出品 |?鞭牛士

作者 | 林小白

8月12日，因患甲狀腺癌晚期接受治療而停播半年的馮提莫，在抖音的直播首秀引發(fā)大范圍的關注。

根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，首秀當晚直播看過人次超過4500萬，觀看人數(shù)達到1526萬，直播最高在線人數(shù)為33.6萬，首秀漲粉數(shù)為36.5萬。

在當下新主播不斷涌現(xiàn)，停播半年后依舊能夠取得這樣的成績，足以可見馮提莫的號召力。

目前其抖音賬號認證為抖音音樂人、歌手、主播，粉絲數(shù)為2540萬。首秀結束后馮提莫并沒有預告下次直播的具體時間，但在其主頁發(fā)出了團隊招新的通知，招募短視頻方向、直播方向的工作人員，可見接下來馮提莫要專心在抖音發(fā)展的決心。

作為曾經的「斗魚一姐」，馮提莫在斗魚平臺曾坐擁2000萬粉絲，榜一大哥為其刷禮物的金額超過數(shù)千萬元，后來被B站挖走后粉絲數(shù)急劇下降，入駐B站兩個月后粉絲量僅200萬。

巧合的是，近日有著「DNF一哥」頭銜的斗魚人氣旭旭寶寶也宣布將在8月18日入駐抖音。

8月6日下午，旭旭寶寶在微博上宣布，與斗魚的5年合約結束，將在8月18日前往抖音開啟新的直播篇章。隨后「旭旭寶寶簽約抖音」的消息登上微博熱搜和抖音熱榜。

而旭旭寶寶和抖音的合作早有預兆。不久前，由字節(jié)跳動旗下游戲公司朝夕光年發(fā)行的ARPG手游《晶核》，正式官宣由旭旭寶寶合作代言。

事實上，除了馮提莫、旭旭寶寶外，近年來從斗魚跳槽到抖音的主播不在少數(shù)。如斗魚頭部達人Sky李曉峰、冷宴華等主播都把主戰(zhàn)場搬到抖音平臺，周淑怡、小團團等游戲主播也在抖音開始創(chuàng)作內容。

作為斗魚的難兄難弟虎牙也面臨大主播流失的困境。被稱為「虎牙一哥」的「在石250」今年在抖音開播，此外在虎牙最高擁有440萬粉絲的韓九日以及沐瑩瑩等也紛紛轉戰(zhàn)抖音。

「一哥」「一姐」轉戰(zhàn)抖音背后

斗魚、虎牙頭部主播接連跳槽抖音，和平臺流量增長見頂且出現(xiàn)下滑趨勢有關。

以斗魚為例，此前斗魚發(fā)布2023年第一季財報顯示，營收14.831億（約2.16億美元），較2022年同期的17.956億降17.4%。其中占營收大頭的直播服務營收也在不斷下降，為13.69億元，較2022年同期的17.272億元下滑20.7%。

此外其平均移動MAU（月活躍用戶）以及平均付費用戶數(shù)量均出現(xiàn)下滑。今年一季度其平均移動MAU（月活躍用戶）達到5020萬，2022年第一季度為5510萬；今年第一季度平均付費用戶數(shù)量為450萬，而2022年第一季度為640萬，下降頗為顯著。

此外，斗魚的商業(yè)化模式也較為單一，主要依靠的直播收入一度占據(jù)總營收的90%以上。相較之下廣告和其他營收雖然有一定的增長，但目前占比例較少。而這對于主播來說也意味著除了依靠打賞外，變現(xiàn)模式較為單一。

而對于如今大火的抖音等短視頻平臺來說，平臺不僅擁有巨大的流量并且主播積累一定的粉絲后，后期可以通過接廣告、直播帶貨等實現(xiàn)多元變現(xiàn)。

看到斗魚大主播旭旭寶寶，以及曾經的「斗魚一姐」馮提莫轉戰(zhàn)抖音后，博主互聯(lián)網(wǎng)八哥發(fā)文感慨，「未來的平臺是強者越強，資源就像滾雪球一樣。」他認為，單看直播行業(yè)，中小平臺的生存空間可能會越來越小，一是主播資源少，二是變現(xiàn)模式單一，說不清能撐多久。

此前TalkingData發(fā)布的相關報告指出，從游戲平臺遷移至抖音的主播，如SKY李曉峰、冷宴華、小智等在短期內獲得大量粉絲關注，同時獲得了更加多元的發(fā)展空間。以魔獸爭霸三冠王、傳奇主播SKY為例，他在直播之余兼職帶貨，個人IP更加立體，商業(yè)價值也快。

當然，并不是所有從斗魚、虎牙等跳槽至抖音的主播都能獲得更好的發(fā)展，其中也不乏跳槽失敗的案例。但對于如今用戶、主播不斷流失的斗魚、虎牙等垂直平臺，如何自救依舊是當下的一道難題。