個原創(chuàng)節(jié)目，總共有8500多集。

值得一提的是，Quibi應用上有一項獨特的功能，那就是有關(guān)于橫屏和豎屏切換的功能。Quibi可以為橫屏和豎屏分別提供不同的畫面，在某些場景中，導演將會采取多角度拍攝，用戶可以將手機變化一個方向，從而在另外一個視角來觀看視頻。Quibi把自己定位為專業(yè)的故事講述者，提供高質(zhì)量的觀看體驗。

上線第一天在美國和加拿大兩個市場就取得了30萬的下載量，并且空降美國和加拿大App Store免費榜前十。這個下載量雖然比不上Disney+的第一天表現(xiàn)，但是能夠進入前十也還算不錯，這說明在北美很多人很愿意嘗試這種新鮮的觀看短視頻的體驗。

目前，Quibi已經(jīng)有了明確的盈利路線，他們采用的方式是同時走廣告和訂閱兩條道路。首先想要觀看Quibi里面的視頻必須注冊為訂閱會員，目前Quibi的訂閱一種是4.99美元/月視頻中帶有廣告，一種是7.99美元/月不含廣告，每個新用戶都有90天的免費體驗期。

此外，根據(jù)媒體報道，Quibi已經(jīng)售出了價值1.5億美元的廣告資源。

成功與挑戰(zhàn)

基于自己獨特的定位，Quibi提供的內(nèi)容不是長篇故事，也不是30秒的短視頻，而是以短章節(jié)的形式講述故事。Quibi若能取得成功，則可能會極大地改變高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)品的分發(fā)方式，成為流媒體敘事方式創(chuàng)新的先鋒去引領(lǐng)一股潮流。

但是與此同時，Quibi面臨的挑戰(zhàn)也不少。

一方面用制作好萊塢電影的方式制作短視頻，必然面臨的是成本上的壓力。另外，能否用好萊塢的質(zhì)量在一定時間內(nèi)生產(chǎn)出足夠多的精品短視頻，一年幾千集的計劃在數(shù)量上的挑戰(zhàn)不小。

最后，用10分鐘去講一個故事，在內(nèi)容創(chuàng)作上每集劇情還都要有一個戲劇性的結(jié)尾，以吸引用戶繼續(xù)看下去，這在內(nèi)容創(chuàng)作上同樣是一個考驗。

不過，醞釀已久的Quibi在上線首日取得了還算不錯的成績，今后表現(xiàn)如何我們將持續(xù)觀察。

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