無論游戲行業(yè)如何變化，傳奇游戲廣告都能突破圈層，成為外界所熟知且人們津津樂道的營銷話題之一，尤其是貪玩系列游戲。即便是不玩游戲的人，提到貪玩或傳奇等關(guān)鍵詞，也能張口就說上幾句經(jīng)典臺(tái)詞。
?
今年7月，隨著新游《原始傳奇》上線，貪玩游戲的營銷策略再次進(jìn)入大眾視野。但和以往不同的是，此次《原始傳奇》的出圈，并不是之前常見的“硬漢型男明星+直白廣告詞”模式。從明星代言，到廣告質(zhì)量，再到廣告投放，貪玩游戲的最新營銷套路，徹底顛覆了人們對于傳奇廣告的固有印象。
?
更重要的是，這種顛覆性的改變，還取得了不錯(cuò)的效果。

?

用次世代技術(shù)還原經(jīng)典，《原始傳奇》成為蘋果iOS暢銷榜排名最高的傳奇游戲
?
《原始傳奇》主打“原汁原味”，再現(xiàn)經(jīng)典傳奇。游戲沿用了端游版?zhèn)髌娴漠嬅骘L(fēng)格，再現(xiàn)當(dāng)年玩家們所熟悉的比奇城、沙巴克、祖瑪寺廟等經(jīng)典場景。游戲角色則復(fù)刻戰(zhàn)士、道士、法師這一黃金鐵三角以及白野豬等Boss。在此基礎(chǔ)之上，《原始傳奇》還應(yīng)用了時(shí)下主流的次世代技術(shù)，在畫面上貼合當(dāng)下玩家的審美。

?
7月27日，《原始傳奇》正式上線，首月即拿下iOS中國游戲免費(fèi)榜第7，在包括華為、OPPO、vivo等中國主流安卓應(yīng)用市場中，沖進(jìn)新游推薦榜前五。11月7日重登iOS榜后，《原始傳奇》至今也是暢銷榜排名最高的傳奇手游。
?
當(dāng)然，除了自身內(nèi)容之外，《原始傳奇》之所以能迅速進(jìn)入各大游戲總榜的頭部，也與其迅速吸引核心用戶的營銷打法，有直接關(guān)系。
?
多元化代言人帶來電影級TVC，你對傳奇廣告的印象該改變了
?
從目前《原始傳奇》宣布的代言人中看，除了甄子丹延續(xù)了貪玩游戲代言人一貫以來的風(fēng)格——中國香港實(shí)力派男明星，貪玩游戲還將目光放到了當(dāng)家花旦和知名導(dǎo)演身上。
?
古力娜扎作為《原始傳奇》官宣的第一位女明星，也是貪玩游戲首次邀請的女明星代言人。當(dāng)紅花旦的出場，一舉打破了外界對于傳奇游戲“純爺們”的固有印象，引起了不少話題討論。不僅是娜扎，在隨后的宣傳中，張?zhí)鞇垡残汲蔀椤对紓髌妗反匀?。兩位?dāng)紅花旦同時(shí)代理一款傳奇游戲，在行業(yè)里恐怕還是首例。

?
除了制造形象上的反差，貪玩游戲還邀請了知名導(dǎo)演馮小剛作為代言人，并主演其中一支TVC。此外，演員徐少強(qiáng)、葉問第三代弟子梁家銘等也加盟了《原始傳奇》。
?

?
從代言人的選取上可以看出，貪玩游戲?qū)δ繕?biāo)受眾的定位不再僅局限于十幾年前的那批老玩家，而是期望突破圈層，吸引更多人的關(guān)注。
?
廣告內(nèi)容上，《原始傳奇》從一句簡單粗暴的廣告詞，變?yōu)榇蛟煨麄餍耘c藝術(shù)性兼具的高質(zhì)量TVC。在馮小剛為主演的TVC中，拍攝團(tuán)隊(duì)就采用“一鏡到底”的電影藝術(shù)手法，通過3分52秒的長鏡頭，將人們帶回到了十多年前在網(wǎng)吧玩《傳奇》的場景之中。一排排閃著雪花的臺(tái)式機(jī)、年代感十足的傳奇海報(bào)以及嘈雜的網(wǎng)吧，對于傳奇玩家，尤其是初代玩家而言，這一幕無疑能夠引起強(qiáng)烈的情感共鳴。
?
更巧妙地是，這一支TVC還融合了馮小剛《功夫》《老炮兒》和《甲方乙方》中一些造型與臺(tái)詞。想必看馮小剛導(dǎo)演作品長大的一代人，對于這些場景和臺(tái)詞都能有所共鳴。同時(shí)，這也暗含了《原始傳奇》“經(jīng)典重現(xiàn)”的主題思想。
?

?
與馮小剛這支TVC主打的“情懷”不同，功夫巨星甄子丹為主演的TVC以“真?zhèn)髌妗睘橹黝}。畢竟如今市面上的傳奇游戲數(shù)不勝數(shù)，但真正能帶給玩家當(dāng)年感覺的，可能屈指可數(shù)，這也是游戲團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)“真?zhèn)髌妗钡谋匾浴?br>?
這支TVC中，鏡頭在“葉問”裝扮的甄子丹與傳奇角色甄子丹之間不斷反復(fù)，快節(jié)奏的鏡頭切換與流暢的武打動(dòng)作相輔相成，從視覺上將“真功夫”與“真?zhèn)髌妗比跒橐惑w。
?
臺(tái)詞方面，“真功夫”與“真?zhèn)髌妗钡穆?lián)系則由“武學(xué)功夫”切入，經(jīng)“拳掌間舞動(dòng)浩蕩，顧盼間流淌傳奇”引出傳奇游戲的“正義、不屈、熱血”，最后以“打出你的傳奇”結(jié)尾。比起以前“是兄弟就來砍我”，這次貪玩游戲考究的廣告詞不可謂不是一次華麗的變身。

