“中國上榜品牌總價值增速全球第一，為出海奠定基礎。”

作者：百合

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉

6月30日，WPP與凱度今天聯(lián)合發(fā)布了《2020年BrandZ最具價值全球品牌100強》排行榜，榜單顯示，中國上榜品牌總價值增速全球第一，創(chuàng)紀錄的有17個中國品牌進入全球最有價值的品牌前100名，阿里巴巴、騰訊繼續(xù)躋身前10，茅臺位列全球價值增速最快的品牌第一名；抖音首次入榜，位列五個新上榜品牌中排名首位。

凱度集團BrandZ全球總裁王幸（Doreen Wang）表示，中國品牌逆勢增長，給全球消費者以信心，進一步夯實中國品牌出海的基礎。

今年有17個中國品牌進入了全球100強榜單，同比增加了兩個，中國也成為上榜品牌數(shù)量第二多的國家，美國仍然是第一位，擁有51個上榜的國家，第三位是德國，為8個。中國上榜品牌的合計價值增長了16%，約為全球增速的3倍。

阿里巴巴的品牌價值增長了16%至1525億美元，較去年排名升一位至全球第6名，是中國最有價值的品牌。騰訊緊隨其后，排名第7，品牌價值為1510億美元，抖音首次上榜，以169億美元的品牌價值排名第79名，是今年五個新晉品牌中排名最高的。目前全球首位仍為亞馬遜，品牌價值為4159億美元。

更重要的是，中國品牌價值增強或為中國企業(yè)出海奠定堅實基礎。

無論是阿里或京東，在海外跨境電商上做的其實都很有限，而一些新型的跨境電商在國外已經(jīng)做的很好，如Shein等公司，在沙特中東甚至美國等市場都非常受年輕人喜歡。

王幸認為，目前垂直類電商尤其是服裝電商和電子產(chǎn)品電商等，正在海外發(fā)力，且做的非常有策略性，垂直電商出海的機會還非常大。

在今年疫情影響下，全球貿(mào)易中斷，逆全球化趨勢出現(xiàn)。一些企業(yè)通過提早布局能夠?qū)挂咔楫a(chǎn)生的沖擊，同時更多是中國品牌在全球市場遭遇了一些挑戰(zhàn)。海外抖音Tik Tok是目前國際化最好的應用，在北美的認知率能達到97%，在歐洲的認知率達到95%，在15-25歲的用戶中，認知率幾乎是100%，國外年輕用戶對其的認知是全球的社交平臺，但即使海外爆紅的Tik Tok也遭遇了各種國際化困境，在美國面臨審查，在印度面臨抵制。6月29日 ，印度政府信息技術部正式宣布以有損“印度主權(quán)和完整、印度國防、國家安全和公共秩序”為由禁止59款App，首當其沖的就是印度爆火的TikTok，還有在印度站穩(wěn)腳跟的中國跨境電商平臺Club Factory、Shein。

王幸表示，做到在執(zhí)行層面的本土化，是對中國品牌出海的一個新的挑戰(zhàn)與新的課題。

在中國品牌上，茅臺的品牌價值為538億美元，增速高達58%，是全球品牌價值增速最快的品牌，生活方式品牌美團（+27%，第54名，239億美元）和零售品牌京東（+24%，第52名，255億美元）也是全球增速靠前的品牌。

今年疫情推動了零售和媒體娛樂品牌的強勁增長。零售類品牌在電商巨頭的驅(qū)動下成為了品牌價值增長最快的類別。超過50%的媒體和娛樂類品牌登上增速前20名榜單，包括上升了8位排名26名的奈飛和上升了15位排名29名的Instagram等。

從整體來說，科技類品牌貢獻了100強品牌總價值的37%，科技類品牌的合計價值增長了10%。蘋果繼續(xù)排名第二（品牌價值+14%至3522億美元），微軟（+30%，第3名，3265億美元）反超谷歌（+5%，第4名，3236億美元）。

附榜單：