隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺的發(fā)展和短視頻、直播傳播形態(tài)的火爆，不可否認(rèn)，目前直播、短視頻等傳播形態(tài)已成為了一種社會互動新模式。

在這個全民交互的新流量時代，當(dāng)下的粉絲已經(jīng)不滿足于通過各種渠道見到自己喜愛的明星，而是希望與明星進(jìn)行多方位深層次的互動。品牌明星營銷的明智做法，無疑是將品牌與粉絲之間的連接通過明星去展開，多觸點(diǎn)形成互動，將營銷效度盡可能維系得更長。
????從這方面來看，明星IP強(qiáng)大的光環(huán)效應(yīng)和其自帶的長尾流量均是品牌方不可多得的稀缺資源。

巨星傳奇集團(tuán)也憑借著卓越的明星IP打造能力及多元化的IP儲備出圈。據(jù)招股書顯示，巨星傳奇的IP業(yè)務(wù)主要包括人物IP和內(nèi)容IP。從明星IP角度來說，成績可謂是相當(dāng)亮眼，首先是與杰威爾音樂訂立為期10年且可再續(xù)10年的IP授權(quán)協(xié)議，鎖定與周杰倫及相關(guān)IP合作的優(yōu)先權(quán)；其次是2021年，巨星傳奇成功將劉畊宏打造成超級健身IP，使其在抖音的粉絲量增長至2022年末的7150萬，成為抖音歷史上月度增粉最高的賬號；此外，還計劃繼續(xù)為王婉霏、方文山、陳法蓉、詹宇豪、梁心頤（Lara)、張杰等打造個人明星IP，不斷拓寬其明星IP矩陣。

內(nèi)容IP則主要是媒體內(nèi)容策劃、活動策劃等。例如巨星傳奇主創(chuàng)了以周杰倫為發(fā)起人的新型全球戶外生活文化實(shí)境秀節(jié)目——《周游記》。該綜藝將“生活+旅游+魔術(shù)+交友”結(jié)合起來，充滿正能量，深受觀眾喜愛。該節(jié)目在浙江衛(wèi)視、Netflix及芒果TV播出后，根據(jù)公開可得評級數(shù)據(jù)，12期平均收視同時段第一。

《周游記》的成功更是直接影響到了巨星傳奇的新零售業(yè)務(wù)，結(jié)合魔胴咖啡實(shí)現(xiàn)了很好的銷售轉(zhuǎn)化。2020年，根據(jù)灼識咨詢報告，巨星傳奇是中國防彈飲料市場最大的公司，市場份額為40.6％?？梢姡扌莻髌娴拿餍荌P業(yè)務(wù)所傳遞的品牌情緒符合受眾的價值觀，贏得了消費(fèi)者的忠誠和贊美，并將品牌生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為營銷上的實(shí)際收益。

巨星傳奇將繼續(xù)以明星IP為核心，不斷推出更多創(chuàng)意產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來更多驚喜與感動。