?
值得一提的是，幾支代言人TVC中都出現(xiàn)了一個(gè)標(biāo)志性的建筑物——石門，讓看似互相獨(dú)立的故事有了共同記憶點(diǎn)。
?
電影級別的敘事手法、經(jīng)典再現(xiàn)的場景以及考究的廣告詞，《原始傳奇》今年的TVC宣傳片，徹底改變了外界對于傳奇廣告根深蒂固的印象。傳奇游戲也從之前的買量、搶量，來到了塑造品牌形象的時(shí)代。
?
另外，甄子丹主演的TVC此前曾以一張“戰(zhàn)”字海報(bào)作為解謎線索，顯而易見，甄子丹對應(yīng)的是游戲中的“戰(zhàn)士”一職。那么還有哪些明星代表“道士”和“法師”呢？又有怎樣出乎意料的TVC呈現(xiàn)在大家面前呢？這些尚且未知。但可以肯定，《原始傳奇》的高質(zhì)量宣傳打法，并不會(huì)止步于此。
?

?
?
?線上線下齊發(fā)力：500架無人機(jī)點(diǎn)亮外灘，游戲相關(guān)話題熱度超1億
?
在擁有電影級TVC的基礎(chǔ)上，貪玩游戲還通過線上線下協(xié)同發(fā)力的方式，最大程度覆蓋核心用戶的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)《原始傳奇》不一樣的傳奇游戲品牌形象。
?
針對線上，貪玩游戲發(fā)起#原始傳奇原汁原味#、#原始傳奇馮小剛致敬經(jīng)典#、#娜扎代言原始傳奇#等微博話題，截至目前，累計(jì)閱讀量超過1億，討論量超過10萬。在抖音平臺(tái)上，貪玩游戲推出全民任務(wù)，以加強(qiáng)網(wǎng)友參與度，擴(kuò)大自身影響力。《原始傳奇》上線百天之日，貪玩游戲還舉辦了百日會(huì)師活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場布局，聚合核心玩家。
?
線下廣告的投放則主要集中于出租車電子屏、樓宇、電梯等傳媒平臺(tái)，力圖全方位覆蓋目標(biāo)用戶的日常生活場景。8月1日，在公司五周年慶上，貪玩用500架無人機(jī)點(diǎn)亮上海外灘，攜代言人古力娜扎為《原始傳奇》造勢，成功將話題推廣至圈外。

?
事實(shí)上，在過去幾個(gè)月，貪玩游戲與其他品牌的聯(lián)動(dòng)，涉及到了多個(gè)領(lǐng)域。
?
感恩節(jié)期間，《原始傳奇》跨界合作廣發(fā)銀行。近日，游戲官方還宣布，與佛山詠春拳會(huì)館進(jìn)行了一次非遺聯(lián)動(dòng)，和葉問第三代弟子梁家銘拍攝武學(xué)功夫大片，一起“致敬經(jīng)典”。?

?
此外，《原始傳奇》還與天河城移動(dòng)加盟廳以及花都駿壹萬邦HUAWEI店、1212淘寶頭號玩家等展開聯(lián)合活動(dòng)。通過多渠道聯(lián)動(dòng)，《原始傳奇》不僅擴(kuò)大了品牌影響力，更樹立起了一個(gè)時(shí)尚、主流、正能量、傳承傳統(tǒng)文化的品牌形象。
?
縱觀此次貪玩游戲的整套營銷策略，明星名人代言、電影級TVC、全方位廣告投放以及多形式的跨界聯(lián)動(dòng)，這些營銷手段與以往傳奇類游戲的宣傳模式完全不同。如果說以前的廣告宣傳還停留在打開知名度、“被知道”的層面，那么這次的營銷重心更多在于打造品牌，樹立品牌形象。
?
縱觀整個(gè)行業(yè)，這種營銷方式加投入力度，在傳奇品類游戲中還是頭一次。它不僅打破幾年前貪玩游戲自己在傳奇類游戲市場上創(chuàng)造的、已經(jīng)固定了的魔性廣告，還給傳奇品類游戲，甚至是整個(gè)游戲行業(yè)的營銷提供了一個(gè)參考方向。
?
結(jié)語
?
在近日落幕的第七屆游戲行業(yè)金口獎(jiǎng)中，《原始傳奇》被評為“2020年年度新銳產(chǎn)品”。此獎(jiǎng)項(xiàng)的評選標(biāo)準(zhǔn)為，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品不僅要有亮眼的市場表現(xiàn)，也要受到行業(yè)的認(rèn)可，在細(xì)分領(lǐng)域上具有標(biāo)志性推動(dòng)作用。
?

?
結(jié)合上文，《原始傳奇》排名位居各大游戲榜單頭部。從具體的變化曲線來看，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，《原始傳奇》在安卓渠道的下載量累計(jì)超過1000萬，在重登iOS榜后的的營收則是一路上漲，初現(xiàn)長線發(fā)展的潛力。
?

?
而在行業(yè)認(rèn)可度與影響力方面，《原始傳奇》全新營銷方式的成功出圈，也被行業(yè)多家三方機(jī)構(gòu)視為正面案例反復(fù)提及，證明了傳奇游戲也能做品效合一。此外，今年8—10月，《原始傳奇》還聯(lián)合警方查獲了多起惡意刷取元寶及道具行為的非法團(tuán)伙犯罪行為，很大程度上整治了不正風(fēng)氣。
?
綜合以上條件，《原始傳奇》獲得第七屆金口獎(jiǎng)新銳獎(jiǎng)實(shí)至名歸。