“新年”小紅書搜索指數(shù)快速攀升。2020年已近尾聲，為了抓住年底最后一波營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，小紅書各品牌運(yùn)營(yíng)動(dòng)作頻繁，通過專業(yè)的小紅書數(shù)據(jù)分析平臺(tái)可以查看他們的投放詳情。

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千瓜數(shù)據(jù)熱門筆記中搜索“新年”顯示，近30天“新年”相關(guān)筆記篇數(shù)4萬，贊藏評(píng)數(shù)量總和超850萬，其中商業(yè)筆記314篇。

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彩妝類

品牌推出各種新年新品，如新款粉底液、新色口紅等，以粉絲粘性較強(qiáng)的腰部達(dá)人為主進(jìn)行投放，筆記內(nèi)容主要是評(píng)測(cè)、種草和新年開箱，原相機(jī)展示的素顏和妝后對(duì)比，真實(shí)的鏡頭展示能讓用戶產(chǎn)生信任感從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草。

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雅詩(shī)蘭黛/YSL

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護(hù)膚類

抗老和美白，是小紅書用戶最關(guān)注的護(hù)膚話題之二，護(hù)膚類品牌選擇的種草達(dá)人均是皮膚狀態(tài)較好的氣質(zhì)型達(dá)人，31歲純素顏的真實(shí)皮膚狀態(tài)、50多歲氣質(zhì)非凡的媽媽，強(qiáng)烈勾起用戶的好奇心，激發(fā)用戶安排上新年抗老計(jì)劃的迫切心理。

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倩碧/海藍(lán)之謎

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食品類

食品類品牌投放筆記內(nèi)容以教程、種草類為主，選擇專業(yè)、垂直度高的美食達(dá)人，干貨分享+美味畫面能直接精準(zhǔn)擊中用戶興趣點(diǎn)。如圣誕搖搖樂餅干這篇教程類筆記中提到的是愛樂薇的烘焙禮盒，達(dá)人做餅干的原料就是用的禮盒里面的產(chǎn)品，還特別提到禮盒里有個(gè)新年臺(tái)歷，儀式感滿滿。

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愛樂薇/每日鮮語(yǔ)

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當(dāng)然還有其他行業(yè)的品牌有在小紅書進(jìn)行投放種草，在千瓜數(shù)據(jù)熱搜詞中搜索“新年”，可以看到20個(gè)品牌投放的相關(guān)筆記詳情，以及和新年相關(guān)的其他熱搜詞。

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小紅書歷來是品牌們的“必爭(zhēng)之地”，巨大的用戶量引得品牌經(jīng)常在上面投放廣告，新小品牌若想從中突圍贏得一席之地，可以多觀察同行業(yè)熱門品牌在小紅書的投放策略，結(jié)合自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特征，選擇合適的達(dá)人投放，以達(dá)到投產(chǎn)最大化。

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”新年“這一波營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，誰(shuí)又能拔得頭籌呢，我們拭目以待。

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